私人訂制：從尊貴到平民化

麥字旻

在國內(nèi)一線城市，西裝私人訂制早就不新鮮了，而青島市場尚屬空白，潛力巨大。三美士的野心，呼之欲出。

時移季易，炎炎夏日全面來臨，島城服裝業(yè)迎來翹首以盼的持續(xù)旺季。在這個新季度，青島服裝業(yè)會為市民帶來何種新潮流風(fēng)尚？

西服私人訂制，無疑是今年愈演愈烈的滾動潮流之一了。

近日，記者走探中日合資企業(yè)——前青島西裝廠、現(xiàn)三美士西服有限公司，專訪應(yīng)義壯董事長，探溯私人訂制衣服的前生，追問我國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的今世。

源與變：私人訂制古已有之

今日所謂“私人訂制”，亦即古代所稱“量體裁衣”，在中國古代并不稀罕，反而是平民百姓的司空見唳。

追捧古裝劇的觀眾會有印象：中國古代似乎沒有出售大批量同一尺碼衣服的服裝店鋪，只有布莊、綢緞莊，人們所穿衣裳都需要量體裁衣。因此，從上層到底層，人人都享受“私人訂制”。

近代以來，工業(yè)化成果滾滾而至，流水線，大生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化，整齊劃一……“成衣”誕生，人們開始到服裝店購買尺寸分級、款式劃一的衣服——這是近代以后才出現(xiàn)的?！俺梢隆睅淼统杀竞透弋a(chǎn)量，卻一定程度忽視了穿衣個性，忽略了千姿百態(tài)的個人身段差別。

有人說：“在目前我國大中城市里，要想尋找一個傳統(tǒng)的裁縫鋪子換條拉鏈也不是一件容易的事情。人流如織的繁華大街上是斷然沒有的。印象中，這類鋪子一般都在背街偏僻的小巷子里，一個頭發(fā)花白戴著老花眼鏡的婦女在昏暗的燈光下堅持著自己的工作?！?/p>

經(jīng)過市場的洗禮，古時候司空見慣的“量體裁衣”，反而變成了難尋蹤影的少有服務(wù)，甚至成了尊貴與顯赫、富達(dá)與地位的象征。

不過如今，私人服裝訂制再次走下神壇，走向平民化。尤其在近5年來，制造業(yè)危機(jī)促使服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型，服裝訂制成為市場的新方向。無論你是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生還是初出茅廬的白領(lǐng)，無論是頻繁出鏡的企業(yè)高管還是持重的政府官員，都可以輕易地在某家服裝專賣店訂購一套專為自己設(shè)計、量身訂做的西服。層次不同，價格各異，各得其所。

來自阿爾卑斯山上的羊毛

應(yīng)義壯是三美士西服有限公司董事長。他率領(lǐng)這家歷史悠久、于1949年創(chuàng)廠的前青島西裝廠，與日本資本結(jié)合，成為中外合資的模范，如今在新市場形勢下再度轉(zhuǎn)型，80%的業(yè)務(wù)量開展私人訂制，遠(yuǎn)銷歐美，連美國總統(tǒng)奧巴馬也身穿由其生產(chǎn)的高檔西裝。

奧巴馬為什么會與三美士聯(lián)系在一起？應(yīng)義壯說，那是因為歐洲企業(yè)的合作，三美士為眾多歐洲著名品牌加工服裝。

歐洲企業(yè)站在全球潮流最前端，因此帶動與之合作的三美士迅速投進(jìn)私人訂制新潮流。在青島市內(nèi)，要說哪一家本土西服企業(yè)在私人訂制路上走得最遠(yuǎn)？紅領(lǐng)與三美士，可共稱英雄。

“這是來自阿爾卑斯山上的羊毛做成的面料，是世界五大面料之一?！庇浾邅淼綄ｉT收納為每一位私人訂制客戶準(zhǔn)備的面料的格子區(qū)，每一個格子存放的是每一位顧客親自挑選的布料，而面料等級是訂制西服價格高低的決定因素。

私人訂制西服的價錢有多貴？人們或許會認(rèn)為那都是名流才買得起的物品，其實，最實惠的品種只需要四五千元就能購得?！澳愕礁呒壈儇浀甑曩I西裝，由于店家要轉(zhuǎn)嫁昂貴的店租成本，價格會被抬高30%左右。而到三美士來訂制西裝，享受的可以說是‘出廠價?！睉?yīng)義壯說。

在應(yīng)義壯旁邊埋頭在紙板上量著尺寸的是一個日本人，年齡在60歲左右，他是4年前加盟三美士的日本老裁縫師，操著斷斷續(xù)續(xù)、并不流利的中文與旁邊的市場代表交談。他身旁墻上貼著一大幅奧巴馬的照片，身穿黑色筆挺條紋西服，神采奕奕，這就是三美士引以為豪的杰作了口

三美士的野心

傳統(tǒng)的服裝廠，機(jī)器轟鳴不停，產(chǎn)品源源不絕在流水線上成形，工人操作著固定化、機(jī)械化的重復(fù)動作一這些，在新型的私人訂制廠家里絲毫不見。轉(zhuǎn)型后的三美士更似一家古代裁縫店，師傅們?yōu)樽罱K只生產(chǎn)一件的服裝進(jìn)行版型設(shè)計。1000個哈姆雷特，就有1000個西裝版型，一個都不能含糊——這也是三美士轉(zhuǎn)型最困難、最消耗成本之處。

不過，應(yīng)義壯對記者說，三美士的西服私人訂制已在歐美市場站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品源源不斷出口，只是如何開拓本地市場，特別是在山東普及，則是需要籌謀考慮的。

他說，在國內(nèi)—錢城市——北京、上海、廣州、深圳，西裝私人訂制早就不新鮮了，某些時尚感較強的二線城市如杭州，多年之前就迎入全球頂級的西裝裁縫店入駐掘金私人訂制。而青島市場尚屬空白，潛力巨大。

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