旅游宣傳與數(shù)字可視化探討

張繼強

摘要：

伴隨著新科技的飛速發(fā)展，數(shù)字可視化技術(shù)給旅游業(yè)拓展了新的發(fā)展空間，數(shù)字廣告、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營銷模式層出不窮，旅游宣傳的形式也變得多種多樣，新的旅游宣傳模式極大的推動了旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字廣告宣傳；數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營銷；電視廣告推廣

旅游宣傳由來已久，傳統(tǒng)的宣傳手段和策略顯得捉襟見肘、力不從心，大部分靜態(tài)的廣告宣傳被淹沒在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界和電視世界中。數(shù)字化革命促使信息傳播的媒體開始向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變，傳播形式也轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒介的互動性和傳播性快速而便捷，旅游宣傳的形式多種多樣，蓬勃發(fā)展。

一、數(shù)字廣告宣傳

在旅游競爭越來越激烈的今天，面對全球文化融合正在興起的趨勢，旅游廣告宣傳的策略顯得尤為重要。旅游宣傳的成敗關(guān)乎整個旅游產(chǎn)業(yè)的成敗，我們從以下幾個方面進行探討。首先，廣告與營銷同步。旅游宣傳的廣告已經(jīng)打出去了，景區(qū)的軟硬件還沒有跟上，自然無法獲得該有的旅游效益。廣告只是宣傳景區(qū)的信息，景區(qū)還有很多后續(xù)工作需要做，最重要的是自身的營銷工作要跟得上，這樣在廣告投放后才會有明顯的效果。其次，廣告與景區(qū)活動有機結(jié)合。景區(qū)的廣告效應(yīng)要想在目標(biāo)市場和受眾中間變大，就應(yīng)考慮與景區(qū)活動有機結(jié)合。因為活動期間可以帶動人氣，吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，而且活動舉辦得好，本身也會成為一個不是廣告勝似廣告的社會熱點或者社會新聞，可以更好的傳播景區(qū)的信息，引起更大的的社會反響和市場效應(yīng)。再次，廣告投放要考慮時令，旅游雖然是一年四季都可以消費的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游，但是，有很多景區(qū)產(chǎn)品還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，除了季節(jié)性之外，傳統(tǒng)節(jié)日也是所有旅游景區(qū)的旺季。廣告應(yīng)根據(jù)景區(qū)產(chǎn)品的時令性，選擇合適的方法，在考慮景區(qū)的時令性和淡旺季的前提下安排廣告費用的分配比重。最后，廣告與市場發(fā)展相結(jié)合。任何行業(yè)的市場都是不斷發(fā)展變化的，旅游行業(yè)也不例外。景區(qū)所處的環(huán)境是不斷變化的，但是這種變化可以根據(jù)調(diào)查分析來預(yù)測，廣告宣傳應(yīng)該與時俱進，不斷推陳出新，找到行之有效的廣告方案。

二、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游企業(yè)已開始在計算機網(wǎng)絡(luò)上開展旅游預(yù)訂和營銷。飯店、旅行社、旅游主管部門都越來越重視利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行旅游預(yù)訂和營銷。積極建設(shè)旅游業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，利用計算機網(wǎng)絡(luò)開展旅游預(yù)訂和營銷是旅游業(yè)界面臨的新課題?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)提供了企業(yè)與消費者雙向交流的通道，旅游企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示旅游產(chǎn)品目錄，聯(lián)接資料庫提供有關(guān)產(chǎn)品信息的查詢，制作調(diào)查表來搜集旅游者的意見，還可以讓旅游者參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)，真正做到以旅游者為中心，設(shè)計出更符合旅游者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這種充分利用網(wǎng)絡(luò)高度互動性的新型營銷方法一方面使旅游業(yè)更直接、更迅速地了解旅游者的需求，使旅游企業(yè)有更多空間，為用戶提供更具價值的售前售后服務(wù)；另一方面是營銷管理者在進行市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計道最終服務(wù)的一系列程序時和旅游者保持密切的聯(lián)系，和旅游者共同創(chuàng)造新的市場需求。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道使交易通過電子商務(wù)媒介直接完成，改變了以往大多數(shù)旅游企業(yè)通過各種營銷渠道進行旅游產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)模式，這也就意味著大多數(shù)交易過程不需要太多的中間環(huán)節(jié)。因此，旅游者可以借助網(wǎng)絡(luò)完成旅游產(chǎn)品的購買過程，從而減少了以前購買旅游產(chǎn)品所花費的時間成本和金錢成本，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營銷對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。

三、電視廣告推廣

旅游宣傳可以選擇的媒介很多，像書籍、戶外媒體、報紙、期刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。這些媒介既有各自的優(yōu)點，也有其自身的弱點。對于旅游宣傳推廣來講，電視這一大眾傳播媒介具有兩大優(yōu)勢：其一是電視覆蓋面廣，受眾規(guī)模大。目前電視已經(jīng)深入到了千家萬戶，成為人們獲取信息，娛樂消遣的主要方式，也是人們家庭生活中一件必不可少的產(chǎn)品。其二是電視媒體比其他媒介具有更強的影響力，感染力。電視最大的特點是感染力強，可以傳遞更多，更直接的信息。電視能夠把旅游目的地和旅游產(chǎn)品生動、形象、立體的展示出來，讓觀眾有一種身臨其境的感受。這種感染力和真實性是其他媒介無法比擬的。正是由于電視傳媒的優(yōu)勢，旅游界人士歷來青睞電視這一媒介，往往會選擇電視媒體來進行宣傳推廣。旅游電視宣傳的形式多種多樣，主要包括以下幾種：旅游電視廣告、旅游電視節(jié)目、旅游電視專題片、影視劇、旅游電視新聞。每一種都有自己的優(yōu)勢和不足。比如如旅游電視廣告的效果最直接、最明顯、但是要支付巨額的廣告費用，而其他幾種宣傳方式則不需要花錢購買。當(dāng)然旅游電視宣傳還有其他一些形式，如MTV、旅游景點景區(qū)舉辦的歌曲電視大賽、文藝匯演等，這些都是很重要的旅游宣傳方式。電視廣告因其自身的固有優(yōu)勢，對旅游經(jīng)濟起到了極大的推動作用。

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【作者單位：淮海工學(xué)院】