濰坊市健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀研究

□ 郭培鑫 楊敏（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇 南京 210046）

1、濰坊市健身俱樂部的數(shù)目及其規(guī)模

1.1、健身俱樂部的數(shù)目

經(jīng)調(diào)查研究，濰坊市現(xiàn)有注冊健身俱樂部共36家，健身俱樂部的分布情況相對集中，在經(jīng)濟發(fā)展較為迅速的地區(qū)分布較為密集。健身俱樂部在面積上已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，某些俱樂部的建筑面積已達(dá)到幾千平方米，但目前還是中小型俱樂部較多。

1.2、俱樂部的項目及相關(guān)的設(shè)施

濰坊市健身俱樂部經(jīng)營的主要項目有各類力量訓(xùn)練、瑜伽、有氧操、動感單車等項目，各場館經(jīng)營項目大同小異，特色項目較少，大多數(shù)俱樂部以器械健身健美、各種有氧健身操為主，只有少數(shù)大型俱樂部開展散打、形體芭蕾等項目。俱樂部項目缺乏自己的特色限制了俱樂部人氣的旺盛，經(jīng)濟效益的提高。

2、俱樂部管理者與健身指導(dǎo)員現(xiàn)狀調(diào)查分析

2.1、俱樂部管理者基本情況

在接受調(diào)查的濰坊市健身俱樂部管理者中，既不具有體育專業(yè)知識也不具有管理專業(yè)學(xué)歷的人占有的比例最多為41.7%。他們?nèi)狈?jīng)濟、管理和體育專業(yè)知識同時具備的條件大多是體育愛好者，雖然對健美或某個體育項目特別愛好，但他們?nèi)鄙賹ο嚓P(guān)健身方面專業(yè)知識的掌握，更缺乏對健身俱樂部有效地商業(yè)運行手段，這些都在客觀上限制了健身俱樂部的發(fā)展。

2.2、俱樂部健身指導(dǎo)員基本情況

濰坊市健身俱樂部的指導(dǎo)人員大多是無證指導(dǎo)，持證指導(dǎo)員只占被調(diào)查者的30%。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)俱樂部的健身指導(dǎo)員主要是自己培養(yǎng)的學(xué)員以及在校體育專業(yè)大學(xué)生。大部分健身指導(dǎo)員沒有經(jīng)過專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)。另外健身指導(dǎo)員的專業(yè)素質(zhì)較低，知識結(jié)構(gòu)不合理，不能根據(jù)會員的具體要求和實際情況給予科學(xué)、有針對性的指導(dǎo)。

3、俱樂部健身人群的調(diào)查分析

3.1、健身人群的年齡、性別、職業(yè)

由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，濰坊市健身人群多集中在有較穩(wěn)定的金錢收入和相對較多的閑暇時間的行政人員當(dāng)中。這說明到健身俱樂部參與健身不僅要有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，還需要有足夠的閑暇時間。年齡調(diào)查結(jié)果還顯示濰坊市健身人群年齡分布呈現(xiàn)中間高兩頭低的現(xiàn)象。

3.2、去俱樂部參加健身的目的

濰坊市參與健身運動的人群對健身的休閑功能與作用也有一定的認(rèn)識。另外，參與者將參與健身運動是娛樂和交往的需要放在比較次要的位置，說明現(xiàn)代人越來越注重自身實力與水平，絕大多數(shù)健身運動參與者認(rèn)為參與健身運動是身體需要的一種體現(xiàn)，但極少認(rèn)識到參與健身運動也是愉悅身心和人際間交往的一種有效形式。

3.3、消費者注重健身俱樂部的方面

調(diào)查問卷中，提到消費者注重健身俱樂部的四個方面：（1）收費；（2）環(huán)境；（3）器械的設(shè)施；（4）教練的水平。其中選擇消費的健身俱樂部健身者占75%，對比之下可明顯的發(fā)現(xiàn)：消費者十分關(guān)注“收費”這一方面。

3.4、消費者對現(xiàn)有俱樂部的看法

由于健身者在不同的健身俱樂部，對俱樂部都持有各自的看法，大體可歸納為以下幾種情況。學(xué)生普遍認(rèn)為：環(huán)境優(yōu)雅，運動項目種類繁多，但消費水平偏高；工人、服務(wù)人員認(rèn)為：價格可以接受，希望各俱樂部都有專業(yè)的健身指導(dǎo)教練給予制定詳細(xì)的健身計劃；其他各行業(yè)的人員認(rèn)為：價格適宜，但服務(wù)有待改進(jìn)，要有專門的指導(dǎo)教練，要有完備的洗浴設(shè)施及按摩，以便在健身后可以得到充分的放松。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）健身俱樂部的數(shù)目相對較少，分布情況相對集中，在經(jīng)濟發(fā)展較為迅速的地區(qū)分布較為密集，經(jīng)濟相對落后的縣城則分布較少甚至不存在已注冊俱樂部。

（2）健身俱樂部經(jīng)營者缺乏現(xiàn)代管理才能和專業(yè)才能，學(xué)歷普遍不是太高，業(yè)務(wù)素質(zhì)也普遍較低。技術(shù)指導(dǎo)水平缺乏專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，上崗沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)健身俱樂部的指導(dǎo)人員是無證指導(dǎo)。

（3）健身俱樂部經(jīng)營項目大同小異，特色項目較少，比較單一化。俱樂部的相關(guān)設(shè)施的保養(yǎng)做的不夠完善。人們對健身俱樂部的了解還比較缺乏，宣傳力度不夠。

4.2、建議

（1）規(guī)范化管理。

針對濰坊市健身俱樂部的現(xiàn)有狀況，各健身俱樂部應(yīng)該采用指導(dǎo)員等級管理制，提高健身俱樂部工作人員的專業(yè)知識水平和專業(yè)指導(dǎo)能力，發(fā)展個性化服務(wù)，建立多維的服務(wù)評價系統(tǒng)。

（2）專業(yè)化指導(dǎo)。

重視各級健身俱樂部指導(dǎo)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，是保證健身俱樂部健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。社會體育指導(dǎo)員與體育教師、教練員不同，不能用單純學(xué)院式教學(xué)的方法從事健身俱樂部的指導(dǎo)。

（3）商業(yè)化經(jīng)營。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展。成功的健身俱樂部，應(yīng)該與時俱進(jìn)，把握經(jīng)濟發(fā)展的方向，及時的調(diào)整營銷策略。調(diào)整營銷策略，發(fā)展多種經(jīng)營。健身俱樂部的營銷策略直接影響俱樂部發(fā)展前景，濰坊市健身俱樂部必須改變過去傳統(tǒng)的營銷策略，發(fā)展多種經(jīng)營，突出特色的健身項目，增加健身會卡的買點。

[1]朱世鵬.南京市社區(qū)體育俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].科教導(dǎo)刊，2010，2(2).

[2]杜建國.濰坊市健身俱樂部現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].濰坊學(xué)院學(xué)報，2009，11(6).

[3]王秀梅.對大連市健身俱樂部的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].體育世界，2010，(2).