傳統(tǒng)體育媒體如何從微博中“淘寶”

戴博語

（南京體育學(xué)院，江蘇 南京 110102）

微博是一種允許用戶及時更新簡短文本信息并可以公開發(fā)布的博客形式。它首先在國外蓬勃發(fā)展，隨即以其獨特的魅力在我國迅速走紅，隨著微博的迅速發(fā)展，許多傳統(tǒng)體育媒體已開始利用微博，例如在微博上直播、開通微博官方賬號等，這就為本文論旨——討論從微博中“淘寶”（即從微博中尋找、選擇、分析、加工符合傳統(tǒng)體育傳媒要求的資料信息）提供了必要性和可能性。

1 什么是傳統(tǒng)體育媒體？

首先說傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，就是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。其中以體育報道為主要報道內(nèi)容的就被稱之為傳統(tǒng)體育媒體。

2 微博與傳統(tǒng)體育媒體相比

微博之所以在我國迅速走紅，從傳播學(xué)的角度來看，就是因為微博自身的優(yōu)勢。

2.1 優(yōu)勢

（1）短小精煉。（2）可以隨時隨地的傳遞信息。（3）及時跟隨，互動性好。（4）核聚變式的新聞傳播方式。（5）現(xiàn)場感強。（6）新聞信息來源廣，更能反映事物全貌。（7）非制度化。

2.2 局限性

（1）新聞信息種類繁多讓人無所適從。（2）虛假信息太多，讓人難以辨認。（3）草根語言居多，有的甚至粗俗。（4）草根微博客吸引注意太難。

3 微博中的“寶”

（1）微博可以集中表達文字信息。雖然微博的字數(shù)限制在140字之內(nèi)，但是其中包含了許多精華，一般都是主體事件和微博客的思想得到了精煉的表達。

（2）微博可以集合多媒體信息。在微博中有許多突發(fā)事件的第一現(xiàn)場的圖片或視頻，由于其時效性較強，往往現(xiàn)場感突出，能較為生動地再現(xiàn)新聞事件當時的情景。

（3）微博可以集思廣益。微博一經(jīng)發(fā)表可能引發(fā)許多評論，由于各位博友的身份、地位、知識結(jié)構(gòu)參差不齊，這樣他們就可以從不同的角度來對這一事件進行評論，這些評論較傳統(tǒng)媒體更加全面。

（4）微博充斥著的虛假新聞信息也可成為一“寶”。微博中的虛假新聞信息對受眾來說可能是禍害，但傳統(tǒng)媒體來說卻是一“寶”，傳統(tǒng)媒體如果發(fā)現(xiàn)一條虛假新聞信息，可以以此為新聞點深入的調(diào)查做出報道以提高傳統(tǒng)媒體的公信力。

（5）微博中的草根語言也是一“寶”。草根語言的形成正好證明了一般受眾的言語需求，他們需要的就是這樣直接的草根文化。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)這一需求，合理運用草根語言。

4 傳統(tǒng)體育媒體怎樣“淘”

4.1 粗“淘”：就是在確認微博中許多體育新聞信息真實的基礎(chǔ)上直接加以引用

例如我國著名體操運動員陳一冰的微博“我是中國制造！我有一顆中國心！我期待中國越來越好！雖然現(xiàn)在這個‘家’有許多的問題，但畢竟是自己的‘家’，你離‘家’出走到外面，外面的人不會承認你是他們的人，他們會有‘有色眼光’看你，你身體里流著的血，說的語言永遠不會改變的‘家’里變好了才是真的好！比哪里都好！”這一段話可以感覺到陳一冰的強烈的民族自豪感。傳統(tǒng)體育媒體無論是寫陳一冰的專訪還是寫他參加的比賽新聞的時候都可以將這一段加以引用，在表現(xiàn)他的愛國主義情懷時都具有非常大的說服力。

中央電視臺著名體育播音員以及解說員孫正平看了一場C B A男籃半決賽后，在自己的微博中總結(jié)了東莞銀行隊勝的三點理由，一是攻擊性極強的整體防守加上對約什的特別“關(guān)照”非常成功。其二是東莞銀行準備更加充分，他們的心理過硬，善打大仗硬仗且新老交替好，沒有明顯缺點，其三是東莞銀行攻擊點多，效率高，主動變陣，變招主動性強，勝在情理之中，但他同樣覺得兩隊的分差之大出乎他的意料。孫正平分析東莞銀行獲勝的三點理由，傳統(tǒng)體育媒體在寫或轉(zhuǎn)播這場比賽時，就可以直接引用這一段話。從中我們還可以看出兩隊分差大肯定還有其它的原因，傳統(tǒng)體育媒體可以抓住這一點，從與其它媒體不同的角度來做出進一步的報道。

4.2 細“淘”：通過閱讀微博提取其中有價值的信息加以加工

（1）通過閱讀博友的大量評論，分析受眾內(nèi)心深處的需求，知道受眾心理關(guān)注什么，從而促使傳統(tǒng)體育媒體根據(jù)受眾內(nèi)心的需求做出相應(yīng)的措施。例如，在中央電視臺著名體育評論員張斌的微博中，粉絲對他的日志《越來越貴》進行了評論，其中有一位博友發(fā)出這樣的評論“N F L太強了！希望央視能有連續(xù)性的播出，20世紀80年代末90年代初轉(zhuǎn)播過一陣，韓喬生老師解說，比賽很刺激”，從這一條評論可以看出受眾很希望能夠再次看到N F L的轉(zhuǎn)播。還有一位博友問N F L的廣告費收入是多少？并估計比春晚多。他認為這就是市場經(jīng)濟。這樣的評論，而且這條評論得到許多博友的轉(zhuǎn)發(fā)，可以看出受眾更多的關(guān)心它的廣告收入，并希望可以與我國春晚收入進行對比。傳統(tǒng)體育媒體可以根據(jù)受眾的需求采取相應(yīng)的措施。

（2）通過瀏覽微博上的體育內(nèi)容，將體育微博上的熱點問題引用到傳統(tǒng)體育媒體上來，以增加受眾對傳統(tǒng)體育媒體的關(guān)注。例如，2010年亞運會期間，國奧隊隊員王大雷因比賽失誤導(dǎo)致觀眾起哄，賽后他在微博上說“我不是個小丑，我依然會抬起頭，其實我不想開口，反正也沒有借口，你們是否會明白，暴民和我的對白，哦N O，其實它早已不在，我會找到我的時代，證明我的歸來，多么希望你們的心胸能像大海，少點憤怒多點感慨，聽著我說的話，請你們不要打岔，我還是會感謝所有人，記住是‘所有人’?！边@段話隨后引發(fā)了博友的激烈討論和媒體的爭相報道，一時間整個中國亞運團隊都被推至風口浪尖，甚至被下令“封口”，禁止隊員擅自接受媒體采訪。傳統(tǒng)體育媒體可以將這一熱點引用過來，請王大雷的教練或有權(quán)威的人對此事做出反應(yīng)，從而吸引受眾的注意。

（3）對于可能引起重大社會反響的事件，傳統(tǒng)體育媒體可在微博中尋找多數(shù)人的有意義的評論，總結(jié)歸納，盡早做好輿論引導(dǎo)。

5 “淘”時注意的問題

5.1 堅持新聞的真實性

新聞?wù)鎸嵭灾傅氖窃谛侣剤蟮乐械拿恳粋€具體事實必須合乎客觀實際，它是新聞最基本的特點。微博中的虛假新聞信息太多，傳統(tǒng)體育媒體從微博中“淘寶”是一定要注重新聞的真實性，尤其是微博中所謂的“爆料”，一旦傳統(tǒng)體育媒體引用了微博中的虛假新聞，事發(fā)之后很大程度上會影響該媒體的信譽和公信力。

5.2 維護新聞專業(yè)領(lǐng)域，提升輿論引導(dǎo)能力

微博造成了信息的泛濫，造成了謠言問題，這個時候傳統(tǒng)體育媒體應(yīng)當擔任中立的角色，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，傳統(tǒng)體育媒體具有微博所不具有的權(quán)威性，此時人們更愿意去相信傳統(tǒng)體育媒體，因此傳統(tǒng)體育媒體一定要慎重把關(guān)，盡量做好輿論引導(dǎo)。

5.3 發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強深度的報道

從微博中“淘寶”，不單單只是引用微博中有價值的新聞信息，微博僅僅限制在140個字之內(nèi)，等于兩條短信，信息量快速、簡潔，但由于受字數(shù)的限制，不能做出一些有深度的分析。這些方面?zhèn)鹘y(tǒng)體育媒體有很多的優(yōu)勢，實際上很多重大體育事件、突發(fā)事件報道，跟傳統(tǒng)體育媒體跟進有關(guān)，任何一個突發(fā)事件僅僅靠微博，靠任何網(wǎng)絡(luò)媒體是炒不起來。此時傳統(tǒng)體育媒體更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強體育新聞事件的深度報道。

5.4 合理運用草根語言

微博中草根語言的盛行說明大多受眾更易接受這些草根語言，但這些草根語言在一定程度上沖擊著我國的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)體育媒體一定要合理運用這些草根語言，切勿濫用。

在網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，受眾對于信息時效性的追求越來越高的今天，微博以其獨到的優(yōu)勢使得傳統(tǒng)體育媒體背負了更加巨大壓力。但任何事情都具有兩面性，存在的就一定有其合理的，值得借鑒的優(yōu)點。微博與傳統(tǒng)體育媒體相比尤其自身的優(yōu)勢，諸如：短小精煉、可以隨時隨地傳遞信息、現(xiàn)場感強等；但也有其局限，如：新聞信息種類繁多讓人無所適從、虛假信息太多，讓人難以辨認、草根語言等。從微博中“淘寶”不但可以緩解傳統(tǒng)體育媒體發(fā)展的壓力，而且還可以使體育新聞的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，既對滿足人民群眾日益增長的文化消費需求有所裨益，也可勾起他們參與體育的欲望。傳統(tǒng)體育媒體從微博中“淘寶”，從提升傳統(tǒng)體育媒體水平以便更好地“為人民服務(wù)”的角度看，從進一步促進我國體育文化事業(yè)的發(fā)展看，從構(gòu)建社會主義和諧社會看，都有積極意義。

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