大眾體育推廣模式研究——以“誰(shuí)是球王”羽毛球民間爭(zhēng)霸賽為例

□ 張晴晴（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇 南京210046）

我國(guó)大力倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動(dòng)是在北京奧運(yùn)會(huì)之后，并把每年的八月八號(hào)定為“全民健身日”。由此可以看出，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康。拉斯韋爾的“5W”模式即：誰(shuí)(Who)→說(shuō)什么(Says What)→通過(guò)什么渠道(In Which Channel)→對(duì)誰(shuí)(To whom)→取得什么效果(With what effects)。“5W”模式界定了傳播學(xué)的研究范圍和基本內(nèi)容，影響極為深遠(yuǎn)。本文將通過(guò)“5W”模式對(duì)“誰(shuí)是球王”羽毛球民間爭(zhēng)霸賽進(jìn)行分析，從而來(lái)說(shuō)明大眾體育的推廣模式。

1、“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽推廣的拉斯韋爾的“5W”模式

1.1、“誰(shuí)”是信息的傳播者，即為大眾體育項(xiàng)目的推廣者，本文中為專門(mén)的機(jī)構(gòu)

中華全國(guó)體育總會(huì)群體部、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)以及中央電視臺(tái)體育頻道是“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽的主辦單位；承辦單位為各省、自治區(qū)、直轄市羽毛球協(xié)會(huì)以及各行業(yè)協(xié)會(huì)；北京中羽興國(guó)際體育文化發(fā)展中心是其協(xié)辦單位。從以上可以看出，“誰(shuí)是球王”賽事有專門(mén)的自上而下的管理管理機(jī)構(gòu)，這就保證了它能夠順利的舉行。

1.2、“說(shuō)什么”是指?jìng)鞑サ男畔?nèi)容，即羽毛球運(yùn)動(dòng)

羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，即男女老少皆宜的運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)量可根據(jù)個(gè)人的年齡、體質(zhì)、運(yùn)動(dòng)水平等特點(diǎn)而定。青少年通過(guò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)可以培養(yǎng)他們自信、果斷、勇敢等心理素質(zhì)，同時(shí)還可以促進(jìn)智力、身體的發(fā)育；老年人通過(guò)參與羽毛球的運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)全身血液的循環(huán)，達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。因此羽毛球運(yùn)動(dòng)可以從少兒期打到老年期，它是終身健康投資的最佳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。

1.3、“渠道”是指信息傳遞所必須經(jīng)過(guò)的中介或借助的物質(zhì)載體

體育項(xiàng)目的推廣過(guò)程實(shí)際上也是信息傳播的過(guò)程，信息傳播中很重要的部分就是傳播的媒介。通過(guò)媒體的大力宣傳吸引更多的人關(guān)注羽毛球（尤其是青少年群體）是“誰(shuí)是球王”爭(zhēng)霸賽舉辦的最大意義。中央電視臺(tái)通過(guò)“誰(shuí)是球王”這一大型體育電視真人秀節(jié)目，構(gòu)建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。重視媒體平臺(tái)的搭建，是促進(jìn)“誰(shuí)是球王”節(jié)目影響力擴(kuò)大的重要手段。羽毛球運(yùn)動(dòng)通過(guò)大眾傳媒的傳播，能贏得廣泛的群眾基礎(chǔ)。“誰(shuí)是球王”是草根英雄的平臺(tái)，是推廣普及羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的絕佳途徑。

1.4、“對(duì)誰(shuí)”是指受傳者或受眾，推廣模式的傳播對(duì)象就是人民群眾

一個(gè)國(guó)家社會(huì)體育發(fā)展水平的最大標(biāo)志是體育人口的數(shù)量，它可以充分的反映出人們的生存狀態(tài)和對(duì)體育的基本態(tài)度。“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽的舉辦方特別強(qiáng)調(diào)賽事的業(yè)余性，明確規(guī)定接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員不能參加，這就從根本上保證了此次賽事的群眾性。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，這次比賽吸引了數(shù)十萬(wàn)的羽毛球球愛(ài)好者，參賽選手遍及全國(guó)所有省份。

1.5、“效果”，是指受眾在接到信息后，其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)

人民群眾可以通過(guò)“誰(shuí)是球王”這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的羽毛球夢(mèng)想，從某種意義上說(shuō)，草根英雄更具說(shuō)服力，更能吸引人們的注意。人們雖對(duì)英雄仰慕，但是總是覺(jué)得與英雄隔世，而如果一個(gè)社區(qū)出現(xiàn)了一個(gè)草根球王，會(huì)引起更多人對(duì)羽毛球球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注?！罢l(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽在全國(guó)范圍內(nèi)提升了兒童青少年對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和熱愛(ài)程度；吸引了一批社會(huì)中流砥柱的青壯年人參與其中；同時(shí)也召回了一批老年人對(duì)羽毛球球運(yùn)動(dòng)昔日的熱愛(ài)。

2、“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽推廣成功的原因

2.1、有健全的管理組織結(jié)構(gòu)

2013“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽由北京中羽興國(guó)際體育文化發(fā)展中心進(jìn)行推廣；由各省、自治區(qū)、直轄市羽毛球協(xié)會(huì)以及各行業(yè)羽毛球協(xié)會(huì)承辦；由中央電視臺(tái)體育頻道、中華全國(guó)體育總會(huì)群體部和中國(guó)羽毛球球協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。組織陣容十分強(qiáng)大，因此管理組織的結(jié)構(gòu)也十分的健全。

2.2、有媒體提供展示的平臺(tái)

“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽之所以異常的火爆，是因?yàn)橛斜姸嗝襟w的保駕護(hù)航。在新媒體時(shí)代，“誰(shuí)是球王”迎合了時(shí)代發(fā)展的需求。他們?cè)谧龊觅愂卤旧淼幕A(chǔ)上，重視各類媒體平臺(tái)的搭建。通過(guò)媒體平臺(tái)的搭建，羽毛球運(yùn)動(dòng)贏得了廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也使羽毛球運(yùn)動(dòng)得到更大的發(fā)展空間?！罢l(shuí)是球王”最大的意義就在于能夠通過(guò)媒體的大力宣傳吸引更多的人關(guān)注羽毛球運(yùn)動(dòng)，尤其是青少年群體。

2.3、真正地貼近人民群眾

“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽的參賽選手不分年齡、不分職業(yè)、不分打法，只要是羽毛球球的愛(ài)好者均可在指定賽區(qū)免費(fèi)報(bào)名參賽。也正是由于“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽的完全無(wú)限制，使它更加的深入民心，更易于讓人接受、接近并參與。同時(shí)，在比賽中它既保留了競(jìng)技羽毛球球運(yùn)動(dòng)的賽制正規(guī)、層層選拔、競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)，又做到了競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的娛樂(lè)化、群眾化、手段化特點(diǎn)。走親民的路線、真正地貼近人民群眾的路線讓它取得了更廣泛的認(rèn)可。

2.4、競(jìng)技體育與群眾體育完美結(jié)合

競(jìng)技體育的重要功能之一是促進(jìn)社會(huì)大眾的體育參與、促進(jìn)群眾體育的開(kāi)展。群眾體育是競(jìng)技體育可持續(xù)發(fā)展的保證，是競(jìng)技體育發(fā)展的基礎(chǔ)。我國(guó)要想把體育大國(guó)變成體育強(qiáng)國(guó)，就要做到競(jìng)技體育和群眾體育的和諧發(fā)展。我國(guó)競(jìng)技羽毛球近幾年來(lái)長(zhǎng)盛不衰，但群眾球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展因?yàn)榉N種原因而顯得有些落后，這次賽事就實(shí)現(xiàn)了二者的完美結(jié)合。“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽給電視觀眾帶來(lái)了除了世界大賽之外的民間視野，它完美的將競(jìng)技體育與大眾體育結(jié)合起來(lái)。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

通過(guò)“誰(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽成功推廣的案例，可以得出：大眾體育的推廣不僅要有健全的管理組織保障，還要有媒體的保駕護(hù)航、走親民的路線（即真正地貼近人民群眾的路線）以及將競(jìng)技體育與群眾體育的完美結(jié)合。同時(shí)，通過(guò)此次賽事，相關(guān)的部門(mén)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也當(dāng)然也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，這將為以后舉辦此類賽事留下了寶貴的資源。

“誰(shuí)是球王”中國(guó)羽毛球民間爭(zhēng)霸賽是在推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)群眾體育發(fā)展的全國(guó)性大型娛樂(lè)性競(jìng)技參與類節(jié)目。它不僅有力地推動(dòng)了全民健身活動(dòng)、提高了人們的身體素質(zhì)、豐富了人們的文化生活，還促進(jìn)了羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?！罢l(shuí)是球王”羽毛球爭(zhēng)霸賽是大眾體育推廣的成功案例，大眾體育推廣的目的就是讓更多的人民群眾參與到健身活動(dòng)中，從而提高我國(guó)國(guó)民的身體素質(zhì)以及促進(jìn)我國(guó)體育人口的增長(zhǎng)。

3.2、建議

首先，大眾體育推廣項(xiàng)目的組織機(jī)構(gòu)一定要健全。只有健全的管理組織機(jī)構(gòu)才會(huì)使這個(gè)項(xiàng)目處于一種有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、才不會(huì)阻礙它的長(zhǎng)期發(fā)展。其次，宣傳的力度一定要到位。這主要是利用電視、報(bào)刊雜志、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，以對(duì)廣大的人民群眾產(chǎn)生一定的影響和吸引力。最后，大眾體育的推廣是一項(xiàng)社會(huì)公益性事業(yè)。因此在項(xiàng)目的推廣過(guò)程中不要過(guò)分的追求利益和過(guò)于注重商業(yè)價(jià)值，而忽略了大眾體育項(xiàng)目的鍛煉效果和本質(zhì)。這次賽事參加人數(shù)之多、歷時(shí)之久、社會(huì)影響之大是我國(guó)群眾體育賽事中以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。

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