創(chuàng)意能值多少錢

詹國樞

周末看《非誠勿擾》，中間插播一廣告，江蘇衛(wèi)視拍出重金，在全國征集電視節(jié)目創(chuàng)意，凡入選且最終播出者，獎勵創(chuàng)意者100萬元！一個創(chuàng)意100萬元？好家伙，乍聽確實驚人！細想并不奇怪，《非誠勿擾》不就是一創(chuàng)意嗎？此節(jié)目每年單冠名費即高達2億元，區(qū)區(qū)100萬，算得了什么？

創(chuàng)意值錢，非自今日始。還以電視為例，近年來屢創(chuàng)收視新高的《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《爸爸去哪兒》等，其創(chuàng)意全是電視臺以高價從國外買來！央視一套晚10點半弄了個《謝天謝地你來啦》，收視率并不咋的，版權(quán)也是來自外國。為何要買？您自個兒沒這本事，想不出來呀！

創(chuàng)意值錢，從《非誠勿擾》一細節(jié)亦可看出。全國各省份衛(wèi)視，相親節(jié)目多如牛毛，為何單單非誠一枝獨秀？原因之一，是非誠24位女嘉賓基本固定，只要沒人牽走，一直站在那里，這就逐漸為觀眾所熟悉甚至喜歡，心存好感進而產(chǎn)生好奇，看看此人到底命運如何，被誰牽走？而各省份相親節(jié)目，女嘉賓并不固定，上百人中，一會兒上這幾個，下次再換那幾位，觀眾并不熟悉，當然也不關(guān)心，收視率怎么上得去？

曉得創(chuàng)意值錢，各省份衛(wèi)視，紛紛摩拳擦掌，搞原創(chuàng)節(jié)目。近段時間，北京衛(wèi)視搞了個《媽媽聽我說》，由樂嘉主持，專請小朋友上臺，向媽媽訴說心里話。此創(chuàng)意源自“逆向思維”，平時都是媽媽居高臨下，教育孩子，如今來個反其道而行，由孩子實話實說，告訴媽媽。雖然效果不算理想，畢竟屬于原創(chuàng)，開了好頭，值得鼓勵。

說到逆向思維，很多創(chuàng)意，皆源于此。韓國CJ集團去年推出《花樣爺爺》，打算將億萬觀眾從少男少女嘻嘻哈哈熱熱鬧鬧的時尚節(jié)目中拉出來，看看早已淡出觀眾視野、六七十歲老爺爺們同樣精彩的日常生活！節(jié)目剛一播出，反響十分強烈（于是，我國某省臺又花錢引進）。

創(chuàng)意值錢，再舉一例。國外很多傳媒公司，生意做得挺大，其核心業(yè)務(wù)，就是出售創(chuàng)意。美國有家規(guī)模不小的傳媒娛樂集團，相關(guān)版權(quán)交易與其總營業(yè)額之比達到4：6，版權(quán)交易獲利已超過其他營業(yè)收入，成為該集團的主要收益來源。目前，全球模式節(jié)目交易市場總額每年高達200億元，且以30%以上的年增幅遞增，這塊大蛋糕，確實很誘人。

國外有的，咱中國也要有，即使沒有，很快也會有。近些年，國內(nèi)創(chuàng)意傳媒公司紛紛創(chuàng)立，知名的如燦星制作、中廣天擇、能量傳播等，已成各電視臺重要合作伙伴。如燦星制作繼在浙江成功推出《中國好聲音》后，又先后包攬央視《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩檔大型季播節(jié)目。

創(chuàng)意能值多少錢？這可沒準兒！騰訊前些年搞了個微信，短短數(shù)年，用戶已達數(shù)億，直逼聯(lián)通、移動！阿里支付寶剛一推出，數(shù)千億真金白銀嘩啦啦如潮水般涌來，將其他老牌基金公司遠拋身后！毛澤東當年反“奪取大城市”之思維而實行“農(nóng)村包圍城市”，最終奪得江山。創(chuàng)意之力，還有什么能比？