淺談當代青年綠色消費觀現(xiàn)狀及成因

陳志倫 侯 楠

（吉林建筑大學，吉林 長春 130119）

消費作為人類永恒不變的話題，是所有經(jīng)濟活動的起點和歸宿，對人類的生存發(fā)展和自然界的生態(tài)平衡無疑有著重大的意義。但是社會的發(fā)展與文明的壯大總是以犧牲環(huán)境和資源為代價的。自20世紀70年代末以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展、社會轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟全球化的浪潮沖擊了中國傳統(tǒng)節(jié)儉的消費觀，享樂主義、消費主義等也隨著消費倫理觀念的普遍接受而在中國悄然滋長，在青年消費者身上表現(xiàn)的尤為明顯。樹立綠色消費觀，對于青年“三觀”的形成和全面發(fā)展、綠色消費的推廣以及資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的和諧社會的構(gòu)建具有重要意義。

一、綠色消費觀

綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞、崇尚自然或保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。隨著綠色市場的興起和發(fā)展，綠色消費品逐漸的受到消費者的青睞，一種新型的綠色的消費觀現(xiàn)已逐漸形成。綠色消費觀更新了人們以往只關(guān)心個人利益，尤其是經(jīng)濟利益，很少關(guān)心社會生活利益的傳統(tǒng)消費觀，將消費利益和保護人類生存環(huán)境的利益結(jié)合在一起，認為以犧牲環(huán)境為代價換取經(jīng)濟利益是不可取的的，從而抵制購買和和消費那種在生產(chǎn)和消費過程中產(chǎn)生環(huán)境污染的商品。當人們購買一切商品都樂于選購綠色商品時，表明人們的消費觀已升華到關(guān)心人類生存和環(huán)境的新階段。綠色消費觀的普及，必將反饋到商品的生產(chǎn)領(lǐng)域，迫使采用生態(tài)技術(shù)和凈化工藝生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，只有這樣才能在市場競爭中立足，這無疑對于改善人類生存環(huán)境是非常有益的。

二、青年綠色消費觀的的現(xiàn)狀

整體上看，新興起的環(huán)境保護的熱潮影響了青年的消費觀。以社會責任感和一定的綠色消費認同感為表現(xiàn)。從當代青年的實際消費行為中，可以看出他們高度關(guān)注環(huán)保且親身實踐其中。但是由于青年對綠色消費的知識、概念、理念的認知上均存有一定問題，導致青年對綠色消費的整體認識有限。

首先，青年對綠色消費概念缺乏宏觀性、整體性的認識。綠色消費是一個綜合概念，包括以下四個層次的含義：安全消費、清潔消費、經(jīng)濟消費、可持續(xù)消費。事實上，青年對其概念的理解不夠全面細致，多數(shù)人容易將此概念理解為綠色產(chǎn)品“安全消費”，極少數(shù)青年會認識到綠色消費的其他幾方面含義。然而在生活中綠色消費與環(huán)保及資源的開發(fā)擁有著密不可分的關(guān)系，因為并非僅僅是為了滿足消費者個人的安全需要而存在著，更是對環(huán)境與社會有著舉足輕重的意義。

其次，青年對綠色產(chǎn)品的認知不夠深入。比如就對綠色產(chǎn)品的熟悉程度而言，多數(shù)青年認為“綠色食品”應(yīng)當排在第一位，而對于“綠色居家用品”則少有了解，可見當代青年普遍缺乏對綠色產(chǎn)品種類的相關(guān)了解；在對于綠色產(chǎn)品的識別上，多數(shù)青年認為“帶有國家環(huán)境標志的產(chǎn)品”為綠色產(chǎn)品，還有一些表示“無法識別”。實際上，根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，只有帶有“綠色標志”的產(chǎn)品才是綠色產(chǎn)品。

最后，當代青年的綠色消費觀念不強。雖然“綠色消費年”活動的開辦由來已久，但從當代青年的的相關(guān)問卷的結(jié)果來看，綠色消費的觀念還未達到良好的預(yù)期效果。例如在某調(diào)查問卷中，針對產(chǎn)品的綠色標志的有無對購物可否有影響的這一問題上，僅有6.1%的人表示影響較大，而選擇沒有影響的占31.3%。由此可見，青年綠色消費觀念還較淡薄，綠色消費還未成為他們消費模式的主流。該情況的出現(xiàn)主要是由于當代青年雖然具有較強的環(huán)保責任感、強烈的主人翁意識與活躍的思維方式及多元化的價值觀，但是同時又具有思想意志力薄弱，易受外界干擾等弱點，因此在表現(xiàn)為消費行為時容易出現(xiàn)偏差，暫時無法將綠色消費觀念內(nèi)化為日常消費行為之中。

三、當代青年綠色消費觀問題形成原因分析

1、當代青年自身特點所致

綠色消費觀念的淡薄及消費知識的不足、綠色消費行動落后于觀念等等問題，正是青年這一特定的社會消費群體的心理特點與行為特點所致。

首先，當代青年的經(jīng)濟能力有限。因為收入水平不高，因此青年在選擇商品時，更多考慮的則是商品的價格與質(zhì)量問題，而忽略了其環(huán)保的功能。另外，綠色產(chǎn)品在當今市場上的價格往往要高于普通商品，這就限制了綠色產(chǎn)品在青年人群中的普及與推廣。

其次，當代青年的消費理念復雜。青年正處于人生的定型階段，在消費時候，存在理性消費與感性消費并存的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為從眾消費、超前消費、盲目消費等。以上復雜的消費理念就造成了青年感性消費占主導，綠色消費行為落后于意識的問題。

最后，青年的消費傾向多元化。在現(xiàn)代社會，更多的青年希望擺脫枯燥的生活方式，依次將消費的目光轉(zhuǎn)移到一些價格不菲的新型的消費方式上，青年在此之后也沒有更富足的錢來追求綠色消費。從一定程度上來說，當代青年消費方式的多元化也影響了他們對綠色產(chǎn)品的熱衷度。

2、學校綠色消費教育的薄弱

在發(fā)達國家和地區(qū)十分重視對綠色消費的教育，早已將綠色消費教育納入正式的教育系統(tǒng)之中。相比之下，我國大陸對綠色消費教育整體認識欠缺，基本上未將綠色消費教育納入正規(guī)的教學系統(tǒng)之中。多數(shù)青年表示，老師在授課時，即使偶爾涉及到綠色消費，也只是一筆帶過，不做實質(zhì)性的講解。該情況體現(xiàn)了學校教育職能的缺失，望該問題得到有關(guān)方面的重視，及早發(fā)揮綠色消費教育的主導作用。

3、家庭消費行為的影響

父母對子女理財教育的缺失、父母對子女的過度溺愛與對子女消費問題的放縱不管以及家庭環(huán)保意識的淡薄等，都潛移默化的影響了青年綠色消費觀的形成。

4、企業(yè)社會責任感不強

首先，企業(yè)單純追求利潤。一些企業(yè)單純追求經(jīng)濟利益擴大化，不惜對商品大肆夸張宣傳，而其宣傳的內(nèi)容多是某些符號價值，仿佛擁有了此商品，就能在一瞬間“品味”與“地位”大增。另外有些企業(yè)面對市場上綠色產(chǎn)品的巨大商機，不惜造假欺詐消費者，在一些原本不是綠色產(chǎn)品上貼上綠色產(chǎn)品的標簽，使原本有環(huán)保意識的青年在購買后大失所望，導致青年對綠色產(chǎn)品失去了信任。

其次，企業(yè)不重視技術(shù)革新，導致綠色產(chǎn)品價格不菲。即使有些企業(yè)改進了營銷理念，推出真正的綠色產(chǎn)品，但是若企業(yè)不重視技術(shù)的革新以及生產(chǎn)效率的提高，只能將綠色產(chǎn)品的優(yōu)點以提高價格的方式轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。而青年消費群體的經(jīng)濟能力有限，往往不能承受價格過高的產(chǎn)品，所以影響了他們對綠色產(chǎn)品的熱情度。

最后，企業(yè)對綠色產(chǎn)品的宣傳不到位。企業(yè)很少針對青年開展綠色消費相關(guān)的宣傳教育活動，也很少主動為青年提供綠色消費服務(wù)，例如對產(chǎn)品的節(jié)能使用進行幫助指導，回收廢棄產(chǎn)品等。

5、政府規(guī)章制度的缺失，宣傳力度不夠

首先，政府的規(guī)章制度的制定不全面、不徹底。雖然頒布了促進環(huán)保的《中華人民共和國環(huán)境保護法》以及促進綠色消費的《大氣污染防治法》、《森林法》、《水法》等一系列法律法規(guī)，但卻無法從根本上解決環(huán)境問題。塑料袋有償使用后，盡管大部分消費者認識到了這樣做的本質(zhì)意義并且能做到身體力行，積極配合，但仍有少數(shù)消費者為了省事方便，每次消費時花上幾毛錢購買塑料袋。原因是國家法規(guī)中僅規(guī)定了不許無償使用塑料袋，卻沒有有制定相關(guān)的配套政策，使“禁塑精神”沒有得到有效的貫徹。

其次，政府綠色產(chǎn)品的監(jiān)管不到位。市場不是萬能的，在當今市場泛濫的情況下，一些企業(yè)單純?yōu)榱酥鹄?，難免存在濫竽充數(shù)、以假亂真等擾亂市場的行為。由于國家的監(jiān)管力度的不夠，并未對企業(yè)的一些違法侵權(quán)行為起到應(yīng)有的威懾作用。政府對綠色產(chǎn)品市場的監(jiān)管不到位也是當代青年對綠色產(chǎn)品沒有信心的一個主要原因。

最后，政府對綠色消費的宣傳不到位。目前僅有少部分專業(yè)開設(shè)了環(huán)境與綠色教育等相關(guān)課程，政府也沒有強制要求高校開設(shè)此方面課程，另外政府對綠色消費相關(guān)知識的宣傳與推廣也不夠，使得青年人在面對“綠色消費陷阱”時候難以分辨，妨礙了綠色消費觀念的進一步推行。

青年是民族的希望，也是最有活力的消費群體，引導他們樹立科學的綠色消費觀念具有重要的作用。因此，希望青年從自身出發(fā)，樹立正確的綠色的消費觀念，呼吁家庭、學校、企業(yè)、政府對青年加以正確的引導與幫助，共同為構(gòu)建社會主義和諧社會與可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

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