體育明星的社會倫理價值分析

□ 孫凱澤（吉林體育學院 吉林 長春 130022）

1、體育明星的社會倫理價值

毛澤東在《體育之研究》一文中講道：“體育一道，配德育與智育，而德智皆寄予體”。在現(xiàn)實生活中，每一個人都是社會生活關系網(wǎng)上的一個“結(jié)點”，其行為必然要受到整個“網(wǎng)”的牽制。這個牽制力就是“倫理”。對社會每個成員來說，在一般正常情況下，主觀上都要認真地選擇自己行為的動機，考慮行為的后果，倫理，則反映了社會發(fā)展客觀規(guī)律和道德原則規(guī)范。自覺遵守和履行自己在各方面所承擔的道德責任，是每個人應具有的品質(zhì)。履行道德責任，要靠內(nèi)心信念和高度的道德責任感。體育民星的道德責任涉及到許多重要的理論和實踐問題。主要體現(xiàn)在以下四個方面：（1）良好的職業(yè)道德規(guī)范；（2）樹立良好健康的公眾形象；（3）積極響應國家或有關團體倡導和組織的社會活動；（4）自覺投身于社會公益慈善事業(yè)。

目前，體育運動作為人類特殊的一種社會實踐活動，它不僅承載著人們身體活動過程，而且承載著人們思想交往及思想品德形成過程。作為偶像中極具代表性的一類，體育明星不斷拼搏、力爭第一的共性，其個性、能力、榮譽通過報紙、電視、網(wǎng)絡等大眾傳播媒介的宣傳與推廣，活靈活現(xiàn)地被展現(xiàn)在人們的生活中，得到他們的廣泛支持與認同。尤其是為數(shù)眾多的青少年，更是熱切崇拜體育明星。從心理學的行為來看，體育明星崇拜是青少年不斷地追求自我肯定、尋找情感寄托，并在此過程中實現(xiàn)自我建構(gòu)一個過程。青少年崇拜體育明星不單純是敬仰、佩服或意圖學習、效仿偶像身上某些出眾的品格，更多的是把偶像作為自己在人生道路選擇和生活體驗上的指引。

2、如何發(fā)揮體育明星倫理價值

體育明星因其在各類大賽上取得的優(yōu)異成績，及其對所從事體育項目的熱愛和對職業(yè)道德的秉持，受到媒體的推崇和大眾的喜愛，在社會上起積極的榜樣示范和引領作用。因此，要發(fā)揮體育明星的倫理價值。

（1）全面提升形象。

龍永樞主編的《領導者媒介形象設計》一書中提到：若要提高領導者面對媒體的能力，可以從儀表、服飾、體態(tài)、禮儀、口語表達等方面入手。

（2）致力提升專業(yè)技能。

體育明星，其身份首先且最重要的是運動員，他們對大眾的吸引首先是由于其在運動場上展現(xiàn)出的高超專業(yè)技能、永不言棄的進取精神以及在各類重要賽事中所獲得的榮譽。社會對運動員的評價有三大標尺，即社會價值（大眾對其的支持和社會滿意度)、收入水平(憑借優(yōu)異成績和高超技藝獲得的資金收入)、商業(yè)價值(廣告贊助和無形商業(yè)潛力)，體育明星的運動技能不斷提高，所取得的比賽成績越來越好，對大眾、廣告商、媒體的吸引力就越強。因此，塑造體育明星的良好個人形象需要以提升個人技戰(zhàn)術水平為基礎。

（3）恪守職業(yè)道德。

體育明星刻苦訓練，頑強拼搏，健康向上的形象和高尚的職業(yè)道德會得到人們的稱贊和褒揚，相反不良的行為舉動同樣會受到社會的關注，并會招到人們和輿論的譴責。興奮劑事件在前些年一直是困擾體育界的一個難題，當時這些不良事件都給當事人帶來了無法抹去的污點，并給整個體育界都造成了一定的負面影響。因此，遵紀守法和恪守職業(yè)道德是優(yōu)秀運動員必須遵循的道德底線。

（4）勇于承擔過錯。

中國體育明星一直以健康的形象引起各大廠商的注目，企業(yè)廠商已經(jīng)將幾乎所有的體育明星都用來做企業(yè)的宣傳，這對于體育明星和企業(yè)都是一件利事，但“三鹿”奶粉的事件卻不得不引起我們的思索?！岸灸谭邸笔录屆餍堑拇允艿搅速|(zhì)疑，而有些消費者甚至直接將矛頭指向體育明星。事情一出后，丁俊暉為代言蒙牛而向全國人民道歉，劉國梁也為代言伊利向全國人民道歉，并表示如需要愿意退還代言費。雖然“毒奶粉事件”主要責任不在于代言的體育明星們，但也有一定的連帶責任，體育明星們及時地站出來道歉，并采取補救措施，定會重獲人們的信任與喜愛。

（5）熱心社會公益。

體育明星作為備受關注的公眾人物，具有強大的影響力、號召力和感染力，應樹立良好的公眾形象、成為社會的道德模范。體育明星的言談舉止一舉一動都會通過媒體這個渠道散發(fā)傳播到全國甚至世界的每個角落。由于這個原因，所以體育明星不但要負有公民最基本的道德責任，運動員的職業(yè)道德責任，還負有社會責任。體育明星要熱心社會公益事業(yè)。體育明星要經(jīng)常參加各種募捐、慈善和公益活動，這種行動有利于提升了民眾的社會責任感。

3、結(jié)語

倫理，是我們一切言行的出發(fā)點，也是我們一切言行的歸宿。體育明星具有廣泛的社會影響力。把體育明星象征進取、健康、樂觀、平和、自由的一面展示出來，塑造正面、陽光的體育明星形象，不僅有利于社會正能量的弘揚和發(fā)揮，建立和諧向上的社會道德規(guī)范。更有利于發(fā)揮體育明星的文化勵志作用，能夠直接或間接地影響青少年，引導其選擇正確的人生軌跡。

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