從傳播學(xué)看農(nóng)村電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

□張亞萍

文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化的進(jìn)一步發(fā)展，文化在社會(huì)生活中的地位已悄然發(fā)生著巨變。面對(duì)新媒體的大眾傳播事業(yè)，農(nóng)村電視節(jié)目就其節(jié)目形式而言形式單一、缺乏新意，因此農(nóng)村電視節(jié)目只有創(chuàng)新才有出路，才有發(fā)展的空間。

1 豐富多彩的節(jié)目形態(tài)

縱觀各地的電視節(jié)目，農(nóng)村電視節(jié)目和專業(yè)的農(nóng)村節(jié)目頻道相對(duì)較少，節(jié)目形態(tài)也較為單一，與電視節(jié)目相對(duì)應(yīng)的是鄉(xiāng)村文化生活的持續(xù)匱乏，鄉(xiāng)村類廣播電視新聞播報(bào)的千人一面與長(zhǎng)期缺乏新意?？梢越梃b的受觀眾較為歡迎的益智節(jié)目形式、談話節(jié)目形式、互動(dòng)節(jié)目形式以及現(xiàn)場(chǎng)直播形式等節(jié)目類型。比如談話節(jié)目，要改變固有的交流方式，吸取各優(yōu)秀談話節(jié)目的眾家之長(zhǎng)，并融入自己的創(chuàng)新思維，可大大增強(qiáng)節(jié)目的可視性。節(jié)目的主題緊密聯(lián)系“三農(nóng)”實(shí)際，可以是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的身邊事，農(nóng)民生產(chǎn)生活中關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題等等。，以農(nóng)民作為節(jié)目的主角，傾訴自已在種植、養(yǎng)殖及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)上的酸甜苦辣，分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)，樹立典型，帶動(dòng)農(nóng)民致富。主持人、嘉賓訪談及外景采訪貫穿其中，通過(guò)訪談?wù)宫F(xiàn)人物性格及內(nèi)心世界，發(fā)掘致富路上動(dòng)人的細(xì)節(jié)，以既具有特殊性，又具有典型性的具體個(gè)案來(lái)表現(xiàn)。為增加節(jié)目的關(guān)注度，可讓農(nóng)民觀眾積極參與，增加節(jié)目的互動(dòng)性，讓農(nóng)民觀眾喜聞樂(lè)見。通過(guò)嘉賓的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)故事，展現(xiàn)其進(jìn)取心和意志力，宣傳正能量。節(jié)目形態(tài)可以演播室主持、演播室訪談為主，穿插外景專題片、外景采訪，利用虛擬演播室功能進(jìn)行連線溝通等的節(jié)目形式。

2 現(xiàn)場(chǎng)化的節(jié)目制作

農(nóng)村節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)化，是獲取觀眾認(rèn)可的一種有效方法。

鄉(xiāng)村類節(jié)目的具體制作，它不僅要求此類欄目的制作部門要做到對(duì)鄉(xiāng)村類節(jié)目中的新聞規(guī)律要求、政策方針要求、節(jié)目定位與觀眾需求要把握得當(dāng)、領(lǐng)會(huì)深入，還要使自己的欄目主持與播報(bào)風(fēng)格既具有時(shí)代感和相應(yīng)文化內(nèi)涵，又完全有別于都市類節(jié)目版塊，同時(shí)還要求欄目的編創(chuàng)人員要具備更為全面的業(yè)務(wù)素質(zhì)與節(jié)目制播素養(yǎng)。

農(nóng)業(yè)節(jié)目的拍攝與主持，經(jīng)常要翻山越嶺、走鄉(xiāng)村、鉆大棚，需要較強(qiáng)的敬業(yè)精神；由于人手的局限，一般情況下記者、編導(dǎo)、主持人在前期制作中除正常的工作職責(zé)外經(jīng)常還要承擔(dān)節(jié)目的撰稿乃至攝像、編輯與特技包裝等工作，后期制作方面同樣繁重；同時(shí)，還要積極配合、參與廣電系統(tǒng)自身的各類活動(dòng)，可以說(shuō)人人都需要分身有術(shù)、十八般武藝樣樣精通。這對(duì)一個(gè)人的綜合素質(zhì)而言，可以說(shuō)要求非常高也非常嚴(yán)格。

農(nóng)村電視節(jié)目走向田野、走向鄉(xiāng)村，搜尋和發(fā)現(xiàn)“鄉(xiāng)村季風(fēng)吹來(lái)的地方”。換言之，在這一版塊的運(yùn)作方面，節(jié)目編導(dǎo)將尋訪民間高人，發(fā)掘鄉(xiāng)村趣聞趣事，帶給觀眾以輕松活潑的電視版塊內(nèi)容。版塊內(nèi)容本身則以“輕松活潑”的基調(diào)，作為上述兩個(gè)硬性版塊之間的緩沖，以調(diào)節(jié)欄目播放節(jié)奏。

3 貼近“三農(nóng)”的節(jié)目構(gòu)成

農(nóng)村節(jié)目主要講農(nóng)村的百姓故事，要求貼近生活，貼近群眾，為觀眾喜聞樂(lè)見。其本身的定位，決定了它不論內(nèi)容，形式都還有更廣闊的空間。所以，節(jié)目版塊的視線不能局限于一點(diǎn)一滴，要抓住上下兩頭，宏觀微觀兼顧，補(bǔ)深度、力度之不足，要求編導(dǎo)研究“三農(nóng)”問(wèn)題，懂得農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，并把真情實(shí)感融入其中。

可以推出“鄉(xiāng)村藝人”“鄉(xiāng)村之旅”等系列節(jié)目。以“鄉(xiāng)村之旅”系列節(jié)目版塊為例，總體上不媚于名山大川而獨(dú)愛至美鄉(xiāng)村，充分地展示鄉(xiāng)村之美和鄉(xiāng)土之情。用樸實(shí)、生動(dòng)、親切、清新的風(fēng)格，就像一棵田野里茁壯成長(zhǎng)的莊稼，帶著新翻的泥土的氣息和原汁原味的田園味道去打動(dòng)觀眾，贏得他們的青睞。

任何一個(gè)電視欄目都有它自己生長(zhǎng)的土壤，現(xiàn)階段旅游觀光農(nóng)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，是“鄉(xiāng)村之旅”得以存在、成長(zhǎng)的土壤。農(nóng)業(yè)觀光旅游是一個(gè)多層次、多方位的概念，從地域上講可以包括城市農(nóng)業(yè)觀光、城郊農(nóng)業(yè)觀光和鄉(xiāng)村旅游；功能上可分為休閑農(nóng)業(yè)旅游、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游、度假農(nóng)業(yè)旅游；形式上包括市民農(nóng)園、觀光農(nóng)莊、森林旅游、民宿農(nóng)莊和農(nóng)業(yè)公園；生態(tài)和環(huán)保意義上又有生態(tài)旅游、綠色農(nóng)業(yè)游和環(huán)保農(nóng)業(yè)游。

城市休閑旅游的興起和繁榮，表現(xiàn)出現(xiàn)代旅游已從傳統(tǒng)的觀光旅游日益轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e旅游。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的需求量也在迅速發(fā)展。但在電視行業(yè)，這仍是一塊新開墾的土地。欄目影響的擴(kuò)大，一方面基于當(dāng)今鄉(xiāng)村游市場(chǎng)的方興未艾、城市體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起；同時(shí)欄目窄播的定位回避了與主流媒體的正面競(jìng)爭(zhēng)，形成了在媒體市場(chǎng)的某個(gè)局部壓倒現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“鄉(xiāng)村之旅”的領(lǐng)域是狹義的農(nóng)業(yè)觀光旅游（鄉(xiāng)村旅游），即從城市消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)地點(diǎn)選在鄉(xiāng)村、與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村密切接觸、可參與體驗(yàn)的新興的自主自助式的旅游活動(dòng)。版塊內(nèi)容主要包括三個(gè)方面：1、農(nóng)村特有的田園風(fēng)光和人文景觀；2、與農(nóng)、林、牧、副、漁各產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一些參與性較強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)；3、農(nóng)村特有的民俗民風(fēng)。

過(guò)慣了城市生活的人們?cè)絹?lái)越多的把目光轉(zhuǎn)向了近郊的特色農(nóng)家小院：純樸的民風(fēng)、美麗的田園風(fēng)光、清新的空氣、豐富的土特產(chǎn)、精美的手工藝品無(wú)一不對(duì)他們充滿了誘惑。越來(lái)越多的城市人帶著向往、帶著祖輩血脈中傳下的鄉(xiāng)村情結(jié)走入農(nóng)村，尋找休閑快樂(lè)的感覺(jué)感受。

“鄉(xiāng)村之旅”節(jié)目，以“務(wù)農(nóng)旅游”為特色，以游程中的游客作為節(jié)目主角，增加了節(jié)目的互動(dòng)性、參與性和真實(shí)記錄的不可預(yù)知性，為觀眾提供了全新的旅游模式，新鮮好玩，頗得觀眾喜愛。節(jié)目突出現(xiàn)場(chǎng)、強(qiáng)調(diào)參與、體驗(yàn)農(nóng)家、發(fā)掘快樂(lè)是欄目的口號(hào)；以游客的游蹤為報(bào)道順序主線，行程中會(huì)有大量的參與項(xiàng)目。

“鄉(xiāng)村之旅”為城市和農(nóng)村打開了一扇相互了解、相互溝通的窗口，在城鄉(xiāng)之間搭建了人員、物資和信息交流的平臺(tái)，深受市民喜愛、農(nóng)民歡迎。節(jié)目以獨(dú)具特色的農(nóng)家旅游為主線，以發(fā)現(xiàn)開辟新的吃、住、行、玩等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為目的，農(nóng)家味道十足，鄉(xiāng)村特色獨(dú)具。每一項(xiàng)活動(dòng)在開展之前，編導(dǎo)們都要提前踩點(diǎn)詳細(xì)勘測(cè)，如每一處的行車路線、接待地，講解人，講解的時(shí)間內(nèi)容，甚至中午農(nóng)家飯的具體菜譜都要提前定好落實(shí)。有些工作，可以說(shuō)做得比旅行社還要細(xì)致，不同的是旅行社是以服務(wù)追求經(jīng)濟(jì)效益，電視人是在為打造精品欄目而努力，在這些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字背后，是編導(dǎo)們大量的前期準(zhǔn)備工作，精彩項(xiàng)目的準(zhǔn)備是為了在實(shí)際拍攝時(shí)，足以用項(xiàng)目激發(fā)出游客們的真實(shí)快樂(lè)，從而在編導(dǎo)主持人很少介入的情況下，拍到氣氛好的現(xiàn)場(chǎng)。

鄉(xiāng)村旅游節(jié)目，原創(chuàng)的獨(dú)特拍攝制作方式和節(jié)目形態(tài)，這可能正是它的魅力優(yōu)勢(shì)所在。

農(nóng)業(yè)的多樣性、農(nóng)村的復(fù)雜性、農(nóng)民的多層性以及電視節(jié)目制播工作的緊迫性，是農(nóng)業(yè)節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)所要面對(duì)的基本情況。應(yīng)對(duì)這一系列情況，需要付出遠(yuǎn)超出都市類節(jié)目很多的時(shí)間、精力和人力物力?？傊?，只有不斷創(chuàng)新，農(nóng)村節(jié)目才能保持旺盛的生命力。