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      恒天然的配方奶粉將在3 年內(nèi)進入70 個中國城市

      2014-08-15 00:42:03本刊輯
      中國乳業(yè) 2014年3期
      關(guān)鍵詞:乳品新政奶粉

      [本刊輯]恒天然的嬰幼兒配方奶粉繼2013年下半年進軍廣州市場后,又在2014年1月進軍了中國2 個主要城市——成都和重慶的100 個超市。恒天然計劃用3 年時間將嬰幼兒配方奶粉進駐中國70 個城市。

      恒天然在上海的大中國和印度區(qū)域總裁Kelvin Wickham表示,恒天然的嬰幼兒配方奶粉品牌進軍新市場還是在“試驗階段”。他說,品牌在中國市場的推出進程并沒有受到2013年“肉毒桿菌烏龍事件”的影響,“我們保持品牌的低調(diào),從整個推介初期情況來看,符合之前計劃的要求?!?/p>

      Kelvin Wickham還表示,中國政府正在規(guī)范國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場,提振消費者信心,乳品新政的出臺使整個市場的競爭更加激烈。大的跨國乳品企業(yè)增加了市場方面的投入,如在線廣告宣傳等。

      與其它市場相比,中國的配方奶粉零售市場非常分散,有眾多品牌在分享市場份額。但是乳品新政可能改變市場格局,品牌數(shù)量會有所減少。Kelvin Wickham認(rèn)為,規(guī)范后的市場也會有恒天然的一席之地。

      作為中國乳品新政調(diào)整的一部分,中國認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會的工作人員2014年3月會到新西蘭審核乳品企業(yè)生產(chǎn)設(shè)施,恒天然的乳品加工廠就包含在其中。Kelvin Wickham表示:“審查通過后,恒天然就可以把基粉和成品銷往中國?!?/p>

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