高校市場營銷課程教學(xué)改革研究

董寶君

摘 要：市場營銷的重要地位促進了市場營銷教育事業(yè)的高速發(fā)展，特別是在高校，市場營銷幾乎成為了一個最為普遍性的專業(yè)，為社會輸送了大量的市場營銷專業(yè)人才，但也凸顯出了諸多問題，直接導(dǎo)致市場營銷人才培養(yǎng)與市場需求的脫軌。因此，為了實現(xiàn)高校高素質(zhì)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，有必要對高校市場營銷課程教學(xué)存在的問題進行研究，以便針對性的提出市場營銷課程教學(xué)改革策略。

關(guān)鍵詞：高校；市場營銷；課程教學(xué)；改革

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入，市場營銷已經(jīng)成為各個行業(yè)企業(yè)發(fā)展過程不可或缺的一個組成部分，基本上所有企業(yè)的發(fā)展都需要市場營銷專業(yè)人才推助。在此背景下，市場營銷人才的培養(yǎng)得多到更多關(guān)注，在全國范圍內(nèi)的各個高校開設(shè)了市場營銷專業(yè)課程，招生規(guī)模也在不斷擴大，每年向社會輸送了大量的市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，但通過筆者對相關(guān)市場營銷人才需求統(tǒng)計資料的查詢，市場營銷專業(yè)人才歷年一直處于緊缺地位，這充分說明我國高校在向社會輸送大量市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的良好態(tài)勢下隱藏著一些問題，即人才培養(yǎng)與社會需求脫軌，特別是在教學(xué)方面，不可避免存在著一些不足之處，需要針對性的提出高校市場營銷課程教學(xué)綜合改革策略，以培養(yǎng)出社會所需的市場營銷專業(yè)人才。

一、高校市場營銷課程教學(xué)問題

市場營銷課程教學(xué)是一個系統(tǒng)性的過程，主要包括教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)評價這三個方面，筆者主要基于以上三點歸納出所存在的問題。

（一）課程內(nèi)容問題。市場營銷作為一門綜合性的學(xué)科，涉及經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等諸多知識，但目前高校市場營銷課程教學(xué)內(nèi)容的安排方面過于單一，與其它學(xué)科之間銜接不緊密，且知識內(nèi)容更新較慢，缺乏機市場營銷與時俱進的新策略和新方法等方面的內(nèi)容，如微信營銷等，這種系統(tǒng)性不強、陳舊落后的課程內(nèi)容最終會導(dǎo)致學(xué)生走向工作崗位仍學(xué)無所用。

（二）教學(xué)方法問題。教學(xué)方法教學(xué)質(zhì)量和效果提高的基本保障，目前，高校在市場營銷課程教學(xué)中仍然延用傳統(tǒng)“學(xué)科式”、“填鴨式”、“灌輸式”的教學(xué)方法，忽略了理論知識與實踐技巧的聯(lián)系，這種側(cè)重于理論知識的教學(xué)方法無疑阻礙了學(xué)生分析和解決問題能力的培養(yǎng)，特別是忽略了學(xué)生責(zé)任意識、堅韌毅力、團隊精神等職業(yè)素養(yǎng)的提高，無法通過該課程的學(xué)習(xí)為其走向工作崗位奠定基礎(chǔ)。

（三）教學(xué)評價問題。教學(xué)評價是檢驗教學(xué)效果和改進教學(xué)方法的重要環(huán)節(jié)，目前高校市場營銷課程教學(xué)中以終結(jié)性教學(xué)評價為主，側(cè)重于理論知識的檢驗，忽略了綜合能力的識別，不僅不能得出公正、客觀的評估結(jié)果，還無法正確認識到教學(xué)過程中存在的問題，對整個市場營銷教學(xué)質(zhì)量會產(chǎn)生不利影響。

二、高校市場營銷課程教學(xué)改革策略

基于市場營銷課程特點，結(jié)合目前市場營銷人才市場需求現(xiàn)狀，筆者針對上文所歸納的相關(guān)問題，提出以下市場營銷課程教學(xué)綜合改革策略。

（一）合理設(shè)置課程內(nèi)容。為了解決理論知識與實踐技巧的銜接問題，必須根據(jù)企業(yè)對市場營銷知識和能力的要求合理設(shè)置市場營銷課程內(nèi)容體系。首先是內(nèi)容的整合。盡量避免課程內(nèi)容的重復(fù)性和交叉性，將整個課程內(nèi)容體系整合成多個模塊，例如品牌營銷、體驗營銷、文化營銷、體育營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、概念營銷、一對一 營銷、精準(zhǔn)營銷等模塊，各個模塊由相關(guān)知識點和實踐技巧組成，并針對每個課程模塊可配置與企業(yè)實際工作相結(jié)合的具體工作任務(wù)，需要注意的是，工作任務(wù)是可行的、遞進的，學(xué)生可以從工作任務(wù)的完成中獲得專業(yè)知識、實踐技巧和綜合能力的提高。其次是內(nèi)容的更新。市場經(jīng)濟是一個不斷變化的過程，市場營銷策略也在實時更新，需要與時俱進更新教學(xué)內(nèi)容，例如可在網(wǎng)絡(luò)營銷模塊中增加微信營銷內(nèi)容。

（二）綜合應(yīng)用教學(xué)方法。在市場營銷教學(xué)過程中，有很多教學(xué)方法可以應(yīng)用，教師可根據(jù)各個階段不同的教學(xué)內(nèi)容選擇一種或者多種不同的教學(xué)方法使教學(xué)更具體化和形象化?；谀壳捌髽I(yè)對市場營銷人才的能力要求，筆者建議采用以行動為導(dǎo)向的任務(wù)法或項目法，通過與企業(yè)實現(xiàn)相結(jié)合的工作任務(wù)或者工作項目以此保證教學(xué)過程與工作實際的有效銜接，以項目教學(xué)為例，可將學(xué)生劃分為多個項目合作團隊，分配具體的市場營銷項目工作任務(wù)，模仿企業(yè)團隊管理模式來組織學(xué)生以團隊為單位完成具體的營銷任務(wù)，在整個教學(xué)過程中，學(xué)生不僅可以鞏固知識，還能學(xué)到實踐技巧，并獲得溝通能力和合作意識的提高，為走向工作崗位奠定基礎(chǔ)。

（三）全面實施教學(xué)評價。改變傳統(tǒng)單一的終結(jié)性教學(xué)評價方式，采用學(xué)生學(xué)習(xí)過程與學(xué)習(xí)成果相結(jié)合的綜合評價方法，以知識、態(tài)度、合作等為主要評價指標(biāo)，以學(xué)生自我評價、學(xué)生相互評價、教師評價、企業(yè)專家評價等為主要評價手段，最終得出公正、客觀的評價結(jié)果，為教學(xué)方法的改進提供參考。

結(jié)語：高院市場營銷教學(xué)一個綜合性的過程，涉及諸多環(huán)節(jié)，文章結(jié)合目前市場營銷人才需求現(xiàn)狀，針對高校市場營銷教學(xué)存在的普遍性問題，提出了綜合性的教學(xué)改革策略，可為相關(guān)教學(xué)工作者提供參考，在教學(xué)改革實踐中，需結(jié)合企業(yè)人才需求實際情況，從多個環(huán)節(jié)加以完善和改進。

參考文獻：

[1] 張桂芳.對市場營銷課程教學(xué)改革的思考[J].職業(yè)時空，2010，（4）.

[2] 韓瑋.高職院校市場營銷課程教學(xué)改革淺析[J].知識經(jīng)濟，

2012，（3）.