擁抱廣播的新機(jī)遇

胡正榮

移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)正在改變著各個(gè)行業(yè)，各個(gè)行業(yè)會(huì)將移動(dòng)互聯(lián)作為基本的運(yùn)作方式之一，將大數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)與流通的基本手段與依據(jù)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)也提供了更多的轉(zhuǎn)型可能與機(jī)會(huì)。

目前情況看，我國傳統(tǒng)媒體大部分仍然還是以不變應(yīng)萬變，強(qiáng)調(diào)和突出自己的內(nèi)容優(yōu)勢，這點(diǎn)的確是優(yōu)勢。但是隨著內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)日益非獨(dú)家經(jīng)營，而渠道早已經(jīng)開始多平臺(tái)化或者說全媒體化，傳統(tǒng)媒體的不變可能就意味著自甘落伍。值得關(guān)注的是國內(nèi)已經(jīng)有部分傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)出擊，用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)理念和手段改造自身，細(xì)分與聚合內(nèi)容，多元拓展渠道，努力向全媒體轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)造用戶、用戶為先、開放分享等是移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的基本理念和做法。根據(jù)谷歌（Google）公司2012年發(fā)布的調(diào)查，我們已經(jīng)生活在一個(gè)多屏的世界中，手機(jī)、電腦、平板和電視已經(jīng)占據(jù)人們每天媒介消費(fèi)的90%，而收音機(jī)、報(bào)紙和雜志只占10%。愛立信公司研究證明，移動(dòng)收聽收視已經(jīng)日益成為主流。

移動(dòng)創(chuàng)造了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，移動(dòng)帶來了娛樂、通信、媒體和商務(wù)新方式。在消費(fèi)者消費(fèi)媒介的時(shí)間普遍減少的情況下，只有移動(dòng)媒介的消費(fèi)時(shí)間在增加。傳統(tǒng)廣播加速轉(zhuǎn)型將會(huì)捕捉到新的機(jī)會(huì)。

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播既沒有實(shí)現(xiàn)硬件上的聚合功能，即多種內(nèi)容和渠道的聚合；也沒有在軟件上創(chuàng)新顛覆式的內(nèi)容產(chǎn)品。可以說，這次移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)浪潮將是傳統(tǒng)廣播重要的再生機(jī)會(huì)，也是實(shí)現(xiàn)自身顛覆式創(chuàng)新的關(guān)鍵。

對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)來說，轉(zhuǎn)型是痛苦的、高成本的、長期性的。我國傳統(tǒng)廣播可以在幾個(gè)方面做出戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：首先，理念上積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)，站在全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈立場看傳統(tǒng)廣播，實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，而不是站在傳統(tǒng)廣播立場審視全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行修補(bǔ)式改良；認(rèn)識(shí)上統(tǒng)一到創(chuàng)造用戶、開放共享的當(dāng)代意識(shí)。其次，改變對(duì)聽眾的界定與認(rèn)識(shí)，將他們視為用戶，提升到生產(chǎn)消費(fèi)者（prosumers）的高度去認(rèn)識(shí)與對(duì)待。傳統(tǒng)廣播時(shí)代，聽眾是被動(dòng)接受的，最多有短信平臺(tái)和電話平臺(tái)進(jìn)行有限的互動(dòng)，而融合后的全媒體音頻則是面對(duì)生產(chǎn)消費(fèi)者，即面對(duì)的對(duì)象用戶既是我們傳播的內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)又是我們產(chǎn)品的再生產(chǎn)者，即通過評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行著再生產(chǎn)。這正是社交經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心，即用戶在與他人的分享與互動(dòng)中完成產(chǎn)品的消費(fèi)和體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)這個(gè)手段工具也提供給我們分析用戶、掌握用戶、精準(zhǔn)傳播的可能。第三，改變節(jié)目或者內(nèi)容的意識(shí)，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的意識(shí)。就是將原來局限在調(diào)頻調(diào)幅的節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容，拓展為具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的基于全媒體的系列化產(chǎn)品，在不同的平臺(tái)傳播與銷售。要對(duì)有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行全產(chǎn)品線、全媒介的開發(fā)與生產(chǎn)，增加創(chuàng)意的附加值，實(shí)現(xiàn)基于全平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播，獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)雙效益。第四，改變廣播（Radio）一個(gè)出口，拓展到音頻（Audio）的所有渠道。手機(jī)、平板、電腦和各種OTT設(shè)備和渠道都可以成為音頻傳播的平臺(tái)。第五，改變傳統(tǒng)廣播只有播出缺少服務(wù)的狀況，也就是將基于精神產(chǎn)品消費(fèi)的線上線下（O2O）打通。智能服務(wù)、云平臺(tái)、電子商務(wù)等眾多新技術(shù)和新平臺(tái)，給傳統(tǒng)廣播全媒體線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了條件，這種可能對(duì)本來就具有本地化和區(qū)域化特征的廣播媒體來說非常適合。這樣可以將音頻內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成服務(wù)信息，進(jìn)而延伸到服務(wù)產(chǎn)品和渠道。用戶可以線上收聽與定制、線下消費(fèi)與分享，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的機(jī)會(huì)大大增加，轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，主動(dòng)擁抱這個(gè)時(shí)代，我們的廣播人將會(huì)有更光明的前景。