新媒體時代下的龍泉青瓷產業(yè)化發(fā)展策略探討

胡曉武

浙江省龍泉市龍泉劍瓷文化研究院 龍泉 323700

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體，也叫第四媒體。它以光學和電子傳播為媒介，在數(shù)字技術基礎上進行藝術視覺化創(chuàng)作，將電子媒體與傳統(tǒng)視覺藝術相結合，用電腦圖像技術予以表現(xiàn)，可以迅速及時打破時空局限，打開人們的視野，同時其海量信息，便于人們傳播、存儲甚至轉換或轉發(fā)交流。新媒體還呈現(xiàn)出良好的互動性能，人們可以通過新媒體相互點贊、評論和轉發(fā)，以便捷的方式實現(xiàn)了藝術與受眾的多向互動性，達成良好的互動效果，代表了未來藝術的發(fā)展趨勢。新媒體傳播方式改變了傳統(tǒng)的信息技術,也打破了傳統(tǒng)信息的獲取方式，人們可以通過移動設備來獲取大量高效且免費的信息，便于人們交流探討學習，也便于人們分析、使用和迅速傳播。因此，新媒體時代可以稱為“全民皆媒”時代。

龍泉地處浙西南多金屬礦帶之上，具有得天獨厚的自然生態(tài)資源、制瓷資源和源遠流長的獨特燒制技藝，人們燒制如冰似玉的龍泉青瓷，也因此成就了龍泉青瓷自五代、北宋以來的一代代輝煌。在公元一千多年前成為吳越國(907年-978年)錢王燒制貢品；北宋“宣和中，禁廷制樣需索”，燒制更為精致；至南宋創(chuàng)新發(fā)展，燒制黑胎青瓷、研創(chuàng)出梅子青、粉青等瓷釉，發(fā)明了薄胎厚釉技術，為南宋朝廷燒制大量宮廷用瓷。現(xiàn)代龍泉青瓷自從1957年恢復燒制以來，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝得到良好的恢復，隨著2009年被聯(lián)合國教科文組織列為“人類非物質文化遺產代表作名錄”，工藝大師更是層出不窮，創(chuàng)新產品琳瑯滿目，產業(yè)規(guī)模迅速增長。

龍泉青瓷在新媒體廣泛使用的背景下，應怎樣有效推進產業(yè)化發(fā)展呢？

一、龍泉青瓷產業(yè)的現(xiàn)狀

當前龍泉青瓷行業(yè)發(fā)展存在一些薄弱問題，加之近年來受新冠疫情的影響，整個產業(yè)現(xiàn)狀不盡如人意。

從我們近期的調查研究情況看，龍泉青瓷文化存在著傳播力度弱、輸出面小,文化吸引度弱,對新媒體利用不充分,文化展現(xiàn)切入口小等問題。

其主要現(xiàn)實問題如下：

1.龍泉青瓷工藝品的實用價值近幾年已經逐漸凸顯，但創(chuàng)新度不高。

①龍泉青瓷產品個性化程度不夠，不像汽配、茶葉等產品那樣可以大規(guī)?；a，龍泉青瓷是半工藝半藝術的產品，其生活化、個性化、藝術化創(chuàng)作往往能夠獲得良好的銷路，因此龍泉青瓷企業(yè)大多為個體戶、小作坊，小規(guī)模生產可以精工細作，也有便于產品類型轉換的空間。

②龍泉青瓷的文化創(chuàng)意產品規(guī)模雖然呈現(xiàn)逐年上升趨勢，但其增長速度逐年放緩，缺少后勁與內生力。

③文化吸引力度弱，龍泉青瓷文化不像傳統(tǒng)戲曲,能夠融入流行音樂元素中,也不像漢服,能與現(xiàn)代服飾相融合，例如餐具、茶杯一般作為尋常人家常備器用，以青瓷為材質的一般性創(chuàng)新,往往不會引起人們的過多關注。普通型的龍泉青瓷，很難一炮打響。

近年來一些電視節(jié)目、一些直播運作，因年輕人對龍泉青瓷文化的文化底蘊還略顯不夠，因此即使有了一定興趣,也堅持不了多久。對于一件富有文化底蘊的文化藝術作品，只作簡單直白的介紹和解說，沒有多少吸引力。很多直播帶貨，流于表面，他們對人們感興趣的文化背后的故事和歷史了解甚少,表達較為淺顯。

2.龍泉青瓷行業(yè)高端創(chuàng)新人才較少。龍泉青瓷行業(yè)在近年評職稱、評先進等評比活動的促進下，文化素養(yǎng)、藝術創(chuàng)新理念、產品品位等都有所提高，但高端人才，一呼百應的影響人物依然存在較大缺口。有的企業(yè)也想盡辦法尋找人才，但是十年樹木、百年樹人，往往空有迫切愿望，卻難以找到理想的人才。有的高端人才可能已經自立門戶，或者被其他更有實力的企業(yè)挖走。即使供職于龍泉市技師學院這樣的事業(yè)單位的青瓷人才也常常被外地著名院校挖走。一些青瓷企業(yè)只能采取合作的方式，與部分高校合作，雖然這種方式有一定彈性和吸引力，但創(chuàng)新設計的效率依然不很理想。

3.大的銷路較難打開。龍泉青瓷產品的市場需求匹配度不高，同質化嚴重。市面上龍泉青瓷的主流器型變化不大，缺乏個性特征。平民化瓷器產品較為單一，達不到刺激消費者感官的需求。龍泉青瓷具有“青純如碧玉、溫潤如美玉、型美如宋器、精致如少女”的特點，但龍泉市面上的青瓷遠遠達不到這些要求。一些產品太過于注重實用，一些產品卻怪而不美。缺乏情趣，器型單一，甚至手法較粗糙，燒制不夠精美，觀賞性不突出。據了解，本地一些創(chuàng)作設計，限于只站在青瓷生產者的角度，觀念比較傳統(tǒng)，許多制瓷工藝還停留在過去的水平之上，生產出來的青瓷特性、用途、外觀都不夠新穎，無法滿足消費者定制化的需求。高附加值的高端青瓷較少，訂單中高端瓷器也較少，而中間商又往往會加價銷售。銷售仍然以傳統(tǒng)思路，很難打開大的銷路。

二、龍泉青瓷產業(yè)打開新局面的應對策略

龍泉青瓷產業(yè)要發(fā)展，必須打破當前困境，其關鍵在于如何解決這些問題?，F(xiàn)提出以下幾點策略：

1.以文化為突破口尋找新創(chuàng)意。

龍泉青瓷是文化產業(yè)，文化是靈魂，打開局面的技巧在創(chuàng)新。文化是龍泉的靈魂和名片，也是龍泉青瓷的靈魂和名片。龍泉青瓷創(chuàng)作要以文化進行創(chuàng)意構思，讓文化的軟實力轉變?yōu)榍啻伤囆g創(chuàng)新的實力或核心力。以“創(chuàng)意”為核心，以創(chuàng)意創(chuàng)造價值。龍泉青瓷文化中有著民族五千年歷史的沉淀，飽含著五千年的文化經典、中華民族的審美理念和符含深意的文化底蘊。怎樣“激活”其文化地蘊，值得深入探討。

“美食不如美器”，精美的青瓷茶具等器皿是中國禪宗意境的表現(xiàn)，龍泉青瓷可以讓人自悟明心、入定參禪?！皾櫸锛殶o聲”的熏陶和滋潤著著人們日常生活，滿足著人們的生活需求，又給人提供精神的食糧。隋唐之后結合傳統(tǒng)儒道思想發(fā)展起來的文化底蘊特色是禪宗文化，正是禪宗美學思潮下的宋代龍泉瓷風格超然暢逸，空靈簡潔，端莊素樸；釉色溫潤如玉，淡泊寧靜，富于理性美；裝飾淡雅含蓄、隱約朦朧；造型輕巧挺拔、精美實用，給人自然天成之感；制作中融入了禪心觀物和頓悟明心等思想理念，從而使龍泉青瓷散發(fā)出靜、淡、雅、秀、內蘊豐富的質樸美，體現(xiàn)著古代龍泉人的極致匠心。

龍泉青瓷產業(yè)發(fā)展的秘訣在創(chuàng)新。宋代龍泉窯窯場星羅棋布，正是瓷業(yè)的繁榮刺激了龍泉青瓷的不斷創(chuàng)新發(fā)展，使龍泉青瓷創(chuàng)新發(fā)展達到一個新的高度。今天的龍泉青瓷要大發(fā)展，還需進一步挖掘歷史文化寶藏，進一步激活龍泉青瓷的文化創(chuàng)意，使之成為矗立在時代文化高峰的里程碑。

2.健全人才激勵機制，培育創(chuàng)新人才

龍泉青瓷行業(yè)發(fā)展要強化技術轉化，也要加大人才流動、引入與加大激勵力度。繁榮之燈需要新的助燃劑。龍泉青瓷行業(yè)如若是一潭碧水，需要源頭活水款款流入，青瓷行業(yè)中需要通過一定的人才激勵機制，積極培育新人才，為龍泉青瓷的創(chuàng)新發(fā)展注入新活力。新人設計制作，往往敢于挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新，可讓青瓷行業(yè)煥發(fā)新活力。因為青瓷新人，往往滿懷激情，懷揣創(chuàng)造夢想，具有勇于開拓創(chuàng)新的時代精神，往往能在打破傳統(tǒng)框架中，尋找出能呈現(xiàn)實用性、藝術性、富有創(chuàng)意的完美青瓷佳作。龍泉青瓷連接古今，連接世界，要讓龍泉青瓷富有生命魅力，要讓龍泉青瓷傳達現(xiàn)代藝術審美理念，就要依靠青瓷人將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計符號相融合，對青瓷產品進行具象化創(chuàng)意設計制作，就可開創(chuàng)出更富有文化價值和精神品質的新作品。因此，要積極引導龍泉青瓷青年“追夢人”嬗變?yōu)椤霸靿魩煛保缲撈饌鞒旋埲啻晌幕墓鈽s使命。

目前，龍泉青瓷可以融合關注AI產業(yè)，除了對龍泉青瓷相關領域的科技文化創(chuàng)新之外，還可以加大人工智能人才的引入與培養(yǎng)力度。從目前龍泉青瓷產業(yè)了解的人才結構情況來看，還有必要對青瓷人才進行數(shù)量與質量上的優(yōu)化提升，對勞動力進行改造升級。雖然社會競爭倒逼勞動力進行自我學習與提升，但政府部門也可以采取措施，針對勞動力的產業(yè)需求，鼓勵人才進行自我優(yōu)化與培訓提升。可利用龍泉青瓷技師學院和網絡學習平臺，提升青年瓷人的有關知識技能水平。研討交流、技能創(chuàng)新比賽等都是很好的人才培育活動?？傊?，要通過各種方式提升青瓷行業(yè)從業(yè)者的文化和技能素養(yǎng)，讓他們能通過文化創(chuàng)新，將抽象文化轉變?yōu)檩^高經濟價值的工藝玩賞品，讓怪才、偏才、草根人才都能煥發(fā)活力為龍泉青瓷創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展獻力。

3.以新媒體講好龍泉青瓷故事

新技術不斷創(chuàng)新，青瓷人的創(chuàng)意不斷開發(fā)，龍泉青瓷的新產品將層出不窮，新媒體的傳播形式也將不斷創(chuàng)新發(fā)展。龍泉青瓷燒制技藝這一世界非物質文化遺產，古代是通過口口相傳的方式進行延續(xù)，若用新媒體藝術進行藝術傳播，世界非遺的精華就可煥發(fā)青春活力。若從龍泉青瓷的創(chuàng)新—制作—成品等一系列制作工藝展示青瓷人背后的感人故事，展示出龍泉青瓷文化的多樣性，將使龍泉青瓷更具魅力。龍泉青瓷是文化產品，應動員文化力量，給龍泉青瓷注入新的文化元素，凸顯核心的審美元素，應從包括起名、作品解說、歷史文化滲透等角度說出龍泉青瓷的審美意蘊。

龍泉青瓷中有五千年農耕文明孕育出的性情，那些花卉紋、山水紋、人物、動物等均表現(xiàn)著人們對自然親近和喜愛。人們繼承傳統(tǒng)，一萬年前上山文化的那些盤、盤、碗、罐等形體至今還在生活中使用。龍泉青瓷講究天然美，沒有一絲一毫的臆造，通過對青瓷器物的創(chuàng)造，表達了人們對美妙生活和未來時光的美好愿望。龍泉青瓷人的創(chuàng)作源于生活，來源于自然，表達了人們對自然美的贊美，也表達了人們信奉“天人合一”哲學思想。龍泉青瓷人通過創(chuàng)作和裝飾設計到青瓷燒制這一工藝實踐過程，成功升華了自己的人生理念。人們可以通過視頻與文字彩圖的結合,或是直接借助VR技術,幫助大眾群體更加直觀地從各個角度去觀察、了解龍泉青瓷器皿的真實樣貌和審美價值。讓琳瑯滿目、目不暇接的青瓷展現(xiàn)現(xiàn)代生活的情趣和雅美，讓新媒體給龍泉青瓷增添放飛夢想的翅膀，讓龍泉青瓷煥發(fā)出絢麗光彩。