跨境電子商務(wù) 能量究竟有多大？

史瑩

3.1萬億元（人民幣，下同）的交易規(guī)模，30%左右增速。這是據(jù)大陸商務(wù)部的不完全統(tǒng)計，2013年大陸跨境外貿(mào)電商的相關(guān)數(shù)據(jù)。相比境內(nèi)電商如火如荼的「淘金」態(tài)勢，跨境外貿(mào)電商也正在掀起新一股發(fā)展浪潮。

跨境新浪潮

各類跨境外貿(mào)電商平臺的不斷興起，離不開當(dāng)前國家對這個行業(yè)的一路支持。自2012年3月起，商務(wù)部多次下發(fā)相關(guān)文件，提出要促進(jìn)跨境外貿(mào)電商發(fā)展，到了2013年下半年動作尤為頻繁。

在十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)於全面深化改革若干重大問題的決定》中，明確「將放開商貿(mào)物流、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制，加快電子商務(wù)新議題談判」。隨後不久，大陸商務(wù)部發(fā)佈《關(guān)於促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見》，力推跨境電商的創(chuàng)新運(yùn)用。

事實(shí)上，伴隨國家多項(xiàng)利好措施的不斷推出，許多平臺早已蓄勢待發(fā)。首批落戶於上海自貿(mào)區(qū)的TSE和「跨境通」，先後宣佈實(shí)施推進(jìn)和試運(yùn)行：前者意欲實(shí)現(xiàn)金磚國家之間網(wǎng)路商品進(jìn)出口交易的「一條龍」服務(wù)之後，再推向全球；後者則利用自貿(mào)區(qū)引進(jìn)境外原廠原貨，與大陸消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)對接。

與此同時，跨境電商的五個試點(diǎn)城市——上海、重慶、杭州、寧波、鄭州，除鄭州之外，都已開始建設(shè)跨境電商平臺。而北京、新疆克拉瑪依市、江蘇南通等城市也在探索跨境電商平臺中取得進(jìn)展。

一方面，類似於TSE、「跨境通」這樣的平臺風(fēng)生水起；另一方面，存在多年的跨境電商也在積極尋求機(jī)遇，阿里巴巴、全麥網(wǎng)等陸續(xù)入駐剛剛設(shè)於杭州的跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

改變世界商業(yè)格局

一直以來，跨國公司的設(shè)計中心、製造中心、行銷中心可以設(shè)在異地，但唯有商業(yè)中心是貼近本地的。電商的出現(xiàn)，有可能改變這種現(xiàn)象。目前的電商基本還局限於境內(nèi)，未來的跨境電商有可能徹底改變世界商業(yè)格局和企業(yè)格局。

二戰(zhàn)後，首先出現(xiàn)了製造中心在全球不斷轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。先是日本，然後是亞洲「四小龍」，現(xiàn)在是中國大陸，未來還可能向其他國家轉(zhuǎn)移。

21世紀(jì)前後，世界設(shè)計中心、技術(shù)中心、行銷中心逐漸形成，與製造中心一起，形成了世界經(jīng)濟(jì)模組化格局，通過資源集中降低了運(yùn)營成本。設(shè)計中心、技術(shù)中心和行銷中心因?yàn)閷θ瞬诺囊蟊容^高，降低人工成本的難度比較大；但製造中心能夠通過不斷地轉(zhuǎn)移降低製造成本。

傳統(tǒng)商業(yè)則不具備製造業(yè)那樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的條件。商業(yè)給消費(fèi)者提供的是交易的便利，如果商業(yè)轉(zhuǎn)移了則消費(fèi)者購買不方便。同時，傳統(tǒng)零售一般是現(xiàn)場交易、即時交易，所以零售商業(yè)機(jī)構(gòu)一般離消費(fèi)者比較近，設(shè)立零售商業(yè)機(jī)構(gòu)時要考慮商圈的輻射能力。商業(yè)機(jī)構(gòu)是勞動密集型行業(yè)，即使是自助服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是如此。商業(yè)機(jī)構(gòu)對地段的要求又比較高，大賣場這類商業(yè)機(jī)構(gòu)是個例外，但即使是像大賣場採取「天天平價」的經(jīng)營策略，商業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營成本占總成本的比例仍然比較高。除了正常的運(yùn)營成本外，商業(yè)機(jī)構(gòu)的庫存、損耗和周轉(zhuǎn)期也推高了成本。

世界經(jīng)濟(jì)的模組化，帶來了產(chǎn)品製造和製造前期成本的降低。但產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)環(huán)節(jié)後的成本則不然，由於傳統(tǒng)商業(yè)必須本地化，商業(yè)環(huán)節(jié)的成本是逐步增加的。零售商品的完全成本結(jié)構(gòu)中，商業(yè)環(huán)節(jié)的成本比例日益增加，甚至形成了畸形現(xiàn)象。

中國製造的1美元商品，在發(fā)達(dá)國家的售價達(dá)10美元、20美元，甚至更高。有人認(rèn)為這是因?yàn)橹袊u造的附加值低，或者說跨國公司的附加值高。當(dāng)然有這方面的原因，但更多的則是因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家過高的商業(yè)成本。所以，商品售價中高於製造成本的並非都是附加值，更多的是商業(yè)成本。如果跨國公司真的有這麼高的附加值，跨國公司的整體資本利潤率也不會像現(xiàn)在這麼低——當(dāng)然，蘋果這樣的少數(shù)跨國公司例外。

而在企業(yè)的整體功能結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)在唯有商業(yè)功能還無法模組化。也正因?yàn)樯虡I(yè)功能無法模組化，中國大陸廉價的產(chǎn)品到達(dá)發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者手中時，其實(shí)並不便宜。這樣，商業(yè)成本就成為世界經(jīng)濟(jì)模組化後的最後一個成本堡壘，在傳統(tǒng)商業(yè)格局中，一直找不到攻克這個堡壘的方法。

電商的跨境交易，特別是平臺電商的跨境交易有可能改變這種現(xiàn)象。較低的製造成本，通過較低的電商成本，商品到達(dá)境外消費(fèi)者手中時，綜合成本有可能大大降低。

跨境電商對於中小企業(yè)意義重大

目前，中國大陸境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電商業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家、平臺型企業(yè)超過5000家，在新註冊的電子商務(wù)經(jīng)營主體中，中小企業(yè)和個人商戶超過九成。

2012年中國大陸跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬億元，同比增長31.5%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，在全部進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會越來越大，到2016年將會達(dá)到18.5%，跨境電商交易規(guī)模將達(dá)6.4萬億元。

這對許多中小企業(yè)來說，這是機(jī)遇，更是希望。儘管傳統(tǒng)的外貿(mào)方式下，中小製造企業(yè)出於成本、風(fēng)險等因素考量，在同海外買家進(jìn)行溝通、獲取服務(wù)支援以及參加外貿(mào)展會等幾個方面存在短板或障礙，但在跨境電商高速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)可通過海外行銷，繞開中間環(huán)節(jié)，直接尋求全球市場的交易機(jī)會，同時獲得更多服務(wù)，更有效率地完成訂單交付，讓中國製造的價值直接傳遞給海外市場。企業(yè)以此獲得海外市場的美譽(yù)度並借此打造自主品牌，提升綜合競爭力。

優(yōu)勢明顯 難題待解

跨境電商具有哪些優(yōu)勢，令中小企業(yè)能以低成本、高效率獲得各種貿(mào)易資源，從而迅速地坐擁海外市場？

一、雲(yún)計算以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用

這些跨境電子商務(wù)網(wǎng)站/平臺，很容易彙聚遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊庫、供應(yīng)商以及全球各地的採購商資料庫，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推送、智慧化產(chǎn)品搜索查詢、安全低成本的線上支付，為中小企業(yè)的發(fā)展提供必不可少的支援。

跨境電商有搜集、存儲、傳遞資訊的優(yōu)勢，還可快速傳導(dǎo)海外市場需求資訊，促使企業(yè)制定精準(zhǔn)的產(chǎn)能計畫以此優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，這也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的必要過程。

二、跨境電商天生具有互聯(lián)網(wǎng)開放基因

一些跨境電商平臺憑藉這個良好基因，構(gòu)建開放生態(tài)平臺，促進(jìn)多方利益共享，從而獲得巨大的資源整合優(yōu)勢。目前圍繞整個跨境貿(mào)易形成了一條從行銷到支付、物流和金融服務(wù)的清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為中國大陸跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、全球貿(mào)易的大勢趨勢

在國際上，全球貿(mào)易一體化，新興經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展為跨境電商的發(fā)展提供了巨大空間。在大陸，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)融合成為了電子商務(wù)的發(fā)展方向。在技術(shù)推動、產(chǎn)業(yè)升級需要與投資偏好的推動下，跨境電商的發(fā)展將更加具有廣度和深度。

雖然跨境電子商務(wù)取得了突破性發(fā)展，但是一些制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的矛盾和問題正在逐步顯現(xiàn)。目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰(zhàn)?？缇澄锪鞔嬖诟哌\(yùn)費(fèi)、關(guān)稅和安全性等難題，支付環(huán)節(jié)則涉及外匯兌換和資金風(fēng)險，在出現(xiàn)糾紛時如何做到公平仲裁、保障買賣雙方利益也是需要深入研究的課題。不久前發(fā)佈的《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》也指出，中國大陸跨境電子商務(wù)在快速增長的同時，對平臺、物流、支付、結(jié)算和海關(guān)等環(huán)節(jié)提出新的要求，有待模式創(chuàng)新。