中外城市LOGO評點

王志遠

【中國篇】

成都 ★★★★

成都城市形象標識由核心圖案“太陽神鳥”、“成都”中英文標準字組合而成。

首先，“太陽神鳥”金飾，出自于3000年前的古蜀先民之手，歷史文化感強，具有唯一性，是代表成都燦爛文明的瑰寶，是成都建設國際知名文化之都的優(yōu)越本底。

其次，“太陽神鳥”金飾圖案已有較高的知名度，傳播價值高。

再次，圖案中獨具包容性的環(huán)形與不斷圍繞圓心旋轉的太陽，符合成都作為中國西部特大中心城市、西部大開發(fā)引擎城市，開放包容、活力無限的城市特質。

重慶 ★★★★

該標識展現了重慶“以人為本”的精神理念。突出重慶的“巴渝文化”。

紅色代表剛強，黃色代表這個城市的時尚?！叭巳酥貞c”，兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人”為主要視覺元素，展現重慶“ 以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷，和“雙人成慶”，祝愿美好吉祥的寓意，又如兩人攜手并進、迎接未來?！凹で橹貞c” ，“激情”是最能代表重慶個性特征的獨特資源。

杭州 ★★★★★

標識以漢字“杭”的篆書進行演變，將城市名稱與視覺形式合二為一。強調江南建筑元素，微妙地傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋、水等特征。以中國傳統山水畫的青綠色作為其標準色，表達了杭州優(yōu)美的自然人文環(huán)境特征和山水景觀的靈秀氣質。

杭州的城標，歷史文化與現代時尚相結合，地域特色和國際潮流相結合，抽象符號和現實形象相結合，直觀美感與實際應用相結合，體現“生活品質”的城市發(fā)展核心理念，體現“精致和諧、大氣開放”的城市人文精神，體現“生活品質之城”的城市品牌。

標識整體像航船，運用江南建筑中標志性的翹屋角與圓拱門作為表現形式，體現了杭州的地域特征。

桂林 ★

標識將桂林的山與水與篆書“印”字巧妙結合，高度突出印象桂林的特點。中國的山水文化看桂林，因為它承載著諸多的人文內涵，如有詩情畫意田園風光，自古以來多少文人墨客稱贊人間圣地非桂林莫屬，桂林印是人文的承載體，展現桂林的千年文化修養(yǎng)。一方印賦予了山水靈魂，一方印，讓世界了解了桂林文化。

香港 ★★★★★

在色彩應用上，主色系透過美術設計和色彩帶出澎湃的動力和不斷前進的感覺，而黑色的選用則體現中國書法的神韻。由飛龍延伸出來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境；紅色彩帶則勾勒出獅子山山脊線，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩帶飄逸靈動，代表香港人應變靈活。而繽紛的色彩則代表這個城市多元化，富有活力。

龍身是由香港的中英文名稱組成。飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進的進取精神。

標題“亞洲國際都會”，正好點出香港所擔當的重要角色。

汩羅 ★★

汩羅歷史悠久，是屈原以身殉國的地方。汩羅的端午節(jié)是湖南省的文化遺產，龍舟是汩羅極具地方特色的標志。

標識以龍舟為主體，以表現汩羅人民積極奮進的精神。綠色有成長和久遠的含義。暗喻汩羅做為一個新興的城市，承載著悠久而沉重的歷史文化，不斷奮進，勇往直前。整個標志從圖案到字體，都運用了一種古樸的風格，符合城市的個性。

銀川 ★★★

鳳凰環(huán)繞之處形成綠色清真寺頂的形狀，與標志整體顏色共同體現出銀川的民族特色和時代精神。藍綠的過渡色讓“塞上江南”凸顯了銀川的獨特魅力。標識由昂首展翅的鳳凰、穿越銀川平原的黃河以及回族視覺元素構成了銀川的視覺符號，概括凝練了銀川精神。

其中鳳凰展開的翅膀由銀川的“川”變形而來；進取向上的軀干由黃河變形而來。黃河是銀川平原的命脈，自古以來就有“天下黃河富寧夏”之說，黃河與銀川有著深厚的淵源，故將黃河貫穿圖案上下。

標識整體設計簡潔大氣、構圖巧妙、內涵豐富、寓意深刻，具有較強的個性、民族性與時代性，具有突出的視覺張力和審美價值。

眉山 ★★

標識由中國古代瓦當圖案和東坡頭像組合，表現出一種具有古代歷史痕跡的感覺，體現出眉山的古老文化。從圖案到字體都運用了一種古樸的風格，采用了中國朱紅與黑色組合而成，體現出較為濃郁的文化味道。標識同時也符合眉山這個充滿文化氣息的個性城市。整體設計中采用了中英文對照，使標識更具國際化和現代感。傳達出眉山作為“千載詩書城”的文化特征。

洛陽 ★

標識圖案整體基調為暖色，在代表13朝古都的古建筑剪影之上，從中心綻放出一朵盛開的巨大牡丹花，寓意古都歡騰、“滿城盡是牡丹花”。都城建筑下方的綠色波浪代表黃河與洛河交匯處的河流沃野，孕育華夏文明源頭之一的河洛文化。層疊的花瓣既像翻開的書頁，象征洛陽厚重歷史，又像張開的翅膀，象征洛陽騰飛，寓意美好未來。

三亞 ★★★

標識取材“鳳舞天涯”的理念，突出“鳳凰”文化，以“天涯”漢字為原型。突顯三亞擁有著以高品質海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源。標識采用彩虹漸變色彩，色彩絢麗奪目，反映濱海城市的自然結構形態(tài)。整個標識造型借鑒中國書法筆意表現手法，將三亞拼音字母“Sanya”與中文名稱“三亞”、“天涯”的書法字體等元素巧妙組合，突出了三亞東西方文化薈萃的特點。標識圖形取材于“鳳舞天涯”之理念，突出三亞“鳳凰”文化，突顯三亞作為旅游度假勝地的地域特征。標識下方以流暢的筆觸造型與上部分中英字體相應，構圖形似濱海、沙灘、海灣的美麗自然景觀，突出表現三亞“三灣”（亞龍灣、三亞灣、海棠灣）地域形象特征。

承德 ★★★

標識以“承德”的“承”字為基本元素，即標識的整體結構是“承”字的變形，標識輪廓是清朝皇帝乾隆所提的“麗正 門”，代表世界文化遺產避暑山莊，更代表承德輝煌的歷史和厚重的文化；左右兩側是“承德”二字的漢語拼音字頭“C”、“D”的變形；中間部分為漢字“合” 的變形，取其“和合”之意，代表承德歷史文化總和及未來發(fā)展趨勢。endprint

東莞 ★★★

標識以東莞特有的莞香花為核心設計元素，花簇的組合形式和五花瓣的造型充分體現了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基礎上進行了突破，糅合了“東莞”及其拼音字母“Dongguan”等設計元素，造型剛柔并濟、充滿張力，寓意東莞的多元發(fā)展和無限活力。東莞城市標識設計以綠、藍、紅、橙等四種顏色作為東莞城市的主色彩，以“活力”作為東莞城市核心價值，東莞有三個最核心的內容需要通過“活力”來演繹和傳遞?！盎盍Α睖蚀_反映東莞的發(fā)展軌跡，充分提煉東莞的城市精神，有效引領東莞的未來方向。

富陽 ★★★★

青綠色作為富陽城市標識開的的標準色，表達了富陽優(yōu)美的自然人文環(huán)境特征和山水景觀的靈秀氣質。藍色代表清朗純凈的環(huán)境資源，綠色象征發(fā)展的活力前景。兩種溫潤清新色彩的組合漸變交融，象征著富陽人民在新的歷史時期繼續(xù)前行。

以大山大水大文化概念結合了富陽的歷史、現實和未來，超越具象物體的局限，進一步從視覺表達層面豐富“富裕陽光之城”城市品牌的文化氣質。

標識以富陽的“富”字為創(chuàng)意點，流暢的書法體把富陽的山和水表現的淋漓盡致，山水富陽——以書法“山水”兩字組成的“富陽”字型。

青島 ★★★

“帆船之都”圖形形象標識似一艘揚起風帆、正在遠航的帆船，又隱含著“青島”兩個字的開頭字母“ Q”和“ D”的縮影。整體簡潔明快，充滿張力與動感，富有濃郁的現代氣息；主題鮮明、色彩豐富，蘊含著奧運五環(huán)，體現了青島是2008年奧運會帆船比賽的舉辦城市和島城“紅瓦綠樹、碧海藍天”的城市特色。

揚州 ★

以“煙花三月”的深遠意境為主題元素。以綠色為主體顏色，表達了揚州江南風情的幽靜氣質。以揚州標志性建筑五亭橋為主體，由楊柳、古城墻、仙鶴、月亮、桃花等構成。標識外形簡潔、典雅大方、寓意深刻。一條美麗的風景線，將揚州“人文、生態(tài)、宜居”的城市特質活靈活現的表達出來，整個圖案動靜結合，通過各類元素的組合，充分表達了桃紅柳綠的煙花三月美景。以及“騎鶴上揚州”、“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”的深遠意境。

無錫 ★★★

無錫城市徽標以出土于鴻山大遺址的“玉飛鳳”為造型主體，與山水、市花共同構成一個完整、圓滿的文化符號，既體現無錫文化名城、山水名城的城市特色，又蘊含無錫活力之城、騰飛之城的城市氣質。同時，玉飛鳳是無錫的珍貴文化遺產，其秀逸之形、翔動之姿，喻示無錫人的聰慧靈秀、無錫城市的祥瑞騰飛。水紋是無錫坐擁長江、太湖、古運河、二泉的寫照，與三山造型相呼應，寓意無錫是風光秀美、宜居宜游的山水名城。

【外國篇】

阿姆斯特丹 ★★★★

荷蘭首都阿姆斯特丹標識中X的符號準確名稱叫做“圣安德烈十字”（Saint Andrew's Cross），這個形象在歐洲并不鮮見。

圣安德烈是公元一世紀的人物，他是一名漁夫，他最后在希臘的X形的木架上殉道，后來他成為了漁夫的守護神。將這個符號作為阿姆斯特丹的城市形象，可以追溯到16世紀，當時海上貿易的霸主正是荷蘭人，很多海上貿易的商船都是在阿市注冊，同時采用了這個符號作為船旗，所以后來該市就于1505年采用三個這個符號來作為自己城市的標識 。

林肯 ★★★★

美國林肯市新的城市視覺形象系統中哥特式的主圖案參考了古建筑大教堂，市議會會徽的一些元素，四個“桃心”的對稱圖形更能表現出林肯是一個浪漫溫馨的城市。

薩爾州 ★★★

德國薩爾州推出了一個全新的城市形象標識和口號，旨在吸引更多的年輕人來這里工作、學習和生活。全新的城市形象標識設計由大小不同，顏色各異的圓點組成薩爾州的行政區(qū)域圖案。推出這樣一個城市形象標識是為了鼓勵更多的年輕人來到薩爾州發(fā)展，并且為他們提供高品質的生活環(huán)境、教育環(huán)境，這也是該州推出的一個拉動經濟發(fā)展的營銷方案。

新加坡 ★★★★★

新加坡旅游局新發(fā)布的旅游品牌標識——從“非常新加坡”升級為 “YourSingapore我行由我新加坡”，強調定制化的旅行體驗，彰顯新加坡作為熱門旅游目的地的核心競爭力?！癥ourSingapore我行由我新加坡” 代表了匯聚各種魅力景點、美食和文化的全新體驗，著重強調以游客為中心的非凡個性之旅，彰顯了新加坡旅游品牌對全球游客的吸引力。

墨西哥城 ★★★

墨西哥首都墨西哥城的城市標識的設計靈感來源于墨西哥城的標志性建筑“獨立天使”，是墨西哥城獨立、和平、友誼和正義的象征。

紐約 ★★★

紐約城市品牌形象由著名的Wolff Olins公司設計，Wolff Olins曾為倫敦奧運、AOL、聯合利華、New Museum等設計的形象，其設計無不實踐了其所倡導的“Brand New Growth品牌識別生長”的概念，這既是一種設計的表現手法，也終將是一種趨勢。作品現代感與文化感十足，是一個優(yōu)秀的品牌設計。

首爾 ★

2002年韓日世界杯結束后，韓國首爾面向全球征集城市宣傳語，最終確定“Hi Seoul”為城市營銷統御性品牌形象。在隨后數年時間里，首爾先后推出市徽、市歌，并通過“Hi—Seoul慶典”、清溪川復原工程的大型活動、項目，塑造城市新形象。

熱那亞 ★★★★

意大利熱那亞的新城市標識并不包含任何該城市的特色元素，而是采用特殊的字體設計和排列來實現藝術性。Logo的字體采用“猶抱琵琶半遮面”的形式斷節(jié)，結合它的口號“還有更多”，它寓意著這座城市還有更多人們還沒看到的精彩。另外，去頭去尾的字母“G”和“O”形成了一個括號，這個括號同時也在標識的應用中作為輔助元素使用。

帕爾馬 ★★

西班牙帕爾馬的城市標識設計主要特點是手寫的城市名稱，西班牙語的“Palma de Mallorca”，其中“M”字是一個心形。這個心形的“M”有多種顏色的版本，結合左上角的口號的變化形成一套系列主題的標識，比如橙色的“M”配“Passion for Shopping”是城市的購物主題Logo。endprint

堪培拉 ★★★★

澳大利亞首都堪培拉的新城市標識基于“CBR”的縮寫，“CBR”也是堪培拉國際機場的代碼。如今，“CBR”還可以表示為堪培拉的新口號“Confident. Bold. Ready.”。三個字母里面的線來源于規(guī)劃的城市街道網絡，這個Logo可以單獨使用外輪廓線條的形象，也可以在三個字母的形狀里面配上各種圖案使用。

明尼阿波利斯 ★★

明尼阿波利斯是美國明尼蘇達州最大的城市，水資源豐富，所以該市一直也有“湖泊之城”之稱。為了推廣本州的旅游資源，他們發(fā)布了新標志。該州的官方發(fā)言人說：這并不僅僅是一個標識，更是有關工作職位。我們的目標是增加30萬來本州旅游的海內外訪客人數，及增加500個相關職位。

明尼阿波利斯自然資源豐富，湖光山色是該州最大的賣點，在標識中，通過該市的特色現代建筑物與下方的樹木倒影，既傳達出自然及湖泊，同時也暗示該市也是一個現代的大都市。在宣傳語中，也沒有采用原來一直沿用的湖泊之城，而是直接采用“自然之城”作為宣傳口號。

佛羅倫薩 ★★★★★

意大利佛羅倫薩設計方案，由來自菲奧倫蒂尼的平面設計師Fabio Chiantini提出，獲選理由是該標識具有強大的“傳遞城市信息”的作用。這個城市標識的設計是在一個正方形里面放了幾種不同語言的城市名字“佛羅倫薩”，這些語言分別是：拉丁語、法語/英語、德語和西班牙語。而佛羅倫薩的意大利名字“Firenze”則巧妙的融合在其他語言的“佛羅倫薩”名字當中，并且特別用加粗的字體凸顯出來。

墨爾本 ★★★★★

澳大利亞墨爾本連續(xù)多年被聯合國人居署評為最適合人類居住的城市，有“澳大利亞文化之都”的美譽，也是一個時尚之都，在服飾、藝術、音樂、電視制作、電影、舞蹈等潮流文化領域引領全澳，甚至在全球也備影響力。

墨爾本的品牌標識以Melbourne的首字母“M”為出發(fā)點進行創(chuàng)意，其豐富的充滿立體感的切線和色彩系統足已將墨爾本的時尚、潮流、開放、活力告知全世界。而對于品牌標識的延展可以說在設計師的圈子中無人不知，每一個延展都代表了城市中的配套或是組成城市的某一個組織。

羅茲 ★★★★★

羅茲是波蘭第二大城市，羅茲省首府。人口約84.8萬。羅茲的城市標識包含了四個字母，創(chuàng)意來源于波蘭先鋒派畫家的字體設計，這位畫家長期在羅茲工作并且長眠于此。城市的新口號“ 羅茲創(chuàng)造”也被設計進標識里面。endprint