網(wǎng)絡(luò)打敗傳統(tǒng)電影

王耀臣

在第17屆上海國(guó)際電影節(jié)的首場(chǎng)論壇“電影全球融資策略談”上，博納集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)可能要對(duì)傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行顛覆與洗牌表示出危機(jī)感，認(rèn)為以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為首的互聯(lián)網(wǎng)，“對(duì)于傳統(tǒng)電影工業(yè)的滲透或者影響是巨大的”。無(wú)獨(dú)有偶，在兩天后“致未來(lái)五年的電影院”的論壇上，國(guó)盛影業(yè)總經(jīng)理高軍，在談到類似問(wèn)題時(shí)也表示擔(dān)憂，認(rèn)為電商網(wǎng)絡(luò)之于電影市場(chǎng)，不啻是“攪局者，投機(jī)人，有點(diǎn)像洪水猛獸”。

但網(wǎng)絡(luò)與電影的關(guān)系，是否真的如于冬等人預(yù)估的那么悲觀？BAT是否真的在染指電影市場(chǎng)后對(duì)其造成了徹底顛覆？阿里巴巴副總裁劉春寧等人對(duì)此論調(diào)并不認(rèn)同，覺(jué)得從融資到制作再到影院銷售，BAT等是在以網(wǎng)絡(luò)思維，拓寬并加深觀眾與電影的關(guān)系，目的無(wú)非是推動(dòng)電影業(yè)更好地發(fā)展，并沒(méi)有要取而代之重新洗牌的意味—誠(chéng)如格瓦拉CEO劉勇所言：“電影產(chǎn)業(yè)始終都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)包括電商卻只是一個(gè)工具，解決不了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題，所以電影人沒(méi)必要焦慮或恐慌?！?/p>

正方：于冬 博納集團(tuán)董事長(zhǎng)

現(xiàn)在的電影行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下都要被顛覆和洗牌，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電影的滲透或者說(shuō)影響是巨大的。我特別好奇的是娛樂(lè)寶，我想不清楚它怎么才能虧錢。通過(guò)娛樂(lè)寶把錢募集來(lái)，解決了電影最困難的融資問(wèn)題，第一期第二期發(fā)了，馬上發(fā)N多期，上線的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把票賣完了。所以我沒(méi)搞清楚娛樂(lè)寶怎么賠錢，如果能不賠錢，不要說(shuō)電影公司，BAT全部收攬都沒(méi)問(wèn)題。

反方：米譽(yù)峰

阿里巴巴娛樂(lè)寶項(xiàng)目副總監(jiān)

娛樂(lè)寶做選擇項(xiàng)目有兩條路，一是基于影視行業(yè)的指標(biāo)，比如劇本、導(dǎo)演和演員等；二是基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，以判斷觀眾所需來(lái)確保電影項(xiàng)目不會(huì)賠錢。我們把份額開(kāi)放給用戶，因?yàn)閵蕵?lè)寶給每個(gè)用戶的年收益率是7%。我們還想借助網(wǎng)絡(luò)做電影周邊的衍生品，幫助我們擴(kuò)大受益，所以我們希望跟電影的關(guān)系是1+1>2的推動(dòng)模式，而不是在取代。

正方：高軍

國(guó)盛影業(yè)總經(jīng)理

其實(shí)娛樂(lè)寶是總結(jié)了團(tuán)購(gòu)和格瓦拉的新模式，他們實(shí)際做的事兒是從投資領(lǐng)域改變電影消費(fèi)習(xí)慣。用老百姓的錢，今年你給我100，一年后給你107?！凹Y”以后，給電影人投資是收15%的“利息”，中間就有8%的差價(jià)。而且他們?cè)谇捌谕顿Y也捆綁了那個(gè)投錢的老百姓的后期消費(fèi)，他自己會(huì)去看，還會(huì)勸身邊的人去看電影。如果娛樂(lè)寶項(xiàng)目發(fā)展足夠多，電影業(yè)從投資、消費(fèi)到盈利模式都將發(fā)生變化。

反方：劉勇

格瓦拉生活網(wǎng)CEO

事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)里的BAT三座大山，對(duì)垂直性電商或者電影的網(wǎng)站也會(huì)造成很大的壓力。只是像格瓦拉這樣的第三方電商，我們一直追求的基點(diǎn)就是拉近觀眾與電影的關(guān)系。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)與電影走得這么近是必然的，而這正是娛樂(lè)寶產(chǎn)生的背景，要知道娛樂(lè)寶是美國(guó)沒(méi)有的。我們不是要顛覆行業(yè)格局，而是要搭建一個(gè)平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)的思維、技術(shù)與模式，改造傳統(tǒng)電影從融資到制作再到影院銷售的過(guò)程。

正方：高軍

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的滲透，中國(guó)電影除了投資發(fā)生問(wèn)題，影院售票也面臨著巨大沖擊，可以說(shuō)它們對(duì)電影院的滲透，還會(huì)有很多讓我們始料不及。中國(guó)電影界還沒(méi)有做好思想準(zhǔn)備。為什么呢？因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)都涉足近來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影大局的染指，電影界有幾個(gè)評(píng)價(jià)，是攪局者，叫投機(jī)人，有點(diǎn)像洪水猛獸，盡管現(xiàn)在它還不至于使電影滅亡或顛覆，但網(wǎng)絡(luò)早晚會(huì)改變電影業(yè)的游戲規(guī)則。

反方：劉勇

其實(shí)我們格瓦拉就像某個(gè)山泉一樣，是大自然的搬運(yùn)工。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有罪過(guò)，不過(guò)是個(gè)打通中間的大通道，真正有含金量的電影院價(jià)格會(huì)被放大，互聯(lián)網(wǎng)只是將影院的優(yōu)勢(shì)放大給觀眾。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)與電影院的關(guān)系應(yīng)該是合作，而且肯定是合作多于競(jìng)爭(zhēng)。至于高軍老師所說(shuō)的“染指”，如果電影院有自己的特色、有好的平臺(tái)，一定也會(huì)有很強(qiáng)的議價(jià)能力，肯定會(huì)有大量的電商來(lái)敲你的門，來(lái)與你合作。

正方：于冬

去年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂票，所占份額達(dá)到20%，基本上加起來(lái)是萬(wàn)達(dá)院線整年的市場(chǎng)份額。但是大家看到萬(wàn)達(dá)差不多接近100億的投資，建成了1000多張銀幕，這個(gè)投資是非常昂貴的，但是網(wǎng)絡(luò)就沒(méi)有這樣的投資代價(jià)。網(wǎng)絡(luò)就是很個(gè)性化，所以會(huì)有互動(dòng)有評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)就是未來(lái)，是電影院無(wú)法比擬的。

反方：孔原 金逸影視傳媒市場(chǎng)總監(jiān)

網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有罪過(guò)。之前都是團(tuán)購(gòu)在掠奪電影院，網(wǎng)絡(luò)電商來(lái)了以后，不會(huì)像團(tuán)購(gòu)太低價(jià)做。他們比較正規(guī)，不存在偷漏瞞報(bào)，也是出票房，但是我最近也在研究美國(guó)的兩家電商的網(wǎng)站，他們專門賣電影票，以后格瓦拉也好或者其他渠道的電商也好，如果把電商的網(wǎng)站建造得更有電影文化那就非常好，美國(guó)有一個(gè)網(wǎng)站每年評(píng)最佳影片，觀眾對(duì)這個(gè)網(wǎng)站是非常信任的，他們?cè)u(píng)出來(lái)的最佳影片大家都去看，這是很重要的。

正方：安曉芬 大盛國(guó)際傳媒總裁

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)，我覺(jué)得從去年下半年就開(kāi)始，鋪天蓋地的都是互聯(lián)網(wǎng)。作為一個(gè)電影制作公司，其實(shí)我聽(tīng)了心慌慌的，不知道未來(lái)對(duì)我們的沖擊是什么樣子，尤其像阿里巴巴、騰訊和百度，包括樂(lè)視本身已經(jīng)有了，都在進(jìn)軍主流的電影產(chǎn)業(yè)。我自己真的是會(huì)有很惶恐的感覺(jué)。比如一些很小的電影公司，很可能被這些網(wǎng)絡(luò)大佬給吞并掉。但電影制作不是一蹴而就的，不知道網(wǎng)絡(luò)能否在內(nèi)容上做好。

反方：孫忠懷

騰訊公司副總裁

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影業(yè)至少有兩個(gè)利好。第一個(gè)利好，版權(quán)費(fèi)一直在看漲，對(duì)電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)是利空消息。第二個(gè)利好，拉長(zhǎng)了電影跟觀眾交流的壽命，因?yàn)橐话阆裎覀冞^(guò)往的話，除非看盜版，否則一個(gè)電影下線以后就不太容易看到了?，F(xiàn)在從電影院院線下來(lái)，還可以進(jìn)視頻網(wǎng)站付費(fèi)區(qū)，又可以進(jìn)入免費(fèi)區(qū)。這有助于電影的品牌延伸，是一個(gè)比較好的趨勢(shì)。

正方：高軍

今天的電影市場(chǎng)可以說(shuō)是山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，近兩年包括電商、網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電影市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期收益開(kāi)始染指，從娛樂(lè)寶的募集融資到一張電影票再到網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影業(yè)的滲透可以說(shuō)無(wú)孔不入。展望未來(lái)，說(shuō)得蒙一點(diǎn)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和電商進(jìn)入電影圣殿，我們這里多了一盞異樣的燈。

反方：劉勇

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，就是能跟受眾取得最大的互動(dòng)，在信息的獲取上更快更直接。也就是網(wǎng)絡(luò)更能懂得用戶的需求與心理，從融資到制作再到銷售與影院，懂用戶，真正懂電影才叫專業(yè)，這樣才能更好地促進(jìn)電影業(yè)的發(fā)展。BAT是在用網(wǎng)絡(luò)思維，拓寬并加深觀眾與電影的關(guān)系，目的無(wú)非是推動(dòng)電影業(yè)的更好發(fā)展，幫助整個(gè)影視行業(yè)迎接新的春天，并沒(méi)有取而代之重新洗牌的意思。

小小de外星人：我們是大學(xué)生，大學(xué)生是無(wú)產(chǎn)階級(jí)，所以當(dāng)你們說(shuō)電商價(jià)格這個(gè)詞不好的時(shí)候，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是種傷害。因?yàn)殡娪拔幕瘧?yīng)該是全民的，而電影院的價(jià)格定在60元或者100元，大眾的貧民不能進(jìn)電影院。反倒正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有了網(wǎng)購(gòu)與團(tuán)購(gòu)，我們才有接受的可能。所以我覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)正是未來(lái)電影業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

最愛(ài)namie：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票是對(duì)電影業(yè)的攪局？高軍這是站著說(shuō)話不腰疼啊，這話說(shuō)得完全不了解民生，不團(tuán)購(gòu)的話貴得要死，即便是我想去電影院看電影我也看不起啊，除非是碰上《阿凡達(dá)》這種大片。團(tuán)購(gòu)一場(chǎng)三四十，看個(gè)好萊塢大片還是值得的，就算情節(jié)差點(diǎn)，至少那個(gè)畫(huà)面效果還有演技沒(méi)的說(shuō)，看著享受。國(guó)產(chǎn)電影大多要畫(huà)面沒(méi)畫(huà)面，情節(jié)又無(wú)聊，這種爛片三四十塊都不值。

邊走邊笑：力挺馬云！就應(yīng)該取消太多的中間環(huán)節(jié)，讓利給老百姓。當(dāng)年的電影院、出租車很多行業(yè)被壟斷，一場(chǎng)電影要一百塊，甚至更高，成就了無(wú)數(shù)暴發(fā)戶明星，結(jié)果又怎樣？富裕的人不知道感恩，不懂得回報(bào)社會(huì)?，F(xiàn)在的時(shí)代就該把市場(chǎng)選擇權(quán)交給老百姓，讓老百姓有發(fā)言權(quán)、選擇權(quán)，只要暴發(fā)戶們有愧于社會(huì)，我們就封殺你。

薩莫小姐：支持電商，讓那些自以為是的導(dǎo)演們看看自己拍的爛片到底值幾毛錢。市場(chǎng)價(jià)格就應(yīng)該買東西的說(shuō)了算。覺(jué)得自己搞電影的了不起，說(shuō)的話好像是別人污染了電影圈，但也得考慮考慮自己拍的那些能叫電影嗎？對(duì)得起電影嗎？說(shuō)電商污染，不搞團(tuán)購(gòu)，自己不知道自己拍的片兒觀眾團(tuán)購(gòu)都不想看。配稱之為電影人的，永遠(yuǎn)不會(huì)討論這么傻X的話題。