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    傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景

    2014-08-27 22:46陶磊
    中國廣播 2014年7期
    關鍵詞:傳統(tǒng)廣播移動互聯(lián)網(wǎng)前景

    陶磊

    【摘要】新媒體時代,廣播呈現(xiàn)出頻率多元化、傳播多元化、節(jié)目社群黏性增加三大發(fā)展趨勢??绲赜蚍铡⒍喙δ荏w驗、用戶定制等特色使用戶選擇從傳統(tǒng)的單一調頻收聽渠道轉向多元的移動網(wǎng)絡渠道,傳統(tǒng)廣播新媒體化是廣播市場創(chuàng)新發(fā)展的一條必經之路。筆者選取傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)市場具代表性的“音頻類”產品進行深入剖析,闡述對傳統(tǒng)媒體新媒體化的趨勢及前景的觀點。

    【關鍵詞】傳統(tǒng)廣播 新媒體化 音頻 前景 移動互聯(lián)網(wǎng)

    【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A

    當前,媒介融合的趨勢越來越快,廣播面對以網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體的巨大沖擊,正以前所未有的速度、廣度和深度進行著裂變和整合,不斷地進行嘗試和探索,以獲得更大的發(fā)展空間。

    新舊媒體等各種媒體形態(tài)的相互滲透與融合,為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機遇。廣播呈現(xiàn)出頻率渠道多元化、節(jié)目傳播多元化、節(jié)目社群黏性增加三大發(fā)展趨勢。

    一、傳播渠道多元化:傳統(tǒng)廣播新媒體化走向媒介融合

    (一)廣播表現(xiàn)形式多元化

    傳統(tǒng)廣播的表現(xiàn)形式非常單一,聲音是唯一元素,受眾只能被動地接受信息。隨著媒介融合的發(fā)展,受眾對媒體的需求越來越全方位、多元化。廣播新媒體化,除了將廣播信息以音頻的形式向受眾傳播外,還能以視頻、文本、圖片等多種形式呈現(xiàn),實現(xiàn)了“一對多”——一個源頭、多個流向的最大化傳播,傳統(tǒng)廣播新媒體化成為廣播的發(fā)展趨勢。

    (二)廣播收聽通道多元化

    據(jù)《人民郵電報》日前報道,2013年中國移動電話用戶數(shù)較前一年凈增1.1億多戶,總數(shù)達到了12.29億戶。其中3G用戶數(shù)增加了1.6億多戶,總數(shù)達到4.02億戶。隨著4G時代的到來,智能手機的普及將會加速,搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額的速度也會加快;同時,新應用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新,吸引了各行業(yè)的參與,推動了各細分行業(yè)的成長。傳統(tǒng)廣播及相關音頻行業(yè)公司都在利用這個契機,不斷擴大廣播的話語空間,推動廣播與手機的融合,促進廣播的移動互聯(lián)網(wǎng)化和移動廣播電臺App化,實現(xiàn)廣播在個人計算機(PC)、蘋果電腦(MAC)、蘋果平板電腦(iPad)、蘋果手機(iPhone)、安卓(Android)等全平臺暢通播放。

    根據(jù)央廣新媒體進行的調研,目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的音頻產品根據(jù)用戶的使用習慣及產品使用功能可分為七大類,分別為:人機交互(語音識別、語音通信),音頻收聽(電臺直播、音樂聚合、碎片化產品、版權聽書),社交分享(語音論壇、語音微博、播客社交、競賽平臺),集中平臺,云傳輸工具,云搜索,服務(教育服務、出行服務、健康服務、行業(yè)服務)。其中,與廣播相關的音頻產品涉及到“人機交互”“音頻收聽”“社交分享”“集中平臺”四大領域,并且有外延不斷擴大的趨勢。

    1.人機交互

    目前使用率較高的音頻軟件,比較常見的有微信、米聊、搜狗語音助手、UC瀏覽器語音搜索等。可以實現(xiàn)人與手機之間使用某種對話語言完成某種任務的信息交換過程。廣播電臺的收聽功能是借助社交軟件的服務號、訂閱號等服務功能進行技術開發(fā)來最終實現(xiàn)的。

    代表性產品:荔枝微信電臺

    (1)產品介紹

    荔枝FM是手機輕電臺應用,可以在手機上開設自己的電臺和錄制節(jié)目。集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體的網(wǎng)絡電臺App應用。目前已上線版本有:IOS正式版、安卓正式版,WP版本正在開發(fā)中。在荔枝FM微信公眾號(微信號:lizhifm)上,可以收聽電臺節(jié)目,其中有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀,等等,打開微信即可收聽。

    (2)產品功能

    用戶可錄制長達60分鐘的節(jié)目,可添加多首音樂隨時切換播放,自動混音、降噪,無需再進行后期剪輯。在線可隨時隨地收聽海量電臺節(jié)目;提供離線播放的功能;用戶只需手機就可以輕松開設,制作自己的電臺,提出輕電臺時代人人都可做主播的用戶生產內容(UGC)模式。

    (3)界面展示

    圖1

    (4)用戶群體

    無年齡段限制,微信的用戶群體為QQ、手機及習慣使用手機進行網(wǎng)絡通信的用戶,用戶的活躍度較高。

    2.音頻收聽

    其主要功能為收聽音樂、電臺節(jié)目、音頻書等。目前市場比較常見的有蜻蜓.fm、鳳凰FM、愛聽FM、微聽、優(yōu)聽FM、酷狗音樂、百度音樂等。

    代表性產品:愛聽FM

    愛聽FM可為用戶提供一站式播客服務(包括存儲、發(fā)布和用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計三大功能),播主可輕松實現(xiàn)一次上傳、全網(wǎng)覆蓋的效果。

    (1)產品介紹

    愛聽FM互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺是車語傳媒集團旗下的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺,致力于音頻內容的發(fā)布和傳播,主要提供以電臺和播客為主的音頻收聽服務,在安卓市場免費為用戶提供服務。

    (2)頁面展示

    愛聽FM目前包含網(wǎng)頁(http://www.itings.com/client_index.html)和客戶端(安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng))兩種播出平臺。

    圖2:愛聽FM安卓版客戶端界面

    從圖2可以看出,愛聽FM基本上實現(xiàn)了客戶端與頁面的同步更新,其頁面整體風格為“清新”“朝氣”“時尚”,主要由“播客”“電臺”“應用”“客戶端”等板塊構成。而客戶端的內容雖與網(wǎng)頁基本同步,但整體風格較壓抑,用戶體驗感與網(wǎng)頁相比稍有遜色。

    (3)內容分類

    根據(jù)音頻類型分為“音樂”“娛樂”“故事”“科技”“曲藝”“生活”“商業(yè)”“文化”“教育”“健康”“運動”“旅游”共計12大類。愛聽FM的節(jié)目來源均為網(wǎng)絡轉播,其網(wǎng)絡節(jié)目目前無明顯廣告嵌入。

    3.社交分享

    代表性產品:微電臺

    (1)產品介紹

    微電臺是新浪微博推出的將傳統(tǒng)電臺與微博相結合的產品,突破了以往收聽電臺的地域及終端限制,使網(wǎng)友在瀏覽微博的同時,也能收聽到自己喜歡的電臺。此外,微電臺還實現(xiàn)了個人與主持人和其他聽友的實時互動。實現(xiàn)PC、MAC、iPad、iPhone、Android全平臺流暢播放。截至2013年6月28日,全國正規(guī)廣播電臺上線頻率達到455家,覆蓋34個地區(qū),有超過3579名主持人正在使用微電臺互動,有300萬網(wǎng)友正在使用微電臺收聽廣播,新浪微博里共有總數(shù)超過1500萬條的相關原創(chuàng)微博。

    (2)界面展示

    微電臺有個人計算機(PC)和移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端兩種,界面簡潔,功能一目了然。

    圖3:PC版微電臺界面

    圖4:微電臺手機客戶端界面

    4.集中平臺

    集收聽和上傳為一體,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺/電視臺客戶端。目前比較常見的有播客(podcast)、聽天下等。

    代表性產品:播客(Podcast)

    (1)產品介紹

    Podcast應用程序是在 iPhone、iPad 或 iPod touch 上探尋、訂閱和播放喜愛的 Podcast 的最便捷途徑。在 Podcast“目錄”中探索成千上萬個免費的音頻和視頻 Podcast,使用全新的“熱門電臺”功能,您可以播放最受歡迎的 Podcast 以及按主題進行整理。

    (2)界面展示

    圖5:Podcast客戶端界面簡潔、用戶體驗舒適

    (3)產品功能

    在單一應用程序中欣賞所有的音頻和視頻 Podcast;探索成千上萬個Podcast(其中包括40多種語言的節(jié)目);按音頻或視頻Podcast瀏覽,或者在“熱門排行榜”中查看最受歡迎的節(jié)目;輕按即可訂閱用戶喜愛的節(jié)目,并在新專題節(jié)目上線后自動免費接收。瀏覽專題節(jié)目或下載后離線收聽;使用推特(Twitter)、“信息”和郵件(Mail)與朋友分享您喜愛的專題節(jié)目;從Mac或PC上的iTunes選擇同步您喜愛的專題節(jié)目;同步專題節(jié)目回放進度,在各個設備間實現(xiàn)無縫切換。

    (4)受眾群體

    使用Podcast軟件的多為iPhone、iPad、iPod touch用戶。

    二、節(jié)目傳播多元化:廣播節(jié)目呈現(xiàn)碎片化、網(wǎng)絡廣播化形態(tài)

    (一)網(wǎng)絡電臺相較于傳統(tǒng)電臺的優(yōu)勢

    1.迅捷性、無限性

    正如美國在線在美國刮起的互聯(lián)網(wǎng)風潮,每天從美國在線獲得新聞的人,比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多;在黃金時間,美國在線的讀者和美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)或者全球音樂電視臺(MTV)的觀眾一樣多。網(wǎng)絡電臺比傳統(tǒng)電臺擁有更多的海量信息,這些海量信息可以進行內容重構和分類,實用性更強。同時,網(wǎng)絡電臺借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),能夠延伸到世界各個角落,這也是傳統(tǒng)電臺無法比擬的。

    2.交互性、個性化

    網(wǎng)絡電臺是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息時可以有更多的自主權,既可以自己控制并選擇在何時、以何種方式獲得信息,還可以隨時對自己接收到的信息做出評價和反饋。這類反饋信息構成一個雙向流動甚至多次反復的交互性文本。

    3.社交性、服務化

    由于網(wǎng)絡的便捷,網(wǎng)絡電臺的聽眾可以隨時隨地收聽和參與互動,相對傳統(tǒng)廣播的留言來說更便捷。移動互聯(lián)終端的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡電臺引入了更多用戶體驗,社交網(wǎng)絡服務、互動功能等概念,成為一種新興的娛樂、信息獲取、展現(xiàn)自我、營銷推廣的新形式。

    (二)廣播節(jié)目內容借助互聯(lián)網(wǎng)市場快速推廣

    互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展為廣播節(jié)目提供了一個無比寬廣的展示平臺,使廣播節(jié)目能夠按照市場合作需求進行碎片化,并配合視頻、文本和圖片等多種體現(xiàn)方式向受眾傳遞信息。實現(xiàn)網(wǎng)絡與廣播的融合,是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的一大跨越。以中央人民廣播電臺為例,央廣新媒體公司今年與美國podcast進行戰(zhàn)略合作,借助podcast平臺,中央人民廣播電臺數(shù)百檔精品節(jié)目以“中國廣播Radio.cn”為統(tǒng)一品牌、以播客內容形式進行深度推廣。截至目前,已發(fā)布包括《海陽現(xiàn)場秀》《養(yǎng)生大講堂》《小喇叭》《拍案驚奇錄》《品味書香》等在內數(shù)十檔中央電臺自制精品欄目。

    (三)廣播節(jié)目內容借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析

    全國廣播電臺都在不斷開拓廣播、網(wǎng)絡電臺、音頻內容的新型傳播渠道,加快戰(zhàn)略轉型,建設有特色的移動客戶端,借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析,這不僅能實現(xiàn)“新網(wǎng)絡,新廣播”,更可能推動廣播影視“走出去”。

    例如:黑龍江網(wǎng)絡廣播電視臺與中央人民廣播電臺進行戰(zhàn)略合作,將優(yōu)秀精品內容進行整合,通過“網(wǎng)絡廣播”客戶端進行展現(xiàn)。以下是對“網(wǎng)絡廣播”產品后臺數(shù)據(jù)提取,并對受眾行為進行的分析。以此為運營人員及產品人員提供優(yōu)化依據(jù),不斷改進節(jié)目內容及產品功能。

    代表性產品:網(wǎng)絡廣播(以2013年12月的過往數(shù)據(jù)舉例)

    (1)瀏覽量(圖6)

    圖6:2013年12月瀏覽量達到1643.35萬次,較上月1735.25萬次增加-5.3%(本月較上月少1天),累計達到12502.3萬次。

    單位:萬次

    (2)直播量(圖7)

    圖7:2013年12月當月直播量達到38.97萬次,較上月33.7萬次增加15.64%,累計達到257.73萬次。

    單位:萬次

    (3)點播量(圖8)

    圖8:2013年12月當月點播量達到291.16萬次,較上月329.77萬次增加-11.7%,累計達到2058.39萬次。

    單位:萬次

    (4)流量(圖9)

    圖9:2013年12月流量達到8705.57GB,日均290.2GB,較上月9194.49GB增幅為-5.32%,2013年1~11月累計達到74417.06G。

    (5)各頻道被點播比例

    節(jié)目以48.60%占主體,點播節(jié)目中的小說、評書、幽默等各頻道合計占51.40%。如下圖所示:

    圖10:各頻道被點播比例

    用戶對生活資訊類的節(jié)目有固定關注;“小說”的比重從11月的7.83%升至9.54%,其多集連續(xù)更新的內容特性,獲得用戶的追捧。

    (6)各子頻道比例

    影視音頻(影視劇和電影剪輯為主)合計占32.09%,比11月增加了8%;幽默娛樂音頻(相聲和笑話為主)合計占29.66%,比11月增加3.43%,其中相聲的比重非常明顯,從往月的14%左右逼近21%。由于相聲資源的限定,客戶端更新相對較少,但用戶收聽明顯,下一步會引進相關節(jié)目、著重運營。

    圖11:各子頻道比例

    (7)內容排行

    這里以各節(jié)目內容的收聽率較高的前10名為代表,進行統(tǒng)計和比較。在往月,均有多個音樂節(jié)目上榜,對比點播節(jié)目類型和熱搜詞,發(fā)現(xiàn)用戶對音樂類節(jié)目已經有了固定的習慣。

    直播電臺方面,側重于直播節(jié)目的編排和運營,主打兩性、新聞、體育、音樂等集合,獲得了顯著效果,尤其榜首的“瓢蟲臺”,以節(jié)目的豐富性獲得很大肯定,說明堅持搜集和組合用戶感興趣的內容整合的形式比較受歡迎。

    三、廣播節(jié)目社群媒體黏性增加

    (一)通過網(wǎng)絡手段實現(xiàn)受眾與節(jié)目實時交流的愿望,突破空間和時間限制,增強節(jié)目收聽率及用戶黏性

    隨著新媒體的出現(xiàn),短信、論壇、聊天室、博客、微博等成為媒體與受眾、受眾與受眾之間多層次、多角度的互動交流平臺。眾多的交流形式中,微博以“短、便、快”迅速占據(jù)社交網(wǎng)絡的主導地位,其內容簡短、發(fā)布便捷、傳播快速的特點贏得了越來越多的受眾。傳統(tǒng)廣播與微博結合,揚長避短,為人們的信息分享、互動交流提供了更便捷的新模式,也為廣播吸引了更多的受眾。

    如新浪微電臺聽眾在節(jié)目播出期間或線下時間都可以通過微博與主持人或其他聽眾交流,談論自己感興趣的話題。聽眾不是簡單地接收信息,也能傳遞新信息,和其他粉絲分享資訊,參與度高。節(jié)目內容更豐富,主持人(DJ)也更容易掌握聽眾的興趣點,提高了節(jié)目的吸引力和收聽率。

    此外,微電臺互動交流的還通過微直播、微訪談實現(xiàn)。微直播、微訪談這兩種依托微博全方位展現(xiàn)大型活動進程的直播方式已成為傳統(tǒng)直播的有力補充。

    (二)契合受眾心理,拓展傳統(tǒng)廣播的受眾群

    我國有高達6億網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡上,其中包括3億微博博主,是廣播最大的潛在受眾。另外,網(wǎng)民中超過三分之一的群體是青年學生,他們需要有更多的互動、情感體驗、個性交流,而廣播新媒體化恰好能夠滿足他們的需求,越來越多的網(wǎng)民特別年輕人成為廣播受眾。有關報告顯示,受到微電臺等新崛起的社交媒體影響,34%以上的年輕人正在回歸廣播收聽,他們的年齡在18~36歲之間。貓撲網(wǎng)絡電臺宣稱“我們的希望是:讓更多人聽見更多人的聲音,共同體會聆聽與被聆聽、理解與被理解、感動與被感動。我們的目標是:多說話,沒蛀牙。我們的心態(tài)是:每個人的心中,每天開出一朵小花兒。”此外,電臺在內容、語言、環(huán)節(jié)設置上也貼合受眾的需求,符合年輕人新鮮激情的個性,如把 NJ(網(wǎng)絡直播節(jié)目主持人)叫做“當家”,把做節(jié)目叫做“進化”。這樣溫暖貼心而積極向上的宣言,以及網(wǎng)絡化、個性化的語言,把握了年輕聽眾的心理,深受年輕聽眾的喜愛。

    (三)注重受眾的參與互動,有效增加受眾黏性

    新媒體化使傳統(tǒng)廣播單向傳播的“一對眾”“點對面”轉變?yōu)殡p向傳播的“一對一”“點對點”,傳播的針對性、貼近性、有效性和影響力大大提升,受眾需求、傳播狀態(tài)、傳播效果一目了然。新浪微電臺的聽眾可以在線上收聽微電臺的同時,與主持人在線交流,其互動方式靈活、便捷。另外,微電臺“邊聽邊聊聊吧”應用,為受眾提供邊聽邊聊一站式交互體驗。主持人在主持節(jié)目過程中,可以在微電臺頁面上發(fā)布微博與網(wǎng)民進行實時交流,在節(jié)目中對網(wǎng)民留言進行及時反饋,增強節(jié)目的互動性與參與度。此外,移動廣播電臺App用戶對傳統(tǒng)廣播的忠誠度高,在每個時段都有不同的聽眾。

    (作者單位:中央人民廣播電臺央廣新媒體文化傳媒〈北京〉有限公司)

    (4)受眾群體

    使用Podcast軟件的多為iPhone、iPad、iPod touch用戶。

    二、節(jié)目傳播多元化:廣播節(jié)目呈現(xiàn)碎片化、網(wǎng)絡廣播化形態(tài)

    (一)網(wǎng)絡電臺相較于傳統(tǒng)電臺的優(yōu)勢

    1.迅捷性、無限性

    正如美國在線在美國刮起的互聯(lián)網(wǎng)風潮,每天從美國在線獲得新聞的人,比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多;在黃金時間,美國在線的讀者和美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)或者全球音樂電視臺(MTV)的觀眾一樣多。網(wǎng)絡電臺比傳統(tǒng)電臺擁有更多的海量信息,這些海量信息可以進行內容重構和分類,實用性更強。同時,網(wǎng)絡電臺借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),能夠延伸到世界各個角落,這也是傳統(tǒng)電臺無法比擬的。

    2.交互性、個性化

    網(wǎng)絡電臺是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息時可以有更多的自主權,既可以自己控制并選擇在何時、以何種方式獲得信息,還可以隨時對自己接收到的信息做出評價和反饋。這類反饋信息構成一個雙向流動甚至多次反復的交互性文本。

    3.社交性、服務化

    由于網(wǎng)絡的便捷,網(wǎng)絡電臺的聽眾可以隨時隨地收聽和參與互動,相對傳統(tǒng)廣播的留言來說更便捷。移動互聯(lián)終端的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡電臺引入了更多用戶體驗,社交網(wǎng)絡服務、互動功能等概念,成為一種新興的娛樂、信息獲取、展現(xiàn)自我、營銷推廣的新形式。

    (二)廣播節(jié)目內容借助互聯(lián)網(wǎng)市場快速推廣

    互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展為廣播節(jié)目提供了一個無比寬廣的展示平臺,使廣播節(jié)目能夠按照市場合作需求進行碎片化,并配合視頻、文本和圖片等多種體現(xiàn)方式向受眾傳遞信息。實現(xiàn)網(wǎng)絡與廣播的融合,是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的一大跨越。以中央人民廣播電臺為例,央廣新媒體公司今年與美國podcast進行戰(zhàn)略合作,借助podcast平臺,中央人民廣播電臺數(shù)百檔精品節(jié)目以“中國廣播Radio.cn”為統(tǒng)一品牌、以播客內容形式進行深度推廣。截至目前,已發(fā)布包括《海陽現(xiàn)場秀》《養(yǎng)生大講堂》《小喇叭》《拍案驚奇錄》《品味書香》等在內數(shù)十檔中央電臺自制精品欄目。

    (三)廣播節(jié)目內容借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析

    全國廣播電臺都在不斷開拓廣播、網(wǎng)絡電臺、音頻內容的新型傳播渠道,加快戰(zhàn)略轉型,建設有特色的移動客戶端,借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析,這不僅能實現(xiàn)“新網(wǎng)絡,新廣播”,更可能推動廣播影視“走出去”。

    例如:黑龍江網(wǎng)絡廣播電視臺與中央人民廣播電臺進行戰(zhàn)略合作,將優(yōu)秀精品內容進行整合,通過“網(wǎng)絡廣播”客戶端進行展現(xiàn)。以下是對“網(wǎng)絡廣播”產品后臺數(shù)據(jù)提取,并對受眾行為進行的分析。以此為運營人員及產品人員提供優(yōu)化依據(jù),不斷改進節(jié)目內容及產品功能。

    代表性產品:網(wǎng)絡廣播(以2013年12月的過往數(shù)據(jù)舉例)

    (1)瀏覽量(圖6)

    圖6:2013年12月瀏覽量達到1643.35萬次,較上月1735.25萬次增加-5.3%(本月較上月少1天),累計達到12502.3萬次。

    單位:萬次

    (2)直播量(圖7)

    圖7:2013年12月當月直播量達到38.97萬次,較上月33.7萬次增加15.64%,累計達到257.73萬次。

    單位:萬次

    (3)點播量(圖8)

    圖8:2013年12月當月點播量達到291.16萬次,較上月329.77萬次增加-11.7%,累計達到2058.39萬次。

    單位:萬次

    (4)流量(圖9)

    圖9:2013年12月流量達到8705.57GB,日均290.2GB,較上月9194.49GB增幅為-5.32%,2013年1~11月累計達到74417.06G。

    (5)各頻道被點播比例

    節(jié)目以48.60%占主體,點播節(jié)目中的小說、評書、幽默等各頻道合計占51.40%。如下圖所示:

    圖10:各頻道被點播比例

    用戶對生活資訊類的節(jié)目有固定關注;“小說”的比重從11月的7.83%升至9.54%,其多集連續(xù)更新的內容特性,獲得用戶的追捧。

    (6)各子頻道比例

    影視音頻(影視劇和電影剪輯為主)合計占32.09%,比11月增加了8%;幽默娛樂音頻(相聲和笑話為主)合計占29.66%,比11月增加3.43%,其中相聲的比重非常明顯,從往月的14%左右逼近21%。由于相聲資源的限定,客戶端更新相對較少,但用戶收聽明顯,下一步會引進相關節(jié)目、著重運營。

    圖11:各子頻道比例

    (7)內容排行

    這里以各節(jié)目內容的收聽率較高的前10名為代表,進行統(tǒng)計和比較。在往月,均有多個音樂節(jié)目上榜,對比點播節(jié)目類型和熱搜詞,發(fā)現(xiàn)用戶對音樂類節(jié)目已經有了固定的習慣。

    直播電臺方面,側重于直播節(jié)目的編排和運營,主打兩性、新聞、體育、音樂等集合,獲得了顯著效果,尤其榜首的“瓢蟲臺”,以節(jié)目的豐富性獲得很大肯定,說明堅持搜集和組合用戶感興趣的內容整合的形式比較受歡迎。

    三、廣播節(jié)目社群媒體黏性增加

    (一)通過網(wǎng)絡手段實現(xiàn)受眾與節(jié)目實時交流的愿望,突破空間和時間限制,增強節(jié)目收聽率及用戶黏性

    隨著新媒體的出現(xiàn),短信、論壇、聊天室、博客、微博等成為媒體與受眾、受眾與受眾之間多層次、多角度的互動交流平臺。眾多的交流形式中,微博以“短、便、快”迅速占據(jù)社交網(wǎng)絡的主導地位,其內容簡短、發(fā)布便捷、傳播快速的特點贏得了越來越多的受眾。傳統(tǒng)廣播與微博結合,揚長避短,為人們的信息分享、互動交流提供了更便捷的新模式,也為廣播吸引了更多的受眾。

    如新浪微電臺聽眾在節(jié)目播出期間或線下時間都可以通過微博與主持人或其他聽眾交流,談論自己感興趣的話題。聽眾不是簡單地接收信息,也能傳遞新信息,和其他粉絲分享資訊,參與度高。節(jié)目內容更豐富,主持人(DJ)也更容易掌握聽眾的興趣點,提高了節(jié)目的吸引力和收聽率。

    此外,微電臺互動交流的還通過微直播、微訪談實現(xiàn)。微直播、微訪談這兩種依托微博全方位展現(xiàn)大型活動進程的直播方式已成為傳統(tǒng)直播的有力補充。

    (二)契合受眾心理,拓展傳統(tǒng)廣播的受眾群

    我國有高達6億網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡上,其中包括3億微博博主,是廣播最大的潛在受眾。另外,網(wǎng)民中超過三分之一的群體是青年學生,他們需要有更多的互動、情感體驗、個性交流,而廣播新媒體化恰好能夠滿足他們的需求,越來越多的網(wǎng)民特別年輕人成為廣播受眾。有關報告顯示,受到微電臺等新崛起的社交媒體影響,34%以上的年輕人正在回歸廣播收聽,他們的年齡在18~36歲之間。貓撲網(wǎng)絡電臺宣稱“我們的希望是:讓更多人聽見更多人的聲音,共同體會聆聽與被聆聽、理解與被理解、感動與被感動。我們的目標是:多說話,沒蛀牙。我們的心態(tài)是:每個人的心中,每天開出一朵小花兒。”此外,電臺在內容、語言、環(huán)節(jié)設置上也貼合受眾的需求,符合年輕人新鮮激情的個性,如把 NJ(網(wǎng)絡直播節(jié)目主持人)叫做“當家”,把做節(jié)目叫做“進化”。這樣溫暖貼心而積極向上的宣言,以及網(wǎng)絡化、個性化的語言,把握了年輕聽眾的心理,深受年輕聽眾的喜愛。

    (三)注重受眾的參與互動,有效增加受眾黏性

    新媒體化使傳統(tǒng)廣播單向傳播的“一對眾”“點對面”轉變?yōu)殡p向傳播的“一對一”“點對點”,傳播的針對性、貼近性、有效性和影響力大大提升,受眾需求、傳播狀態(tài)、傳播效果一目了然。新浪微電臺的聽眾可以在線上收聽微電臺的同時,與主持人在線交流,其互動方式靈活、便捷。另外,微電臺“邊聽邊聊聊吧”應用,為受眾提供邊聽邊聊一站式交互體驗。主持人在主持節(jié)目過程中,可以在微電臺頁面上發(fā)布微博與網(wǎng)民進行實時交流,在節(jié)目中對網(wǎng)民留言進行及時反饋,增強節(jié)目的互動性與參與度。此外,移動廣播電臺App用戶對傳統(tǒng)廣播的忠誠度高,在每個時段都有不同的聽眾。

    (作者單位:中央人民廣播電臺央廣新媒體文化傳媒〈北京〉有限公司)

    (4)受眾群體

    使用Podcast軟件的多為iPhone、iPad、iPod touch用戶。

    二、節(jié)目傳播多元化:廣播節(jié)目呈現(xiàn)碎片化、網(wǎng)絡廣播化形態(tài)

    (一)網(wǎng)絡電臺相較于傳統(tǒng)電臺的優(yōu)勢

    1.迅捷性、無限性

    正如美國在線在美國刮起的互聯(lián)網(wǎng)風潮,每天從美國在線獲得新聞的人,比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多;在黃金時間,美國在線的讀者和美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)或者全球音樂電視臺(MTV)的觀眾一樣多。網(wǎng)絡電臺比傳統(tǒng)電臺擁有更多的海量信息,這些海量信息可以進行內容重構和分類,實用性更強。同時,網(wǎng)絡電臺借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),能夠延伸到世界各個角落,這也是傳統(tǒng)電臺無法比擬的。

    2.交互性、個性化

    網(wǎng)絡電臺是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息時可以有更多的自主權,既可以自己控制并選擇在何時、以何種方式獲得信息,還可以隨時對自己接收到的信息做出評價和反饋。這類反饋信息構成一個雙向流動甚至多次反復的交互性文本。

    3.社交性、服務化

    由于網(wǎng)絡的便捷,網(wǎng)絡電臺的聽眾可以隨時隨地收聽和參與互動,相對傳統(tǒng)廣播的留言來說更便捷。移動互聯(lián)終端的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡電臺引入了更多用戶體驗,社交網(wǎng)絡服務、互動功能等概念,成為一種新興的娛樂、信息獲取、展現(xiàn)自我、營銷推廣的新形式。

    (二)廣播節(jié)目內容借助互聯(lián)網(wǎng)市場快速推廣

    互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展為廣播節(jié)目提供了一個無比寬廣的展示平臺,使廣播節(jié)目能夠按照市場合作需求進行碎片化,并配合視頻、文本和圖片等多種體現(xiàn)方式向受眾傳遞信息。實現(xiàn)網(wǎng)絡與廣播的融合,是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的一大跨越。以中央人民廣播電臺為例,央廣新媒體公司今年與美國podcast進行戰(zhàn)略合作,借助podcast平臺,中央人民廣播電臺數(shù)百檔精品節(jié)目以“中國廣播Radio.cn”為統(tǒng)一品牌、以播客內容形式進行深度推廣。截至目前,已發(fā)布包括《海陽現(xiàn)場秀》《養(yǎng)生大講堂》《小喇叭》《拍案驚奇錄》《品味書香》等在內數(shù)十檔中央電臺自制精品欄目。

    (三)廣播節(jié)目內容借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析

    全國廣播電臺都在不斷開拓廣播、網(wǎng)絡電臺、音頻內容的新型傳播渠道,加快戰(zhàn)略轉型,建設有特色的移動客戶端,借助移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端產品等進行受眾行為數(shù)據(jù)收集分析,這不僅能實現(xiàn)“新網(wǎng)絡,新廣播”,更可能推動廣播影視“走出去”。

    例如:黑龍江網(wǎng)絡廣播電視臺與中央人民廣播電臺進行戰(zhàn)略合作,將優(yōu)秀精品內容進行整合,通過“網(wǎng)絡廣播”客戶端進行展現(xiàn)。以下是對“網(wǎng)絡廣播”產品后臺數(shù)據(jù)提取,并對受眾行為進行的分析。以此為運營人員及產品人員提供優(yōu)化依據(jù),不斷改進節(jié)目內容及產品功能。

    代表性產品:網(wǎng)絡廣播(以2013年12月的過往數(shù)據(jù)舉例)

    (1)瀏覽量(圖6)

    圖6:2013年12月瀏覽量達到1643.35萬次,較上月1735.25萬次增加-5.3%(本月較上月少1天),累計達到12502.3萬次。

    單位:萬次

    (2)直播量(圖7)

    圖7:2013年12月當月直播量達到38.97萬次,較上月33.7萬次增加15.64%,累計達到257.73萬次。

    單位:萬次

    (3)點播量(圖8)

    圖8:2013年12月當月點播量達到291.16萬次,較上月329.77萬次增加-11.7%,累計達到2058.39萬次。

    單位:萬次

    (4)流量(圖9)

    圖9:2013年12月流量達到8705.57GB,日均290.2GB,較上月9194.49GB增幅為-5.32%,2013年1~11月累計達到74417.06G。

    (5)各頻道被點播比例

    節(jié)目以48.60%占主體,點播節(jié)目中的小說、評書、幽默等各頻道合計占51.40%。如下圖所示:

    圖10:各頻道被點播比例

    用戶對生活資訊類的節(jié)目有固定關注;“小說”的比重從11月的7.83%升至9.54%,其多集連續(xù)更新的內容特性,獲得用戶的追捧。

    (6)各子頻道比例

    影視音頻(影視劇和電影剪輯為主)合計占32.09%,比11月增加了8%;幽默娛樂音頻(相聲和笑話為主)合計占29.66%,比11月增加3.43%,其中相聲的比重非常明顯,從往月的14%左右逼近21%。由于相聲資源的限定,客戶端更新相對較少,但用戶收聽明顯,下一步會引進相關節(jié)目、著重運營。

    圖11:各子頻道比例

    (7)內容排行

    這里以各節(jié)目內容的收聽率較高的前10名為代表,進行統(tǒng)計和比較。在往月,均有多個音樂節(jié)目上榜,對比點播節(jié)目類型和熱搜詞,發(fā)現(xiàn)用戶對音樂類節(jié)目已經有了固定的習慣。

    直播電臺方面,側重于直播節(jié)目的編排和運營,主打兩性、新聞、體育、音樂等集合,獲得了顯著效果,尤其榜首的“瓢蟲臺”,以節(jié)目的豐富性獲得很大肯定,說明堅持搜集和組合用戶感興趣的內容整合的形式比較受歡迎。

    三、廣播節(jié)目社群媒體黏性增加

    (一)通過網(wǎng)絡手段實現(xiàn)受眾與節(jié)目實時交流的愿望,突破空間和時間限制,增強節(jié)目收聽率及用戶黏性

    隨著新媒體的出現(xiàn),短信、論壇、聊天室、博客、微博等成為媒體與受眾、受眾與受眾之間多層次、多角度的互動交流平臺。眾多的交流形式中,微博以“短、便、快”迅速占據(jù)社交網(wǎng)絡的主導地位,其內容簡短、發(fā)布便捷、傳播快速的特點贏得了越來越多的受眾。傳統(tǒng)廣播與微博結合,揚長避短,為人們的信息分享、互動交流提供了更便捷的新模式,也為廣播吸引了更多的受眾。

    如新浪微電臺聽眾在節(jié)目播出期間或線下時間都可以通過微博與主持人或其他聽眾交流,談論自己感興趣的話題。聽眾不是簡單地接收信息,也能傳遞新信息,和其他粉絲分享資訊,參與度高。節(jié)目內容更豐富,主持人(DJ)也更容易掌握聽眾的興趣點,提高了節(jié)目的吸引力和收聽率。

    此外,微電臺互動交流的還通過微直播、微訪談實現(xiàn)。微直播、微訪談這兩種依托微博全方位展現(xiàn)大型活動進程的直播方式已成為傳統(tǒng)直播的有力補充。

    (二)契合受眾心理,拓展傳統(tǒng)廣播的受眾群

    我國有高達6億網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡上,其中包括3億微博博主,是廣播最大的潛在受眾。另外,網(wǎng)民中超過三分之一的群體是青年學生,他們需要有更多的互動、情感體驗、個性交流,而廣播新媒體化恰好能夠滿足他們的需求,越來越多的網(wǎng)民特別年輕人成為廣播受眾。有關報告顯示,受到微電臺等新崛起的社交媒體影響,34%以上的年輕人正在回歸廣播收聽,他們的年齡在18~36歲之間。貓撲網(wǎng)絡電臺宣稱“我們的希望是:讓更多人聽見更多人的聲音,共同體會聆聽與被聆聽、理解與被理解、感動與被感動。我們的目標是:多說話,沒蛀牙。我們的心態(tài)是:每個人的心中,每天開出一朵小花兒?!贝送猓娕_在內容、語言、環(huán)節(jié)設置上也貼合受眾的需求,符合年輕人新鮮激情的個性,如把 NJ(網(wǎng)絡直播節(jié)目主持人)叫做“當家”,把做節(jié)目叫做“進化”。這樣溫暖貼心而積極向上的宣言,以及網(wǎng)絡化、個性化的語言,把握了年輕聽眾的心理,深受年輕聽眾的喜愛。

    (三)注重受眾的參與互動,有效增加受眾黏性

    新媒體化使傳統(tǒng)廣播單向傳播的“一對眾”“點對面”轉變?yōu)殡p向傳播的“一對一”“點對點”,傳播的針對性、貼近性、有效性和影響力大大提升,受眾需求、傳播狀態(tài)、傳播效果一目了然。新浪微電臺的聽眾可以在線上收聽微電臺的同時,與主持人在線交流,其互動方式靈活、便捷。另外,微電臺“邊聽邊聊聊吧”應用,為受眾提供邊聽邊聊一站式交互體驗。主持人在主持節(jié)目過程中,可以在微電臺頁面上發(fā)布微博與網(wǎng)民進行實時交流,在節(jié)目中對網(wǎng)民留言進行及時反饋,增強節(jié)目的互動性與參與度。此外,移動廣播電臺App用戶對傳統(tǒng)廣播的忠誠度高,在每個時段都有不同的聽眾。

    (作者單位:中央人民廣播電臺央廣新媒體文化傳媒〈北京〉有限公司)

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