江蘇省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

王曉敏

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計(jì)與應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

0 引言

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)的興盛，旅游業(yè)對(duì)于中國(guó)的社會(huì)產(chǎn)值和國(guó)民收入產(chǎn)生重大影響.由于全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱與各個(gè)地區(qū)息息相關(guān)，提高城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力也是加快推進(jìn)中國(guó)城市化進(jìn)程和加快建設(shè)小康社會(huì)的一個(gè)嶄新目標(biāo).由于各個(gè)地方的資源差異，各個(gè)地方的旅游競(jìng)爭(zhēng)力也各有千秋.各個(gè)市也應(yīng)該充分發(fā)現(xiàn)自身的弱勢(shì)，積極改進(jìn)，努力改善旅游的景點(diǎn)，完善旅游的發(fā)展模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展.江蘇省有13個(gè)市，各市都有其鮮明的文化底蘊(yùn)，都有其悠久的文化傳統(tǒng)和歷史景點(diǎn).各個(gè)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)資源都與眾不同，有其獨(dú)特的旅游優(yōu)勢(shì).通過(guò)對(duì)各個(gè)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)資源的合理規(guī)劃，可以不斷完善和發(fā)展，加快發(fā)展進(jìn)程，完善旅游設(shè)施，拓展發(fā)展方向，由單一的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾轿坏陌l(fā)展模式.研究旅游競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)，旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力，旅游自然環(huán)境這三個(gè)方面進(jìn)行分析，對(duì)于評(píng)價(jià)旅游業(yè)的現(xiàn)狀和潛力，優(yōu)化江蘇省各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力，提高制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和昌盛有重大的意義.本文以江蘇省為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)江蘇省各市的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析和聚類(lèi)分析，尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，改善競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的強(qiáng)烈需求，有利于我省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展.

1 江蘇省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.1 江蘇省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

本文選取了江蘇省的13個(gè)城市作為研究對(duì)象，為構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在參考現(xiàn)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況， 選取入境旅游者人數(shù)(X1),國(guó)際旅游外匯收入(X2),國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(X3),國(guó)內(nèi)旅游總收入(X4),A級(jí)景區(qū)數(shù)量(X5), 國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)(X6), 全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量(X7), 出租車(chē)汽車(chē)營(yíng)運(yùn)數(shù)(X8),污水處理率(X9),人均公園陸地面積(X10),建成區(qū)綠化覆蓋率(X11)等11項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)構(gòu)成指標(biāo)體系，具體指標(biāo)體系見(jiàn)表1.

表1 江蘇省旅游競(jìng)爭(zhēng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.2 數(shù)據(jù)說(shuō)明

根據(jù)表1所設(shè)計(jì)的指標(biāo)體系，本文搜集和整理江蘇省各市2011年各個(gè)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù).(數(shù)據(jù)來(lái)源于《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒(2012)》，《江蘇年鑒(2012)》)(見(jiàn)附錄1)

1.3 江蘇省旅游競(jìng)爭(zhēng)力主成分分析

本文運(yùn)用SPSS16.0軟件對(duì)該指標(biāo)體系進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析，提取兩個(gè)主成分.分析結(jié)果見(jiàn)表2.表2是全部解釋方差表.表中的初始特征值欄，給出了按順序排列的主成分得分的方差,因此可以直接根據(jù)特征值計(jì)算每一個(gè)主成分的方差百分比.由于全部特征根的總和等于變量數(shù)目，即m=∑λi=11,因此第一個(gè)特征根的方差百分比為74.191, 第二個(gè)特征根的方差百分比為11.136.主成分個(gè)數(shù)的提取原則為主成分對(duì)應(yīng)的特征值大于1的前幾個(gè)成分，如果特征值小于1，說(shuō)明該對(duì)于該指標(biāo)的解釋不是很有說(shuō)服能力，而且這兩項(xiàng)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力狀況解釋能力已經(jīng)超過(guò)85%，達(dá)到了85.323%

表2 全部解釋方差表

表3是主成分載荷矩陣，從該矩陣中可以看出，入境旅游者人數(shù)，國(guó)際旅游外匯收入，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，國(guó)內(nèi)旅游總收入，A級(jí)景區(qū)數(shù)量，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量，出租汽車(chē)營(yíng)運(yùn)數(shù)在第一主成分上的載荷較大，即與第一主成分的相關(guān)系數(shù)較高；國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)，污水處理率，人均公園綠地面積，建成區(qū)綠化覆蓋率在第二主成分上載荷較大，即與第二主成分相關(guān)程度較高.

從表中的數(shù)據(jù)，我們可以得到的方程有兩個(gè)，分別為：

F1=0.3384X1+0.3420X2+0.3441X3+0.3395X4+0.3112X5+0.2317X6+0.3318X7+0.2993X8+0.2576X9+0.2034X10+0.2765X11

F2=-0.1879X1-0.0750X2-0.0136X3-0.0461X4-0.0976X5-0.6007X6-0.1897X7+0.0885X8+0.4435X9+0.3144X10+0.4959X11

構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型:

F=0.2698X1+0.2876X2+0.2974X3+0.2892X4+0.2578X5+0.1231X6+0.2638X7+0.2718X8+0.2819X9+0.2178X10+0.3051X11

表3 主成分載荷矩陣

根據(jù)表4，我們用主成分模型構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型，得到了旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名.從表中的最后一列我們可以得知，各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力排名.

表4 旅游競(jìng)爭(zhēng)力的綜合排名

1.4 江蘇省旅游競(jìng)爭(zhēng)力聚類(lèi)分析

為了更清晰的了解各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平及其影響因子，文章還采用了聚類(lèi)分析法.根據(jù)江蘇省13個(gè)市的綜合得分，采用系統(tǒng)聚類(lèi)方法進(jìn)行分析，結(jié)合聚類(lèi)結(jié)果以及江蘇省城市的實(shí)際情況，將江蘇省按旅游競(jìng)爭(zhēng)力劃分為三類(lèi)比較合理.結(jié)果如下表.

表5 聚類(lèi)分析結(jié)果

2 旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平

2.1 旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平的差異性和不均衡性

從表5中看出江蘇省各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平差距的顯著，等級(jí)的明顯性，主要呈現(xiàn)三個(gè)層次.一類(lèi)城市包括蘇州市和南京市，這兩個(gè)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平較強(qiáng)，其綜合分別為674602.1和446378，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他幾個(gè)市.表明一類(lèi)城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，吸引游客，交通便利，景點(diǎn)很多.二類(lèi)城市包括無(wú)錫市，鎮(zhèn)江市，揚(yáng)州市，常州市，南通市，徐州市，它們的旅游競(jìng)爭(zhēng)力一般.其綜合分別為265614.8，192088.2，184965.7，125594.9，122290.6，57055.23，其綜合值低于一類(lèi)城市很多，雖然二類(lèi)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，旅游景點(diǎn)數(shù)量雖沒(méi)有一類(lèi)城市的多，但是仍然具有一定的吸引力.三類(lèi)城市包括泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市這五個(gè)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平相對(duì)較弱.綜合值分別為28688.24，22275.49，10593.4，10074.95，40590.43.說(shuō)明三類(lèi)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，旅游景點(diǎn)數(shù)量很少.

2.2 旅游競(jìng)爭(zhēng)力差異性形成的原因

由于地理位置，旅游景點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面的原因，江蘇省的各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力也層次不齊.蘇州和南京兩個(gè)城市歷史悠久，同時(shí)又是歷史文化名城，旅游資源豐富，而且交通便利，對(duì)外貿(mào)易等很繁榮和發(fā)達(dá)，因此，一類(lèi)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力能力突出.雖然無(wú)錫市，鎮(zhèn)江市，揚(yáng)州市，常州市，南通市，徐州市的知名度也不錯(cuò)，交通很便利，但是旅游景點(diǎn)和人文景觀沒(méi)有一類(lèi)城市那么多，歷史文化底蘊(yùn)沒(méi)有一類(lèi)城市那么深厚.因此二類(lèi)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力一般.泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市這幾個(gè)城市旅游景點(diǎn)較少，交通沒(méi)有一類(lèi)城市和二類(lèi)城市那么便利.雖然很多旅游景點(diǎn)很有特色，但是知名度沒(méi)有那么響亮，旅游業(yè)比一類(lèi)城市和二類(lèi)城市發(fā)展晚很多等原因.因此，三類(lèi)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱，因此三類(lèi)城市應(yīng)該要加強(qiáng)自身的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新旅游景點(diǎn)，積極創(chuàng)新項(xiàng)目，努力改善交通情況，積極擴(kuò)大知名度.

3 政策建議

為了吸引游客，我認(rèn)為可以提出的措施有以下幾點(diǎn)：首先可以加強(qiáng)旅游宣傳.隨著中國(guó)加入WTO，世博會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)越來(lái)越融入國(guó)際這個(gè)大家庭中，中國(guó)更要加強(qiáng)友好往來(lái)，弘揚(yáng)民族特色，拓寬旅游業(yè)的發(fā)展.各個(gè)地方的旅游宣傳可以在地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的基礎(chǔ)上，突出區(qū)域的風(fēng)俗特點(diǎn)，加強(qiáng)個(gè)性以提升景點(diǎn)的宣傳力度，不僅僅要在國(guó)內(nèi)宣傳，也要面向國(guó)際.其次，要?jiǎng)?chuàng)新旅游項(xiàng)目.在江蘇的13個(gè)市中，南京市和蘇州市的旅游景點(diǎn)最多，在這方面的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力很強(qiáng).因此二類(lèi)和三類(lèi)城市，由于旅游景點(diǎn)不是很多，所以除了強(qiáng)化原有的特色景點(diǎn)外，要積極創(chuàng)新的旅游活動(dòng)，讓旅游在生活中不只是游山玩水那么簡(jiǎn)單，更多點(diǎn)趣味性，刺激性，獨(dú)特性，使人流連忘返.然后，在價(jià)格上要公平合理，不僅要人們可以接受并且能夠付出的，而且還要吸引國(guó)內(nèi)外人士的注意力.各個(gè)旅游景點(diǎn)更要收費(fèi)合理.杜絕旅游景區(qū)的一些不良現(xiàn)象，例如抬高物價(jià)，強(qiáng)制消費(fèi)等.旅游來(lái)的不僅僅是國(guó)內(nèi)旅客，還有國(guó)際友人.更要在衣食住行方面給人們最大的效益.這樣才更能保證我們的旅游景點(diǎn)的健康形象.最后，加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè).各地旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，更要因地制宜，因人而議.南京市和蘇州市這兩個(gè)地方的對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，交通便利，更能方便人們的旅游，因此更要加大旅游競(jìng)爭(zhēng)力薄弱地區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，改善住宿條件，加強(qiáng)各個(gè)地方的硬件設(shè)施建設(shè).

4 主要結(jié)論

從入境旅游者人數(shù)，國(guó)際旅游外匯收入，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，國(guó)內(nèi)旅游總收入，4A景區(qū)數(shù)量，國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)等幾個(gè)方面入手，對(duì)江蘇省各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力能力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià).江蘇省的旅游競(jìng)爭(zhēng)力有明顯的差異，水平不均衡性顯著.按照各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分和聚類(lèi)分析結(jié)果，可劃分為3個(gè)類(lèi)型，一類(lèi)城市包括蘇州市和南京市，旅游競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；二類(lèi)城市包括無(wú)錫市，鎮(zhèn)江市，揚(yáng)州市，常州市，南通市，徐州市，旅游競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)；三類(lèi)城市包括泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市，旅游競(jìng)爭(zhēng)力較為一般.為了提高各市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于三類(lèi)城市可以增加旅游景點(diǎn)，創(chuàng)新旅游活動(dòng)，加大宣傳力度，力求能夠擴(kuò)大海外市場(chǎng)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓旅游景點(diǎn)的交通更加便利.對(duì)于二類(lèi)城市要立足于城市本身，加強(qiáng)宣傳，完善服務(wù)體系，爭(zhēng)取能做到讓人流連忘返.對(duì)于一類(lèi)城市，最主要的就是要加大宣傳力度，完善服務(wù)體系，可以與二類(lèi)三類(lèi)城市相互聯(lián)系，共同宣傳，相輔相成，共同進(jìn)步，更能促進(jìn)江蘇省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展.對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，可以形成產(chǎn)品系列；提高旅游產(chǎn)品的科技含量；豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；提倡個(gè)性化溝通性服務(wù).突出區(qū)域特色，合理區(qū)域定位；加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)；完善旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，協(xié)調(diào)旅游功能分區(qū).在立足于提高客流量的同時(shí)，更要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)，為子子孫孫謀福利.

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