高端科普書拉動(dòng)市場(chǎng)需求

畢穎

科普?qǐng)D書市場(chǎng)在經(jīng)歷了前幾年的低迷以后，近三四年市場(chǎng)有所回升，新書品種有所增加，讀者對(duì)科普?qǐng)D書的喜愛(ài)熱情持續(xù)升溫。但仔細(xì)分析又會(huì)發(fā)現(xiàn)，科普?qǐng)D書的市場(chǎng)規(guī)模整體還不夠大，雖然參與的出版單位較多，但是集中度低，大多數(shù)科普?qǐng)D書銷售并不令人樂(lè)觀，較有影響力的仍然是為數(shù)不多的幾種超級(jí)暢銷書，而這些暢銷書大多又是高端科普書。具體來(lái)講，有以下幾個(gè)較為鮮明的特點(diǎn)：①引進(jìn)版在科普?qǐng)D書市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，這和國(guó)內(nèi)原創(chuàng)力量不足，優(yōu)質(zhì)作者匱乏，有效供給偏弱有關(guān)。原創(chuàng)科普?qǐng)D書要求作者有較高的綜合素養(yǎng)，且寫作和制作均需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力，而引進(jìn)版的風(fēng)險(xiǎn)要小得多，特別是在國(guó)外已有良好業(yè)績(jī)的圖書，而且營(yíng)銷宣傳的由頭也比較豐富。②經(jīng)典話題不厭其煩，形式多樣，反復(fù)出版，如《時(shí)間簡(jiǎn)史》《上帝擲骰子嗎？量子物理史話》等多個(gè)版本并存，有的還不是一家出版社，特別是十八、十九世紀(jì)的名家名作因?yàn)檫^(guò)了版權(quán)保護(hù)期，更是不一而足。③讀者需要不斷尋找新的熱點(diǎn)，刺激消費(fèi)，這一點(diǎn)從科學(xué)松鼠會(huì)的圖書中可以略見(jiàn)端倪。④網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)頭漸起，大有奪走地面店王者地位的勢(shì)頭。

在對(duì)科普?qǐng)D書市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析后，我們還有必要了解一下科普?qǐng)D書的讀者對(duì)象。從目前國(guó)內(nèi)科普?qǐng)D書的讀者對(duì)象來(lái)看，科普?qǐng)D書可以分為青少年科普讀物、大眾科普讀物、特定科普讀物和高端科普讀物。青少年科普讀物，也稱少兒科普讀物，讀者對(duì)象為青少年、少兒；大眾科普讀物，內(nèi)容多是公眾話題，如養(yǎng)生保健圖書，對(duì)象為初高中文化水平的普通民眾；專題科普讀物，對(duì)象為有特定興趣的讀者或者是特定專業(yè)讀者群，如汽車愛(ài)好者、武器愛(ài)好者、電子愛(ài)好者、恐龍愛(ài)好者、UFO愛(ài)好者、鳥類愛(ài)好者等；而高端科普?qǐng)D書，在進(jìn)行科學(xué)普及的時(shí)候，往往不是就知識(shí)說(shuō)知識(shí)，而是站在思想、方法和歷史的層面上，其讀者對(duì)象多是大學(xué)生、研究生、在職或退休的科學(xué)技術(shù)工作者、科學(xué)迷、民間科學(xué)家和科學(xué)傳播工作者等，即所謂的知識(shí)階層和社會(huì)白領(lǐng)。

高端科普?qǐng)D書或是前沿科學(xué)的進(jìn)展及前進(jìn)方向的探索性著作，或是能夠啟發(fā)讀者對(duì)科學(xué)引起的問(wèn)題產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注的科普?qǐng)D書。這是高端科普書雖然品種不多，但影響深遠(yuǎn)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的價(jià)值和意義所在，也是它長(zhǎng)期受到有識(shí)人士關(guān)注的魅力所在。經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外圖書市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注，筆者發(fā)現(xiàn)能夠持續(xù)走好且長(zhǎng)期再版的大多是高端科普?qǐng)D書。

然而，縱觀國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)，高端科普?qǐng)D書總體來(lái)看品種不多，每年新書也就幾個(gè)，因?yàn)槟軌驅(qū)η把乜茖W(xué)進(jìn)行探索性科學(xué)解說(shuō)的總是少數(shù)，如《時(shí)間簡(jiǎn)史》《平等宇宙》等。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期觀察和思考，筆者認(rèn)為科學(xué)技術(shù)史和自然探索兩個(gè)方面的選題是當(dāng)前開發(fā)高端科普?qǐng)D書的一個(gè)首選。

根據(jù)個(gè)人對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，科學(xué)史領(lǐng)域的書籍是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最稀缺的品種之一，優(yōu)秀出版物更是少之又少，售賣較好的也就只有《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》《發(fā)現(xiàn)之旅》《自然史》等幾本屈指可數(shù)。其中《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》還是經(jīng)歷了三年左右的擱淺而不被出版社看好被迫嘗試，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)料到，它的出版填補(bǔ)了科學(xué)史學(xué)科的空白，至今還不斷重印。而《發(fā)現(xiàn)之旅》繼平裝本大賣后，又推出了精裝本，讀者并沒(méi)有因此降低購(gòu)買熱情，相反因?yàn)橐槐镜某晒?dòng)了后續(xù)圖書的銷售。

科學(xué)史圖書總的品種數(shù)并不多，隨著改革開放的深入進(jìn)行，有更多的人希望能看到更多的科學(xué)史好書，了解世界科學(xué)史中那些被忽視的、遲到的科學(xué)革命。由于國(guó)外對(duì)科學(xué)史的研究歷時(shí)較長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的圖書，缺乏在科普方面的學(xué)術(shù)積累和文化積累，因此，這方面還主要以尋找合適的外版圖書為主，或選大家之言，或選制作考究之作。

自然探索歷來(lái)是人們熱衷的一個(gè)話題，如今隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人走向戶外，去大自然中尋找樂(lè)趣，希望從中獲得知識(shí)，再加上人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，要實(shí)現(xiàn)人和自然和諧共存，必須先要了解和認(rèn)識(shí)自然，才能不違背自然規(guī)律，達(dá)到與自然的和平共處、和諧共生，所以近年來(lái)介紹自然生態(tài)、宇宙萬(wàn)象和美景奇觀等自然探索的圖書很受歡迎，如《大自然的藝術(shù)》《鳥類之書》等。這方面我們也已經(jīng)小有成績(jī)，也形成了自己的優(yōu)勢(shì)品牌，如BBC的星球圖書，內(nèi)版天文圖書等，盡管定價(jià)大多超過(guò)了60元，且有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)，但讀者的需求仍然不減。因此，加強(qiáng)高端科普?qǐng)D書的開發(fā)與制作，既可提高圖書單品種效率和人均效率，為實(shí)現(xiàn)出版社宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)添磚加瓦，又能進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)需求，提高出版社在科普?qǐng)D書市場(chǎng)上的碼洋比重。

（作者單位系人民郵電出版社科普出版分社）