單品爭(zhēng)奪戰(zhàn)

姜中介

繼渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)后，長(zhǎng)期缺乏概念刺激的白電行業(yè)打起了智能家居的名頭，開(kāi)始新一輪的行業(yè)洗牌。

因?yàn)檠簩毜入x子失敗，長(zhǎng)虹在黑電領(lǐng)域被TCL、創(chuàng)維等品牌甩在身后，盡管通過(guò)資本運(yùn)作拿到了美菱，但也被美的、海爾等行業(yè)巨頭擠出一線行列。為改變現(xiàn)狀，長(zhǎng)虹急需一個(gè)全新的概念來(lái)打破原有的行業(yè)格局，因此對(duì)智能概念最為渴望，希望通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的整合，在非硬件產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)美的、海爾們的“逆襲”。

就這樣，長(zhǎng)虹在去年便高調(diào)宣布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局。第一個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)虹體系所有的智能終端家電產(chǎn)品都可以互聯(lián)互通。第二個(gè)階段，把其它品牌納入到家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、開(kāi)放式平臺(tái)運(yùn)作，并于今年2月16日發(fā)布CHiQ冰箱，這標(biāo)志著長(zhǎng)虹向家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略邁出了重要的一步，這使得2月17日和18日的資本市場(chǎng)中，美菱電器連續(xù)2個(gè)交易日以漲停板收盤(pán)。

作為渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代的“贏家”，美的、海爾們同樣在智能家居領(lǐng)域有著布局，其中美的最為堅(jiān)決。美的集團(tuán)高級(jí)副總裁蔡其武表示，今后美的將系統(tǒng)整合旗下產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)和技術(shù)研發(fā)等優(yōu)勢(shì)資源，以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，發(fā)揮家電產(chǎn)品橫向整合資源能力，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)白色家電產(chǎn)品互聯(lián)互通。根據(jù)美的的規(guī)劃，在橫向打通所有白電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打造M-Smart社區(qū)，為提高社區(qū)用戶(hù)黏性，美的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和云端、產(chǎn)品和外部的服務(wù)商的互聯(lián)互通，服務(wù)商包括了支付端、銀行、超市、售后服務(wù)以及相關(guān)的應(yīng)用下載的提供商。與美菱類(lèi)似，美的除了對(duì)內(nèi)統(tǒng)一用一種代碼，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)旗下全品類(lèi)產(chǎn)品互聯(lián)互通之外，更重要的一環(huán)是對(duì)外開(kāi)放。蔡其武透露，通過(guò)與阿里、華為等合作，今后美的相關(guān)代碼協(xié)議將完全對(duì)外公開(kāi)，以開(kāi)源設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)合作共享。

無(wú)論是長(zhǎng)虹這種急需奮起直追的失意者，還是美的、海爾這種領(lǐng)先者，都不約而同地將下一個(gè)行業(yè)制高點(diǎn)放在智能家居上，這是因?yàn)楹陔姳换ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)所顛覆的案例以生動(dòng)的形式存在著，以液晶面板、半導(dǎo)體等硬件制造為行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的黑電被樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以輕資產(chǎn)模式所切入，隨著陸續(xù)有曝出小米要涉足小家電領(lǐng)域的諜照等信息，很難保證以壓縮機(jī)、電機(jī)為行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的白電能夠“幸免于難”。

為避免出現(xiàn)類(lèi)似于諾基亞、索尼這種在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未能成功轉(zhuǎn)型的悲劇，白電企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的方式，將互聯(lián)網(wǎng)公司的操作模式復(fù)制到白電領(lǐng)域，因此就有了社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)管理、支付應(yīng)用等領(lǐng)域的布局。但令白電企業(yè)不可回避的是，就單品而言，白電很難通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源的整合而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能屬性的“再定義”，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)、智能電視都可以通過(guò)第三方APP等互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)于手機(jī)的“再定義”，即用戶(hù)可以隨時(shí)根據(jù)自身需要選擇、增加、更新、替換所需軟件。每一個(gè)應(yīng)用軟件都可能重新定義一款產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每購(gòu)買(mǎi)一款應(yīng)用軟件，有可能像是購(gòu)買(mǎi)一種新款手機(jī)或電視。換言之，包括美的、長(zhǎng)虹在內(nèi)的所有白電企業(yè)，目前能夠提供給用戶(hù)的單品只是一個(gè)功能被圈定的同質(zhì)化產(chǎn)品，只能通過(guò)用不同的白電單品來(lái)扮演APP角色，然后利用互聯(lián)網(wǎng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)重組來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的定制化。

智能家居開(kāi)放接口，吸納更多的白電單品接入從而重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)白電智能的必由之路。在銷(xiāo)售渠道上的實(shí)力強(qiáng)弱將直接影響著這場(chǎng)接口之爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵，因?yàn)槿魏谓K端產(chǎn)品的介入，都是希望能夠有商業(yè)回報(bào)，也就是將產(chǎn)品賣(mài)掉變現(xiàn)。