數(shù)字出版環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展芻議

黃江華

(長(zhǎng)江師范學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，重慶 涪陵 408100)

“媒介即訊息”，麥克盧漢曾作出過這樣的判斷，且指出新媒介技術(shù)將改變?nèi)祟愖陨砑捌滟囈陨娴纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)。在數(shù)字化時(shí)代到來的今天，出版行業(yè)的數(shù)字化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，處于相對(duì)靜態(tài)的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必須作出動(dòng)態(tài)調(diào)整，使其出版形式、傳播手段等都更加適應(yīng)web2．0時(shí)代的要求，才能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存。學(xué)術(shù)期刊如何利用數(shù)字出版手段和技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀念與思想，克服傳統(tǒng)出版形式所存在的弊端，適應(yīng)新的形勢(shì)，成為亟待解決的難題。

一、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，出版媒介及其所處的出版生態(tài)發(fā)生了巨大改變。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化起步于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了一些成績(jī)?？偟膩砜矗壳拔覈?guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版主要表現(xiàn)在兩方面:第一是學(xué)術(shù)期刊主要是以加入一個(gè)或多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)的方式涉獵數(shù)字出版。比如由學(xué)術(shù)期刊提供內(nèi)容，憑借中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)、萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、維普資訊網(wǎng)等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將學(xué)術(shù)期刊(包括現(xiàn)刊和過刊)的文章內(nèi)容收入其數(shù)據(jù)庫(kù)。讀者通過互聯(lián)網(wǎng)有償下載這些內(nèi)容。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊幾乎都已加入了這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。第二是有些學(xué)術(shù)期刊主辦單位與技術(shù)公司合作通過自辦網(wǎng)站的方式涉及數(shù)字出版。這些自辦網(wǎng)站上大都有對(duì)自身刊物的介紹，還可以查詢到該刊所刊發(fā)的文章。讀者在該期刊網(wǎng)站上可以在線投稿，期刊編輯也可以在線審稿。

中國(guó)正處于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互結(jié)合、相互交叉和相互促進(jìn)的轉(zhuǎn)型期，新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在以驚人的速度發(fā)展。［1］受此沖擊的學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)將視野轉(zhuǎn)移到數(shù)字出版上來，并做出了相應(yīng)的改變。雖然目前學(xué)界對(duì)“期刊數(shù)字化”界定不是很清晰，但業(yè)內(nèi)人士多把數(shù)字出版視為將紙質(zhì)文本掃描為電子版，或在網(wǎng)上編輯內(nèi)容之后進(jìn)入傳播渠道作為其基本路徑。數(shù)字出版代表著立體化的傳播方式，在鞏固現(xiàn)有數(shù)字出版手段的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化依舊路漫漫。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展策略

(一)聯(lián)合移動(dòng)終端

有學(xué)者把當(dāng)今社會(huì)稱為移動(dòng)傳播時(shí)代。所謂移動(dòng)傳播時(shí)代意味著無處不在的信息傳播、內(nèi)容閱讀和終端服務(wù)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何終端它都能呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。［2］平板電腦、智能手機(jī)的風(fēng)靡印證了這個(gè)事實(shí)。飽受網(wǎng)絡(luò)蠶食的傳統(tǒng)期刊業(yè)仿佛抓到了救命稻草，紛紛在各種移動(dòng)終端上開辟疆土。打開ipad，可以看到三聯(lián)生活周刊、城市畫報(bào)、讀者、瑞麗等雜志的下載平臺(tái)。這些網(wǎng)絡(luò)版的雜志，形式普遍較他們的紙質(zhì)版更加活潑新穎，且翻看雜志的時(shí)候還可以有音樂相伴，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)。但令人遺憾的是，在提供移動(dòng)終端閱讀的各類期刊雜志中，我們看不到任何學(xué)術(shù)期刊的影子。難道生性嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊就應(yīng)該在數(shù)字化的浪潮里艱難掙扎?我們認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊同樣有條件開辟移動(dòng)終端的市場(chǎng)。

其一是大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊與大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、技術(shù)公司等有著密切合作，將紙質(zhì)版本轉(zhuǎn)換為適應(yīng)蘋果、安卓等系統(tǒng)的數(shù)字版本輕而易舉。2009年，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》就率先拉開了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字閱讀的序幕。浙江大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部與中國(guó)移動(dòng)電子閱讀基地正式建立合作關(guān)系，嘗試在中國(guó)期刊界首推學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)閱讀版與印刷本同步出版的全新傳播模式。2010年起，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》已順利推出手機(jī)出版業(yè)務(wù)，且在2010年第1期已同步出版至中國(guó)移動(dòng)電子閱讀平臺(tái)。其二是讀者有閱讀學(xué)術(shù)期刊的需求。不可否認(rèn)，智能手機(jī)和平板電腦與生俱來的娛樂性和休閑性俘虜了城市生活中忙碌的大多數(shù)。但是，人們也有對(duì)世界進(jìn)行深入思考、嚴(yán)肅認(rèn)知的需求，滿足這種需求，正是學(xué)術(shù)期刊的使命。根據(jù)長(zhǎng)尾理論，所有小眾的、被漠視的市場(chǎng)加起來可能形成一個(gè)巨大的主流市場(chǎng)，曾被大眾流行擠壓和忽略的“個(gè)性化”將被凸現(xiàn)出來。像ipad用戶已經(jīng)形成了良好的付費(fèi)下載的消費(fèi)模式，而高校、科研機(jī)構(gòu)等部門的學(xué)生和老師又有閱讀論文的需要，且中國(guó)知網(wǎng)、維普這些數(shù)字平臺(tái)已經(jīng)掌握了學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容資源，只要抓住這些目標(biāo)受眾，更新傳播理念，以新穎和有效的方式把信息傳遞給他們，就有可能開辟學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的藍(lán)海。

(二)優(yōu)先數(shù)字出版

就目前情況來看，大多數(shù)期刊的出刊都是先紙質(zhì)版再電子版，二者很難同步。而且一般的學(xué)術(shù)期刊主辦單位由于在選稿、校稿、排稿、發(fā)行等方面需要花費(fèi)大量的時(shí)間，文章從收稿到變成鉛字往往間隔較長(zhǎng)時(shí)間。而電子版期刊都是在紙質(zhì)版出版之后再掃描上傳才能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，中間大約有1個(gè)月到3個(gè)月的滯后，這極其不利于期刊自身發(fā)展和各行各業(yè)的知識(shí)創(chuàng)新、評(píng)價(jià)與應(yīng)用。反觀國(guó)際上許多著名期刊，其出版時(shí)滯已經(jīng)幾乎被消除。

國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)期刊界已經(jīng)意識(shí)到優(yōu)先數(shù)字出版可能帶來的巨大改變，這是學(xué)術(shù)期刊從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中面臨的新浪潮。所謂優(yōu)先數(shù)字出版指的是出版商或個(gè)人先于印刷版出版之前而通過數(shù)字傳播媒介出版數(shù)字版定稿。出版者是組織化的出版商和個(gè)人，其主要的介質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)字化出版形式。［3］簡(jiǎn)而言之，就是以數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊內(nèi)容。2010年，中國(guó)知網(wǎng)率先推出優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)，是編輯部自主出版平臺(tái)，可以自行獨(dú)立操作，隨時(shí)隨地進(jìn)行出版，統(tǒng)一在中國(guó)知網(wǎng)發(fā)布。與現(xiàn)行的出版流程相比，優(yōu)先數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)明顯，其一是大幅度提高出版時(shí)效，壓縮知識(shí)傳播周期，加快知識(shí)更新;其二是有利于吸引國(guó)際高質(zhì)量的稿件，編輯可直接了解國(guó)際研究熱點(diǎn)和讀者興趣;其三是編輯更加容易把握讀者需求，可進(jìn)行互動(dòng)服務(wù)，定位出版;其四是可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性服務(wù)，除了以往的單冊(cè)印發(fā)，還可以實(shí)現(xiàn)單篇刊發(fā)，單篇文獻(xiàn)定價(jià)。

(三)實(shí)現(xiàn)廣告增值

學(xué)術(shù)期刊由于受傳統(tǒng)辦刊思維的影響，且專業(yè)性較高，讀者群體比較有限，存在發(fā)行量少，渠道單一的普遍問題。此外，由于出版行業(yè)在我國(guó)的特殊性，學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作經(jīng)費(fèi)主要靠主辦單位撥款或者收取版面費(fèi)生存，期刊的廣告經(jīng)營(yíng)，意識(shí)淡薄，這直接導(dǎo)致我國(guó)學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化成為口號(hào)，有些學(xué)術(shù)期刊保本運(yùn)行都十分艱難。事實(shí)上，學(xué)術(shù)期刊是典型的分眾媒體，它有著較為集中的發(fā)行群體，主要面向高校老師學(xué)生、科研機(jī)構(gòu)、圖書館等，具備廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。筆者這里旨在探討數(shù)字出版新環(huán)境下的學(xué)術(shù)期刊廣告增值之路。

首先，在全國(guó)近萬家學(xué)術(shù)性及半學(xué)術(shù)性刊物中，對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)瀏覽者來說，是否是“核心期刊”并不重要，關(guān)鍵是他們能否搜索到自己所需要的論文。這就是說，在數(shù)字出版環(huán)境下，普通期刊的閱讀群體反而增大了。因此，廣告在學(xué)術(shù)期刊自辦網(wǎng)站上大有用武之地。此外，隨著傳媒移動(dòng)化趨勢(shì)加快，越來越多的學(xué)術(shù)期刊結(jié)盟移動(dòng)媒體，廣告在移動(dòng)終端上仍可大放光彩。比如用平板電腦閱讀時(shí)，在文章內(nèi)容加載前插播文字廣告，或是利用文字段落間的空白實(shí)現(xiàn)廣告銷售。適宜的廣告會(huì)讓讀者放松心情，舒緩情緒，但是切記過猶不及。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版需要注意的問題

(一)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)都亟待解決的綜合難題。當(dāng)前由于優(yōu)先數(shù)字出版模式的推進(jìn)，已經(jīng)有期刊也積極響應(yīng)探索實(shí)行了優(yōu)先數(shù)字出版。這種不同于以往的出版模式，帶給期刊行業(yè)面目一新的辦刊理念與工作模式，但其副作用就是使得本就剪不清理還亂的數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題更加棘手。必須從技術(shù)、法律、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)等多個(gè)角度切入，制定完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，細(xì)化責(zé)任與權(quán)益，才能推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字版權(quán)保護(hù)的健康發(fā)展，這是個(gè)長(zhǎng)期工程，不可能一蹴而就，更忌簡(jiǎn)單粗暴。

(二)提升編輯能力

新事物的誕生通常伴隨著一種新穎的思維方式，并衍生出新的管理模式。數(shù)字技術(shù)不但需要有新的出版理念，還需要編輯能力的提升。編輯能力可分為兩類，一類是信息能力。培養(yǎng)具有較高計(jì)算機(jī)水平和網(wǎng)絡(luò)操作能力的編輯是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的當(dāng)務(wù)之急。一類是專業(yè)素養(yǎng)。數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)編輯面對(duì)以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的知識(shí)和科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的加強(qiáng)，除了拓展專業(yè)背景知識(shí)，更要增強(qiáng)學(xué)術(shù)編輯知識(shí)的廣度、深度。

(三)統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版技術(shù)的諸多環(huán)節(jié)需要標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，如源數(shù)據(jù)需要標(biāo)準(zhǔn)、編碼需要標(biāo)準(zhǔn)、作品格式也需要標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊格式常見的有doc、pdf、ceb、caj等多種格式。這些都源于我國(guó)幾大主要的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)格式不盡相同，而不同的文件格式需要下載安裝不同的閱讀軟件才能閱讀，這給讀者也帶來許多不便。國(guó)際上通行的格式是PDF格式。統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有利于提升用戶體驗(yàn)，更有益于我國(guó)與國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的相互交流。

擺脫傳統(tǒng)刻板思維的掣肘，數(shù)字出版突破了時(shí)間、空間的限制，延伸了人的視野。觀念創(chuàng)新決定了學(xué)術(shù)期刊的生存樣態(tài)，數(shù)字化對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，不是洪水猛獸，而是春風(fēng)送暖。［6］學(xué)術(shù)期刊業(yè)界順應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)解決發(fā)展過程中的難題，以自身的強(qiáng)大推動(dòng)學(xué)術(shù)交流的更加繁榮。

［1］《知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書(出版業(yè))》在京發(fā)布［EB/OL］．http://news．xinhuanet．com/2011 －06/22/c_121570827．htm．

［2］黃健．移動(dòng)傳播時(shí)代的數(shù)字期刊和版權(quán)［J］．出版廣角，2011，(12)．

［3］陳世華，韓翠麗．優(yōu)先數(shù)字出版形態(tài)淺析［J］．中國(guó)出版，2011，(16)．

［4］徐玉梅，于長(zhǎng)英，劉春光．高校學(xué)報(bào)特色化與競(jìng)爭(zhēng)策略選擇［J］．四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012，(5)．

［5］孫壽山．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新業(yè)績(jī)、新挑戰(zhàn)、新舉措［J］．新華文摘，2013，(2)．

［6］梁潔．?dāng)?shù)字化環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊采編系統(tǒng)的功能配置與建議［J］．四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(1)．