農(nóng)字號節(jié)會：從生存需要到享受多彩生活

崔麗

今年，筆者似乎和農(nóng)業(yè)節(jié)會結(jié)了緣，先是3月份，扶老攜幼去北京農(nóng)業(yè)嘉年華逛了逛，吃草莓、玩游戲；4月底，到山東壽光領略中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會的魅力，看展覽、品美食；6月，又趕上江蘇盱眙龍蝦節(jié)，看演出，吮龍蝦，游玩的同時大快朵頤，不亦樂乎。歡樂一次次疊加，筆者對農(nóng)業(yè)節(jié)會的關注度越來越高。

隨著城鄉(xiāng)一體化推進，農(nóng)業(yè)的概念對于越來越多的城市而言，悄然發(fā)生著本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)的功能由人類食物生產(chǎn)拓展到生態(tài)性、社會性、生活性等多個方面，農(nóng)業(yè)已成為城市產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)的有機組成部分。

而農(nóng)事節(jié)慶活動歷來是中國農(nóng)耕文化的節(jié)點，比如中秋節(jié)，原是豐收的節(jié)日，最早來源于古代的祭月，但不是在農(nóng)歷八月十五，而是在秋分。帝王春分祭月是統(tǒng)治者的專利，老百姓選在農(nóng)歷八月半把酒話桑麻是豐收慶賀與祈愿，二者相輔相成日久成俗。每到八月中秋，圓圓的月亮，引起詩人們的遐想，也引起沉浸在豐收喜悅中廣大勞動人民對神明眷顧的禮贊，從而豐富了歡慶內(nèi)容。在唐朝形成了中秋賞月、祭月的熱潮，由文人影響到民間。到宋朝，把祭月和賞月二者統(tǒng)一，形成了在八月十五月圓之時以祭祖和團圓為內(nèi)容的民俗節(jié)日，正式定名中秋節(jié)，但仍有“仲秋節(jié)”、“秋節(jié)”、“八月節(jié)”、“女兒節(jié)”等民間稱謂流傳至今。還有臘八，也是古代歲末祭祀祖先、祭拜眾神、慶祝豐收的節(jié)日。

而今農(nóng)事節(jié)慶成為很多城市的品牌和綠色名片，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用?！拔幕钆_、經(jīng)濟唱戲”，農(nóng)事節(jié)慶活動通過群眾娛樂、祭拜形式，推介地方的特色農(nóng)耕文化及風情風貌，以獨特的神韻和魅力，將弘揚歷史悠久的古生態(tài)文明與特色農(nóng)業(yè)發(fā)展相融合，利用節(jié)慶活動宣傳造勢，聚集人氣，拓展農(nóng)業(yè)功能，打造特色農(nóng)業(yè)品牌和推銷地方特色農(nóng)產(chǎn)品，把單一的賣產(chǎn)品，發(fā)展為賣景觀、賣創(chuàng)意，拉動了地方經(jīng)濟發(fā)展，促進城鄉(xiāng)功能的調(diào)整，提高了地方的知名度和美譽度，達到農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的效果。

從古代的禱告上蒼、豐收慶典到今天的城市名片，有傳承，有創(chuàng)新，這個過程可以說是一種回歸，是與自然物候和諧相處的回歸，同時也是一個飛躍，從生存需要到享受多彩生活的飛躍。

怎樣辦好農(nóng)字號節(jié)會，這也是一門藝術，需要依托豐富的農(nóng)業(yè)資源和特色文化內(nèi)涵，需要專業(yè)化、市場化和新創(chuàng)意。有些地方農(nóng)業(yè)展會搞得不成功，究其原因有幾個：一是政府自身定位不清，“越位”辦展會，既缺乏有效監(jiān)管，又干擾了市場，造成市場化程度不高、競爭不規(guī)范；二是會展企業(yè)自身組織管理運營水平較低，專業(yè)化、規(guī)?；?、創(chuàng)意性都與先進水平相差較大；三是會展業(yè)的現(xiàn)代科技含量和高科技手段運用不足，造成影響力持續(xù)減弱。此外，辦節(jié)會投入的硬件設施如果沒有得到有效的后續(xù)利用，會造成資源的極大浪費。

面對這幾個難題，筆者覺得本人參加過的北京農(nóng)業(yè)嘉年華、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、江蘇盱眙龍蝦節(jié)等節(jié)會提供了成功的案例。這些節(jié)會凝聚了深厚的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了專業(yè)化、市場化辦展，在宣傳、展示各環(huán)節(jié)都顯露了創(chuàng)意。從生產(chǎn)、出售農(nóng)產(chǎn)品，到寓教于樂、群眾參與，再到宣傳文化、打造品牌，將文化與商品有機結(jié)合，有效地提升了農(nóng)產(chǎn)品和地域的知名度，實現(xiàn)了更高層次文化與商品的營銷。

一個展會能否取得成功，很重要的一點，是能不能適應市場的變化，保持展會的持續(xù)吸引力和品牌放大效應。而一個會展的成功與否，不僅僅在于它賣出了多少門票，租出了多少展位，獲取了多少經(jīng)濟利益，更在于它的運作對一個城市發(fā)展、對社會文明進步的貢獻。

期待有趣、有益的農(nóng)業(yè)節(jié)會給我們帶來更多的享受和歡樂。