社會(huì)分層理論視野下中原城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)力研究

作者簡(jiǎn)介：劉永強(qiáng)（1977-），男，河南周口人，漢族，碩士，講師，河南理工大學(xué)體育學(xué)院教師，主要研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

摘要：社會(huì)分層理論將社會(huì)消費(fèi)根據(jù)社會(huì)關(guān)系進(jìn)行層次劃分，本文從該理論出發(fā)，就中原城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)能力進(jìn)行總體性調(diào)查和研究，并就其中存在的一些問題展開分析和探討。

關(guān)鍵詞：社會(huì)分層理論；體育消費(fèi)；體育經(jīng)濟(jì)；中原地區(qū)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，中原城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的層級(jí)化現(xiàn)象日趨明顯，體育消費(fèi)的差異已成為社會(huì)分層一個(gè)重要內(nèi)容和影響社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要因素。人們?cè)隗w育消費(fèi)的過程，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了體育商品本身的使用價(jià)值，體育消費(fèi)表達(dá)的是個(gè)人財(cái)富、聲望和權(quán)利。人與人的社會(huì)差異在體育消費(fèi)的過程中越來越明顯，加劇了社會(huì)階層的分化，影響了社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變。因此，依據(jù)社會(huì)分層理論，探討現(xiàn)階段中原城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的差異性及其影響因素，進(jìn)而探討居民體育消費(fèi)的基本特征、變化規(guī)律和體育消費(fèi)分層等問題，對(duì)促進(jìn)中原體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，深化體育改革，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，提高居民生活質(zhì)量等都有重要的理論價(jià)值和實(shí)際意義。本課題從體育消費(fèi)的視角對(duì)體育消費(fèi)的不公平現(xiàn)象進(jìn)行深刻的剖析，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新型適合中原城鎮(zhèn)化發(fā)展的居民體育消費(fèi)服務(wù)體系，對(duì)和諧社會(huì)的建設(shè)有著重要的價(jià)值。

本文主要采用的研究方法包括：（1）現(xiàn)場(chǎng)觀察方法：擬對(duì)中原各市的部分城鎮(zhèn)所在地進(jìn)行生活考察與調(diào)查，入住城鎮(zhèn)社區(qū)體驗(yàn)與觀察居民日常生活，實(shí)地觀察居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，了解居民體育消費(fèi)習(xí)慣。（2）訪問調(diào)查方法：擬對(duì)中原部分城鎮(zhèn)居民、街道社區(qū)管理部門、部分家庭、體育消費(fèi)場(chǎng)所等進(jìn)行訪問調(diào)查。并對(duì)相關(guān)體育專家、學(xué)者、管理者等進(jìn)行訪問調(diào)查，咨詢發(fā)展體育消費(fèi)市場(chǎng)的意見和建議，并對(duì)研究過程進(jìn)行監(jiān)測(cè)，定期檢查總結(jié)。（3）問卷調(diào)查方法：擬對(duì)中原部分城鎮(zhèn)居民、社區(qū)管理部門、部分家庭、消費(fèi)場(chǎng)所等進(jìn)行問卷調(diào)查。了解他們的體育消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣及意見。（4）文獻(xiàn)資料研究：通過手工查閱和網(wǎng)絡(luò)檢索有關(guān)居民體育消費(fèi)問題的文獻(xiàn)資料進(jìn)行研究。

社會(huì)分層理論當(dāng)中對(duì)于社會(huì)分層的標(biāo)準(zhǔn)來看，最為經(jīng)典的社會(huì)分層的標(biāo)準(zhǔn)是韋伯主張的。韋伯主張從經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行社會(huì)分層。所謂經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)，又稱財(cái)富標(biāo)準(zhǔn)，是指社會(huì)成員在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)，即個(gè)人能夠占有商品或勞務(wù)的能力，簡(jiǎn)單地說，即經(jīng)濟(jì)收人和財(cái)富的多少。所謂政治標(biāo)準(zhǔn)，又稱為權(quán)力標(biāo)準(zhǔn)，“‘權(quán)力意味著在一種社會(huì)關(guān)系里哪怕是遇到反對(duì)也能貫徹自己意志的任何機(jī)會(huì)，不管這種機(jī)會(huì)是建立在什么基礎(chǔ)之上”。權(quán)力可以產(chǎn)生于對(duì)匱乏的供給和對(duì)生產(chǎn)資料的控制，可以產(chǎn)生于個(gè)人或群體在科層組織中的地位，還可以產(chǎn)生于法律和其他因素。所謂社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，即聲望，是一個(gè)人得自他人的肯定的評(píng)價(jià)和社會(huì)承認(rèn)，它決定于個(gè)人的身分、教育水平、生活方式等。根據(jù)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)可以區(qū)分地位群體。韋伯認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)——財(cái)富、政治標(biāo)準(zhǔn)——權(quán)力和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)——聲望是相互聯(lián)系的，但又可以各自獨(dú)立，他主張用這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)綜合起來進(jìn)行社會(huì)分層。

結(jié)合本理論與我們本研究的目的，我們對(duì)中原城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力進(jìn)行了調(diào)查和研究，從研究成果來看，大體上包括以下幾部分內(nèi)容：

從體育購買力來看，我們對(duì)中原地區(qū)的部分城鎮(zhèn)居民調(diào)查結(jié)果來看，購買力從層面來看，大體上分為月體育消費(fèi)在100元以內(nèi)（年體育消費(fèi)在1500元以內(nèi)），這個(gè)體育購買力是這個(gè)地區(qū)最主要的消費(fèi)群體，從被調(diào)查的人群比例來看，大約占到被調(diào)查對(duì)象的百分之七十左右，也就是說對(duì)于大多數(shù)三口之家家庭來看，他們每年的體育消費(fèi)支出大概在五千元以內(nèi)，而每年消費(fèi)支出在3000元以內(nèi)，也就是說家庭消費(fèi)支出在一萬元以內(nèi)，五千元以上的大約占到被調(diào)查對(duì)象的百分之十五左右，對(duì)于家庭年體育消費(fèi)在2000元以下和家庭體育消費(fèi)年支出在一萬元以上這兩部分家庭比例來看，大約站到百分之十五，可以說相對(duì)來講，這兩部分群體較少，從購買力調(diào)查結(jié)果我們可以看出，對(duì)于大多數(shù)中原城鎮(zhèn)家庭來講，每年的家庭體育購買力在兩千元以上，一萬元以下成為主力軍，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這個(gè)地區(qū)的家庭年收入大概在十萬左右，而家庭年收入超過三十萬的家庭僅僅占到五分之一不到的家庭，從體育消費(fèi)比例來看，即便是十萬元的普通家庭而言，家庭五千元的體育消費(fèi)基本上占到家庭收入的二十分之一，所以體育消費(fèi)在家庭收入方面占有的比例還是相當(dāng)大的，這一方面說明大多數(shù)家庭在體育消費(fèi)方面愿意投入，另外一方面也說明體育消費(fèi)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)內(nèi)容的重要組成部分。

從消費(fèi)內(nèi)容來看，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家庭的體育消費(fèi)都是實(shí)物消費(fèi)，而作為信息，賽事等體育精神消費(fèi)的比例依然較小，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去的一年當(dāng)中，用于體育精神消費(fèi)的家庭僅僅占到被調(diào)查對(duì)象的一成還不到，而九成的家庭把體育消費(fèi)都用于體育實(shí)物購買上，而用于體育消費(fèi)的家庭當(dāng)中，體育實(shí)物的支出要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于精神消費(fèi)，這就說明在家庭體育支出方面，中原地區(qū)大多數(shù)城鎮(zhèn)家庭還是停留在物質(zhì)的滿足上，這一方面和他們的收入有巨大的關(guān)系，另外一方面也和人們的消費(fèi)觀念有一定的關(guān)聯(lián)性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)家庭認(rèn)為實(shí)物消費(fèi)帶來的購買愉悅感要比精神消費(fèi)強(qiáng)烈的多，實(shí)際上大多數(shù)世界發(fā)達(dá)國(guó)家的調(diào)查結(jié)果卻恰恰相反。

那么居民家庭體育消費(fèi)出現(xiàn)這種調(diào)查結(jié)果，說明我們的居民體育消費(fèi)相對(duì)不足，而究其不足的原因我們大體上了解主要包括以下幾方面原因：首先是家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的觀念性差異造成的，大多數(shù)家庭認(rèn)為體育消費(fèi)就是購買體育服裝，體育鞋帽等，他們?cè)敢獍鸦ㄙM(fèi)投入到可以看得見的物質(zhì)上，而對(duì)于支付體育場(chǎng)館的使用費(fèi)用，體育健身的學(xué)習(xí)，體育知識(shí)的學(xué)習(xí)等方面的支出都不愿意投入，這種差異性的認(rèn)識(shí)還是說明我們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)相對(duì)滯后于我們的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展。其次是家庭收支比例存在不協(xié)調(diào)造成的體育消費(fèi)能力不足，大多數(shù)被調(diào)查坦言家庭現(xiàn)有的收入水平無法滿足和維持家庭較高的體育消費(fèi)和支出，因?yàn)樵诩彝ブС龇矫?，現(xiàn)有的收入僅僅能夠維持家庭日常支出，孩子的教育，醫(yī)療，住房等方面支出成為家庭的固定支出，在有限的經(jīng)濟(jì)條件下，只有壓縮其他方面的支出才能維持家庭基本生活運(yùn)轉(zhuǎn)，所以體育消費(fèi)往往就成為壓縮的首要對(duì)象，所以在維持最低的體育興趣愛好添加下，減少支出成為大多數(shù)家庭的首要選擇。最后，社會(huì)分層結(jié)構(gòu)不同導(dǎo)致體育消費(fèi)能力不足，很多家庭年收入處在中等和中等偏下收入水平，這些家庭本應(yīng)該成為體育消費(fèi)的主力軍，但是往往這個(gè)群體的家庭更愿意把時(shí)間和精力投入到家庭的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上，所以他們很少有精力用來參加體育鍛煉，導(dǎo)致體育鍛煉活動(dòng)時(shí)間減少，體育時(shí)間的減少導(dǎo)致體育的需求量隨之減少，體育支出減少也就不足為奇了。

綜上所述，調(diào)查居民體育消費(fèi)是我們促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的重要渠道，也是我們制定體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，所以作為體育科研人員，我們?cè)隗w育消費(fèi)力研究方面需要工作的工作還很多，任重而道遠(yuǎn)。（作者單位：河南理工大學(xué)體育學(xué)院）

課題來源：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《社會(huì)分層理論視野下中原城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)力研究》（編號(hào)：2013-QN-353）。

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