戶(hù)外廣告與其它傳統(tǒng)媒體的核心特征優(yōu)勢(shì)分析

文/紀(jì) 君

引言

廣告，即廣而告之，通過(guò)一系列有計(jì)劃的媒體行為來(lái)向消費(fèi)者有針對(duì)性的傳達(dá)一系列跟產(chǎn)品有關(guān)的信息特征，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，或者是向群眾傳達(dá)某種行為信息等。傳統(tǒng)媒體和戶(hù)外廣告都承擔(dān)著傳遞信息的作用，但是由于其傳播的方式不同，使得其產(chǎn)生的宣傳價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是不同的。在對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行廣告投入時(shí)，首先需要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而選擇合適的廣告宣傳方式。

縱觀一個(gè)城市的空間布局，戶(hù)外廣告設(shè)施已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市景觀發(fā)展的一個(gè)重要的組成部分。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告媒體來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告具有很多優(yōu)勢(shì)，比如時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，可以第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的視線，再加上其非常好的宣傳特性，使得戶(hù)外廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體有著更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

本文將戶(hù)外廣告和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了比較，綜合的分析了戶(hù)外廣告的核心優(yōu)勢(shì)，為戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)及發(fā)展提供一些意見(jiàn)。

傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)

廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質(zhì)的廣告。

傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達(dá)率高感染性強(qiáng)等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對(duì)性并不強(qiáng)，沒(méi)有明確的消費(fèi)者類(lèi)型劃分，相比之下報(bào)紙的影響范圍比較明確，并且類(lèi)型劃分清楚，使得報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點(diǎn)，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價(jià)值僅在聽(tīng)眾聽(tīng)的瞬間，產(chǎn)生的價(jià)值大部分是由聽(tīng)眾的注意力來(lái)決定的。

戶(hù)外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

戶(hù)外廣告的含義非常廣，凡是在公共場(chǎng)所中通過(guò)廣告的形式來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)一定的消費(fèi)觀念，從而達(dá)到產(chǎn)品介紹或是推銷(xiāo)的目的，都稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶(hù)外廣告可以進(jìn)行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶(hù)外廣告的傳播方式，其相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點(diǎn)根本上的差別。

首先，是時(shí)間優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外廣告發(fā)布的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶(hù)外廣告處在公共場(chǎng)所中，可以讓人們反復(fù)的看見(jiàn)，其視覺(jué)效果和表達(dá)都有著很大的優(yōu)勢(shì)，但是戶(hù)外廣告的缺點(diǎn)就是其所具有的固定性，會(huì)受到視覺(jué)限制。

其次，是戶(hù)外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌?，其通過(guò)利用一些聲音、圖像等來(lái)對(duì)消費(fèi)者傳遞信息，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時(shí)候影響了消費(fèi)者正常觀看電視的時(shí)間，容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的排斥，從而會(huì)影響到在實(shí)際的消費(fèi)中消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。

戶(hù)外廣告的核心優(yōu)勢(shì)

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說(shuō)是可以被替代的，比如報(bào)紙的內(nèi)容會(huì)改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無(wú)法改變的，因此對(duì)于戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，其展示平臺(tái)是永遠(yuǎn)不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶(hù)外廣告的受眾面也在不斷的增加。

其次，戶(hù)外廣告的資源價(jià)值是不可比擬的，很多戶(hù)外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨(dú)特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價(jià)值也是非常高的。再有，戶(hù)外廣告在被使用的時(shí)候，往往是帶有一定的期限，在這個(gè)期限范圍內(nèi)，是不可以投放其他的廣告的，因此戶(hù)外廣告具有很強(qiáng)的排他性。

最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強(qiáng)。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對(duì)性。

突出戶(hù)外廣告的核心優(yōu)勢(shì)

借助于戶(hù)外廣告的一些核心優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，可以很大程度的提升戶(hù)外廣告產(chǎn)生的宣傳價(jià)值。

首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，最好讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。作為戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)人員，其設(shè)計(jì)的核心就是讓消費(fèi)者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達(dá)的信息。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳時(shí)，廣告重點(diǎn)就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。

第二，廣告的內(nèi)容要簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展非?？焖伲畔鬟f的速度非?？欤M(fèi)者每天需要接受很多來(lái)自各處的信息，如何提升消費(fèi)者的注意力就成為廣告設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題。再有就是仔細(xì)的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺(jué)感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。

結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的市場(chǎng)背景下，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體廣告非常有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告形式，其獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)使得戶(hù)外廣告的價(jià)值在不斷的提升。如何利用戶(hù)外廣告創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要廣告的經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者不斷的思考。不同的媒體由于其傳播的載體不同，其傳播效果也是不同的。深入的了解不同形式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，充分的發(fā)揮各種媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，使得廣告行業(yè)形成一種良性的發(fā)展循環(huán)。

戶(hù)外廣告由于其不可替代的優(yōu)點(diǎn)正在展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力和價(jià)值，因此只有當(dāng)正確的認(rèn)識(shí)戶(hù)外廣告的價(jià)值時(shí)，才能讓?xiě)敉鈴V告為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的服務(wù)。