傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

周潔梅

（常山縣新聞中心，浙江 衢州 324200）

傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

周潔梅

（常山縣新聞中心，浙江 衢州 324200）

我國目前已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活習(xí)慣和生產(chǎn)方式帶來了巨大的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體發(fā)展十分迅速，盡管新媒體發(fā)展時(shí)間極短，但在短短的幾年內(nèi)卻取了巨大的成就，改變了人們以前的閱讀習(xí)慣，這使得傳統(tǒng)紙媒陷入了生存的困境。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)給我國的傳統(tǒng)紙媒的改革和發(fā)展也帶來了巨大的機(jī)遇。傳統(tǒng)的紙媒要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下獲得發(fā)展必須改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，將傳統(tǒng)的紙媒與其他的媒體形式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

紙媒；全媒體；融合；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

一、傳統(tǒng)紙媒遇到的困境

（一）我國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，其對(duì)人民生活的影響越來越大。人們的生活習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。以前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有得到普及，人們主要通過報(bào)紙和刊物來獲得信息，讀報(bào)已經(jīng)成為人們生活方式的一部分，傳統(tǒng)的紙媒在媒體中占有主要地位。但是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑有很多種，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體逐漸被人們所接受，這使得傳統(tǒng)的紙媒的讀者大量流失。隨著讀者的流失，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒廣告量不斷下滑，企業(yè)的盈利也不斷下降，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)的生存環(huán)境十分堪憂。這使得國內(nèi)的許多紙媒企業(yè)面臨著破產(chǎn)，一些報(bào)紙逐漸削減成本，一些報(bào)紙已經(jīng)宣告破產(chǎn)，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)也不得已進(jìn)行了合并，這說明我國的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著嚴(yán)重生存危機(jī)。

（二）影響我國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展的因素

1.影響我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的外部因素。外部因素是影響我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的直接原因，對(duì)于紙媒的發(fā)展有著重要的影響。隨著人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，讀報(bào)的習(xí)慣已經(jīng)成為了過去，這給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體所占的比例逐漸下降。如果傳統(tǒng)紙媒繼續(xù)這樣發(fā)展下去，必然會(huì)消失在人們的生活中。

2.影響我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的內(nèi)部因素。我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的內(nèi)部因素是影響我國紙媒發(fā)展的主要原因。目前有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)依然采用傳統(tǒng)的輯報(bào)和發(fā)行模式。尤其是我國縣市級(jí)的報(bào)業(yè)集團(tuán)存在的問題更為嚴(yán)重。很多報(bào)社內(nèi)部記者專業(yè)素質(zhì)比較低，寫作的思路和創(chuàng)作的內(nèi)容比較陳舊，不能緊跟時(shí)代步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)。由于是地方紙媒以及區(qū)域限制，稿件的來源比較稀缺，報(bào)社一個(gè)部門具有多種職能，有的報(bào)社編輯部還需要兼有記者的采訪任務(wù)，策劃部門會(huì)兼有策劃和組織線上和線下活動(dòng)的職能，部門的職能比較混亂，很多編輯部門的編輯缺乏編輯經(jīng)驗(yàn)，沒有受到嚴(yán)格的培訓(xùn)，編輯文章全靠自身摸索，所編輯出的文章缺乏對(duì)讀者的吸引力。

二、傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)

我國傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了自己發(fā)展過程中面臨的困境，并采取了一定的改革措施。傳統(tǒng)紙媒正逐漸向著全媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型以期獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)帶來的優(yōu)勢(shì)，但是在轉(zhuǎn)型的過程中面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

我國的傳統(tǒng)紙媒一向被認(rèn)為是黨和政府的喉舌，其傳播的新聞信息具有極強(qiáng)的政治宣傳的目的。所以，新聞的編輯和發(fā)布具有嚴(yán)格的程序，需要經(jīng)過上級(jí)部門的審核，所發(fā)表的文章需要體現(xiàn)主流價(jià)值觀，并不能抓住大部分讀者的興趣點(diǎn)。我國傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)無法符合向全媒體轉(zhuǎn)型的要求，只是在形式上具備媒介融合的基本框架，只停留在媒介互動(dòng)的層次，企業(yè)內(nèi)部的改革沒有觸及到管理體制，使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型遇到了瓶頸。

三、傳統(tǒng)紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要指示，總書記指出：“媒體融合推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補(bǔ)和一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理方面的深度融合?！备鶕?jù)總書記指示可以采用以下措施：

（一）體制的改革

體制的改革是向全媒體轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。進(jìn)行體制改革必須首先要打破政策上的限制。政府要承認(rèn)新媒體的地位，并積極加強(qiáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革，將傳統(tǒng)的紙媒與新媒體結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、融合化媒介組織的發(fā)展，改變紙媒的傳統(tǒng)的新聞傳播方式，打造企業(yè)品牌。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新型新聞人才的培養(yǎng)

隨著全媒體融合時(shí)代的到來對(duì)新聞人才素質(zhì)的要求也越來越高，傳統(tǒng)的新聞知識(shí)并不能滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展要求。要加強(qiáng)創(chuàng)新型新聞人才的培養(yǎng)需要做到以下幾點(diǎn)：第一，要加大新聞院校的改革力度，要根據(jù)新媒體時(shí)代的需要進(jìn)行課程的改革，培養(yǎng)一批具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)的實(shí)踐型人才；第二，加強(qiáng)各個(gè)一線記者的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體的記者的改革；第三，要鍛煉記者的實(shí)踐能力，要積極培養(yǎng)記者進(jìn)行新媒體新聞的采訪和創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，為全媒體時(shí)代的發(fā)展做好人才的儲(chǔ)備。

（三）加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新

媒介的融合得以實(shí)現(xiàn)必須要以新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行支撐。傳統(tǒng)的紙媒要想發(fā)展需要組織數(shù)字化、信息化平臺(tái)，建立統(tǒng)一的“客戶數(shù)據(jù)庫”和“全媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫”通過對(duì)于信息數(shù)據(jù)的有效處理實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫各資源之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的循環(huán)利用，為全媒體的發(fā)展提供有力的信息支撐，通過技術(shù)的創(chuàng)新促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型。

（四）管理創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙媒的采編是一報(bào)一臺(tái)，各行其是，每個(gè)報(bào)社的新聞采集、編寫、發(fā)布的流程都是獨(dú)立固定的，與其他的新聞機(jī)構(gòu)彼此獨(dú)立，整個(gè)新聞信息的制造流程依然采用比較傳統(tǒng)的形式。為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒向全媒體的轉(zhuǎn)型，需要加強(qiáng)與其他媒體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在全媒體發(fā)展過程中企業(yè)管理的改革，以促進(jìn)各方面資源的有效整合。

四、結(jié)語

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中遇到了極大的困難。各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)為了擺脫自己所處的困境，需要認(rèn)清紙媒目前的處境，了解傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)，并積極學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)表的講話，采取有效的措施，積極促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒向全媒體的轉(zhuǎn)型，將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷推向深入。

［1］ 皮澤紅.中國傳統(tǒng)紙媒向全媒體融合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的瓶頸及其對(duì)策［J］.戰(zhàn)略決策研究，2014（03）：96-104.

［2］ 陳學(xué)龍.新媒體融合下紙媒記者轉(zhuǎn)型探究［J］.中國報(bào)業(yè)，2016（01）：64-65.

［3］ 黎斌，王瑩.以全媒體收視指標(biāo)推動(dòng)電視媒體全媒體轉(zhuǎn)型［J］.電視研究，2013（12）：24-27.

G206.2

A

1674-8883（2016）07-0207-01