化妝品包裝復(fù)合膜設(shè)計要點

羅又娟+張和平

化妝品包裝的形式比較多樣化，最常見的包括玻璃瓶、塑料瓶、塑料復(fù)合袋、塑料軟管等。近年來，隨著各種新型塑料薄膜的不斷涌現(xiàn)，以及復(fù)合膜生產(chǎn)技術(shù)的逐漸提升，包裝復(fù)合膜在化妝品包裝領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用，如體驗裝、促銷裝及差旅裝等包裝形式。

包裝復(fù)合膜是由塑料薄膜與紙張、金屬薄膜或其他基材，通過復(fù)合技術(shù)生產(chǎn)而成的多層結(jié)構(gòu)成型膜。因此，包裝復(fù)合膜綜合了各層材料的優(yōu)點，其不僅具有優(yōu)異的阻隔性和良好的便利性，同時還能滿足精美外觀的需求。更好地發(fā)揮包裝復(fù)合膜的功能，關(guān)鍵在于實施正確的設(shè)計。下面，本文將對此進行探討。

外觀圖文設(shè)計

女性作為化妝品的消費主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、善于聯(lián)想等心理特征。因此，在化妝品包裝復(fù)合膜的外觀圖文設(shè)計中，應(yīng)充分考慮不同年齡、不同階層女性消費者的心理，利用色彩聯(lián)想規(guī)律，充分滿足女性的愛美心和優(yōu)越感，突出她們的個性與價值，從而吸引她們的注意力，進而提高化妝品的消費量。例如，成熟女性所用化妝品，其包裝應(yīng)突出高貴典雅的特質(zhì)，因此，應(yīng)盡可能多地選用顏色較深的圖文設(shè)計，印刷層可以設(shè)計成消光效果；青春女性所用化妝品，其包裝應(yīng)突顯清新亮麗的特質(zhì)，因此應(yīng)盡可能多地選用高光亮色的圖文設(shè)計，可以使用透明油墨印刷高光透明膜，選用亮光鋁箔或鍍鋁膜來進行反襯。

另外，化妝品還是時尚潮流文化的“代言人”，化妝品的銷售，不僅是內(nèi)容物的簡單銷售，更是一種時尚潮流文化的傳遞，在其包裝外觀圖文設(shè)計中，也應(yīng)始終以時尚潮流元素為中心，充分提取當(dāng)前市場的時尚潮流元素，并結(jié)合內(nèi)容物的具體應(yīng)用和包裝復(fù)合膜的高光、消光、珠光、金屬光澤、質(zhì)輕、柔軟等感官效果來設(shè)計出令消費者驚喜的精美化妝品包裝。

便利性設(shè)計

相比玻璃瓶、塑料瓶及塑料軟管包裝，化妝品包裝復(fù)合膜具有方便攜帶的優(yōu)勢，但僅有這點優(yōu)勢并不能顯著提升消費者的消費點。因此，為吸引消費者的注意力，并增強其購買欲望，就要通過合理的設(shè)計為消費者帶來更多的便利以及意想不到的使用樂趣。這就要求充分考慮消費者的使用需求，大力豐富化妝品包裝復(fù)合膜的便利性，如方便開啟設(shè)計、重復(fù)封合設(shè)計、可變體積設(shè)計等。

1.方便開啟設(shè)計

方便開啟設(shè)計方案主要包括：定向撕裂膜、任意點可手撕膜、可揭蓋膜。

定向撕裂功能可通過激光切割出易撕線或使用定向撕裂膜來實現(xiàn)。相比而言，定向撕裂膜各膜層之間的黏合強度（尤其是拉伸膜與非拉伸膜之間的黏合強度）比較高，如果黏合強度不能克服撕裂時的拉伸剪切力，在撕裂口處就容易出現(xiàn)由非拉伸膜發(fā)生伸長形變而產(chǎn)生的毛刺，這不僅會影響消費者的使用情緒，還容易使內(nèi)容物粘附在毛刺上，再次污染與之接觸的其他物品。

任意點可手撕膜在市場上的應(yīng)用較為廣泛，其典型代表是用于飲料、粉條等產(chǎn)品的包裝。消費者在使用過程中，無需特意找出包裝的撕口點，更不需借用剪刀等剪切工具，便可以隨意在包裝的任意點手撕開啟，使用起來更加方便自如。

目前市場上可揭蓋膜的典型代表是用于果凍、酸奶、化妝品（試用品）等產(chǎn)品的包裝，消費者直接用手揭開蓋膜，即可打開包裝取用產(chǎn)品。

2.重復(fù)封合性設(shè)計

重復(fù)封合是非一次使用內(nèi)容物及袋外袋包裝的基本要求，目前市場上重復(fù)封合包裝主要通過加封拉鏈（常用于袋外袋包裝）、壓敏膠（常用于蓋膜類包裝）、不干膠等形式來實現(xiàn)。重復(fù)封合性設(shè)計與方便開啟設(shè)計有著共性要求，即不管是一次封合還是多次封合，都要求必須封合嚴(yán)密，不能使內(nèi)容物因受到污染而發(fā)生變質(zhì)。

3.可變體積設(shè)計

目前，可變體積包裝在市場上最成熟的應(yīng)用當(dāng)屬吸嘴口袋包，如吸吸果凍、睡眠面膜等產(chǎn)品的包裝，如今，粉料內(nèi)容物產(chǎn)品包裝也已開始使用這種包裝。另外，可變體積包裝也可用于膏狀化妝品的包裝，不僅方便攜帶，而且使用者還能根據(jù)包裝體積的變化來正確判斷內(nèi)容物的余量。

材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計

根據(jù)化妝品的使用和銷售環(huán)境，包裝復(fù)合膜的選材設(shè)計重點要考慮4大因素：安全性、保護性、包裝適性、展示性。

1.安全性

化妝品與人體直接接觸，其與藥品、食品一樣，對包裝的安全性要求都比較高。在化妝品包裝復(fù)合膜的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，應(yīng)從各層材料的衛(wèi)生安全性進行嚴(yán)格控制，從而保證內(nèi)裝化妝品的安全。

尤其是在設(shè)計用材時，要求材料供應(yīng)商必須提供該材料的安全說明書；對于進口材料，不僅需要相關(guān)的材料安全說明書，而且還要滿足我國相關(guān)法律、法規(guī)等要求。另外，對于出口化妝品包裝，其材質(zhì)結(jié)構(gòu)的安全性設(shè)計還應(yīng)滿足出口國的相關(guān)法律、法規(guī)要求。

2.保護性

化妝品以流體膏狀為主，為充分發(fā)揮包裝的保護作用，包裝復(fù)合膜在材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計中要考慮的因素較為廣泛。首先，要求包裝復(fù)合膜具有足夠的物理保護性，防止內(nèi)容物發(fā)生滲漏，污染與之接觸的物品；其次，要求包裝復(fù)合膜要有良好的阻隔性能，防止空氣或其他氣體的滲入導(dǎo)致內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì)；再次，要求包裝復(fù)合膜具有一定的化學(xué)穩(wěn)定性，防止其與化妝品中的游離成分發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，導(dǎo)致包裝復(fù)合膜的理化性能顯著下降，對化妝品質(zhì)量造成影響。

綜上考慮，在化妝品包裝復(fù)合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計過程中一般遵循以下原則，即阻隔層選用鋁箔、EVOH、蒸鍍膜、涂層膜等材料；外層選用PET、BOPP、尼龍等材料；內(nèi)層選用具有一定化學(xué)穩(wěn)定性，且高抗污染、熱封性好的乙烯共聚離子型聚合物薄膜等材料。

3.包裝適性

包裝適性主要是指符合化妝品生產(chǎn)商使用包裝時的要求，這大多由自動包裝設(shè)備和內(nèi)容物的物理形態(tài)來決定。在設(shè)計化妝品包裝復(fù)合膜的包裝適性時，要了解并掌握化妝品生產(chǎn)商所使用的自動包裝設(shè)備的參數(shù)要求，如復(fù)合膜摩擦系數(shù)范圍要求、包裝速度和溫度、成型形狀等。其中，復(fù)合膜的摩擦系數(shù)主要通過調(diào)整熱封膜中非遷移滑爽劑和開口劑的含量來進行控制。當(dāng)化妝品生產(chǎn)商要求高速包裝時，多選用高熱黏性、低溫?zé)岱夂系臒岱鈱硬牧?。endprint

4.展示性

化妝品包裝復(fù)合膜的展示性通常也稱陳列性，可通過其在貨架上對消費者的吸引程度進行衡量。因此，化妝品包裝復(fù)合膜的展示性設(shè)計應(yīng)從消費者的角度出發(fā)，并要考慮不同年齡層消費者對不同化妝品的關(guān)注點和興趣點。

生產(chǎn)工序設(shè)計

化妝品包裝復(fù)合膜的生產(chǎn)工序主要包括：制膜、印刷、復(fù)合、分切、制袋以及其他特定要求的工序。設(shè)計生產(chǎn)工序時，應(yīng)從化妝品包裝復(fù)合膜的安全性、環(huán)保性及包裝適性等方面考慮，應(yīng)考慮使用環(huán)保的水性或醇溶性油墨，采用柔印方式進行印刷；使用無溶劑膠黏劑進行復(fù)合；生產(chǎn)熱封薄膜時，為避免溶劑或遷移物帶來的不安全、不環(huán)保等問題，所添加的助劑成分不能具有遷移性和化學(xué)活性；通過原料選擇及工序調(diào)整來保證包裝復(fù)合膜滿足包裝設(shè)備的綜合性要求。

面膜包裝設(shè)計案例

根據(jù)上述化妝品包裝復(fù)合膜的設(shè)計要點，筆者以面膜產(chǎn)品包裝設(shè)計為例，來對其設(shè)計依據(jù)及要求進行闡述。

面膜多為單片裝，根據(jù)其使用和銷售要求，其包裝復(fù)合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)從外向內(nèi)可設(shè)計為：PET/VMPET/PE； PET/Al/PE。

設(shè)計依據(jù)：外層選用的PET薄膜具有良好的印刷和復(fù)合適性，且耐磨刮性好，可防止面膜在攜帶過程中受到刮蹭損傷；阻隔層選用的VMPET和Al均具有很強的阻隔性，可防止外部空氣或其他氣體滲透到包裝袋中，避免內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì)；內(nèi)層選用的PE薄膜具有高抗污染、熱封性好的特點。

設(shè)計要求：要求面膜包裝為直線撕裂式開啟，否則面膜液會污染熱封區(qū)從而導(dǎo)致熱封不良，在開啟成型袋時，面膜可能會被撕破或因開啟口太小而難以取出。在選擇PE薄膜原料時，應(yīng)考慮使用伸長率小、撕裂強度低的樹脂材料；熱封層選用八碳茂金屬聚乙烯、聚乙烯塑性體或離子型共聚物。以三層共擠PE薄膜配方為例，其配方如下：電暈層可選擇使用LDPE+HDPE；芯層可選擇LDPE+HDPE+LLDPE；熱封層可選擇MLLDPE或POP、離子型聚合物。

結(jié)語

設(shè)計化妝品包裝復(fù)合膜要求設(shè)計者專業(yè)知識強、時尚潮流敏感度高，一般是依靠團隊的合作才能設(shè)計出超越消費者想象的包裝。從當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，化妝品包裝復(fù)合膜在未來將會搶占更多的市場份額，多功能復(fù)合膜憑借對化妝品更強的保護作用將逐步取代單一功能復(fù)合膜。另外，智能型包裝復(fù)合膜因具有自動識別防偽、分體保存并自動計量配比、自動識別存儲環(huán)境等功能，更加方便使用者對化妝品的識別、使用及保存，也將成為今后發(fā)展的趨勢之一。endprint