創(chuàng)新——媒體發(fā)展的不竭動力

文｜徐 蕊 單江鵬

創(chuàng)新
——媒體發(fā)展的不竭動力

文｜1徐 蕊2單江鵬

在當前媒體發(fā)展過程中，考慮到媒體發(fā)展的特點，要想提高媒體的發(fā)展質(zhì)量，不但要尊重媒體發(fā)展規(guī)律，還要在媒體發(fā)展中，積極實現(xiàn)媒體發(fā)展模式和媒體發(fā)展手段的創(chuàng)新，使媒體發(fā)展能夠擁有先進的理念和手段支撐，保證媒體發(fā)展的整體質(zhì)量滿足實際需要。傳媒作為一個特殊產(chǎn)業(yè)，只有與時代發(fā)展相適應，提高其整體適應性，才能在社會發(fā)展中扮演重要角色，在實際發(fā)展中取得積極效果。基于這一認識，在媒體發(fā)展過程中，我們要對創(chuàng)新意識有足夠的重視，不但要重視創(chuàng)新思想的引入，還要重視創(chuàng)新手段的運用。因此，我們要明確創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動力，積極做好媒體發(fā)展創(chuàng)新工作。

媒體作為文化傳播的重要形式，其發(fā)展質(zhì)量是社會文化傳播能力的重要象征?；谶@一認識，媒體在發(fā)展過程中，既要立足社會需要，也要積極利用新技術和新手段，從媒體創(chuàng)新的角度出發(fā)，對媒體內(nèi)容和媒體發(fā)展手段進行全面深入分析，保證媒體發(fā)展具有有力的支持，確保媒體發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平滿足社會需要。為此，在媒體發(fā)展中，必須要認清創(chuàng)新的重要性，要將創(chuàng)新作為促進媒體發(fā)展的重要手段，在媒體發(fā)展中積極引入創(chuàng)新理念，確保媒體發(fā)展能夠取得積極效果，達到提高媒體發(fā)展質(zhì)量，促進媒體快速健康發(fā)展的目的。

創(chuàng)新是媒體多元化發(fā)展的重要推動力量

在媒體發(fā)展中，創(chuàng)新被認為是推動媒體多元化發(fā)展的重要推動力量。通過不不斷創(chuàng)新，媒體在傳播形式上有了較大的變化，其中與網(wǎng)絡技術的結合，推動了媒體的快速發(fā)展。利用網(wǎng)絡手段之后，媒體形式發(fā)生了很大的變化。網(wǎng)絡傳播不受地域限制，隱匿性和交互性強。互聯(lián)網(wǎng)信息海量、龐雜，傳播便捷、迅速。受眾廣泛，市場需求巨大。傳播方式多樣，業(yè)態(tài)豐富，結構復雜，多向互動。融合力強，目前與傳統(tǒng)媒體處于互補、競爭、合作的關系，未來呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢。由此可見，在傳媒發(fā)展過程中，創(chuàng)新是保證媒體發(fā)展質(zhì)量的重要力量，只有積極引入創(chuàng)新理念，有效利用新技術手段，才能達到增加媒體形式，提高媒體傳播效果的目的，保證媒體發(fā)展取得積極效果。

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，創(chuàng)新被認為是賦予傳統(tǒng)媒體新生命的重要手段。近年來，陜西地市黨報，如渭南日報/寶雞日報形式、報道深度和面向性方面進行了全面創(chuàng)新，使得報紙給讀者以耳目一新的感覺，極大的提高了報紙的可讀性，使報紙這一傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天能夠占到一席之地。

創(chuàng)新是保證媒體發(fā)展效果的重要手段

從筆者供職的《渭南日報.報紙改革的成功實踐的成功實踐中我們認識到，媒體發(fā)展中只有善于運用創(chuàng)新手段，并積極采取創(chuàng)新措施，才能保證媒體發(fā)展取得積極效果。尤其在新的社交媒體逐漸興起的新的媒體環(huán)境中，作為一個地市級當寶，沒有退縮，而是以開放的胸懷主動接納，積極擁抱一個新的傳播時代的到來，在發(fā)展中通過報網(wǎng)互動等途徑積極轉變新聞報道方式，更新辦報理念，使整個報紙媒體煥發(fā)出了勃勃生機。

所以，隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展和應用，媒體在發(fā)展過程中應將傳播形式創(chuàng)新作為主要手段。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新媒體的規(guī)律和特點，要想保證媒體發(fā)展創(chuàng)新取得積極效果，必須從占領新聞傳播制高點和掌握信息化條件下新聞宣傳工作主導權的高度，抓住信息化的歷史機遇，善于運用先進技術傳播先進文化，積極發(fā)展特色網(wǎng)絡文化，創(chuàng)辦特色網(wǎng)絡文化品牌。

從當前網(wǎng)絡用戶數(shù)量來看，網(wǎng)絡已經(jīng)成為覆蓋面最廣、受眾群體最多的媒體形式之一?；谶@一突出優(yōu)點，在媒體發(fā)展創(chuàng)新中，應重視網(wǎng)絡的優(yōu)勢，在傳媒形式和傳媒手段的選取上，實現(xiàn)對網(wǎng)絡的有效利用，以此來推動媒體的快速有效發(fā)展，滿足媒體的發(fā)展需要，為提高媒體發(fā)展質(zhì)量提供有力的支持，確保媒體能夠在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平上獲得全面提高。

創(chuàng)新是提高媒體發(fā)展實效的重要措施

考慮到當前媒體發(fā)展形勢，在媒體發(fā)展過程中，創(chuàng)新已經(jīng)成為了提高媒體發(fā)展實效的重要措施，其中如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新成為了媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。

統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展是建設主流媒體的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體和新媒體 要共同發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展，加快發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國新聞輿論的重要力量，我們必須高度地重視網(wǎng)站建設和新聞內(nèi)容的管理，要把新媒體建設放到與傳統(tǒng)媒體建設同等重要的地位。

由此可見，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，創(chuàng)新既是滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要的重要手段，同時也是促進新媒體發(fā)展的重要措施?；谶@一認識，在媒體發(fā)展中，我們要明確創(chuàng)新的重要作用，不但要結合媒體發(fā)展實際，還要立足媒體發(fā)展現(xiàn)狀，積極采取創(chuàng)新措施，提高創(chuàng)新性，全面促進媒體健康發(fā)展。

結論

通過本文的分析可知，在媒體發(fā)展中，考慮到媒體的特殊性以及在社會發(fā)展中的重要地位，要想保證媒體的發(fā)展?jié)M足實際需要，就要將創(chuàng)新作為重要手段，不但要積極引入創(chuàng)新理念，還要在媒體內(nèi)容和形式上積極利用創(chuàng)新手段和措施，將創(chuàng)新作為推動媒體發(fā)展的重要動力，使媒體發(fā)展能夠在整體性和有效性方面取得積極進展。為此，我們應將創(chuàng)新作為媒體發(fā)展的不竭動力，充分認識到創(chuàng)新的必要性和重要意義。

1.渭南日報大荔記者站；2.渭南日報蒲城記者站）