基于展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)探究

曹葦

摘要：

文章簡(jiǎn)要地闡述了色彩的相關(guān)理論，并提出了展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)的基本原則，在此基礎(chǔ)上針對(duì)展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行了分析與研究，以供大家參考。

關(guān)鍵詞：展臺(tái)；色彩理論；設(shè)計(jì)原則；色彩搭配；弊端

眾所周知，色彩因素是展臺(tái)設(shè)計(jì)的重要的組成部分之一，合理的色彩設(shè)計(jì)能夠讓觀眾產(chǎn)生好感。而好的展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)可以讓展示產(chǎn)品吸引觀眾的眼球，引起觀眾感情上的共鳴。因此，展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)的好差，將關(guān)系到展臺(tái)設(shè)計(jì)成功與否，應(yīng)引起設(shè)計(jì)師的格外關(guān)注。本文結(jié)合筆者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，主要論述了展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

一、 展臺(tái)色彩理論概述

色彩因素是展臺(tái)設(shè)計(jì)的重要的組成部分。展臺(tái)的色彩是企業(yè)形象的一個(gè)表現(xiàn)力，追求展臺(tái)色彩的時(shí)尚以及行業(yè)特點(diǎn)的匹配性，是展臺(tái)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。

色彩對(duì)眼睛有光感刺激的作用，在視覺(jué)藝術(shù)中常有著先聲奪人的力量。色彩極易引起人們的情感反應(yīng)與變化。色彩不僅能傳達(dá)豐富的信息，還能夠作用于人的心理情緒，對(duì)人的情感產(chǎn)生影響，每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)不盡相同。民族、地域差異，個(gè)人知覺(jué)的差異，情緒情感的差異，社會(huì)時(shí)尚的影響等，因?yàn)椴煌纳时磉_(dá)的情感也不同，如紅色有強(qiáng)烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；綠色是柔和的色調(diào)， 使人感到舒暢，代表著朝氣和生機(jī)；黃色是所有色彩中最明亮、最能發(fā)光的色彩，它給人輕快、純凈的印象；藍(lán)色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各種色彩的組合產(chǎn)生色彩的調(diào)子，由此來(lái)設(shè)計(jì)展臺(tái)的主題色調(diào)和次要色調(diào)，體現(xiàn)整體的視覺(jué)效果。

二、展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)原則

對(duì)于展示作品來(lái)說(shuō)，參觀者往往將展品與特定的色彩相互聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺(tái)，這樣在參觀者的心理就會(huì)產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，更有利于參觀者的理解和記憶。相反，如果色彩運(yùn)用得不合理或色彩搭配得不恰當(dāng)，就會(huì)造成展品與色彩的嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不相配套，就很難引起參觀者的注意、理解和記憶，讓參觀者生硬地去記憶也是不現(xiàn)實(shí)的。除此之外，展臺(tái)色彩的應(yīng)用還有一個(gè)重要的原則，色彩變化過(guò)多則會(huì)讓參觀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，容易引起參觀者的反感，反而弄巧成拙，起不到突出、醒目的效果。

從色彩設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性方面講，標(biāo)志對(duì)于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡(jiǎn)潔，一般不超過(guò)三種色彩。從色彩設(shè)計(jì)的精確性方面講， 標(biāo)志對(duì)于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模?必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)， 什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它。當(dāng)今，國(guó)際上許多大型企業(yè)的展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)都是以標(biāo)準(zhǔn)色為基本面貌出現(xiàn)的， 比如知名度較高的可口可樂(lè)、美能達(dá)、柯達(dá)等。

三、展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）展臺(tái)色彩的表現(xiàn)

展臺(tái)的色彩設(shè)計(jì)對(duì)展臺(tái)裝飾布置效果影響很大。展臺(tái)的主體色彩和周圍的背景色彩有明顯的區(qū)別，以襯托和渲染展臺(tái)，增加展臺(tái)的光彩奪目性，讓參觀者對(duì)展品有更深的認(rèn)識(shí)，能加強(qiáng)參觀者和企業(yè)之間的情感交流。此外，展臺(tái)展示的商品的色彩和其他部分也應(yīng)該有鮮明的分界線，不能盲目地去追求個(gè)體的光彩耀人，更應(yīng)該注意各部分的相互關(guān)聯(lián)。巧妙地運(yùn)用特殊照明燈能為展臺(tái)增添視覺(jué)效果。當(dāng)然， 如果想特別強(qiáng)調(diào)某個(gè)展品的立體感，必要時(shí)，可以有意識(shí)地留下適量的陰影，條件允許的話， 可以以周邊的環(huán)境來(lái)襯托主體，使陰影面上帶有一定的反光成分，這樣也許更能表達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和情感。

此外，展臺(tái)周圍可以擺放一些花籃、花盆或設(shè)置彩帶，或把展臺(tái)漆成各種色澤，或在展品的下面放一些彩綢、彩畫作為商品的裝飾和陪襯。以清華同方公司的展臺(tái)為例，他們的設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用色彩的烘托性和寓意性。由此，我們也不難看出他們的主題——開(kāi)啟“碧水藍(lán)天”計(jì)劃。綠葉，代表著生機(jī)和活力，是生命力的象征，正如企業(yè)的欣欣向榮。

（二）展臺(tái)色彩搭配

色彩是設(shè)計(jì)的重要藝術(shù)和手段之一。良好的色彩搭配能產(chǎn)生很好的表達(dá)效果， 同時(shí)， 色彩和燈光配合使用可以為展臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)良好的感覺(jué)和氣氛及適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和背景，將展品的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)充分展現(xiàn)給觀眾。色彩應(yīng)該充分表達(dá)展出者的意圖，不能抵觸展覽會(huì)所在地的色彩習(xí)俗。

人們往往會(huì)潛意識(shí)地把特定的產(chǎn)品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)。產(chǎn)品類別與色彩有相應(yīng)的關(guān)系，產(chǎn)品的個(gè)體與色彩有時(shí)也有相應(yīng)的聯(lián)系。在展覽會(huì)上，產(chǎn)品的色彩首選應(yīng)是白色或淡色。

表達(dá)意圖。假設(shè)一個(gè)電視機(jī)的銷售商舉行一個(gè)展會(huì)， 如果他想強(qiáng)調(diào)電視機(jī)的耐用性， 可以使用暖色調(diào)并將電視機(jī)放在傳統(tǒng)家具上，用色彩和環(huán)境來(lái)傳達(dá)展出者的意圖。設(shè)計(jì)師還常常用藍(lán)色調(diào)襯托海產(chǎn)品，用草的綠色調(diào)來(lái)襯托乳制品，用溫暖的色彩來(lái)襯托食品、木制品和陶器。

色彩的應(yīng)用應(yīng)避免機(jī)械和教條，色彩要為整體展示效果服務(wù)。色彩選擇：顏色搭配要謹(jǐn)慎，要與燈光照明、展品和展具的質(zhì)地一致，還要與展出者的意圖統(tǒng)一考慮。要從整體的色彩設(shè)計(jì)效果出發(fā)選擇色彩。用色規(guī)律：類宜少不宜多，色彩使用要服務(wù)于整體的效果，色彩使用要服務(wù)于展品的個(gè)體效果，尊重民族和地方的色彩的禁忌和風(fēng)俗習(xí)慣，考慮參觀者對(duì)色彩的反應(yīng)。色彩的對(duì)比能突出展品，但要避免使用相沖突的色調(diào)。

（三）展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)不合理的弊端

如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有依照行業(yè)和目標(biāo)觀眾的不同考慮色彩元素，那么，這個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)很可能就是失敗的，從微觀上講，可能會(huì)影響這次展覽的效果，使展覽難以樹(shù)立企業(yè)的良好形象；從宏觀上講，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)不同的觀眾需求，設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的視覺(jué)效果也是不同的。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，顏色逐漸趨于個(gè)性化、職業(yè)化和專業(yè)化。在設(shè)計(jì)中，有力色彩組合可以傳達(dá)給觀眾活力、醒目等強(qiáng)烈的信息。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩在各個(gè)方面發(fā)揮著重要角色，在我們的生活中也離不開(kāi)色彩，對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也不例外。好的展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)能用獨(dú)特新穎的造型留住匆匆忙忙的觀眾，能吸引更多觀眾的注意力。應(yīng)用良好的色彩原則和搭配，能使整個(gè)展臺(tái)形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的視覺(jué)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王子.論展示環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2008（05）

[2]胡曦.展示環(huán)境中室內(nèi)空間設(shè)計(jì)問(wèn)題的探討[J].浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（01）

【作者單位：廣東尚域會(huì)展有限公司】