創(chuàng)新包裝設(shè)計 讓化妝品更具魅力

謝利+楊肅然

化妝品包裝設(shè)計趨勢

目前，化妝品包裝不再僅僅是盛裝商品的容器，更多的是體現(xiàn)出實用性與藝術(shù)性的緊密結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以提升化妝品的價值，同時吸引消費者的關(guān)注。當(dāng)前，國內(nèi)市場化妝品包裝設(shè)計趨勢主要體現(xiàn)在以下3個方面。

1.選用綠色包裝材料

化妝品內(nèi)包裝多采用可回收的玻璃、塑料等包裝容器，外包裝則主要采用紙張或紙板，因為紙是使用最廣泛的包裝材料之一，既方便加工，又利于運輸、攜帶和儲存，還方便回收，污染性較小。

2.傳承中國元素

天圓地方是我國傳統(tǒng)文化，其中，“圓”象征天，代表乾，是陽性和陽剛；“方”象征地，代表坤，是陰性和陰柔。在化妝品包裝上，我們經(jīng)常能看到圓形圖案與長方體造型包裝盒的組合，看起來相得益彰。

花卉植物在國人心中常為理想生活的寄托，自秦漢時期起，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)就已經(jīng)出現(xiàn)在工藝美術(shù)作品中，牡丹寓意雍容華貴、國色天香，蓮花寓意高雅脫俗。而在化妝品包裝領(lǐng)域，花卉植物的裝飾圖案和形態(tài)也已被廣泛應(yīng)用。例如，佰草集公司在其成立9周年之際，特別推出專為東方女子設(shè)計的“蓮 ？ 憶”香水，這款香水的瓶身設(shè)計就采用了蓮花和荷葉造型，讓人聯(lián)想到東方古典文化的含蓄與悠遠(yuǎn)。

3.與國際接軌

當(dāng)前，市場國際化趨勢要求化妝品包裝設(shè)計必須與國際接軌，發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計，彰顯個性和魅力，融合民族和文化，提升品位與審美，從而迎合時代發(fā)展的需求，滿足消費者心理、精神、文化上的需求，最終使化妝品包裝兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，為消費者帶來更加高效和愉悅的視覺信息。

化妝品包裝設(shè)計特點

1.設(shè)計定位準(zhǔn)確

在化妝品包裝設(shè)計之前，首先要對化妝品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。

首先，要了解目標(biāo)消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、經(jīng)濟(jì)水平、生活習(xí)慣、消費心理以及審美需求；其次，要掌握該商品的特點及其在市場上所占的比重，以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區(qū)和消費對象，來決定化妝品包裝的設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格。

2.色彩運用與心理感受協(xié)調(diào)

色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，色彩所傳達(dá)出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費者識別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據(jù)商品的銷售對象來決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現(xiàn)女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規(guī)，采用強烈的色彩進(jìn)行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設(shè)計追求時尚

化妝品包裝主要以精美、簡潔的圖案來裝飾，或以非寫實的、抽象的圖形來表現(xiàn)商品信息，使其更具現(xiàn)代感，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現(xiàn)代人追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。目前，隨著復(fù)古風(fēng)潮的來臨，民族化的化妝品包裝又開始引領(lǐng)潮流，圖形以我國傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主，相應(yīng)地加入現(xiàn)代時尚元素，使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，又具有靈動的外在表現(xiàn)。

4.組合展示型包裝盛行

組合展示型包裝是將相關(guān)用途的商品集中在同一個包裝盒中同時銷售，比購買單件商品更加實惠，同時配合開窗等包裝結(jié)構(gòu)，增強商品的貨架沖擊力，便于消費者選購和成套購買，有利于擴(kuò)大商品的銷售范圍。

化妝品包裝設(shè)計實例

1. 蕾琪防曬套裝包裝設(shè)計

蕾琪防曬套裝包括：清新亮彩防曬露60g、滋養(yǎng)嫩膚防護(hù)露30g，市場售價約30元，目標(biāo)消費人群為17～25歲的女性，這類人群的消費水平偏低，以學(xué)生和剛?cè)肼毜哪贻p人士為主，主要銷售途徑是超市和店鋪。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

蕾琪防曬套裝包裝采用管式折疊紙盒，正面設(shè)計為開窗結(jié)構(gòu)，以增強內(nèi)裝商品的可視度。內(nèi)部襯墊采用紙板襯墊，將紙板按照化妝品的外形裁剪出合適的凹槽，使其具有承載能力和緩沖能力，以固定商品在紙盒中的位置。紙板襯墊替代塑料緩沖襯墊，具有結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉、組裝方便、質(zhì)輕、易于回收等優(yōu)點，是理想的綠色包裝材料。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖1所示，其以藝術(shù)化的太陽圖案作為整個裝潢設(shè)計的亮點，將商品的防曬功效充分體現(xiàn)出來；圓形的太陽圖案與方形的盒體和開窗相呼應(yīng)，流線型的藤條給人柔美的感覺；盒蓋上紅色的蕾琪商標(biāo)鮮艷奪目，凸顯品牌形象。盒體主要采用明朗、清爽的橘黃色，這是太陽的顏色，也與商品的特色相一致。黑色的說明文字在白色襯底上顯得格外醒目。整個包裝給人一種分外奪目的視覺沖擊力和識別效果，簡潔而不單調(diào)，讓人在炎炎夏日里享受到一絲清涼與舒適。蕾琪防曬套裝包裝效果如圖2所示。

2. 理膚泉護(hù)膚套裝包裝設(shè)計

理膚泉護(hù)膚套裝包括：清痘凈膚爽膚水200ml、清痘凈膚雙重調(diào)理乳40ml，市場售價約400元，目標(biāo)消費人群為油性皮膚或痘痘膚質(zhì)、消費水平居中的年輕女性，這類人群平時比較注重皮膚護(hù)理，化妝品消費占據(jù)其日常開銷的一定比例。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

理膚泉護(hù)膚套裝包裝采用“抽屜式”固定紙盒，盒體、盒蓋分別由一張紙板成型，這種結(jié)構(gòu)便于展示商品，且開啟方便，更能吸引年輕消費者的關(guān)注。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖3所示，整體簡單大方，清新脫俗，給人耳目一新的感覺。理膚泉是天然無公害的藥妝，因此包裝采用清新、自然的藍(lán)色調(diào)，寓意安全、純凈，用于強調(diào)品牌理念，同時因為理膚泉的名字來源于同名的溫泉，所以在裝潢設(shè)計中融入了泉水的概念。此外，將護(hù)膚品的品牌和簡要的商品信息以黑色文字的形式印刷在白色襯底上，言簡意賅地傳達(dá)出該商品的功效。理膚泉護(hù)膚套裝包裝效果如圖4所示。

3. 香奈兒護(hù)膚套裝包裝設(shè)計

香奈兒護(hù)膚套裝包括：奢華精粹活膚潔面乳150ml、奢華精粹活膚乳霜50g，市場售價4000元左右，屬于抗皺系列，目標(biāo)消費人群為中年高級白領(lǐng)，這類人群非常注重皮膚護(hù)理，對化妝品的購買欲望較強，存在沖動消費的情況，一款精美的包裝可以很好地吸引其目光，化妝品消費支出較大且比較穩(wěn)定。

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計

香奈兒護(hù)膚套裝包裝采用一款用磁鐵封合的展示型固定紙盒，盒蓋打開后可在盒體后面支撐住，使包裝盒呈45度傾斜；盒體作為陳列臺，便于消費者直接觀察內(nèi)裝商品，且易于取出商品。這款包裝在銷售時可打開折疊，不僅可以起到宣傳、展示商品的作用，而且扣上盒蓋后還可對商品進(jìn)行密封保護(hù)，可謂一舉兩得。

（2）裝潢設(shè)計

裝潢設(shè)計如圖5所示，整體高雅、簡潔、精美，采用經(jīng)典、時尚的黑白搭配，體現(xiàn)出商品的高端、大氣，包裝上雖然只有一個品牌LOGO，但這正符合加布里埃 ？ 香奈兒女士推崇的簡潔設(shè)計理念，而且獨特的雙C標(biāo)志讓人印象深刻。香奈兒護(hù)膚套裝包裝效果如圖6所示。endprint