傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析

□葉浩鵬

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，各行各業(yè)的工作方式發(fā)生了巨大的改變，對于出版社而言，改變也十分巨大。

由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子產(chǎn)品更新速度越來越快，人們的閱讀方式也隨之發(fā)生了很大的改變。從傳統(tǒng)的閱讀逐步演變?yōu)殡娮娱喿x是因?yàn)槿藗冇X得電子書籍?dāng)y帶更加方便，而且相較于傳統(tǒng)書籍而言，價(jià)格更加低廉。同時(shí)，在閱讀上也更加人性化，不用擔(dān)心忘記上次讀到哪里，有沒有添置書簽，更不用擔(dān)心因?yàn)榉啎韭曇羿须s影響到別人。從環(huán)保的角度來看，電子書籍無疑是可持續(xù)發(fā)展的閱讀方式，因?yàn)樗恍枰ㄟ^砍伐樹木來造紙張，同時(shí)不用擔(dān)心因?yàn)榉?、攜帶書籍等造成的磨損。從社會的發(fā)展前景來看，電子書籍絕對是占據(jù)優(yōu)勢的。

全新的閱讀方式，很快占據(jù)了當(dāng)代人的閱讀領(lǐng)域。伴隨著電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，越來越多的高新技術(shù)不斷應(yīng)用。尤其是手機(jī)、平板電腦等便攜式電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，加速了電子書籍的發(fā)展。電子閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下閱讀方式的主流，那么對于傳統(tǒng)的出版業(yè)而言，數(shù)字出版確實(shí)為其增添了不小的挑戰(zhàn)。

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，十分快捷方便，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

當(dāng)下，在我國的數(shù)字出版產(chǎn)品當(dāng)中，出現(xiàn)頻率較高的分別為電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等，涵蓋了人們生活的各個(gè)角落，借助網(wǎng)絡(luò)它們的使用更加方便。由于操作簡單，更多的中老年人也投入其中。

我國數(shù)字出版的前景很好，這就意味著傳統(tǒng)出版社面臨的市場壓力更加大。透過研究分析表明，隨著電子市場的不斷成長，近年來，我國的圖書銷量無論是同比還是環(huán)比都呈下降趨勢。尤其是近兩年來，下降的幅度堪稱歷年之最。因此，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版社的轉(zhuǎn)型就是當(dāng)下我們要思考的內(nèi)容。

按照當(dāng)前我國的出版業(yè)現(xiàn)狀，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式，是一個(gè)很艱辛的過程。因?yàn)槲覈某霭嫘袠I(yè)要想進(jìn)行深度的調(diào)整，需涉及多方面的因素。雖然數(shù)字出版社的優(yōu)勢不斷呈現(xiàn)，但是要想全面轉(zhuǎn)型，還是需要一個(gè)較長的時(shí)間。

在實(shí)踐當(dāng)中，雖然傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型能帶來大量物資、人力的節(jié)約，但實(shí)施起來卻要面臨多方挑戰(zhàn)。作為數(shù)字化出版的推動(dòng)者，漢王已經(jīng)在多方面進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。其經(jīng)驗(yàn)可以值得我們參考，尤其是處于當(dāng)下在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版社過渡的過程當(dāng)中，它的作用將更加凸顯。數(shù)字化出版的一個(gè)核心在于終端。作為電子閱讀器市場最受關(guān)注的品牌，漢王電紙書體現(xiàn)了品質(zhì)、功能、性價(jià)比等方面的優(yōu)勢，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等，實(shí)現(xiàn)了能讀能寫?？梢哉f，漢王是整合了傳統(tǒng)出版社和數(shù)字出版的優(yōu)勢，更加優(yōu)化。既免去了電子讀者批注修改等的麻煩，也將傳統(tǒng)的閱讀方式更好地運(yùn)用于其中。這樣，對于當(dāng)下傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版社轉(zhuǎn)型而言，是一個(gè)很好的參考。同時(shí)，在數(shù)字出版過程當(dāng)中，必須要涉及關(guān)于版權(quán)的問題，漢王在其中也處理得很好。它保證了“一書一密”功能的同時(shí)，還可以保證書籍的數(shù)字版權(quán)不受侵害。有了好的閱讀終端，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺。

傳統(tǒng)出版社要想實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版社的轉(zhuǎn)變，未來的路還很長，但是我們必須要積極探索，只有這樣才可以保證在傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版社過程當(dāng)中，將傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢能夠更好地融入其中，二者通過優(yōu)勢互補(bǔ)來進(jìn)一步推動(dòng)我國出版業(yè)的發(fā)展。

[1]張國梁.淺析電子閱讀器時(shí)代下的傳統(tǒng)出版業(yè)[J].中國市場，2011（2）.

[2]宋洪川，高超.出版社應(yīng)對數(shù)字出版的思考[J].中國市場，2011（45）.

[3]王麗萍.論紙質(zhì)書與電子書[J].中國市場，2013（6）.

[4]馬學(xué)海.鮑德斯.書店：傳統(tǒng)出版的數(shù)字化之殤[J].中國市場，2011（30）.

[5]李運(yùn)紅.電子書與紙質(zhì)書的巔峰對決[J].編輯之友，2010（12）.

[6]王躍虎.電子書與紙質(zhì)書的差異分析[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2011（31）.