“江西風(fēng)景獨(dú)好”

曉穎

【 人物名片 】

朱虹，男，1957年生，湖北洪湖市人，研究員，法學(xué)博士。1977年考入華中師范大學(xué)政治系，畢業(yè)留校任助教、講師、教授； 1991年調(diào)中共中央辦公廳政研室工作，歷任處長(zhǎng)、局長(zhǎng)、中央宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組秘書組組長(zhǎng)； 2001年調(diào)任國(guó)家廣電總局辦公廳主任、法規(guī)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人、中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)秘書長(zhǎng)；2010年10月被任命為江西省人民政府副省長(zhǎng)。

在發(fā)展旅游業(yè)方面，江西“既要金山銀山更要綠水青山”，當(dāng)兩者發(fā)生矛盾的時(shí)候，我們“寧要綠水青山也不要金山銀山”

江西省是一個(gè)旅游大省，資源豐富。2014年江西省委省政府明確提出了把旅游大省建設(shè)成為旅游強(qiáng)省的目標(biāo)。江西，一個(gè)被大自然眷顧的地方，這里市市有名山大川，縣縣有旅游景點(diǎn)，山河競(jìng)秀，如詩(shī)如歌。那么，如今的江西人會(huì)如何保護(hù)好、開(kāi)發(fā)好、利用好這些寶貴財(cái)富呢？日前，江西省副省長(zhǎng)朱虹就這些問(wèn)題接受了記者的采訪。

記者：您用了近一年的時(shí)間走遍了江西一百個(gè)縣，您覺(jué)得江西發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有哪些好的條件？

朱虹：總的感受就是江西這片土地特別神奇而且美麗，和我以往想象的不一樣。江西旅游資源確實(shí)豐富，山川秀美、空氣清新、人杰地靈、物華天寶。

比如在紅色旅游方面，江西有四大搖籃：中國(guó)革命的搖籃——井岡山；人民軍隊(duì)的搖籃——南昌；共和國(guó)的搖籃——瑞金；工人運(yùn)動(dòng)的搖籃——安源。我們黨的很多重要?dú)v史事件，重要的歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭都在這些地方發(fā)生。

江西還有綠色資源的代表作“四大名山”：廬山、井岡山、三清山、龍虎山，這些都是自然遺產(chǎn)，風(fēng)光秀美。此外，江西的“四個(gè)千年”也有名：千年瓷都景德鎮(zhèn)，千年名樓滕王閣，千年書院白鹿洞，千年古剎東林寺。還有“六個(gè)一”，比如“一湖”，中國(guó)最大的淡水湖鄱陽(yáng)湖；“一村”，中國(guó)最美鄉(xiāng)村婺源；“一峰”，龜峰；“一?！?，廬山西海，幾千個(gè)島嶼組成的，水質(zhì)非常好；“一道”，小平小道，鄧小平同志曾經(jīng)在這個(gè)地方勞動(dòng)，他自己說(shuō)黨的十一屆三中全會(huì)以后提出的一系列的方針政策都是他在“江西小道”上考慮成熟的。另外還有“一城”，共青城，是胡耀邦同志長(zhǎng)眠的地方。

這“六個(gè)一”展現(xiàn)了江西的唯一性和獨(dú)特性。這“3461”是我們的獨(dú)特密碼。生態(tài)環(huán)境特別好，最近國(guó)務(wù)院公布了全國(guó)50個(gè)地方屬于生態(tài)文明示范建設(shè)區(qū)，這50個(gè)地方當(dāng)中只有四個(gè)省是整個(gè)省作為示范建設(shè)區(qū)的，江西就是其中之一?？諝赓|(zhì)量全國(guó)領(lǐng)先，森林覆蓋率63.1%，而且水質(zhì)達(dá)標(biāo)率都在80%以上，所以城市源頭用水百分之百合格，這一條非常重要。

記者：江西發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有哪些優(yōu)勢(shì)？

朱虹：江西座落在中國(guó)的中部，和長(zhǎng)三角（上海、江蘇、浙江）相連，與閩東南三角區(qū)相鄰，瑞金靠近福建莆田，黃崗山靠近武夷山，旁邊連著三個(gè)三角區(qū)和六個(gè)省?？梢?jiàn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)很突出，古時(shí)曾經(jīng)是經(jīng)最發(fā)達(dá)的地方之一，后來(lái)之所以衰落就是交通不是很便利，但是現(xiàn)在交通發(fā)展很快，人口和地域面積在全國(guó)排在第13位和第17位，高速公路是全國(guó)第8位，到明年可以達(dá)到5000公里，大概每一個(gè)縣都通了高速公路。從今年開(kāi)始，南昌到福建莆田要建一條鐵路，接著要開(kāi)通的是從杭州一直到長(zhǎng)沙的高鐵，江西的上饒和南昌一直到贛西的幾個(gè)地方都將受益于這條高鐵，以后南昌到杭州只需兩小時(shí)，到長(zhǎng)沙一個(gè)半小時(shí)，到武漢一個(gè)半小時(shí)，到北京五小時(shí)。高鐵貫通后，到江西的旅游人數(shù)將會(huì)大幅度增加。

江西歷史上出了一些名人。陶淵明是我國(guó)田園詩(shī)人的代表；北宋的“四大家”，其中有三個(gè)是江西人：歐陽(yáng)修、王安石、曾鞏，他們不僅是著名的政治家，另外文章詩(shī)詞寫得特別好。還有文天祥、解縉、朱熹，文化名人燦若星辰。湯顯祖寫的《牡丹亭》一直到現(xiàn)在都是中國(guó)戲曲文化的代表，還有詹天佑、宋應(yīng)星，歷史文化名人特別多。另外就是佛教、道教、儒教在全國(guó)一段時(shí)間是屬于領(lǐng)先地位。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青銅文化、書院文化、稻作文化等都在全國(guó)有很大的影響。

記者：江西有著得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，那怎么定位江西獨(dú)特的旅游資源和條件，才能避免同質(zhì)化的旅游發(fā)展模式？

朱虹：江西旅游定位著重依托江西的“紅色、綠色、古色”的資源，我們著重做三個(gè)方面的旅游。一是紅色旅游，紅色旅游是很有特色的一件事情，比如上井岡山老一輩革命家“朱毛挑糧小道”你自己走走、體驗(yàn)一下，本來(lái)是一種旅游，但是有精神的感悟和感召。再就是生態(tài)山水旅游，像廬山、三清山都是世界遺產(chǎn)，而且你看了以后會(huì)覺(jué)得它的風(fēng)貌特別好。

所謂古色資源就是很多歷史故事可以來(lái)挖掘，可以從中了解很多我們過(guò)去沒(méi)有想象、沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的。我們的定位就是如此，旅游在江西整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局中居于什么樣的位置呢？我們省里總結(jié)出三個(gè)“最大”、三個(gè)“第一”，即江西的旅游是江西最大的特色、最大的優(yōu)勢(shì)、最大的亮點(diǎn)；另外它也是我們綠色崛起的第一品牌、第一窗口、第一名片，這是我們對(duì)旅游的整體定位。

記者：我們知道江西已經(jīng)提出來(lái)要從旅游大省到旅游強(qiáng)省，那么什么樣叫做“強(qiáng)”？這個(gè)目標(biāo)又是什么？

朱虹：我們叫旅游強(qiáng)省有兩個(gè)想法：一是江西的旅游和全國(guó)其它地區(qū)的旅游比較起來(lái)，主要指標(biāo)比如旅游人次、旅游收入在全國(guó)是居前十位的，這就是旅游強(qiáng)省。二是通過(guò)旅游把江西的整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的綜合水平提高，能夠成為全國(guó)的強(qiáng)省?，F(xiàn)在針對(duì)這個(gè)目標(biāo)還存在一些問(wèn)題，比如有些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不是很高，因?yàn)橐酝L(zhǎng)期以來(lái)“以GDP論英雄”，但旅游的特點(diǎn)是投入大、見(jiàn)效慢，而且在財(cái)政的GDP上剛開(kāi)始體現(xiàn)并不明顯，但是時(shí)間長(zhǎng)了以后能看出來(lái)。

比如婺源縣大約40%-50%是靠旅游完成了，井岡山財(cái)政收入60%是靠旅游來(lái)的。但是并不是每個(gè)縣都是如此，最早旅游做出來(lái)以后表現(xiàn)出來(lái)的是老百姓致富，是民生。但是老百姓致富了卻不能馬上在GDP和財(cái)政收入上得到體現(xiàn)，有的同志就覺(jué)得只有GDP和財(cái)政收入才能體現(xiàn)自己的政績(jī)，所以積極性就不是很高。有些地方投的錢相對(duì)比較少，旅游基礎(chǔ)設(shè)施與相對(duì)發(fā)達(dá)地方比較起來(lái)不是很完善。另外有些地方服務(wù)質(zhì)量還不高，“服務(wù)至誠(chéng)”、“游客至上”還沒(méi)有深入人心。另外旅游人次還大約在全國(guó)20位左右，實(shí)際上我們還不是旅游強(qiáng)省，而是一個(gè)旅游大省。去年我們達(dá)到2.5億人次，游客數(shù)量還是比較多，但是旅游收入整體上還不是很高。所以我們的目標(biāo)就是要把所謂的旅游大省變成旅游強(qiáng)省。endprint

記者：怎么平衡旅游經(jīng)濟(jì)和生態(tài)保護(hù)之間的關(guān)系呢？怎么樣去協(xié)調(diào)好旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的融合和發(fā)展呢？

朱虹：你提的這個(gè)問(wèn)題非常重要，現(xiàn)在生態(tài)覆蓋比較好但經(jīng)濟(jì)又相對(duì)滯后的地方，這個(gè)關(guān)系非常重要，如果處理得不好，我們很可能難以面對(duì)后人。所以我們現(xiàn)在特別注意，所有旅游景點(diǎn)在打造的過(guò)程中首先要強(qiáng)調(diào)必須把生態(tài)保護(hù)擺在第一位，要以生態(tài)保護(hù)作為前提條件，如果是破壞生態(tài)的寧愿不搞，也不能為了賺錢把這個(gè)旅游景點(diǎn)拉出來(lái)。

我們“既要金山銀山更要綠水青山”，當(dāng)兩者發(fā)生矛盾的時(shí)候“寧要綠水青山也不要金山銀山”，而且現(xiàn)在有一個(gè)觀念就是綠水青山就是金山銀山。比如江西第一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略就是鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略。鄱陽(yáng)湖周邊大概有38個(gè)縣，這里都在強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)，要進(jìn)行示范。

為了做到這一條你光講試點(diǎn)不行，必須要有考核標(biāo)準(zhǔn)，以往考核都是看GDP、看收入，比如婺源縣森林覆蓋率70%-80%，這種情況下要搞GDP很容易，樹(shù)一砍一賣就是錢，但是砍完以后憑什么搞旅游？怎么能保護(hù)好生態(tài)呢？所以現(xiàn)在江西省經(jīng)過(guò)反復(fù)研究比較，現(xiàn)在把考核標(biāo)準(zhǔn)全部變了，從去年開(kāi)始變成三類，一類是工業(yè)為主的縣著重考核以工業(yè)為主，它的GDP產(chǎn)生的收入占的比重相對(duì)比較大；二是以農(nóng)業(yè)為主的縣指標(biāo)就有所變化；三是生態(tài)文明縣，生態(tài)文明縣對(duì)GDP和財(cái)政收入在當(dāng)中占的比重下降，而生態(tài)保護(hù)比如森林覆蓋率、水的質(zhì)量、空氣質(zhì)量占的比重增大。這種背景下婺源縣、星子縣還有靖安縣開(kāi)始被評(píng)為全省的先進(jìn)，以往評(píng)不上。

記者：江西下一步在紅色旅游方面有什么具體的目標(biāo)嗎？

朱虹：紅色旅游著重是想改變過(guò)去比較簡(jiǎn)陋的做法，須根據(jù)現(xiàn)在的情況有所轉(zhuǎn)變。比如到八一南昌紀(jì)念館，里面有高科技，當(dāng)然投入會(huì)高一些，槍林彈雨做得很漂亮，有身臨其境般的感覺(jué)。

另外紅色旅游也要和其他的旅游相融合。為什么很多地方都是紅色旅游景點(diǎn)，但是井岡山做得很好呢？井岡山不僅是革命的山，而且是養(yǎng)生的山，這是最像綠色旅游的山，所以要把紅色旅游和綠色和古色旅游結(jié)合起來(lái)。另外不能是單一地來(lái)做，必須考慮到整個(gè)線路，從北京坐飛機(jī)到井岡山兩個(gè)小時(shí)，到了井岡山一定要到于都，25000里長(zhǎng)征從這里下水，旁邊還有一個(gè)原來(lái)紅軍的模范縣，這都可以連在一起。另外這條線可以和福建莆田的古田會(huì)議遺址結(jié)合。贛州叫中央紅軍，湖北叫紅四方面軍，湖南是紅二方面軍，這幾方面聯(lián)合在一塊把它打造成珠三角地區(qū)的一條線，這個(gè)紅色旅游就會(huì)做得越來(lái)越好。尤其到黨的紀(jì)念日大家都去了，看得特別好。所以對(duì)紅色旅游要不斷創(chuàng)新，挖掘深厚的歷史底蘊(yùn)。

記者：江西廣告語(yǔ)可以說(shuō)是深入人心，就是“江西風(fēng)景獨(dú)好”，那下一步江西在旅游宣傳上會(huì)打什么牌？

朱虹：我們?cè)诼糜涡麄魃匣艘恍┕Ψ?，但是還沒(méi)有完全做到位。旅游宣傳首先中央媒體要加大宣傳力度。國(guó)際廣播電臺(tái)用61種語(yǔ)言播，播了以后效果特別好。比如匈牙利聽(tīng)了我們宜春的溫泉特別好，就給我們簽了協(xié)議要求兩邊互訪，來(lái)我們這里的人數(shù)很多。再一個(gè)搞新媒體，尤其是創(chuàng)新宣傳方式，比如2011年做了“江西味道”，2012年搞了一個(gè)“博中江西”，通過(guò)微博進(jìn)行宣傳，2013年我們搞了一個(gè)旅游體驗(yàn)師，這是一種被稱為全世界第二好的工作。很多人報(bào)名，效果特別好。

宣傳要結(jié)合實(shí)際，今年搞了旅游特賣會(huì)，比如從北京坐飛機(jī)到景德鎮(zhèn)自己出錢去，但是到景德鎮(zhèn)我們負(fù)責(zé)接待，給你聯(lián)系住房，安排統(tǒng)一購(gòu)買門票，到我們這里來(lái)三天時(shí)間看三個(gè)點(diǎn)，一個(gè)景德鎮(zhèn)，一個(gè)婺源，一個(gè)三清山，三個(gè)晚上一千塊錢全部包下來(lái)，這就是旅游特賣，賣線路，大家的積極性很高。

現(xiàn)在宣傳一般分三個(gè)圈，第一個(gè)是在我們周邊，比如贛州到廣州宣傳，宜春到長(zhǎng)沙宣傳，周邊重點(diǎn)的城市；二是宣傳中央城市，北京、上海、西安，區(qū)域中心和全國(guó)中心；三是海外宣傳，海外到我們這里來(lái)人最多的有臺(tái)灣、香港、澳門，我們今年到香港已經(jīng)宣傳完了，馬上要到臺(tái)灣，十月份到澳門搞一個(gè)媽祖文化節(jié)，搞一個(gè)旅游峰會(huì)，另外還要到泰國(guó)等地宣傳。下一步還要到其他的國(guó)家進(jìn)行宣傳。另外要求所有縣市必須要做“四個(gè)工程”：一句旅游口號(hào)、一本畫冊(cè)、一個(gè)DVD的15分鐘宣傳片、一首旅游主題歌。所以我們江西旅游主題歌就是《江西風(fēng)景獨(dú)好》。

記者：那您覺(jué)得江西的旅游離旅游強(qiáng)省的目標(biāo)還有多遠(yuǎn)？

朱虹：應(yīng)該說(shuō)差距還是比較大，我剛才講了一個(gè)最主要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，現(xiàn)在還在全國(guó)20位左右，旅游強(qiáng)省必須居前10位，所以從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我們還有很大的差距。另外旅游設(shè)施、旅游的知名度、旅游的服務(wù)，也包括智慧旅游這些主要指標(biāo)我們還有很長(zhǎng)的路要走，還有很大的潛力要挖掘。江西我全部走完以后，像廬山、井岡山這種名山，要打造80個(gè)景點(diǎn)。比如桃花源我們還沒(méi)打造出來(lái)，這些東西如果打造出來(lái)，江西的旅游將會(huì)井噴式的爆發(fā)。中國(guó)人富起來(lái)以后，投入旅游的人會(huì)越來(lái)越多，還有帶薪休假的推廣，節(jié)假日也多了，每次一到節(jié)假日重要的旅游景點(diǎn)都是人挨人，說(shuō)明我們的供求關(guān)系還沒(méi)滿足，旅游的前景總體上還是很好的。endprint