關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

劉 月

(開灤集團有限責任公司，河北 唐山 063000)

黨的十八大報告提出全面建成小康社會新要求，其中包括“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)是什么，包括哪些內(nèi)容和類別，又何以能成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?

一、文化產(chǎn)業(yè)對應于文化事業(yè)

2002年，黨的十六大區(qū)分了公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。公益性文化事業(yè)旨在保障人民群眾的基本文化權益，實現(xiàn)途徑是公共文化服務體系;人民群眾在基本文化需求之外，還有多層次、多方面、多樣化的文化需求，這要靠經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)去滿足。

黨的十八大報告提出要“扎實推進社會主義文化強國建設”，指出“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志”，要促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。增強文化整體實力和競爭力”。我們現(xiàn)在所說的文化產(chǎn)業(yè)，是與文化事業(yè)相對應的范疇，與2002年以前使用的“文化產(chǎn)業(yè)”含義不同。

對應于文化事業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)在范圍上是大口徑的，而不拘泥于某個領域或某個部門。換句話說，這里的文化已不再是與教育、科技、衛(wèi)生相并列的“小文化”，而是與經(jīng)濟、政治、社會相匹配的“大文化”。從部門管轄的領域看，除文化部管轄的文化藝術外，還包括廣電總局管轄的廣播影視和新聞出版總署管轄的新聞出版。

二、文化產(chǎn)業(yè)不同于娛樂業(yè)

2002年以前，文化產(chǎn)業(yè)被限定在娛樂范圍內(nèi)，特指歌廳、舞廳等娛樂場所的經(jīng)營活動。當前，文化產(chǎn)業(yè)是對應于文化事業(yè)的，超越娛樂范疇而回歸文化本源。

聯(lián)合國教科文組織在2009年版《文化統(tǒng)計框架》中，把文化分為六大類別，其中并不含娛樂，而是把娛樂與旅游、體育一起作為文化的相關領域。國家統(tǒng)計局在2004年版《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》中，也把娛樂與旅游歸為一類，作為文化的相關領域;在2012年修訂版中，把文化產(chǎn)品生產(chǎn)分為七個類別，其中含文化休閑娛樂(娛樂是指室內(nèi)娛樂和游樂園)。從文化統(tǒng)計指標看，無論把娛樂當作文化相關領域還是當作文化產(chǎn)品生產(chǎn)的一個類別，都沒有把文化產(chǎn)業(yè)等同于娛樂業(yè)。

目前，一些文化產(chǎn)品如影視劇、電視節(jié)目、演出劇目、動漫游戲等，娛樂化傾向較為明顯。長此以往，勢必會使文化產(chǎn)品丟掉文化的根，文化產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展空間被擠壓。

三、文化產(chǎn)業(yè)推動文化再生產(chǎn)

文化傳承綿延不斷，也有一個再生產(chǎn)過程，即文化再生產(chǎn)。與物質(zhì)再生產(chǎn)不同，文化再生產(chǎn)包括創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費四個環(huán)節(jié)。作品是創(chuàng)作的成果，經(jīng)過生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，借助傳播變成商品從而進入消費。從作品到產(chǎn)品再到商品，文化再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)呈現(xiàn)關聯(lián)性和繼起性。從文化再生產(chǎn)看，文化產(chǎn)業(yè)包括以下類別。

一是文化創(chuàng)作生產(chǎn)(簡稱內(nèi)容生產(chǎn))。目前，內(nèi)容生產(chǎn)體系較為完備。從文學創(chuàng)作到藝術生產(chǎn)，從舞臺表演到影視劇生產(chǎn)，從音樂、廣告內(nèi)容制作到書報刊出版，文化的載體或媒介在不斷變化，但內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)不會改變。

二是文化傳播渠道。它與內(nèi)容生產(chǎn)相銜接，是實現(xiàn)文化最終消費的重要“推手”。目前，文化傳播渠道已有多種，包括出版物發(fā)行、廣播電視傳輸、電影院線和演出院線等。

三是文化生產(chǎn)服務。它貫穿于文化再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，輔助文化生產(chǎn)，服務于文化企業(yè)。印刷復制、軟件開發(fā)屬于典型的文化生產(chǎn)服務，要素市場意義上的文化產(chǎn)權交易所以及經(jīng)紀代理、評估鑒定、投資咨詢、金融擔保等中介服務也在此列，其作用都在于優(yōu)化生產(chǎn)要素配置。

四、文化產(chǎn)業(yè)融入國民經(jīng)濟體系并將成為支柱型產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟相融合的產(chǎn)物，離不開國民經(jīng)濟體系的支撐，并因此派生出兩個產(chǎn)業(yè)類別。一是文化裝備制造。文化裝備制造業(yè)是文化和科技融合的最佳切入點，具體包括印刷復制、廣播電視、電影和演藝等行業(yè)的專用設備以及油墨、紙張等專用材料的制造。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需提高文化企業(yè)的技術裝備水平，文化裝備制造業(yè)大有可為。二是文化終端制造。在數(shù)字化和網(wǎng)絡化時代，文化終端對于擴大文化消費的作用越來越大。文化終端除了傳統(tǒng)的電視機、錄放機、銀幕、樂器等，還包括新出現(xiàn)的手機、數(shù)碼產(chǎn)品、電子書包等。文化終端不斷更新?lián)Q代，也為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了機遇。

在文化和經(jīng)濟融合的過程中，文化產(chǎn)業(yè)并非處于被動地位，而是滲透于國民經(jīng)濟各行各業(yè)。與制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)相融合，文化產(chǎn)業(yè)將會增加一個新類別，即生產(chǎn)性文化服務，也就是通過創(chuàng)意策劃和工藝設計，將文化元素植入制造業(yè)，提升品牌價值和附加值。此外，文化和旅游、制造業(yè)的結合也將成為一大趨勢。比如，隨著文化資源的開發(fā)，深度旅游必將會在中國出現(xiàn);將文化創(chuàng)意與制造業(yè)相結合，把文化的內(nèi)涵或者文化的元素植入到產(chǎn)品中去，如新型陶瓷產(chǎn)品等建筑裝修材料，勢必將提高產(chǎn)品的文化含量與附加值，又可以帶動制造業(yè)的升級與發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)不再是“吹拉彈唱”或各個部門行業(yè)各自為政的“小文化”，而將是融合科技、金融等不同行業(yè)、跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)，甚至是跨所有制的“大文化”。文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，必將在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮越來越大的支撐乃至引領作用。

[1]胡惠林，李康化．文化經(jīng)濟學[M]．上海文藝出版社．2003年

[2]王永章．中國文化產(chǎn)業(yè)典型案例選編[M]．北京出版社．2003年

[3]林拓等．世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告[M]．社會科學文獻出版社．2004年