聲音商標(biāo)，企業(yè)品牌發(fā)展的新利器

聽(tīng)聽(tīng)身邊熟悉的聲音商標(biāo)：美國(guó)米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機(jī)特有的標(biāo)準(zhǔn)鈴聲；Windows系列產(chǎn)品啟動(dòng)時(shí)的聲音。新《商標(biāo)法》實(shí)施后，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到聲音商標(biāo)的重要性，聲音商標(biāo)，必將成為企業(yè)品牌發(fā)展的新利器。

聲音商標(biāo)，新的品牌傳播方式

新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！边@意味著聲音以后也可作為企業(yè)的“名片”商標(biāo)出現(xiàn)，人們一聽(tīng)到某個(gè)耳熟能詳?shù)穆曇簦蜁?huì)立刻聯(lián)想起某個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。這種獨(dú)占性和排他性為很多營(yíng)銷(xiāo)者提供了聽(tīng)覺(jué)傳播的新契機(jī)，成為企業(yè)品牌發(fā)展的又一有效路徑。

產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中發(fā)出獨(dú)特的聲音會(huì)形成品牌記憶。聲音商標(biāo)的加入讓企業(yè)有機(jī)會(huì)通過(guò)自己獨(dú)特的方式建立與消費(fèi)者的聯(lián)系，從而強(qiáng)化了品牌對(duì)消費(fèi)者的維系作用，像美國(guó)米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機(jī)特有的標(biāo)準(zhǔn)鈴聲；Windows系列產(chǎn)品啟動(dòng)時(shí)的聲音，都是聲音商標(biāo)的典范。

聲音商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)是獨(dú)特的

公眾熟知的文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t是查查字典、選幾個(gè)好聽(tīng)的詞匯去申請(qǐng)，只要不是中國(guó)、北京等地名或不文明用語(yǔ)等法律禁止的，而且未被其他企業(yè)注冊(cè)成商標(biāo)的，都可申請(qǐng)注冊(cè)。而聲音商標(biāo)則必須是已被使用過(guò)，并在公眾中能建立起一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，具有一定的知名度，且此聲音必須是獨(dú)特的。這個(gè)聲音得是通過(guò)大量使用具有顯著性的、成為受眾習(xí)慣性的聲音。此外，還有公眾非常熟悉的背景音樂(lè)、企業(yè)歌曲主要旋律等都有可能申請(qǐng)商標(biāo)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)

對(duì)于產(chǎn)品能夠發(fā)出聲音的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須對(duì)“聲音商標(biāo)”予以極大關(guān)注，共有四類(lèi)企業(yè)最需要“聲音商標(biāo)”：一是中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，以及《中國(guó)好聲音》等知名節(jié)目，可通過(guò)“片頭聲音”或獨(dú)特的旋律來(lái)增強(qiáng)辨識(shí)度；二是網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)就可以出現(xiàn)某個(gè)特別的聲音，用戶(hù)登錄就知道進(jìn)入了某個(gè)網(wǎng)頁(yè)；三是新興的各類(lèi)APP軟件，啟動(dòng)程序出現(xiàn)后有兩三個(gè)小節(jié)的聲音，增加識(shí)別度；四是可以發(fā)出聲音的電視、手機(jī)等產(chǎn)品。

目前大多數(shù)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒(méi)有意識(shí)到聲音對(duì)于企業(yè)品牌辨識(shí)度的意義。實(shí)際上，聲音商標(biāo)比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過(guò)聲音便可以清晰地辨別出品牌類(lèi)型。音樂(lè)商標(biāo)化能否給從業(yè)者帶來(lái)新商機(jī)主要還依賴(lài)于企業(yè)對(duì)于聲音商標(biāo)這一新事物的重視程度。