微軟與多盟共創(chuàng)移動(dòng)生態(tài)鏈

邱燕娜

3月11日，微軟MSN（中國）宣布授權(quán)中國智能手機(jī)廣告平臺多盟（DOMOB）為Windows Phone在線廣告業(yè)務(wù)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，從而為開發(fā)者提供一個(gè)可行的兌現(xiàn)機(jī)制，吸引更多開發(fā)者開發(fā)基于Windows Phone的App，進(jìn)一步完善生態(tài)鏈。

“智能手機(jī)的競爭在于操作系統(tǒng)，而操作系統(tǒng)的競爭又在于生態(tài)鏈?！倍嗝薈EO齊玉杰在戰(zhàn)略合作發(fā)布會上說。如何完善生態(tài)鏈，特別是吸引更多開發(fā)者來開發(fā)更多的應(yīng)用，正是當(dāng)前微軟Windows Phone亟待解決的問題。

目前，相比蘋果iOS和安卓，Windows Phone支撐的應(yīng)用仍然不夠豐富。這也在一定程度上降低了消費(fèi)者購買Windows Phone智能手機(jī)的積極性。

微軟MSN（中國）總經(jīng)理劉振宇認(rèn)為，手機(jī)操作系統(tǒng)的生態(tài)鏈有兩端：一端是開發(fā)者，另一端是用戶。要打通用戶和開發(fā)者的中間環(huán)節(jié)，關(guān)鍵在于提供一個(gè)可行的變現(xiàn)手段，驅(qū)動(dòng)開發(fā)者為用戶開發(fā)更豐富的App。“通過廣告變現(xiàn)是一個(gè)非常重要的手段。Windows Phone移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)化是搭建健康商業(yè)環(huán)境的關(guān)鍵。”劉振宇說，“與多盟的合作不但能夠幫助我們完善Windows Phone的生態(tài)鏈，還能最終促進(jìn)Windows Phone的營銷。”

據(jù)劉振宇介紹，移動(dòng)操作系統(tǒng)的商業(yè)模式有兩種：一種是通過與開發(fā)者的合作促進(jìn)收費(fèi)應(yīng)用的下載，下載量越大，開發(fā)者的收入就越高；另一種是與多盟這樣的合作伙伴合作，通過應(yīng)用內(nèi)廣告銷售來實(shí)現(xiàn)盈利，然后再與開發(fā)者分成。

據(jù)悉，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告營銷可以充分利用富媒體提供豐富的展現(xiàn)空間，同時(shí)滲透到Windows Phone 平臺的App中，從而到達(dá)特定目標(biāo)消費(fèi)人群?！霸谶^去的一年，應(yīng)用內(nèi)廣告營銷業(yè)務(wù)在PC端深受用戶青睞，我們相信在移動(dòng)端也會獲得更好的發(fā)展。此次，我們攜手多盟，全面開展Windows Phone平臺的廣告業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步挖掘應(yīng)用內(nèi)廣告營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)越性，為廣告主創(chuàng)造更大的品牌影響力?！眲⒄裼钫f。

多盟總裁張鶴分析認(rèn)為：“首先，Windows Phone自身具備很好的用戶體驗(yàn)。其次，Windows Phone市場擁有良性的生態(tài)系統(tǒng)模型。相比iOS和Android平臺，Windows Phone在硬件和應(yīng)用兩方面都發(fā)揮著不同廠商在工業(yè)設(shè)計(jì)、制造和市場方面的獨(dú)特優(yōu)勢?！?/p>

值得一提的是，隨著雙方合作的達(dá)成，多盟也成為國內(nèi)首家率先完成安卓、iOS和Windows Phone三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)全覆蓋的移動(dòng)廣告平臺。

來自多盟的資料稱，從2010年成立開始，多盟的業(yè)務(wù)就定位為移動(dòng)端的廣告業(yè)務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，多盟平臺體量大，合作的品牌客戶量也占行業(yè)較大比重，并獨(dú)家擁有《萬年歷》、PM2.5、《三聯(lián)生活周刊》、《爸爸去哪兒》等優(yōu)質(zhì)合作媒體。除了插屏和開屏外，多盟還擁有HTML5和遵循國際MRAID標(biāo)準(zhǔn)的富媒體等多樣化的廣告產(chǎn)品，接連創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)內(nèi)第一。

張鶴認(rèn)為，微軟MSN（中國）之所以選擇多盟，看重的是多盟在品牌和行業(yè)方面豐厚的積累，可以給廣大Windows Phone開發(fā)者帶來較大的廣告收益。而多盟一直以來都認(rèn)為Windows Phone市場潛力很大，可以與安卓和iOS三分天下。特別是隨著新一代PC操作系統(tǒng)Windows 8和Windows Phone 的推出，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨設(shè)備體驗(yàn)數(shù)字化生活，消除了使用多種設(shè)備時(shí)所面臨的體驗(yàn)差異。