構(gòu)建滇西北休閑體育文化圈的發(fā)展戰(zhàn)略研究①

孟欣欣

(大理學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院 云南大理 671003)

滇西北地區(qū)境內(nèi)高山聳立,河谷縱橫,得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險(xiǎn)、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了天然的平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上,著力將體育與文化、旅游、市場(chǎng)緊密結(jié)合,輻射周邊旅游區(qū)域,整合滇西北體育資源,構(gòu)建起以休閑為品牌特色的休閑體育文化圈。本文旨在將滇西北的體育、旅游、文化資源與自然資源進(jìn)行系統(tǒng)地整合,構(gòu)建起既符合本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程,又能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與體育發(fā)展貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的休閑體育文化圈,為弘揚(yáng)民族體育文化、豐富區(qū)域旅游資源、提升城市文化品位提供相應(yīng)的對(duì)策。

1 西北發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位

滇西北地區(qū)開(kāi)展休閑體育進(jìn)行目標(biāo)定位時(shí),應(yīng)該著重考慮以下幾點(diǎn)。

(1)根據(jù)國(guó)家相關(guān)的行業(yè)政策來(lái)進(jìn)行相關(guān)的休閑體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),同時(shí)兼顧本地區(qū)的現(xiàn)有需求和潛在需求。

(2)根據(jù)產(chǎn)品可持續(xù)的成長(zhǎng)效益來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),既要考慮當(dāng)前的成本與效益,同時(shí)兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,是否具備高速成長(zhǎng)性以及規(guī)模遞增性。

(3)根據(jù)產(chǎn)品的輻射能力來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),既要照顧到關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量,同時(shí)兼顧其相互依存性和產(chǎn)品附加值的影響力。

(4)根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),既要考慮產(chǎn)品的類別、數(shù)量和品質(zhì)、同時(shí)兼顧市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理能力以及制度創(chuàng)新的有效性等。

(5)根據(jù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),既要有資源優(yōu)勢(shì),同時(shí)兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

(6)根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),既要考慮自身優(yōu)勢(shì)與能力,同時(shí)兼顧受眾群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)心理。

2 西北休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析

2.1 發(fā)展休閑體育是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

滇西北境內(nèi)高山聳立,河谷縱橫,得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險(xiǎn)、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了天然的平臺(tái)。隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)的不斷深入以及國(guó)家對(duì)各項(xiàng)事業(yè)在政策與資金上的扶持,云南的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面均有較大的提升,人民群眾追求健康和休閑的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。優(yōu)越的自然條件與當(dāng)?shù)鼐用竦慕∩硇枨鬀Q定了滇西北休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

2.2 休閑體育是傳播民族傳統(tǒng)體育的重要載體

云南省是由眾多民族共同構(gòu)成的省區(qū),在滇西北地區(qū),除漢族外,還居住著白、納西、回、藏等眾多少數(shù)民族。在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)和日常生活中,各民族逐步創(chuàng)造和發(fā)展了各種各樣豐富多彩,具有濃郁民族風(fēng)格的民間體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)。這些體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)在民間生存、傳播和傳承,有的歷經(jīng)上千年,依然活躍在民間,對(duì)這些少數(shù)民族民間休閑娛樂(lè)活動(dòng)資源進(jìn)行整合與開(kāi)發(fā),有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與傳播,為其在現(xiàn)代社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要的載體。

2.3 發(fā)展休閑體育是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

休閑體育產(chǎn)業(yè)的存在與進(jìn)步既是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人民生活水平提高的一個(gè)重要體現(xiàn),同時(shí)又是刺激人們消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)外在動(dòng)力。體育旅游是人們?cè)谟嘞緯r(shí)間為達(dá)到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險(xiǎn)、健身等多種目的于戶外進(jìn)行的各種身體活動(dòng)方式,它是一種集休閑、娛樂(lè)與體育運(yùn)動(dòng)為一體的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。旅游業(yè)是滇西北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè),將滇西北的旅游資源與休閑體育文化相結(jié)合,有助于推動(dòng)體育旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展,增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和整體素質(zhì)的優(yōu)化,無(wú)論是對(duì)于區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的形象塑造還是產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升都有著極其深遠(yuǎn)的影響。

2.4 發(fā)展休閑體育是提升城市文化品位的有效途徑

除了大自然鬼斧神工的奇山異水和濃郁獨(dú)特的民族風(fēng)情,歷史的巨瀾還賦予了滇西北深厚的人文底蘊(yùn)。大理曾經(jīng)是“亞洲文化十字路口古都”的文獻(xiàn)名邦,麗江古城和東巴古籍是走向世界的文化遺產(chǎn)和記憶遺產(chǎn),“茶馬古道”和“西南絲綢古道”承載著彌足珍貴的“古道文化”,自然景觀與人文背景交相輝映形成了滇西北獨(dú)具一格的山水休閑文化。因此,將休閑體育的價(jià)值理念與自然人文景觀有機(jī)結(jié)合,培育和發(fā)展具有滇西北區(qū)域特色的休閑體育項(xiàng)目,有助于提升區(qū)域城市的文化品位,增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力,打造城市的品牌形象。

3 滇西北發(fā)展休閑體育的戰(zhàn)略選擇

3.1 SO戰(zhàn)略——品牌發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)前滇西北已經(jīng)初步具備了發(fā)展休閑體育品牌戰(zhàn)略的條件,結(jié)合周邊的自然條件以及當(dāng)前的場(chǎng)地設(shè)施,應(yīng)著力打造以下三大休閑體育品牌。

3.1.1 競(jìng)技體育賽事品牌

目前,大理和麗江均建有高原訓(xùn)練基地,主要用于承辦各級(jí)各類大型體育賽事,接待國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練,接待各類體育旅游者和體育愛(ài)好者,促進(jìn)體育文化交流,推動(dòng)體育休閑與文化旅游共融發(fā)展。同時(shí)以基地建設(shè)為中心,輻射和帶動(dòng)攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)、高爾夫球、自行車山地車、沙灘排球、帆船帆板、鐵人三項(xiàng)賽、賽馬、皮劃艇、跳水、中長(zhǎng)跑、競(jìng)走、馬拉松等特色項(xiàng)目?；氐馁Y金籌措以政府引導(dǎo)、社會(huì)引資的方式籌集資金,以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,通過(guò)“盈利項(xiàng)目同體育設(shè)施捆綁運(yùn)作模式”進(jìn)行融資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)以館養(yǎng)館,以場(chǎng)養(yǎng)場(chǎng)。

3.1.2 高爾夫球場(chǎng)品牌

高爾夫運(yùn)動(dòng)以蒼海高爾夫球場(chǎng)、麗江玉龍雪山高爾夫俱樂(lè)部、騰沖世紀(jì)金源高爾夫球會(huì)三點(diǎn)為中心,著力打造滇西北高爾夫四季球場(chǎng)品牌,將滇西北的旅游名片與高爾夫球賽有機(jī)結(jié)合,有步驟、有重點(diǎn)地實(shí)施青少年高爾夫推廣計(jì)劃,同時(shí)承辦各級(jí)賽事,推動(dòng)高端體育與旅游的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

3.1.3 滇西北戶外休閑圈品牌

以大理蒼山洱海、麗江玉龍雪山、保山—怒江高黎貢山為中心,著力打造山地戶外休閑圈,輻射周邊特色旅游區(qū)域,采取“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)贊助”的形式,走旅游與體育相結(jié)合的道路,組織規(guī)模適度的登山露營(yíng)、徒步越野、定向穿越、攀巖探險(xiǎn)等戶外運(yùn)動(dòng),改變傳統(tǒng)旅游模式,使滇西北成為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的聚集地。

3.2 WO戰(zhàn)略——差異化發(fā)展戰(zhàn)略

滇西北區(qū)域內(nèi)的各地州縣(市)區(qū)在經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境上都存在著差異,為求同存異,合理規(guī)劃利用資源,可以采用“三核多線”的差異化發(fā)展戰(zhàn)略?！叭恕敝腑h(huán)山地休閑圈,充分發(fā)揮其區(qū)域核心作用,承辦在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上有一定影響力的體育賽事,同時(shí)著力發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè),如新聞傳媒業(yè)、觀賞表演業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)等功能,以此帶動(dòng)周邊縣(市)的發(fā)展?！岸嗑€”指各縣(市)依據(jù)本地實(shí)際和資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展相關(guān)的休閑體育產(chǎn)業(yè),與市區(qū)有序承接發(fā)展。

3.3 T戰(zhàn)略——資源整合發(fā)展戰(zhàn)略

滇西北的休閑體育產(chǎn)業(yè)要真正形成品牌,走向內(nèi)地,走出國(guó)門(mén),必須合理地配置資源,有效地整合資源、珍惜資源。只有將資源整合才能使休閑產(chǎn)業(yè)做出品牌。發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)需要將滇西北的自然資源、文化資源、旅游資源以及市場(chǎng)資源有機(jī)地整合在一起,充分發(fā)揮滇西北的地理優(yōu)勢(shì)、季節(jié)優(yōu)勢(shì)和多民族優(yōu)勢(shì),形成立足滇西北、輻射云南省、影響西南地區(qū)的休閑體育文化圈,充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì),以戰(zhàn)略管理的視角,確保區(qū)域休閑體育文化與產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 WT戰(zhàn)略——人才發(fā)展戰(zhàn)略

目前,滇西北額以及周邊地區(qū)大中專院校中,開(kāi)設(shè)培養(yǎng)休閑體育專業(yè)及課程的少之又少。人才資源的匱乏這也成為制約滇西北休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。實(shí)行休閑體育人才戰(zhàn)略,需要從休閑體育人才培養(yǎng)方面入手。當(dāng)?shù)卮髮Ｔ盒?yīng)努力構(gòu)建“寬專業(yè)、厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力、高素質(zhì)”的人才培養(yǎng)目標(biāo),培養(yǎng)具有扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)、理論知識(shí),具有較強(qiáng)專業(yè)實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的外向型、復(fù)合型、應(yīng)用型專業(yè)人才。

4 結(jié)語(yǔ)

休閑體育的開(kāi)展,既為滇西北人民提供了改善生活質(zhì)量、促進(jìn)大眾健康、改變生活方式的平臺(tái),同時(shí)又為宣傳民族文化、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升城市文化品位提供了有效的渠道。構(gòu)建滇西北州休閑體育文化圈的戰(zhàn)略體系,有助于體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,也能給社會(huì)精神文明建設(shè)帶來(lái)更多的社會(huì)效益。

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