裝腔經(jīng)濟學

周媌

在兩個多小時的產(chǎn)品介（xiang）紹之后，羅永浩的錘子手機發(fā)布會最戳人G點的一句話出現(xiàn)在了大屏幕上——“我不是為了輸贏，我就是認真?！蔽枧_上的老羅沒有說話，轉(zhuǎn)過頭，長舒了一口氣，迎接發(fā)布會最后的掌聲和喝彩。接著，無數(shù)羅永浩的腦殘粉被這句話打動，慷慨解囊，紛紛為了這部手機癡狂，微博上天天都能看到羅永浩跟他的粉絲親密互動。

這個時候，羅永浩賣的不僅僅只是一臺手機了，更是一種情懷，一種非物質(zhì)的東西。南京大學教授景凱旋在他的一篇文章中寫道：“將既定模式的愚昧，用美麗的語言把它喬裝起來，甚至連自己都為這種平庸的思想和感情流淚。”而當這種喬裝之后的感動成功給大眾洗腦之后，它就成為了一種商業(yè)價值。

羅永浩：我賣的不是手機，是情懷

“抱歉，這不是摩托，是哈雷！”死忠哈雷迷的名言如今有望被拷貝到國產(chǎn)手機界：“這不是手機，是錘子！”那些對“腦殘粉”們心懷鄙夷的“理性人士”則語帶譏諷：“抱歉，這不是錘子，是情懷！”3000元的情懷，貴不貴？

“錘子的用戶群體，首先就是羅永浩的粉絲。我后來想了一下，如果沒有羅永浩這個人的話，他的錘子手機可能也就那樣了。” 3G門戶手機頻道主編陳歡說。

發(fā)布會當晚11點，在距離會場6.1公里的清華科技園，姜小魚和他的同事剛剛看完發(fā)布會直播，邊聊錘子邊等電梯下樓。

數(shù)據(jù)顯示，當晚登錄優(yōu)酷觀看發(fā)布會直播的人次累計高達274萬，最高同時在線近33萬人，創(chuàng)下了中國科技類活動史上累計觀看直播人次最高，同時在線觀看直播人數(shù)最高兩項歷史紀錄。

“一定要買啊，因為有情懷在里面，就是為了最后那句‘認真我也要買！” 一個其他部門的同事自動加入了姜小魚和同事們的討論。姜小魚并不認識他，但看樣子也是剛看完發(fā)布會出來。姜小魚心想，這就是傳說中的腦殘粉吧。

“我不是為了輸贏，我就是認真。”在發(fā)布會當晚，這句話就已經(jīng)出現(xiàn)在很多人的微博和微信朋友圈里。而在深夜觀看完接近三個小時的現(xiàn)場視頻，一如既往地被老羅感動、鼓舞之后，國企高管李競就決定去預訂一部錘子手機，作為犒勞自己的禮物。這位老羅的忠實粉絲如此看待這位文化明星的跨界作品：“老羅做的這個事挺有意思，3000塊錢又不多，我打算買一部支持一下。”當然，目前在用iPhone的她表示“不是很懂”，但是，“我覺得有故事的手機就是好手機?！?/p>

在智能手機時代來臨之前，大概極少有人會想到，手機業(yè)會成為“粉絲經(jīng)濟”的“重災區(qū)”?！胺劢z經(jīng)濟”本來是專屬于唱片、影視等文化產(chǎn)業(yè)的。手機業(yè)粉絲經(jīng)濟化，是因為手機的智能化使手機不再僅僅是一個通訊工具，而是變成人的身體與精神的延伸，被高度人性化了。手機已經(jīng)遠遠超出了它的物質(zhì)功能，成為一種彰顯精神與個性的文化產(chǎn)品。

郭敬明：裝出來的逼格那也是逼格

在粉絲經(jīng)濟上走得更遠的當屬郭敬明。

在《小時代》點映場后，網(wǎng)絡上有篇影評這樣寫：“你以為你是去買Coach的，結(jié)果人家給了你一個Chanel”——用簡單的品牌描摹出了郭敬明想要創(chuàng)造的語境。從他的小說開始，他便是用類似的定義在塑造人物背景，區(qū)分階層，小編初中的時候也是小四教的教眾之一，印象最深的是《夏至未至》里面的一段，男主角總是穿著CK內(nèi)褲騎很遠的自行車去吃一碗2.5元的牛肉面（當年物價真便宜?。。?，雖然當時對名牌沒有任何概念，可是也覺得這畫面簡直是小母牛洗桑拿——蒸牛逼！他的電影《小時代》系列便是將這種腔調(diào)發(fā)揮得淋漓盡致。

除了恒隆這種出現(xiàn)在小說里八百遍的地標式場景，郭敬明為給制造電影的浮華感，自然不會放過上海的另一些逼格勝地，比方思南公館、外灘27號羅斯福公館什么的，甚至他還搜刮到一處匪夷所思的豪華玻璃屋作為電影里某男主角的家。

在小說《小時代》里，主角們的衣食住行，也都和一個個符號化的品牌分不開，且極具時間感，比如在2009年為對抗MacBook Air戴爾推出的Adamo超薄筆記本，如今它已停產(chǎn)。至于LV、DIOR這些耳熟能詳?shù)钠放茙缀跞苋氲街鹘莻兊撵`魂。要把這些“物質(zhì)”合理又正確地搬上電影，郭敬明找來的時尚創(chuàng)意總監(jiān)是《VOGUE》中文版創(chuàng)意總監(jiān)、時尚教母黃薇，最終她真的把令人目眩的品牌贊助混搭進了電影里。有粉絲從曝光的劇照中指出楊冪穿過的品牌包括Dior2012早秋系列、Gucci2012FW高級成衣，而女王郭采潔則穿過Fendi皮草、Bottega Veneta成衣，男士們也不遑多讓，陳學東使用的是Gucci圍巾，鳳小岳睡覺時用愛馬仕毛毯。

有句話叫“看細節(jié)的時候我最愛看電影”，于是郭敬明也竭力確保細節(jié)處不漏出一絲一毫的屌絲感。細節(jié)體現(xiàn)在地毯用的是FENDI，裝飾物是MCM，還有Baccarat的水晶燈，當然這個法國品牌還提供了全套鳳小岳喜歡用的各色玻璃杯，就連男主角使用的傘也師出名門——它們是Alexander Mcqueen。

而鐵錚錚的事實是，盡管豆瓣評分3.0、網(wǎng)上罵聲一片，《小時代》系列票房輕松突破了十億。似乎裝逼遭雷劈的時代已經(jīng)過去，只要你裝得夠像，自然有人跪舔，這恐怕才是小四口中的“最好的時代”。

筷子兄弟：劍走偏鋒的裝low之路

Low是高逼格的反義詞，也是高逼格病患無法接受和容忍的，它帶著一種屌絲和農(nóng)業(yè)重金屬的粗糙感。在郭敬明們削尖腦袋擠進上流社會的時候，另一類人在廣場上發(fā)現(xiàn)了更廣闊的舞臺。近期，一首名為《小蘋果》的神曲如同病毒一般快速擴散到了大眾的耳朵里，就連我大長沙雨花區(qū)的灑水車都忍不住要將“洪湖水浪打浪”搭配一曲“你是我的小呀小蘋果”?！缎√O果》已經(jīng)火到他們的創(chuàng)作者筷子兄弟都覺得神煩了，他們直言不諱地說：“確實火得太快，已經(jīng)到了一種侵略性的地步，就像當年《還珠格格》”——要知道，他們出道時的MV《你在哪里》所翻唱的還是Nickelback的搖滾。

從小眾搖滾到懷舊電影《老男孩》，再到現(xiàn)在的神曲《小蘋果》，筷子兄弟經(jīng)歷了一種詭異的落差，就好像從高逼格搖滾到堂會歌曲的大張偉。然而不可否認的是，這種裝low的路線卻為筷子兄弟帶來的超高的人氣，也順帶推動了他們的電影《老男孩之猛龍過江》的票房紅火，影片中，二人也繼續(xù)裝low，當年《老男孩》里文藝懷舊模樣已然不在，90年代搖滾青年范兒、美國監(jiān)獄囚犯樣兒、韓國冷血殺手等經(jīng)典造型閃爆眼球，可謂“瘋”格盡顯、引人遐想，屬眾屌絲、擼sir提升逼格的參照佳作。

筷子兄弟營造出的low感迎合的當今自黑文化，即自我放低，自我嘲諷，大家一起擺脫束縛，一起“從此節(jié)操是路人”，然后筷子兄弟成了屌絲們的心頭好，在兵荒馬亂的娛樂圈里殺出了一條血路。

資料來源：時代在線、《南都娛樂周刊》、鳳凰網(wǎng)