網(wǎng)絡傳播對新時期油田宣傳工作的影響

禚曉（中石化勝利建設工程有限公司 山東 東營 257000）

前言：

油田企業(yè)要想在競爭激烈的現(xiàn)代社會站穩(wěn)腳步，就需要提高自己的知名度，擴大企業(yè)影響力，新時代的油田企業(yè)管理者應該充分認識到網(wǎng)絡宣傳對企業(yè)發(fā)展的幫助，落實好油田企業(yè)宣傳政策，為網(wǎng)絡宣傳工作提供支持，促進油田企業(yè)的快速發(fā)展。

一、新時期網(wǎng)絡宣傳的重要性

新時期的油田企業(yè)不僅僅要做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，更要做好企業(yè)在外界的宣創(chuàng)工作，增大影響力。網(wǎng)絡因為其自身的優(yōu)點，比如傳播速度快、宣傳方式簡單有效、影響人群廣等，對企業(yè)來說，是最好的宣傳工具。做好網(wǎng)絡宣傳工作，能夠提升油田企業(yè)的形象，弘揚企業(yè)的文化，宣揚自己的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及企業(yè)工作人員當中的模范形象，這對企業(yè)占領市場起著很大的作用；另一方面，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡宣傳，做好企業(yè)的思想政治工作，為黨的方針政策和發(fā)展路線服務，使員工認識到黨的政策的重要性，調(diào)動起員工的積極性，統(tǒng)一員工的思想，提高員工的榮譽感、歸屬感，凝聚企業(yè)員工的力量，形成共同努力促發(fā)展的良好企業(yè)氛圍，推動企業(yè)的發(fā)展；此外，網(wǎng)絡宣傳的特性也使得它成為油田企業(yè)不可或缺的一種宣傳方式，因為網(wǎng)絡是多維宣傳，人們可以通過視頻、圖片等方式直觀的感受到企業(yè)的內(nèi)容，而且與傳統(tǒng)的宣傳方式比較，網(wǎng)絡宣傳的成本較低、制作時間也較短。因此，網(wǎng)絡傳播對新時期油田的宣傳工作起著重要的作用。

二、網(wǎng)絡傳播對油田企業(yè)帶來的影響

1.傳統(tǒng)的宣傳方式和網(wǎng)絡傳播具有的交互性進行有效的結(jié)合，能夠及時的將油田企業(yè)的宣傳需要反映給外界，企業(yè)信息的時效性和信息調(diào)整的準確性得到了加強。人們在接受企業(yè)傳遞出來的信息后，能夠與企業(yè)宣傳部門進行互動，表達自己的看法，提出自己的意見。油田企業(yè)在通過網(wǎng)絡傳播傳遞出企業(yè)的信息后，能夠在短時間內(nèi)了解到宣傳效果，通過反饋能夠及時處理、調(diào)整宣傳策略，加強了油田企業(yè)對宣傳工作的控制主動權，也可以對出現(xiàn)的緊急情況進行及時處理，保證了宣傳工作的時效性、可控性。

2.網(wǎng)絡傳播增加了油田企業(yè)的宣傳信息量，增大了宣傳的廣泛性，網(wǎng)絡傳播包含大量的信息，人們能夠在覆蓋范圍廣泛的信息中，能夠進行理性的判斷，對油田企業(yè)的真實情況也能進行真實的了解。如果企業(yè)宣傳的信息量不夠大，人們對問題沒有足夠的認識和了解，無法看清油田企業(yè)的信息意圖，就會影響人們對企業(yè)的信任。油田企業(yè)在進行宣傳工作的時候，利用網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒介結(jié)合，消除復雜的信息和虛假的信息，增加信息的公信力度，避免人們在獲取眾多信息的時候，引起焦急和不適。網(wǎng)絡傳播的快捷性和傳統(tǒng)媒介的鮮明引導相互結(jié)合，幫助油田企業(yè)的宣傳效果。

2.3網(wǎng)絡宣傳因其獨有的大眾性、快捷性和傳統(tǒng)媒介培養(yǎng)出來的權威性結(jié)合后，增大了油田企業(yè)宣傳的感染力，實現(xiàn)了油田企業(yè)權威性和大眾性兩者兼具的宣傳，更好的考慮到人們的接受能力，貼近大眾，對提升油田企業(yè)的形象有很大的幫助。我國的新疆油田是新中國建立以來發(fā)現(xiàn)的首個大油田，企業(yè)在宣傳時，利用網(wǎng)絡可以將這段光榮的歷史以視頻、圖片的形式展示出來，讓人們更直觀的三、完善網(wǎng)絡宣傳機制，促進油田企業(yè)發(fā)展

1。建立專業(yè)的油田企業(yè)網(wǎng)絡宣傳部門。對網(wǎng)絡傳播這種形式來說，發(fā)布者和接受者這兩個群體中，年輕人占的比例較大，同時也是精力最旺盛的群體。企業(yè)在建立網(wǎng)絡宣傳隊伍的時候，要注意建立一支年輕化、有創(chuàng)新性的隊伍。油田企業(yè)基本上都已經(jīng)擁有獨立的網(wǎng)絡門戶，這是企業(yè)宣傳的平臺。企業(yè)還要對宣傳人員進行定期的專業(yè)培訓，提高他們的業(yè)務能力。在宣傳隊伍當中，也要定期開辦交流活動。在企業(yè)進行一些重大信息發(fā)布的時候，要讓宣傳隊伍了解到全面的信息，防止出現(xiàn)差錯或漏掉信息，影響企業(yè)的市場信譽。

2.改善網(wǎng)絡宣傳平臺，加強平臺的吸引力。油田企業(yè)的官方網(wǎng)站是企業(yè)最大的網(wǎng)絡宣傳平臺，具有獨特的價值。隨著時代的不斷進步，企業(yè)要緊跟潮流，發(fā)展其他的網(wǎng)絡宣傳平臺，例如網(wǎng)絡博客、微博、微信等，都是油田企業(yè)進行信息發(fā)布的新平臺。網(wǎng)絡世界本事就是快速的，要吸引人們的興趣，關注油田企業(yè)的發(fā)展，就必須對網(wǎng)站進行實時更新，實行動態(tài)消息發(fā)布，實現(xiàn)自己的價值。如果企業(yè)的網(wǎng)站、微博等長時間沒有更新，人們對其的關注度就會降低，進而影響企業(yè)形象和企業(yè)在市場上的競爭力，因此，要不斷提高網(wǎng)絡服務質(zhì)量，豐富網(wǎng)絡服務內(nèi)容，為人們提供高質(zhì)量的信息，滿足人們的需求。對平臺上的信息來說，要保持它的真實性，以企業(yè)發(fā)展為中心，貼近人們生活，通過分享員工的生活、工作狀態(tài)來反映企業(yè)的發(fā)展宗旨，讓企業(yè)的宣傳工作充滿生活氣息。

3.加強網(wǎng)絡宣傳管理，辦出油田企業(yè)特色。網(wǎng)絡并不是只有優(yōu)點，它也具有一定的缺點。例如，網(wǎng)絡上人們可以隨意發(fā)言，個別王網(wǎng)民素質(zhì)不高，會進行惡意攻擊等等。這就要求企業(yè)和有關部門加強網(wǎng)絡管理，推動網(wǎng)絡宣傳工作按照法律有序的展開，認真遵循道德標準，營造積極透明的網(wǎng)絡環(huán)境。另外，網(wǎng)絡宣傳要依據(jù)油田企業(yè)展開，辦出自己的特色。對宣傳內(nèi)容要進行監(jiān)督，確保符合油田企業(yè)的理念，利于企業(yè)的發(fā)展，利于油田的生產(chǎn)，利于企業(yè)占領市場等。有關部門也要加強對網(wǎng)絡環(huán)境的監(jiān)督，對惡意侵害企業(yè)利益的行為，要通過法律等手段堅決維護自己的合法權益，促進企業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語：

總的來說，油田企業(yè)要用好網(wǎng)絡媒介，在新時期的發(fā)展中，緊跟時代潮流，認識到網(wǎng)絡傳播的重要性，充分利用各種網(wǎng)絡宣傳工具，避開其弊端，發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳最大的正面宣傳作用，提升油田企業(yè)的形象，促進企業(yè)的良好發(fā)展。

[1]鄧青.淺談油田企業(yè)如何做好網(wǎng)絡宣傳工作[J].東方企業(yè)文化.2013(09).

[2]韓冰.網(wǎng)絡輿情：企業(yè)宣傳工作新的著眼點[J].企業(yè)宣傳.2009（23）.