“小蝌蚪找媽媽”

【摘要】本文在深入分析全國(guó)廣播電視主播群現(xiàn)狀以及新聞廣播主播群內(nèi)容定位和模式選擇的基礎(chǔ)上，借鑒“品牌群”和“品牌群落”等品牌生態(tài)學(xué)的概念和理論，形象地提出了“小蝌蚪找媽媽”這一獨(dú)特的新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的有效路徑，并就新聞廣播品牌主播群“群培養(yǎng)”的培訓(xùn)內(nèi)容和主要方向以及“群運(yùn)營(yíng)”的主要規(guī)則和注意要點(diǎn)進(jìn)行了初步探索。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 品牌主播群 群路徑 群培養(yǎng) 群運(yùn)營(yíng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

美國(guó)“品牌資產(chǎn)的鼻祖”大衛(wèi)·艾克（David A. Aaker）1998年首次將生態(tài)學(xué)的種群概念引入到品牌理論的研究中，明確提出了基于單個(gè)品牌系統(tǒng)的“品牌群（Brand group）”概念，并指出這是一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌的全新角度。之后，他又進(jìn)一步提出了“品牌群落（Brand Community）”的概念。①作為現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)概念，很多企業(yè)，特別是現(xiàn)代規(guī)模企業(yè)在這一領(lǐng)域已經(jīng)取得巨大成功，正處于文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探索中的中國(guó)媒體也在這一方面積累了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。

播音員主持人群體（統(tǒng)稱為主播群）作為廣播電視媒體最直接最有效的形象代言人和品牌載體，如何成功打造具有鮮明個(gè)性特征、足夠競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)品牌，對(duì)于廣播電視媒體在媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天確保能夠守住傳統(tǒng)地盤(pán)并尋求戰(zhàn)略突破，不斷做大做強(qiáng)媒體品牌影響力，顯得尤其重要。在類(lèi)型化傳播不斷加劇的媒體環(huán)境中，各地新聞廣播又該如何培養(yǎng)具有獨(dú)特魅力的品牌主播群呢？大衛(wèi)·艾克提出的“品牌群”概念以及“品牌群落理論”對(duì)我們會(huì)有怎樣的啟發(fā)？新聞廣播主播群從不成熟到成熟、再到優(yōu)秀、最后升級(jí)為品牌，又該如何一步步實(shí)現(xiàn)呢？

一、“群”現(xiàn)狀：遠(yuǎn)近高低各不同

縱觀全國(guó)各級(jí)各地廣播電視媒體播音員主持人隊(duì)伍，絕大多數(shù)都有一個(gè)特定的“群”標(biāo)簽，即使是經(jīng)常穿梭于不同媒體多檔節(jié)目之間的播音主持界的“自由人”，受眾還是會(huì)按照他們服務(wù)的第一個(gè)“東家”或最出名的節(jié)目對(duì)他們進(jìn)行“群”的定位。如中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目主持人、“娛樂(lè)湘軍”的代表人物何炅，雖然他長(zhǎng)期在多家衛(wèi)視的多檔節(jié)目之間“飛來(lái)飛去”，但是我們還是會(huì)將他歸口在湖南衛(wèi)視甚至是《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)主播群里。雖然所有的播音員主持人都有“群”的歸屬，但是包括個(gè)體主播品牌在內(nèi)的各類(lèi)主播群的規(guī)模及其影響力卻存在著極大差別。系統(tǒng)研究當(dāng)前中國(guó)各類(lèi)主播群及其群落的發(fā)展特點(diǎn)和品牌生態(tài)，歸納起來(lái)有以下四個(gè)特點(diǎn)：（一）電視主播群普遍較強(qiáng)，廣播主播群相對(duì)較弱。（二）娛樂(lè)主播群容易“一夜成名”，新聞主播群仍需“文火慢燉”。（三）電視主播群里中央臺(tái)的品牌多，地方臺(tái)的品牌少，上星頻道的品牌多，地面頻道的品牌少。（四）廣播主播群里交通頻率相對(duì)活躍，新聞?lì)l率略顯沉穩(wěn)；方言臺(tái)品牌較多，普通話臺(tái)品牌較少。比如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》主播群、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》主播群、中央電臺(tái)中國(guó)之聲主播群、北京交通廣播主播群、鳳凰衛(wèi)視主播群等，在業(yè)界就是赫赫有名的品牌主播群。再比如，廣東和香港的粵語(yǔ)主播群、福建和臺(tái)灣的閩南語(yǔ)主播群等不少方言臺(tái)主播群，在各自的受眾心目中也是明星主播群，其影響力不可小覷。

二、“群”選擇：萬(wàn)紫千紅總是春

主播群的內(nèi)容定位和模式定位與所在媒體、系列臺(tái)及其節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略和類(lèi)型劃分有著密不可分的必然聯(lián)系。從內(nèi)容定位上，主播群可以粗略地劃分為新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、交通、音樂(lè)、體育、戲曲、文藝、方言等幾大類(lèi)。而從主播群的模式定位上，可以選擇一個(gè)節(jié)目一個(gè)群、一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)群、一個(gè)頻率（道）一個(gè)群、一個(gè)媒體一個(gè)群等不同模式。比如，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)家族》《天天兄弟》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的“三人組”就是一個(gè)節(jié)目一個(gè)主播群的典型代表。而具有明顯港臺(tái)特征和時(shí)尚氣息且獨(dú)辟蹊徑的鳳凰衛(wèi)視主播群就是一個(gè)媒體一個(gè)群的優(yōu)秀榜樣。再比如，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)最強(qiáng)音》等唱歌選秀活動(dòng)中的“導(dǎo)師”們已經(jīng)完全取代了主持人節(jié)目串連、把控現(xiàn)場(chǎng)等方面的功能作用，也已經(jīng)是完全意義上的主播群，是一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)主播群的典型案例。另外，全國(guó)各地絕大多數(shù)廣播電臺(tái)在類(lèi)型化發(fā)展趨勢(shì)的不斷影響和作用下，早已形成了一個(gè)頻率一個(gè)主播群的基本格局，新聞廣播也是如此。主播群模式定位的選擇本身沒(méi)有什么好壞之分，完全取決于所在媒體及其節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略以及具體的功能定位和目標(biāo)定位，正所謂“萬(wàn)紫千紅總是春”。

三、“群”路徑：“小蝌蚪找媽媽”

組建一個(gè)主播群很容易，只要媒體自身及其節(jié)目具有明確而統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)和風(fēng)格定位，他的主播群就會(huì)自然生成。但是，要把一個(gè)自然生成的初級(jí)階段的主播群打造成一個(gè)成熟優(yōu)秀的甚至是具有很強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)值和廣告效應(yīng)的品牌主播群，絕非易事。不僅需要媒體自身及其運(yùn)作團(tuán)隊(duì)周密部署、精心策劃、不斷付出、科學(xué)經(jīng)營(yíng)，而且還受制于“天時(shí)地利人和”等媒體發(fā)展環(huán)境各要素的綜合影響。

《小蝌蚪找媽媽》作為兒童科普文學(xué)的代表作，用擬人化的手法，形象、準(zhǔn)確、精辟地介紹了小蝌蚪一步步蛻變、最終長(zhǎng)成青蛙的進(jìn)化過(guò)程，這個(gè)過(guò)程被生物學(xué)界稱為“變態(tài)發(fā)育”。變態(tài)發(fā)育（Metamorphosis）是指動(dòng)物在胚后發(fā)育過(guò)程中，形態(tài)結(jié)構(gòu)和生活習(xí)性上所出現(xiàn)的一系列顯著變化。幼體與成體差別很大，而且改變的形態(tài)又是集中在短時(shí)間內(nèi)完成，這種胚后發(fā)育叫變態(tài)發(fā)育。②

同樣道理，一個(gè)自然生成、略顯青澀的新興主播群或一個(gè)不溫不火、貌合神離的老舊主播群，要想變成一個(gè)業(yè)務(wù)功底足夠扎實(shí)、職場(chǎng)心理足夠強(qiáng)大、戰(zhàn)斗力合成足夠有效、市場(chǎng)普遍看好的品牌主播群，同樣需要類(lèi)似于變態(tài)發(fā)育所呈現(xiàn)出來(lái)的“脫胎換骨”的培訓(xùn)提高和升級(jí)改造過(guò)程。

表1：《小蝌蚪找媽媽》、變態(tài)發(fā)育過(guò)程、主播群演變過(guò)程比對(duì)研究

項(xiàng)目 《小蝌蚪找媽媽》 變態(tài)發(fā)育過(guò)程 主播群演變過(guò)程

第一階段 鴨媽媽：“你們的媽媽有兩只大眼睛，嘴巴又闊又大。”根據(jù)提示，小蝌蚪找到了大金魚(yú)。 剛孵化出來(lái)的蝌蚪靠體內(nèi)殘存的卵黃供給營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)過(guò)幾天長(zhǎng)出了口以后，才能夠攝食水中的微生物，成為能夠自主生活的生命體。 沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練的主播群內(nèi)各成員業(yè)務(wù)能力參差不齊，直接影響到團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)的能力和水平；經(jīng)過(guò)播音主持基本功等基礎(chǔ)能力的系統(tǒng)訓(xùn)練后，可以補(bǔ)齊群內(nèi)的短板，并逐漸培養(yǎng)成合格主播群。 合格主播群

第二階段 大金魚(yú)：“你們的媽媽肚皮是白的?！备鶕?jù)提示，小蝌蚪找到了大螃蟹。 再過(guò)些時(shí)候，外鰓消失，長(zhǎng)出內(nèi)鰓，心臟發(fā)育成一心房一心室，從外部形態(tài)到內(nèi)部構(gòu)造都很像魚(yú)。 在合格主播群的基礎(chǔ)上，集中強(qiáng)化播音主持心理學(xué)的直播運(yùn)用，逐步提高主播群及其所有成員的“潔白無(wú)污染、純凈無(wú)雜念”的專注表達(dá)能力，培養(yǎng)內(nèi)心足夠強(qiáng)大、表現(xiàn)足夠穩(wěn)定的成熟主播群。 成熟主播群

第三階段 大螃蟹：“你們的媽媽只有四條腿?！备鶕?jù)提示，小蝌蚪找到了大烏龜。 大約再過(guò)40天，蝌蚪又發(fā)生了進(jìn)一步變化，先開(kāi)始長(zhǎng)出后肢，然后又長(zhǎng)出前肢，尾部逐漸縮短消失，慢慢變成幼小的青蛙。 在成熟主播群的基礎(chǔ)上，多渠道訓(xùn)練提升專業(yè)領(lǐng)域綜合素養(yǎng)，逐漸根除節(jié)目直播過(guò)程中一些“不必要和不專業(yè)”的表述失誤，一步一個(gè)腳印扎實(shí)地培養(yǎng)優(yōu)秀主播群。如，新聞主播群就要通過(guò)提高新聞閱讀、編輯、解讀、把關(guān)能力來(lái)提高自身的新聞素養(yǎng)。 優(yōu)秀主播群

第四階段 大烏龜：“你們的媽媽穿著好看的綠衣裳，唱起歌來(lái)‘呱呱呱，走起路來(lái)一蹦一跳?！备鶕?jù)提示，小蝌蚪終于找到了自己的媽媽——青蛙。 幼蛙離水登陸，逐漸發(fā)育為成蛙。蝌蚪變成幼蛙只需兩個(gè)多月，但是幼蛙要長(zhǎng)成青蛙卻需要大約三年的時(shí)間。 在優(yōu)秀主播群的基礎(chǔ)上，依托好的節(jié)目平臺(tái)和其他活動(dòng)載體，通過(guò)對(duì)這個(gè)主播群及其所有個(gè)體成員進(jìn)行精準(zhǔn)的不斷強(qiáng)化的個(gè)性化設(shè)計(jì)和形象包裝，經(jīng)過(guò)足夠次數(shù)的有效的事件營(yíng)銷(xiāo)，力求每次“發(fā)聲”都是有影響力的，都是“頂呱呱”的，就可以最終成就該主播群的社會(huì)知名度和品牌價(jià)值。 品牌主播群

根據(jù)表1所示，新聞廣播要打造一個(gè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)效應(yīng)和品牌價(jià)值的主播群，需要經(jīng)過(guò)以下四個(gè)成長(zhǎng)階段：（一）合格群：語(yǔ)言功底足夠扎實(shí)；（二）成熟群：內(nèi)心足夠強(qiáng)大；（三）優(yōu)秀群：新聞素養(yǎng)足夠水準(zhǔn)；（四）品牌群：群體特質(zhì)足夠突出。其中，合格群、成熟群、優(yōu)秀群三個(gè)階段都屬于主播群培養(yǎng)的基礎(chǔ)階段，通過(guò)足夠的時(shí)間積累和群意識(shí)的強(qiáng)化訓(xùn)練一般都可以實(shí)現(xiàn)。但是，一個(gè)主播群要從優(yōu)秀群進(jìn)化到品牌群，不僅需要所在媒體足夠精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、個(gè)性設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還需要有足夠好的機(jī)遇和運(yùn)氣，能夠碰到和緊緊抓住能量足夠大的新聞事件或媒體事件。比如，鳳凰衛(wèi)視主播群、福建新聞?lì)l道主播群一夜成名于2001年“9·11”事件和2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)大直播，就是這方面的典型例子。

四、“群”培養(yǎng)：“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)

青蛙喜歡群居生活，更喜歡在夏季的雨天放聲歌唱，只要一只青蛙起個(gè)頭，立馬就會(huì)蛙聲一片；叫得最歡的時(shí)候，可以達(dá)到幾十只甚至上百只的合奏共鳴，幾里之外都可以清晰地聽(tīng)到他們美妙的歌聲?？茖W(xué)工作者指出，蛙類(lèi)的合唱并非各自亂唱，而是有一定規(guī)律，有領(lǐng)唱、齊唱、伴唱等多種形式，互相緊密配合，是名副其實(shí)的大合唱。③新聞廣播品牌主播群的培養(yǎng)也可以借鑒“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)以及“青蛙大合唱”的基本原理，系統(tǒng)全面地對(duì)其進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”“群意識(shí)”“群力量”的強(qiáng)化訓(xùn)練，以期有足夠能力能夠找準(zhǔn)并抓住一次次難得的發(fā)展機(jī)遇和寶貴時(shí)機(jī)，發(fā)出能夠震驚四座、激起品牌價(jià)值裂變升級(jí)的強(qiáng)有力的“群聲音”，最終達(dá)成“群品牌”和“品牌群”兼容并舉的理想效果。

（一）群業(yè)務(wù)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的基礎(chǔ)平臺(tái)

主播群之所以是一個(gè)群，不僅要強(qiáng)調(diào)其群內(nèi)各個(gè)主播個(gè)體能力和素養(yǎng)的培訓(xùn)提高，更要突出強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)整體對(duì)“群業(yè)務(wù)”的組合培養(yǎng)。就新聞廣播主播群而言，群業(yè)務(wù)的培養(yǎng)可以通過(guò)日常節(jié)目共同負(fù)責(zé)、外場(chǎng)活動(dòng)一起完成、主題直播分頭推進(jìn)、突發(fā)事件接力傳播、對(duì)外交流組合掛口等實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)的系統(tǒng)鍛煉，以及經(jīng)常性機(jī)制化的業(yè)務(wù)研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)等集體訓(xùn)練平臺(tái)的強(qiáng)化訓(xùn)練來(lái)逐步推進(jìn)。比如，泉州廣播電視臺(tái)“889新聞廣播”2011年11月15日起推出的每天6小時(shí)的輪盤(pán)式新聞節(jié)目《泉新聞》，就為該頻率主播群進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)?！?89新聞廣播”主播群內(nèi)的20多位新聞主播可以隨時(shí)根據(jù)《泉新聞》的實(shí)際需要，按要求靈活組合、快速反應(yīng)，共同參與該節(jié)目的每一期直播任務(wù)。節(jié)目及其時(shí)段與主播個(gè)體并沒(méi)有形成固定的一對(duì)一的刻板聯(lián)系，這就更加強(qiáng)調(diào)了“群業(yè)務(wù)”的團(tuán)隊(duì)性和群體特征。此外，“889新聞廣播”還先后依托《對(duì)話一把手》《基層好聲音》《兩會(huì)直播室》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等節(jié)目平臺(tái)和活動(dòng)載體，對(duì)該頻率主播群的“群業(yè)務(wù)”進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練。一個(gè)主播群不斷強(qiáng)化其“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練的過(guò)程，其實(shí)也是這個(gè)主播群不斷提升“群意識(shí)”的過(guò)程。

（二）群意識(shí)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的核心要素

品牌群是指單個(gè)企業(yè)同時(shí)塑造的具有類(lèi)似的消費(fèi)者訴求、管理方式、戰(zhàn)略目標(biāo)和利益的企業(yè)品牌系統(tǒng)。④就像“小蝌蚪找媽媽”一樣，它們的戰(zhàn)略目標(biāo)和利益都是“找媽媽”，這是他們的共同夢(mèng)想。這就是我們要研究的“群意識(shí)”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞廣播主播群的“群意識(shí)”就是這個(gè)群內(nèi)的所有成員對(duì)于服務(wù)于媒體良性發(fā)展、團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)快速提升、主播群整體品牌打造等具有高度的責(zé)任感和使命感，對(duì)于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的“群作業(yè)、群研討、群體驗(yàn)、群戰(zhàn)斗、群發(fā)展”具有很強(qiáng)的認(rèn)同感，在關(guān)鍵時(shí)刻可以形成“同呼吸、共命運(yùn)”的強(qiáng)大凝聚力。培養(yǎng)一個(gè)主播群的“群意識(shí)”，不僅需要一個(gè)個(gè)具體業(yè)務(wù)作為實(shí)際支撐，更需要所在媒體及其管理團(tuán)隊(duì)發(fā)揮對(duì)“團(tuán)隊(duì)之夢(mèng)”的構(gòu)筑能力、宣導(dǎo)能力和實(shí)踐能力。有人說(shuō)，務(wù)實(shí)很重要。其實(shí)，有時(shí)候，務(wù)虛比務(wù)實(shí)更重要。比如，對(duì)于一個(gè)只有個(gè)人追求、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想的集體來(lái)說(shuō)，關(guān)注每一個(gè)具體事務(wù)的執(zhí)行及其結(jié)果固然重要。但是，更為重要的是，要通過(guò)不同場(chǎng)合一次次告訴大家，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是有夢(mèng)想的，這個(gè)夢(mèng)想是可以實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)谶@個(gè)團(tuán)隊(duì)里奮斗是有盼頭的。只有這樣，這個(gè)團(tuán)隊(duì)才能有凝聚力，大家才會(huì)有歸屬感，“群意識(shí)”才能不斷提升。

（三）群力量：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

戰(zhàn)斗力的生成速度和效率以及各種戰(zhàn)斗要素的合成效應(yīng)，是檢驗(yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。同樣道理，新聞廣播主播群的“群力量”，即合成戰(zhàn)斗力的培養(yǎng)和提高，也是該主播群不斷升級(jí)改造直至最終邁向品牌群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和必經(jīng)之路。培養(yǎng)和提高“群力量”需要做好以下四個(gè)方面：第一，必須明確新聞廣播主播群需要具備哪幾方面的戰(zhàn)斗要素，這些戰(zhàn)斗要素該如何科學(xué)分類(lèi)；第二，對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素務(wù)必堅(jiān)持分類(lèi)管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)，以期達(dá)到各戰(zhàn)斗要素都是我們的“優(yōu)勢(shì)兵力”；第三，必須對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素在空間和時(shí)間上進(jìn)行合理布局，確保任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能做到快速集結(jié)、高效合成；第四，必須在群內(nèi)進(jìn)行多場(chǎng)景高頻次的戰(zhàn)斗力合成演練，并在多次實(shí)戰(zhàn)演練中逐步形成有序高效的“群力量”指揮系統(tǒng)。就新聞廣播主播群的戰(zhàn)斗要素而言，大致可以分為策劃指揮系統(tǒng)、新聞播報(bào)系統(tǒng)、新聞評(píng)論系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)連線隊(duì)伍、節(jié)目嘉賓網(wǎng)絡(luò)等五大基本要素。其中，策劃指揮系統(tǒng)是決定主播群戰(zhàn)斗力合成效應(yīng)的關(guān)鍵要素。

（四）群發(fā)聲：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的戰(zhàn)略技巧

包括群業(yè)務(wù)、群意識(shí)、群力量等培訓(xùn)環(huán)節(jié)在內(nèi)的群培養(yǎng)，一定要講求策略和技法，絕不能采用平均使力的錯(cuò)誤方法，而應(yīng)該采用包括提煉關(guān)鍵環(huán)節(jié)帶動(dòng)其他環(huán)節(jié)、培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)兵力引領(lǐng)一般兵力、重視關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)串聯(lián)整條戰(zhàn)線等基本戰(zhàn)法，真正發(fā)揮“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)。當(dāng)然，新聞廣播主播群在進(jìn)行“群發(fā)聲”時(shí)也得有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和選擇，必須講究松緊結(jié)合、錯(cuò)落有致、節(jié)奏明朗、環(huán)環(huán)相扣、擲地有聲，真正達(dá)到有質(zhì)量、高水準(zhǔn)、持續(xù)地發(fā)聲。比如：美國(guó)芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時(shí)間持續(xù)關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量，并對(duì)這家公立學(xué)校的各色人物進(jìn)行了專訪，對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行了剖析性的報(bào)道。⑤這一媒體事件在當(dāng)?shù)睾蜆I(yè)界引起了很大的反響，對(duì)于美國(guó)芝加哥公共廣播及其主播群的品牌塑造和提升也起到了很好的推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，“群發(fā)聲”的有序安排和戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于一個(gè)品牌主播群的培養(yǎng)至關(guān)重要。

圖1：新聞廣播品牌主播群培養(yǎng)過(guò)程示意圖

五、“群”運(yùn)營(yíng)：“蛙聲一片”的多樣“錢(qián)”景

如圖1所示，一個(gè)媒體通過(guò)一定的“群選擇”模式成立主播群后，需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的“群路徑”進(jìn)行多重“群培養(yǎng)”，才能一步步達(dá)成“品牌主播群”的培養(yǎng)目的。而對(duì)于品牌主播群的“群運(yùn)營(yíng)”，我們必須堅(jiān)持管理與營(yíng)銷(xiāo)并重、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉。具體包括以下四個(gè)方面：

（一）群管理：多樣平衡。必須保證群內(nèi)個(gè)體品牌主播、具體業(yè)務(wù)功能、實(shí)戰(zhàn)組合運(yùn)用等品牌要素多樣存在，以確保這個(gè)品牌主播群對(duì)于市場(chǎng)的高適應(yīng)性。也只有這樣，才能確保其在千變?nèi)f化的傳媒市場(chǎng)中立于不敗之地。

（二）群展示：堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)。任何通過(guò)節(jié)目、畫(huà)冊(cè)、外場(chǎng)、論壇、座談會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、微博、微信、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等公共場(chǎng)合和公開(kāi)形式進(jìn)行的“群展示”，都必須堅(jiān)持一貫的“寧缺毋濫”的高標(biāo)準(zhǔn)。

（三）群生意：抓大放小。有所為有所不為，才能把生意做得越來(lái)越大。對(duì)于品牌主播群進(jìn)行“群生意”開(kāi)發(fā)時(shí)也得抓大放小，真正做到集中力量辦大事、掙大錢(qián)。

（四）群公益：保值升值。新聞廣播主播群要保持并不斷提升自身的品牌價(jià)值，除了做好必要的“群維護(hù)”和“群展示”外，還必須高度重視并有計(jì)劃地做好、做精、做大公益活動(dòng)。

總之，只有堅(jiān)持科學(xué)的群管理、高標(biāo)準(zhǔn)的群展示，有舍有得做好群生意，真心實(shí)意踐行群公益，才能保證新聞廣播品牌主播群的永續(xù)發(fā)展，在“群運(yùn)營(yíng)”的道路上真正贏取“蛙聲一片”的多樣好前景。

根據(jù)表1所示，新聞廣播要打造一個(gè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)效應(yīng)和品牌價(jià)值的主播群，需要經(jīng)過(guò)以下四個(gè)成長(zhǎng)階段：（一）合格群：語(yǔ)言功底足夠扎實(shí)；（二）成熟群：內(nèi)心足夠強(qiáng)大；（三）優(yōu)秀群：新聞素養(yǎng)足夠水準(zhǔn)；（四）品牌群：群體特質(zhì)足夠突出。其中，合格群、成熟群、優(yōu)秀群三個(gè)階段都屬于主播群培養(yǎng)的基礎(chǔ)階段，通過(guò)足夠的時(shí)間積累和群意識(shí)的強(qiáng)化訓(xùn)練一般都可以實(shí)現(xiàn)。但是，一個(gè)主播群要從優(yōu)秀群進(jìn)化到品牌群，不僅需要所在媒體足夠精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、個(gè)性設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還需要有足夠好的機(jī)遇和運(yùn)氣，能夠碰到和緊緊抓住能量足夠大的新聞事件或媒體事件。比如，鳳凰衛(wèi)視主播群、福建新聞?lì)l道主播群一夜成名于2001年“9·11”事件和2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)大直播，就是這方面的典型例子。

四、“群”培養(yǎng)：“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)

青蛙喜歡群居生活，更喜歡在夏季的雨天放聲歌唱，只要一只青蛙起個(gè)頭，立馬就會(huì)蛙聲一片；叫得最歡的時(shí)候，可以達(dá)到幾十只甚至上百只的合奏共鳴，幾里之外都可以清晰地聽(tīng)到他們美妙的歌聲。科學(xué)工作者指出，蛙類(lèi)的合唱并非各自亂唱，而是有一定規(guī)律，有領(lǐng)唱、齊唱、伴唱等多種形式，互相緊密配合，是名副其實(shí)的大合唱。③新聞廣播品牌主播群的培養(yǎng)也可以借鑒“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)以及“青蛙大合唱”的基本原理，系統(tǒng)全面地對(duì)其進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”“群意識(shí)”“群力量”的強(qiáng)化訓(xùn)練，以期有足夠能力能夠找準(zhǔn)并抓住一次次難得的發(fā)展機(jī)遇和寶貴時(shí)機(jī)，發(fā)出能夠震驚四座、激起品牌價(jià)值裂變升級(jí)的強(qiáng)有力的“群聲音”，最終達(dá)成“群品牌”和“品牌群”兼容并舉的理想效果。

（一）群業(yè)務(wù)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的基礎(chǔ)平臺(tái)

主播群之所以是一個(gè)群，不僅要強(qiáng)調(diào)其群內(nèi)各個(gè)主播個(gè)體能力和素養(yǎng)的培訓(xùn)提高，更要突出強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)整體對(duì)“群業(yè)務(wù)”的組合培養(yǎng)。就新聞廣播主播群而言，群業(yè)務(wù)的培養(yǎng)可以通過(guò)日常節(jié)目共同負(fù)責(zé)、外場(chǎng)活動(dòng)一起完成、主題直播分頭推進(jìn)、突發(fā)事件接力傳播、對(duì)外交流組合掛口等實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)的系統(tǒng)鍛煉，以及經(jīng)常性機(jī)制化的業(yè)務(wù)研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)等集體訓(xùn)練平臺(tái)的強(qiáng)化訓(xùn)練來(lái)逐步推進(jìn)。比如，泉州廣播電視臺(tái)“889新聞廣播”2011年11月15日起推出的每天6小時(shí)的輪盤(pán)式新聞節(jié)目《泉新聞》，就為該頻率主播群進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)?！?89新聞廣播”主播群內(nèi)的20多位新聞主播可以隨時(shí)根據(jù)《泉新聞》的實(shí)際需要，按要求靈活組合、快速反應(yīng)，共同參與該節(jié)目的每一期直播任務(wù)。節(jié)目及其時(shí)段與主播個(gè)體并沒(méi)有形成固定的一對(duì)一的刻板聯(lián)系，這就更加強(qiáng)調(diào)了“群業(yè)務(wù)”的團(tuán)隊(duì)性和群體特征。此外，“889新聞廣播”還先后依托《對(duì)話一把手》《基層好聲音》《兩會(huì)直播室》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等節(jié)目平臺(tái)和活動(dòng)載體，對(duì)該頻率主播群的“群業(yè)務(wù)”進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練。一個(gè)主播群不斷強(qiáng)化其“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練的過(guò)程，其實(shí)也是這個(gè)主播群不斷提升“群意識(shí)”的過(guò)程。

（二）群意識(shí)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的核心要素

品牌群是指單個(gè)企業(yè)同時(shí)塑造的具有類(lèi)似的消費(fèi)者訴求、管理方式、戰(zhàn)略目標(biāo)和利益的企業(yè)品牌系統(tǒng)。④就像“小蝌蚪找媽媽”一樣，它們的戰(zhàn)略目標(biāo)和利益都是“找媽媽”，這是他們的共同夢(mèng)想。這就是我們要研究的“群意識(shí)”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞廣播主播群的“群意識(shí)”就是這個(gè)群內(nèi)的所有成員對(duì)于服務(wù)于媒體良性發(fā)展、團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)快速提升、主播群整體品牌打造等具有高度的責(zé)任感和使命感，對(duì)于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的“群作業(yè)、群研討、群體驗(yàn)、群戰(zhàn)斗、群發(fā)展”具有很強(qiáng)的認(rèn)同感，在關(guān)鍵時(shí)刻可以形成“同呼吸、共命運(yùn)”的強(qiáng)大凝聚力。培養(yǎng)一個(gè)主播群的“群意識(shí)”，不僅需要一個(gè)個(gè)具體業(yè)務(wù)作為實(shí)際支撐，更需要所在媒體及其管理團(tuán)隊(duì)發(fā)揮對(duì)“團(tuán)隊(duì)之夢(mèng)”的構(gòu)筑能力、宣導(dǎo)能力和實(shí)踐能力。有人說(shuō)，務(wù)實(shí)很重要。其實(shí)，有時(shí)候，務(wù)虛比務(wù)實(shí)更重要。比如，對(duì)于一個(gè)只有個(gè)人追求、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想的集體來(lái)說(shuō)，關(guān)注每一個(gè)具體事務(wù)的執(zhí)行及其結(jié)果固然重要。但是，更為重要的是，要通過(guò)不同場(chǎng)合一次次告訴大家，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是有夢(mèng)想的，這個(gè)夢(mèng)想是可以實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)谶@個(gè)團(tuán)隊(duì)里奮斗是有盼頭的。只有這樣，這個(gè)團(tuán)隊(duì)才能有凝聚力，大家才會(huì)有歸屬感，“群意識(shí)”才能不斷提升。

（三）群力量：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

戰(zhàn)斗力的生成速度和效率以及各種戰(zhàn)斗要素的合成效應(yīng)，是檢驗(yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。同樣道理，新聞廣播主播群的“群力量”，即合成戰(zhàn)斗力的培養(yǎng)和提高，也是該主播群不斷升級(jí)改造直至最終邁向品牌群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和必經(jīng)之路。培養(yǎng)和提高“群力量”需要做好以下四個(gè)方面：第一，必須明確新聞廣播主播群需要具備哪幾方面的戰(zhàn)斗要素，這些戰(zhàn)斗要素該如何科學(xué)分類(lèi)；第二，對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素務(wù)必堅(jiān)持分類(lèi)管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)，以期達(dá)到各戰(zhàn)斗要素都是我們的“優(yōu)勢(shì)兵力”；第三，必須對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素在空間和時(shí)間上進(jìn)行合理布局，確保任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能做到快速集結(jié)、高效合成；第四，必須在群內(nèi)進(jìn)行多場(chǎng)景高頻次的戰(zhàn)斗力合成演練，并在多次實(shí)戰(zhàn)演練中逐步形成有序高效的“群力量”指揮系統(tǒng)。就新聞廣播主播群的戰(zhàn)斗要素而言，大致可以分為策劃指揮系統(tǒng)、新聞播報(bào)系統(tǒng)、新聞評(píng)論系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)連線隊(duì)伍、節(jié)目嘉賓網(wǎng)絡(luò)等五大基本要素。其中，策劃指揮系統(tǒng)是決定主播群戰(zhàn)斗力合成效應(yīng)的關(guān)鍵要素。

（四）群發(fā)聲：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的戰(zhàn)略技巧

包括群業(yè)務(wù)、群意識(shí)、群力量等培訓(xùn)環(huán)節(jié)在內(nèi)的群培養(yǎng)，一定要講求策略和技法，絕不能采用平均使力的錯(cuò)誤方法，而應(yīng)該采用包括提煉關(guān)鍵環(huán)節(jié)帶動(dòng)其他環(huán)節(jié)、培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)兵力引領(lǐng)一般兵力、重視關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)串聯(lián)整條戰(zhàn)線等基本戰(zhàn)法，真正發(fā)揮“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)。當(dāng)然，新聞廣播主播群在進(jìn)行“群發(fā)聲”時(shí)也得有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和選擇，必須講究松緊結(jié)合、錯(cuò)落有致、節(jié)奏明朗、環(huán)環(huán)相扣、擲地有聲，真正達(dá)到有質(zhì)量、高水準(zhǔn)、持續(xù)地發(fā)聲。比如：美國(guó)芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時(shí)間持續(xù)關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量，并對(duì)這家公立學(xué)校的各色人物進(jìn)行了專訪，對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行了剖析性的報(bào)道。⑤這一媒體事件在當(dāng)?shù)睾蜆I(yè)界引起了很大的反響，對(duì)于美國(guó)芝加哥公共廣播及其主播群的品牌塑造和提升也起到了很好的推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，“群發(fā)聲”的有序安排和戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于一個(gè)品牌主播群的培養(yǎng)至關(guān)重要。

圖1：新聞廣播品牌主播群培養(yǎng)過(guò)程示意圖

五、“群”運(yùn)營(yíng)：“蛙聲一片”的多樣“錢(qián)”景

如圖1所示，一個(gè)媒體通過(guò)一定的“群選擇”模式成立主播群后，需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的“群路徑”進(jìn)行多重“群培養(yǎng)”，才能一步步達(dá)成“品牌主播群”的培養(yǎng)目的。而對(duì)于品牌主播群的“群運(yùn)營(yíng)”，我們必須堅(jiān)持管理與營(yíng)銷(xiāo)并重、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉。具體包括以下四個(gè)方面：

（一）群管理：多樣平衡。必須保證群內(nèi)個(gè)體品牌主播、具體業(yè)務(wù)功能、實(shí)戰(zhàn)組合運(yùn)用等品牌要素多樣存在，以確保這個(gè)品牌主播群對(duì)于市場(chǎng)的高適應(yīng)性。也只有這樣，才能確保其在千變?nèi)f化的傳媒市場(chǎng)中立于不敗之地。

（二）群展示：堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)。任何通過(guò)節(jié)目、畫(huà)冊(cè)、外場(chǎng)、論壇、座談會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、微博、微信、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等公共場(chǎng)合和公開(kāi)形式進(jìn)行的“群展示”，都必須堅(jiān)持一貫的“寧缺毋濫”的高標(biāo)準(zhǔn)。

（三）群生意：抓大放小。有所為有所不為，才能把生意做得越來(lái)越大。對(duì)于品牌主播群進(jìn)行“群生意”開(kāi)發(fā)時(shí)也得抓大放小，真正做到集中力量辦大事、掙大錢(qián)。

（四）群公益：保值升值。新聞廣播主播群要保持并不斷提升自身的品牌價(jià)值，除了做好必要的“群維護(hù)”和“群展示”外，還必須高度重視并有計(jì)劃地做好、做精、做大公益活動(dòng)。

總之，只有堅(jiān)持科學(xué)的群管理、高標(biāo)準(zhǔn)的群展示，有舍有得做好群生意，真心實(shí)意踐行群公益，才能保證新聞廣播品牌主播群的永續(xù)發(fā)展，在“群運(yùn)營(yíng)”的道路上真正贏取“蛙聲一片”的多樣好前景。

根據(jù)表1所示，新聞廣播要打造一個(gè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)效應(yīng)和品牌價(jià)值的主播群，需要經(jīng)過(guò)以下四個(gè)成長(zhǎng)階段：（一）合格群：語(yǔ)言功底足夠扎實(shí)；（二）成熟群：內(nèi)心足夠強(qiáng)大；（三）優(yōu)秀群：新聞素養(yǎng)足夠水準(zhǔn)；（四）品牌群：群體特質(zhì)足夠突出。其中，合格群、成熟群、優(yōu)秀群三個(gè)階段都屬于主播群培養(yǎng)的基礎(chǔ)階段，通過(guò)足夠的時(shí)間積累和群意識(shí)的強(qiáng)化訓(xùn)練一般都可以實(shí)現(xiàn)。但是，一個(gè)主播群要從優(yōu)秀群進(jìn)化到品牌群，不僅需要所在媒體足夠精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、個(gè)性設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還需要有足夠好的機(jī)遇和運(yùn)氣，能夠碰到和緊緊抓住能量足夠大的新聞事件或媒體事件。比如，鳳凰衛(wèi)視主播群、福建新聞?lì)l道主播群一夜成名于2001年“9·11”事件和2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)大直播，就是這方面的典型例子。

四、“群”培養(yǎng)：“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)

青蛙喜歡群居生活，更喜歡在夏季的雨天放聲歌唱，只要一只青蛙起個(gè)頭，立馬就會(huì)蛙聲一片；叫得最歡的時(shí)候，可以達(dá)到幾十只甚至上百只的合奏共鳴，幾里之外都可以清晰地聽(tīng)到他們美妙的歌聲?？茖W(xué)工作者指出，蛙類(lèi)的合唱并非各自亂唱，而是有一定規(guī)律，有領(lǐng)唱、齊唱、伴唱等多種形式，互相緊密配合，是名副其實(shí)的大合唱。③新聞廣播品牌主播群的培養(yǎng)也可以借鑒“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)以及“青蛙大合唱”的基本原理，系統(tǒng)全面地對(duì)其進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”“群意識(shí)”“群力量”的強(qiáng)化訓(xùn)練，以期有足夠能力能夠找準(zhǔn)并抓住一次次難得的發(fā)展機(jī)遇和寶貴時(shí)機(jī)，發(fā)出能夠震驚四座、激起品牌價(jià)值裂變升級(jí)的強(qiáng)有力的“群聲音”，最終達(dá)成“群品牌”和“品牌群”兼容并舉的理想效果。

（一）群業(yè)務(wù)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的基礎(chǔ)平臺(tái)

主播群之所以是一個(gè)群，不僅要強(qiáng)調(diào)其群內(nèi)各個(gè)主播個(gè)體能力和素養(yǎng)的培訓(xùn)提高，更要突出強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)整體對(duì)“群業(yè)務(wù)”的組合培養(yǎng)。就新聞廣播主播群而言，群業(yè)務(wù)的培養(yǎng)可以通過(guò)日常節(jié)目共同負(fù)責(zé)、外場(chǎng)活動(dòng)一起完成、主題直播分頭推進(jìn)、突發(fā)事件接力傳播、對(duì)外交流組合掛口等實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)的系統(tǒng)鍛煉，以及經(jīng)常性機(jī)制化的業(yè)務(wù)研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)等集體訓(xùn)練平臺(tái)的強(qiáng)化訓(xùn)練來(lái)逐步推進(jìn)。比如，泉州廣播電視臺(tái)“889新聞廣播”2011年11月15日起推出的每天6小時(shí)的輪盤(pán)式新聞節(jié)目《泉新聞》，就為該頻率主播群進(jìn)行“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。“889新聞廣播”主播群內(nèi)的20多位新聞主播可以隨時(shí)根據(jù)《泉新聞》的實(shí)際需要，按要求靈活組合、快速反應(yīng)，共同參與該節(jié)目的每一期直播任務(wù)。節(jié)目及其時(shí)段與主播個(gè)體并沒(méi)有形成固定的一對(duì)一的刻板聯(lián)系，這就更加強(qiáng)調(diào)了“群業(yè)務(wù)”的團(tuán)隊(duì)性和群體特征。此外，“889新聞廣播”還先后依托《對(duì)話一把手》《基層好聲音》《兩會(huì)直播室》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等節(jié)目平臺(tái)和活動(dòng)載體，對(duì)該頻率主播群的“群業(yè)務(wù)”進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練。一個(gè)主播群不斷強(qiáng)化其“群業(yè)務(wù)”訓(xùn)練的過(guò)程，其實(shí)也是這個(gè)主播群不斷提升“群意識(shí)”的過(guò)程。

（二）群意識(shí)：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的核心要素

品牌群是指單個(gè)企業(yè)同時(shí)塑造的具有類(lèi)似的消費(fèi)者訴求、管理方式、戰(zhàn)略目標(biāo)和利益的企業(yè)品牌系統(tǒng)。④就像“小蝌蚪找媽媽”一樣，它們的戰(zhàn)略目標(biāo)和利益都是“找媽媽”，這是他們的共同夢(mèng)想。這就是我們要研究的“群意識(shí)”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞廣播主播群的“群意識(shí)”就是這個(gè)群內(nèi)的所有成員對(duì)于服務(wù)于媒體良性發(fā)展、團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)快速提升、主播群整體品牌打造等具有高度的責(zé)任感和使命感，對(duì)于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的“群作業(yè)、群研討、群體驗(yàn)、群戰(zhàn)斗、群發(fā)展”具有很強(qiáng)的認(rèn)同感，在關(guān)鍵時(shí)刻可以形成“同呼吸、共命運(yùn)”的強(qiáng)大凝聚力。培養(yǎng)一個(gè)主播群的“群意識(shí)”，不僅需要一個(gè)個(gè)具體業(yè)務(wù)作為實(shí)際支撐，更需要所在媒體及其管理團(tuán)隊(duì)發(fā)揮對(duì)“團(tuán)隊(duì)之夢(mèng)”的構(gòu)筑能力、宣導(dǎo)能力和實(shí)踐能力。有人說(shuō)，務(wù)實(shí)很重要。其實(shí)，有時(shí)候，務(wù)虛比務(wù)實(shí)更重要。比如，對(duì)于一個(gè)只有個(gè)人追求、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想的集體來(lái)說(shuō)，關(guān)注每一個(gè)具體事務(wù)的執(zhí)行及其結(jié)果固然重要。但是，更為重要的是，要通過(guò)不同場(chǎng)合一次次告訴大家，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是有夢(mèng)想的，這個(gè)夢(mèng)想是可以實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)谶@個(gè)團(tuán)隊(duì)里奮斗是有盼頭的。只有這樣，這個(gè)團(tuán)隊(duì)才能有凝聚力，大家才會(huì)有歸屬感，“群意識(shí)”才能不斷提升。

（三）群力量：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

戰(zhàn)斗力的生成速度和效率以及各種戰(zhàn)斗要素的合成效應(yīng)，是檢驗(yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。同樣道理，新聞廣播主播群的“群力量”，即合成戰(zhàn)斗力的培養(yǎng)和提高，也是該主播群不斷升級(jí)改造直至最終邁向品牌群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和必經(jīng)之路。培養(yǎng)和提高“群力量”需要做好以下四個(gè)方面：第一，必須明確新聞廣播主播群需要具備哪幾方面的戰(zhàn)斗要素，這些戰(zhàn)斗要素該如何科學(xué)分類(lèi)；第二，對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素務(wù)必堅(jiān)持分類(lèi)管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)，以期達(dá)到各戰(zhàn)斗要素都是我們的“優(yōu)勢(shì)兵力”；第三，必須對(duì)群內(nèi)各戰(zhàn)斗要素在空間和時(shí)間上進(jìn)行合理布局，確保任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能做到快速集結(jié)、高效合成；第四，必須在群內(nèi)進(jìn)行多場(chǎng)景高頻次的戰(zhàn)斗力合成演練，并在多次實(shí)戰(zhàn)演練中逐步形成有序高效的“群力量”指揮系統(tǒng)。就新聞廣播主播群的戰(zhàn)斗要素而言，大致可以分為策劃指揮系統(tǒng)、新聞播報(bào)系統(tǒng)、新聞評(píng)論系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)連線隊(duì)伍、節(jié)目嘉賓網(wǎng)絡(luò)等五大基本要素。其中，策劃指揮系統(tǒng)是決定主播群戰(zhàn)斗力合成效應(yīng)的關(guān)鍵要素。

（四）群發(fā)聲：新聞廣播培養(yǎng)品牌主播群的戰(zhàn)略技巧

包括群業(yè)務(wù)、群意識(shí)、群力量等培訓(xùn)環(huán)節(jié)在內(nèi)的群培養(yǎng)，一定要講求策略和技法，絕不能采用平均使力的錯(cuò)誤方法，而應(yīng)該采用包括提煉關(guān)鍵環(huán)節(jié)帶動(dòng)其他環(huán)節(jié)、培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)兵力引領(lǐng)一般兵力、重視關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)串聯(lián)整條戰(zhàn)線等基本戰(zhàn)法，真正發(fā)揮“一聲蛙叫”的群體效應(yīng)。當(dāng)然，新聞廣播主播群在進(jìn)行“群發(fā)聲”時(shí)也得有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和選擇，必須講究松緊結(jié)合、錯(cuò)落有致、節(jié)奏明朗、環(huán)環(huán)相扣、擲地有聲，真正達(dá)到有質(zhì)量、高水準(zhǔn)、持續(xù)地發(fā)聲。比如：美國(guó)芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時(shí)間持續(xù)關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量，并對(duì)這家公立學(xué)校的各色人物進(jìn)行了專訪，對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行了剖析性的報(bào)道。⑤這一媒體事件在當(dāng)?shù)睾蜆I(yè)界引起了很大的反響，對(duì)于美國(guó)芝加哥公共廣播及其主播群的品牌塑造和提升也起到了很好的推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，“群發(fā)聲”的有序安排和戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于一個(gè)品牌主播群的培養(yǎng)至關(guān)重要。

圖1：新聞廣播品牌主播群培養(yǎng)過(guò)程示意圖

五、“群”運(yùn)營(yíng)：“蛙聲一片”的多樣“錢(qián)”景

如圖1所示，一個(gè)媒體通過(guò)一定的“群選擇”模式成立主播群后，需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的“群路徑”進(jìn)行多重“群培養(yǎng)”，才能一步步達(dá)成“品牌主播群”的培養(yǎng)目的。而對(duì)于品牌主播群的“群運(yùn)營(yíng)”，我們必須堅(jiān)持管理與營(yíng)銷(xiāo)并重、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉。具體包括以下四個(gè)方面：

（一）群管理：多樣平衡。必須保證群內(nèi)個(gè)體品牌主播、具體業(yè)務(wù)功能、實(shí)戰(zhàn)組合運(yùn)用等品牌要素多樣存在，以確保這個(gè)品牌主播群對(duì)于市場(chǎng)的高適應(yīng)性。也只有這樣，才能確保其在千變?nèi)f化的傳媒市場(chǎng)中立于不敗之地。

（二）群展示：堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)。任何通過(guò)節(jié)目、畫(huà)冊(cè)、外場(chǎng)、論壇、座談會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、微博、微信、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等公共場(chǎng)合和公開(kāi)形式進(jìn)行的“群展示”，都必須堅(jiān)持一貫的“寧缺毋濫”的高標(biāo)準(zhǔn)。

（三）群生意：抓大放小。有所為有所不為，才能把生意做得越來(lái)越大。對(duì)于品牌主播群進(jìn)行“群生意”開(kāi)發(fā)時(shí)也得抓大放小，真正做到集中力量辦大事、掙大錢(qián)。

（四）群公益：保值升值。新聞廣播主播群要保持并不斷提升自身的品牌價(jià)值，除了做好必要的“群維護(hù)”和“群展示”外，還必須高度重視并有計(jì)劃地做好、做精、做大公益活動(dòng)。

總之，只有堅(jiān)持科學(xué)的群管理、高標(biāo)準(zhǔn)的群展示，有舍有得做好群生意，真心實(shí)意踐行群公益，才能保證新聞廣播品牌主播群的永續(xù)發(fā)展，在“群運(yùn)營(yíng)”的道路上真正贏取“蛙聲一片”的多樣好前景。