我國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

劉瑞娟

新華社廈門5月28日電 我國(guó)自主研發(fā)的數(shù)字音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS進(jìn)入全面應(yīng)用階段。2014年1月1日起，中央電視臺(tái)6個(gè)頻道播出了采用AVS+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高清節(jié)目。湖南電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)也播出了采用AVS+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目。有關(guān)企業(yè)已開發(fā)出支持AVS+標(biāo)準(zhǔn)的編轉(zhuǎn)碼器、專業(yè)解碼器、解碼芯片等產(chǎn)品，更多的單位正在積極進(jìn)行AVS+相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，AVS+標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立和完善，這將會(huì)極大地推動(dòng)我國(guó)高清市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，和我國(guó)高清產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

真正意義上的高清電視，必須具備高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)、高清電視機(jī)和高清機(jī)頂盒。盡管高清概念在終端電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被廣泛炒作，但由于高清數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)工程，彩電制作廠商的單方面熱衷并沒有讓其火爆。在我國(guó)，對(duì)數(shù)字電視所進(jìn)行的有說服力的大眾化展示性宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)字電視與老百姓還處于“霧里看花”的朦朧之間，因此，目前我國(guó)數(shù)字高清電視發(fā)展的現(xiàn)狀與瓶頸主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）高清節(jié)目和頻道嚴(yán)重匱乏，收視費(fèi)過高

高清電視現(xiàn)在面臨的主要難題是信號(hào)源的提供。收看高清晰度的電視節(jié)目不僅需要高清設(shè)備的支持，最根本的還是要有高清信號(hào)的來源，但目前高清電視節(jié)目寥寥無(wú)幾。盡管消費(fèi)者能收到上百個(gè)有線或衛(wèi)星頻道，但其中提供高清信號(hào)的頻道屈指可數(shù)。目前只有央視傳媒與上海文廣集團(tuán)開通了高清頻道。盡管他們稱每天播出時(shí)間為15個(gè)小時(shí)，但據(jù)消費(fèi)者反映，節(jié)目重復(fù)播出率比較高，而且大部分節(jié)目均由國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)制作，這就意味著需要購(gòu)買引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀高清節(jié)目，而這些將直接導(dǎo)致高清收視費(fèi)用的居高不下。據(jù)了解，開通一個(gè)高清頻道，消費(fèi)者每月要支付120元，這與有線電視每年144元的收視費(fèi)相比無(wú)疑是天壤之別。

（2）高清數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)混亂，電視機(jī)價(jià)格較為昂貴，不利于普及

在高清數(shù)字電視方面，由于缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)市場(chǎng)一度顯得魚龍混雜，電視生產(chǎn)廠家所標(biāo)稱的“高清”很難界定。加上普通消費(fèi)者對(duì)高清電視的認(rèn)識(shí)程度不高，識(shí)別比較困難。造成這種市場(chǎng)混亂的根本原因在于標(biāo)準(zhǔn)的缺位。

由于目前我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)明顯滯后，使終端廠家無(wú)所適從。目前廈華高清電視的產(chǎn)量占到總體的30%左右，因?yàn)槎鄶?shù)用于出口，所以都是參照國(guó)際上的高清標(biāo)準(zhǔn)。高清電視機(jī)市場(chǎng)混亂，將對(duì)消費(fèi)者造成不良印象。在高清產(chǎn)業(yè)鏈條上，終端廠家顯得無(wú)所適從。

（3）高清機(jī)頂盒的成本居高不下

目前我國(guó)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售機(jī)頂盒以及高清機(jī)頂盒和高清電視一體機(jī)嚴(yán)重缺乏是發(fā)展我國(guó)高清電視的障礙。業(yè)內(nèi)人士指出，未來高清電視機(jī)的發(fā)展肯定是全高清電視機(jī)，即將高清機(jī)頂盒內(nèi)置的一體機(jī)，但現(xiàn)在廠家面臨的問題是，如果做成一體機(jī)，那么這臺(tái)電視機(jī)能在深圳用，北京就不能用，這樣廠家的生產(chǎn)根本無(wú)法展開。所以現(xiàn)在的情況是，很多企業(yè)也針對(duì)不同的地區(qū)要求生產(chǎn)高清機(jī)頂盒，以配合高清電視機(jī)的銷售。但這樣做的結(jié)果就是成本增加。據(jù)介紹，一臺(tái)高清機(jī)頂盒費(fèi)用在1000元～2000元左右，優(yōu)先數(shù)字化改造要交一筆錢買機(jī)頂盒，要想收看到高清節(jié)目，還得再購(gòu)置一臺(tái)高清機(jī)頂盒。而且，更麻煩的是一個(gè)電視必須配上一套機(jī)頂盒才能收看，家里有幾臺(tái)電視就得配幾套機(jī)頂盒，收視費(fèi)也得重復(fù)計(jì)算。這個(gè)成本將來只能由消費(fèi)者承擔(dān)。

數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策

提起高清電視目前的發(fā)展瓶頸，估計(jì)從前端到終端均“罄竹難書”。其實(shí)，對(duì)于高清電視產(chǎn)業(yè)來說，更有意義的應(yīng)該是大家一起來探討這條路該怎么走，形成可執(zhí)行的商業(yè)模式。在高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，內(nèi)容制作方、內(nèi)容集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端生產(chǎn)企業(yè)都是不可缺少的，無(wú)論哪一方出現(xiàn)問題都將影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，探討高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，可以從以下幾方面來考慮：

首先，在節(jié)目供應(yīng)方面，央視下屬專門負(fù)責(zé)節(jié)目供應(yīng)的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲(chǔ)存了上千小時(shí)的高清節(jié)目，而且央視也開始采用高清和標(biāo)清兼容的方式制作一些名牌電視欄目，如《藝術(shù)人生》、《鑒寶》、《實(shí)話實(shí)說》等。此外，上海文廣影視劇中心也在全面投拍高清數(shù)字電視、電視電影、情景劇、動(dòng)畫片等，并從日本NHK、韓國(guó)KBS、美國(guó)高清協(xié)會(huì)等國(guó)外的高清節(jié)目渠道引進(jìn)了不少相關(guān)產(chǎn)品。這樣在一定程度上就緩解了高清數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏的壓力。

其次，從受眾的角度來看。在上世紀(jì)80年代，世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)相開發(fā)數(shù)字高清電視的競(jìng)爭(zhēng)中，西歐曾經(jīng)開展過一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣大受眾對(duì)未來電視的需求：第一是較好的節(jié)目?jī)?nèi)容；第二是增加節(jié)目套數(shù)；第三是向?qū)掋y幕格式發(fā)展，提高屏幕的寬高比；第四是聲音傳輸質(zhì)量有所提高；第五是提高清晰度或擴(kuò)大屏幕。由此可見，未來高清電視的發(fā)展在受眾方面具有很強(qiáng)的可行性?！?006中國(guó)高清電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告”也顯示，隨著6月份德國(guó)世界杯的到來，中國(guó)越來越多的消費(fèi)者希望通過大屏幕高清電視欣賞大型體育賽事。這無(wú)疑也是中國(guó)高清電視發(fā)展的希望所在。

再者，在高清數(shù)字節(jié)目的費(fèi)用方面，在整個(gè)高清電視產(chǎn)業(yè)起步初期，可以將高清電視機(jī)和電視節(jié)目的發(fā)展方向定位在高端市場(chǎng)，這樣人們擔(dān)心的消費(fèi)者購(gòu)買了數(shù)字高清電視機(jī)卻因費(fèi)用過高而放棄收看高清節(jié)目的現(xiàn)象就不會(huì)特別突出。而且一方面，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，央視也會(huì)調(diào)整其現(xiàn)有的市場(chǎng)策略，從高端用戶逐步走向普通的消費(fèi)者。另一方面，由于文廣與央視之間的競(jìng)爭(zhēng)，高清節(jié)目費(fèi)用的下降肯定也是不可避免的。而在高清數(shù)字電視機(jī)的購(gòu)買方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)通過一次又一次的降價(jià)，不僅在高清數(shù)字電視機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也讓越來越多的消費(fèi)者有了購(gòu)買高清電視的能力。從而解決電視接收端的問題。

（作者單位：山東省沂水縣黃山鋪鎮(zhèn)，山東 沂水 276420）