提升電視娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的策略——以《年代秀》為例

□ 王夢笛

欄目責(zé)編：吉 慶

我國娛樂節(jié)目形式多樣，發(fā)展很快，但面臨文化內(nèi)涵缺失的困境。娛樂節(jié)目制作者應(yīng)加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，將娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵建設(shè)作為己任，使娛樂節(jié)目在發(fā)揮娛樂功能的同時(shí)，發(fā)揮認(rèn)知、教育、審美功能，給觀眾營造一個(gè)高品位的電視文化環(huán)境，使我國娛樂節(jié)目更健康地發(fā)展，使整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)保持更持久的活力。本文以《年代秀》為例，從娛樂節(jié)目的知識(shí)性、時(shí)代性、審美性、人文關(guān)懷、本土化改造五個(gè)方面提出提升娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的策略。

增強(qiáng)娛樂節(jié)目的知識(shí)性

從《年代秀》的成功來看，提升娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵首先要增強(qiáng)知識(shí)性。

一個(gè)好的娛樂節(jié)目不只是給觀眾帶來歡笑，還能傳遞文化知識(shí)，引導(dǎo)觀眾積極向上。《年代秀》這一點(diǎn)結(jié)合得很好，既不是單純地灌輸文化知識(shí)，也不是一味地宣揚(yáng)“娛樂至上”，而是在娛樂的同時(shí)傳達(dá)一種正能量。很多內(nèi)容都能使人大開眼界，讓人們了解到以前從未接觸到的領(lǐng)域或者從未體驗(yàn)過的內(nèi)容，極大豐富了人們的知識(shí)水平和文化視野。在各個(gè)環(huán)節(jié)中涉及的問題十分龐雜，既涉及當(dāng)下發(fā)生的人們關(guān)注的熱點(diǎn)，又有過去發(fā)生的歷史文化，還有國內(nèi)的習(xí)俗、國外的風(fēng)情，基本上包含了歌曲、戲劇、科學(xué)研究、古代歷史、民俗民情等各個(gè)領(lǐng)域。在問題的解答中不僅僅是公布答案，還細(xì)致解答了所提問題的相關(guān)背景知識(shí)；不僅僅停留在問答的形式上，而是通過細(xì)節(jié)的提問引申出對相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的介紹，這是《年代秀》一個(gè)顯著的特點(diǎn)。

真正的高品質(zhì)的娛樂是基于文化建構(gòu)的娛樂，這種高層次的娛樂也是人們喜聞樂見的。人們在身心愉悅的同時(shí)收獲知識(shí)，得到教益，無論是感官還是精神上都得到娛樂，這樣的娛樂才是深刻的、長久的，才是發(fā)人深省的、直擊人心的。

增強(qiáng)娛樂節(jié)目的時(shí)代感

娛樂節(jié)目應(yīng)該注重時(shí)代精神的傳達(dá)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)主題，傳統(tǒng)民族精神，使節(jié)目具有鮮明的時(shí)代感和使命感。娛樂節(jié)目本身就是時(shí)代的產(chǎn)物，而一個(gè)娛樂節(jié)目能在日新月異的時(shí)代環(huán)境中生存，必然要打上時(shí)代的烙印。只有緊緊跟隨時(shí)代，反映時(shí)代，能夠同時(shí)適應(yīng)不同時(shí)代受眾需求的節(jié)目，才會(huì)得到更廣泛的受眾群和更長久地發(fā)展。

《年代秀》作為國內(nèi)首次提出“跨年代”代際秀概念的娛樂節(jié)目，給娛樂節(jié)目時(shí)代性的把握提供了良性借鑒。

一是將節(jié)目內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合。增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)代性要讓節(jié)目內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，如2012年人們在重陽節(jié)QQ的登錄界面上認(rèn)識(shí)了在深圳大學(xué)天橋上畫太陽花的老奶奶，一時(shí)成為關(guān)注老人的熱點(diǎn)?！赌甏恪冯S后在節(jié)目中設(shè)置了題目：“老奶奶繪畫的靈感來自于哪里？”節(jié)目組提前安排了嘉賓馬景濤專程去天橋拜訪了太陽花老奶奶，通過視頻錄制了拜訪經(jīng)過，并現(xiàn)場展示了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)老奶奶的手繪設(shè)計(jì)出的衍生品，向人們傳達(dá)了關(guān)注老人這一主題。

二是將節(jié)目內(nèi)容與時(shí)代主題相結(jié)合。增強(qiáng)時(shí)代性要使節(jié)目內(nèi)容與時(shí)代主題相結(jié)合，如《年代秀》每一期節(jié)目都有一個(gè)主題，每一個(gè)年代隊(duì)都有屬于自己年代的專屬音樂和關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出每個(gè)年代的特點(diǎn)。

在人們生活水平極大提高、精神生活日益豐富的今天，懷舊成為一種文化，并且成為新時(shí)代風(fēng)靡的主題之一?！赌甏恪钒堰@種文化結(jié)合到其中，整個(gè)節(jié)目以時(shí)間為主線，分為五個(gè)年代，共同回憶歷史人物、歷史故事、歷史文化，凸顯懷舊主題。然而，懷舊是表現(xiàn)，卻不是目的，不是為了懷舊而回憶，而是為了體現(xiàn)不同時(shí)代的時(shí)代風(fēng)貌，表達(dá)不同時(shí)代下共同的愛國主義主題?！赌甏恪房傊破艘昨懛Q：“《年代秀》是向我們共同擁有的青春和夢想致敬的一個(gè)節(jié)目，有懷舊的情緒在里面，更多的是一種情懷的激蕩?！雹龠@種情懷是共通的，使人們在情感上達(dá)到共鳴。

三是將各個(gè)時(shí)代的文化相結(jié)合。增強(qiáng)時(shí)代性還可以將各個(gè)時(shí)代的文化相結(jié)合，進(jìn)行代際交流。在年代秀之前，我國尚沒有一檔綜藝節(jié)目體現(xiàn)出這一內(nèi)容。代際文化凸現(xiàn)出來，這又成為《年代秀》的主打，它既結(jié)合了所有時(shí)尚的元素，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感，又有極強(qiáng)的時(shí)代跨越感，包含各個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵元素，不會(huì)和任何一個(gè)年代脫鉤。

在節(jié)目現(xiàn)場，不同年代的嘉賓在比賽過程中讓觀眾感受到代與代之間的溝通，在共同的話題中流露的不同體驗(yàn)使受眾感受到不同年代的觀念與思想。對增強(qiáng)代際交流，填補(bǔ)代溝，消除隔閡起到推動(dòng)作用。

提升娛樂節(jié)目的審美情趣

一個(gè)優(yōu)秀的娛樂節(jié)目應(yīng)該具備健康的審美情趣，這就要求節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)有較高的審美能力。

一是體現(xiàn)真摯感情的美。節(jié)目要體現(xiàn)友情、親情、愛情的真摯感情的美，擯棄揭露隱私、炒作情感的做法。如《年代秀》打出的口號是全明星代際節(jié)目，每期至少有十個(gè)明星參加，可謂是參與明星最多的節(jié)目，但是節(jié)目并沒有把重點(diǎn)放在挖明星隱私來滿足觀眾窺探欲上，而是各年代明星與主持人溫情互動(dòng)，喚起明星溫情的回憶，喚起觀眾溫情的感慨。這里明星也放下戒備，道出一段回憶、一段感激、一段關(guān)于歲月的感悟。嘉賓與主持人互相尊重，共同完成一次節(jié)目，在他們誠懇真摯的互動(dòng)與話語中讓觀眾體會(huì)到親情愛情友情、時(shí)代歲月等溫柔的字眼。

二是表現(xiàn)真實(shí)的美。節(jié)目要表現(xiàn)出真實(shí)的美，擯棄偽裝和作秀。在《年代秀》中，明星不再是一個(gè)角色、一個(gè)演員，而像是一個(gè)個(gè)真實(shí)的就生活在身邊的鄰家叔叔阿姨、鄰家兄弟姐妹，一起來共同回憶真實(shí)的生活，以真實(shí)為美?？梢哉f，這樣的影響是無遠(yuǎn)弗屆的，這種審美情趣是社會(huì)需要的。宣揚(yáng)健康的審美情趣是媒體應(yīng)盡的責(zé)任。

三是引導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目應(yīng)該引導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀，《年代秀》所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀都是具有積極意義的。在2011年11月2日的節(jié)目中，兩岸三地明星同臺(tái)唱紅歌，講述各個(gè)時(shí)代英雄事跡，引起觀眾共鳴，體現(xiàn)了愛國主義和民族精神。而愛國主義和民族精神這一主題幾乎是貫穿每一期節(jié)目的。又如，在2011年12月9日請來婁乃鳴做嘉賓，講述了她身患癌癥，但是態(tài)度積極樂觀，勇于同疾病做斗爭的經(jīng)歷，這樣積極的價(jià)值觀會(huì)在不知不覺中深入人們心靈。

所以說，娛樂節(jié)目不要為了迎合一部分人的窺探獵奇而喪失娛樂節(jié)目應(yīng)該具有的基本品質(zhì)，不能靠“三俗”來投機(jī)取巧贏得觀眾，而是應(yīng)該靠提高節(jié)目品質(zhì)來贏得觀眾。

要使娛樂節(jié)目具有人文關(guān)懷

人文關(guān)懷應(yīng)該作為娛樂節(jié)目精神內(nèi)涵的核心，娛樂節(jié)目也應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，要堅(jiān)持“以人為本”，關(guān)注受眾的需求，關(guān)注人生的意義，關(guān)注價(jià)值的體現(xiàn)。體現(xiàn)在每期節(jié)目的話題上，那就是取材要切合受眾切實(shí)關(guān)心的人或者事；體現(xiàn)在節(jié)目環(huán)節(jié)上，那就是節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置不要以捉弄人、看人出丑為樂。在2013年4月4日貴州衛(wèi)視出品的《非常訪談》，水上訪談形式讓人們津津樂道，但是對于主持團(tuán)要屢屢遭遇水流襲擊，甚至被彈射到游泳池的這一整蠱設(shè)置，引來眾人爭議。《年代秀》的制作卻體現(xiàn)出“以人為本”的理念，沒有揭丑，沒有互諷，明星卸下防備成了一個(gè)普通人，講述普通人成長中的酸甜苦辣。

節(jié)目營造氛圍上，制作者有意淡化節(jié)目的競爭意識(shí)，營造輕松溫馨的氛圍。娛樂節(jié)目中設(shè)置競爭類的游戲環(huán)節(jié)有利于提高節(jié)目現(xiàn)場的氣氛，但是過強(qiáng)的競爭意識(shí)會(huì)增強(qiáng)觀眾的緊張感，也容易引起現(xiàn)場氣氛的不和諧?！赌甏恪冯m然是知識(shí)競賽，是嘉賓搶答的形式，但是競爭的意識(shí)被主持人詼諧的語言和嘉賓活躍的氣氛有意削減了，強(qiáng)調(diào)溝通與交流，弱化比賽與競爭。在節(jié)目最后如果有兩個(gè)或幾個(gè)年代隊(duì)比分持平領(lǐng)先，那角逐第一的方式可能是通過錘子剪刀布，也可能是加試一道歌曲接龍，也許會(huì)是一個(gè)簡單的抓鬮，或者轉(zhuǎn)呼啦圈。

現(xiàn)場互動(dòng)性上，主持人、嘉賓、觀眾共同參與，互相尊重。在現(xiàn)場，觀眾更多地參與到節(jié)目中來，與主持人和嘉賓增加互動(dòng)，在答題中互相扶持互相信任，互相尊重。在場外，建立微博等通信渠道，了解觀眾的評價(jià)與需求。一個(gè)有觀眾高度參與的節(jié)目無疑更加生動(dòng)耐看，更富有人情味。

用傳統(tǒng)文化對外來節(jié)目進(jìn)行本土化改造

引進(jìn)外來節(jié)目未嘗不可，但是娛樂節(jié)目應(yīng)把外來節(jié)目進(jìn)行本土化改造，增加傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。《年代秀》獨(dú)家引進(jìn)比利時(shí)的收視冠軍《generation show》，但它并沒有全盤照抄，而是重視傳統(tǒng)文化，在形式上借鑒外來節(jié)目，在其內(nèi)容形式及思想上都進(jìn)行了創(chuàng)新改造，使其更符合中國社會(huì)的主流價(jià)值觀。

眾所周知，各個(gè)國家的歷史文化背景不一樣，人們的價(jià)值觀也不同。一味地照搬西方節(jié)目，宣揚(yáng)西方價(jià)值觀，會(huì)對中國觀眾的思想造成不良的影響，對中國傳統(tǒng)文化的繼承非常不利，長期下去，不只是對國民的思想荼毒，更是對中國的文化入侵。

騰訊娛樂對中國引進(jìn)海外版權(quán)的現(xiàn)象專門做了一期報(bào)道，探究海外版權(quán)節(jié)目是否真的是各大衛(wèi)視的救命稻草。采訪探究表明，中國幾乎90%的娛樂節(jié)目都能在國外或者港臺(tái)找到原型。2013年更是成了版權(quán)引進(jìn)年，一年之中各大衛(wèi)視紛紛引進(jìn)幾乎近30 檔節(jié)目，但是引進(jìn)節(jié)目雖多，真正能夠火起來的卻極少，在國外火爆的節(jié)目在中國卻曇花一現(xiàn)。

一方面，節(jié)目制作要符合中國傳統(tǒng)觀念。中國與國外的文化背景不同，人們的觀念也不同，表達(dá)方式也不同。另一方面，要讓節(jié)目傳承中國傳統(tǒng)文化，中國娛樂節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和意識(shí)還很不到位，所以引進(jìn)外來節(jié)目在形式上也許可以模仿的很好，但是一旦這種形式不適合中國本土的需求，勢必這檔節(jié)目會(huì)走向沒落。而如果在節(jié)目中宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，不但讓人們對我國傳統(tǒng)文化有所了解、熱愛，而且能夠使節(jié)目更具文化內(nèi)涵，傳承民族精神。

娛樂節(jié)目應(yīng)該自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)文化建設(shè)。增強(qiáng)知識(shí)性，以廣闊知識(shí)面引導(dǎo)受眾；增強(qiáng)時(shí)代感，以社會(huì)熱點(diǎn)聯(lián)系受眾；提高審美情趣，以健康審美引領(lǐng)受眾；加強(qiáng)人文精神，以人文關(guān)懷感動(dòng)受眾；本土化改造，以傳統(tǒng)文化漸染受眾，使認(rèn)知、教育、審美、娛樂四個(gè)功能得到平衡的發(fā)揮，使娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵得到提高，使受眾有一個(gè)高位的電視文化環(huán)境。

注釋：①程 坤，王 瑩：《〈年代秀〉開創(chuàng)分享娛樂先河——專訪深圳衛(wèi)視〈年代秀〉節(jié)目總制片人易驊》，《廣告主市場調(diào)查》，2011（7）。