“高亮”凸顯靚點

陸寧

筆者經(jīng)常收到一些地方遠(yuǎn)程辦編發(fā)的黨建手機報。然而說起來有些不好意思，筆者在收到后經(jīng)常沒看就刪掉了，因為這些手機報的內(nèi)容缺乏新意，篇幅冗長枯燥，文件容量過大，很明顯沒有下過足夠的編輯功夫，顯不出“看點”，看不到“亮點”，可讀性幾何值得商榷。創(chuàng)辦黨建手機報的根本目的是開展黨員教育，然而不少手機報如今還是“誰辦誰看、寫誰誰看”，要依靠這樣的手機報實現(xiàn)黨員教育的目的，實是力不從心。這樣的手機報辦得再多、做得再花哨，也如同“鏡花水月”，看上去很美，實用價值卻不高。遠(yuǎn)程教育上手機后，還要“入眼球”，所以當(dāng)前的一個迫切任務(wù)就是提升手機報的編輯質(zhì)量，加強可讀性。

在一些人氣旺盛的論壇上，版主對論壇文章可以執(zhí)行“高亮操作”，就是將帖子人為前置，以醒目的顏色突出文章標(biāo)題。這種“高亮操作”，對于我們辦手機報很有借鑒意義。首先，這是一種簡單的標(biāo)示看點的做法。帖子眾多，言論不一，讓讀者一一閱讀，花費時間不說，而且所得信息量有限，閱讀效率低下。版主將閱讀價值高的帖子進行高亮設(shè)置，就節(jié)省了讀者的選擇時間，提高了讀者的閱讀效率，也就提高了網(wǎng)站的信息質(zhì)量。其次，這種操作方法還可以起到導(dǎo)讀作用，可以確保有價值的信息長期占據(jù)更多眼球資源。

其實我們辦手機報，也需要進行這種“高亮操作”。具體說來，就是要在內(nèi)容采編上代受眾發(fā)現(xiàn)看點，在信息編排上確保突出亮點、一目了然。

首先，要具有發(fā)現(xiàn)的眼光，在信息的海洋里找出看點推介給受眾。要贏得受眾，必須拿出最好的內(nèi)容，讓他們讀有所獲學(xué)有所得。網(wǎng)絡(luò)時代信息爆炸，黨建信息也是浩如煙海，要在信息的汪洋里找出最多彩的水滴，就要把握幾項原則：信息的新鮮度、本土化和興趣點。信息的新鮮度是一份手機報的價值所在。手機報具有傳播即時性強、編輯簡單快捷的特點，所以最利于快訊的播報。比如一場會議，報紙需要采寫印刷才能刊出，電視臺要經(jīng)過采編錄制才能播出，而手機報只需經(jīng)過簡單編輯就可以通過平臺發(fā)出。所以要盡可能發(fā)揮這種快捷的特性，對一些時事新聞進行即時播報。信息的本土化是手機報的個性所在，也是拉近受眾心理認(rèn)知的重要手段。應(yīng)多搜集本地各類資訊，包括氣候信息、市場行情等，上傳到平臺，這樣既富有可讀性又具有實用價值。找準(zhǔn)信息的興趣點也很重要，黨建手機報要一專多能，除了播報黨建信息外，也要采編一些受到廣泛關(guān)注的社會熱點新聞，用來抓住受眾眼球。

其次，編輯上要下功夫，確保亮點突出。發(fā)現(xiàn)看點采編好內(nèi)容，這是第一步，接下來就要看如何將其別出心裁地設(shè)計編發(fā)出去。這里要把握好兩點，一是要簡短精悍，二是要“色香味俱全”。對于手機報來說，短小精悍既是客觀條件所需，也是其先天優(yōu)勢所在。所謂“刪繁就簡三秋樹，立異標(biāo)新二月花”，在編輯手機報內(nèi)容時不能圖省事原文照發(fā)，而要對原稿進行精練壓縮后再發(fā)出。如果因為人手不夠等原因不能對信息進行高質(zhì)量壓縮，那么寧可不發(fā)或少發(fā)，也不能發(fā)那些冗長的信息，既占據(jù)受眾手機空間又消耗受眾閱讀時間。二是要力求生動有趣。好的內(nèi)容還需要好的表達，手機報的信息源大多屬于公共資源，在文字表達上我們所要做的較簡單，在形式表達上我們卻要重新“回爐”，做到圖文并茂。圖片要恰到好處，能夠填補文字的想象空間，有助于受眾理解文字內(nèi)容，給手機報錦上添花。根據(jù)對重要信息“高亮”操作的原則，重點信息、亮點信息要輔以圖片，一般信息則可以省略。過多的圖片也不好，會引起視覺疲勞，混淆內(nèi)容亮點。另外，題頭圖片要精心選取，設(shè)計要精巧，表現(xiàn)主體要與內(nèi)容呼應(yīng)。

手機報看似簡單，但越簡單的東西卻往往成就于越復(fù)雜的工作；看似短小，但越短小的內(nèi)容卻往往需要越大量的錘煉?？傊瑸榱宋覀兙庉嫷氖謾C報不再被人看也不看就扔進“回收站”，我們必須在加強可讀性上多動腦筋，讓手機報“高亮”起來。endprint