國(guó)際泳聯(lián)坎昆世界水球會(huì)議紀(jì)要

文|佩德羅·阿德雷加（國(guó)際泳聯(lián)水上世界雜志主編）

譯|劉國(guó)棟

我們必須將水球運(yùn)動(dòng)變成一種難以忘懷的娛樂(lè)和社會(huì)事件

估價(jià)水球運(yùn)動(dòng)在國(guó)際體育市場(chǎng)上的地位;傾聽(tīng)其他體育項(xiàng)目在諸如市場(chǎng)、通信和宣傳這樣的基本方面正在做些什么;提出有關(guān)水球運(yùn)動(dòng)的新戰(zhàn)略。

為一種獨(dú)特的體育賽事確定新目標(biāo)

世界游泳界之外的人士做出了各種報(bào)告。這些報(bào)告向國(guó)際泳聯(lián)各國(guó)游泳聯(lián)合會(huì)的代表提供了有洞察力的看法，陳述了有關(guān)各種體育聯(lián)盟和新興體育聯(lián)盟如何獲得了世界范圍的承認(rèn)而且被樹(shù)立為成功的榜樣的情況。這些聯(lián)盟包括美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL、美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)NBA、美國(guó)全國(guó)冰球聯(lián)盟NHL和國(guó)際板球理事會(huì)ICC。這些聯(lián)盟派代表參加了在坎昆舉行的水球會(huì)議。與此同時(shí)，人氣十足的新興體育項(xiàng)目，比如像橄欖球7S和沙灘排球也派代表參加了坎昆會(huì)議并且在會(huì)議上介紹了他們的成功的戰(zhàn)略。

來(lái)自水球界的代表也參加了會(huì)議，其中包括前著名水球運(yùn)動(dòng)員和著名的水球領(lǐng)袖人物。他們向會(huì)議介紹了水球這項(xiàng)古老的奧運(yùn)體育項(xiàng)目如何成功地獲得發(fā)展和水球在國(guó)際體育舞臺(tái)上面臨的挑戰(zhàn)。

媒體和贊助商的代表與會(huì)使得會(huì)議的程序更加圓滿，因?yàn)樗麄冊(cè)诖龠M(jìn)五大陸水球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方面享有特殊地位，是水球運(yùn)動(dòng)的特殊伙伴。

國(guó)際泳聯(lián)執(zhí)行主任科內(nèi)爾·默爾庫(kù)列斯庫(kù)（Cornel Marculescu）概括了為期兩天的坎昆水球會(huì)議。他說(shuō)：“我們必須與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)代正在變革，因此水球運(yùn)動(dòng)也必須變革。我們必須將水球運(yùn)動(dòng)變成一種難以忘懷的娛樂(lè)和社會(huì)事件?！?/p>

事實(shí)上，這句話正是對(duì)于在墨西哥修養(yǎng)勝地坎昆舉行的世界水球會(huì)議的總結(jié)：估價(jià)水球運(yùn)動(dòng)在國(guó)際體育市場(chǎng)上的地位、傾聽(tīng)其他體育項(xiàng)目在諸如市場(chǎng)、通信、和宣傳這樣的基本方面正在做些什么并且提出有關(guān)水球運(yùn)動(dòng)的新戰(zhàn)略。

國(guó)際泳聯(lián)執(zhí)行主任科內(nèi)爾.默爾庫(kù)列斯庫(kù)希望水球能夠借助“外腦”獲得前進(jìn)

NBA的里克.富森認(rèn)為娛樂(lè)活動(dòng)是比賽必不可少的一部分

國(guó)際泳聯(lián)執(zhí)行主任科內(nèi)爾·默爾庫(kù)列斯庫(kù)繼續(xù)說(shuō)道：“運(yùn)動(dòng)規(guī)則也許是這一綜合體的最為容易的部分。我們必須建立各個(gè)等級(jí)的協(xié)商機(jī)制，而且最為重要的是，我們一定不要被變革所嚇倒。我們必須擁有一項(xiàng)偉大的體育賽事，擁有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)員，讓我們保持很高的期望！”

只要胸懷大志，水球運(yùn)動(dòng)就不僅僅只是一項(xiàng)體育賽事；水球運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)給球迷帶來(lái)一種獨(dú)特的體驗(yàn)，創(chuàng)造一種難忘的機(jī)會(huì)，吸引新的支持者。

球迷的滿意程度為頭號(hào)問(wèn)題

坎昆會(huì)議的第一天，來(lái)自主要職業(yè)體育聯(lián)盟、獲得成功的新興體育項(xiàng)目、贊助商闡述觀點(diǎn)，同樣重要的是著名水球運(yùn)動(dòng)員提出看法和分析。在整天的會(huì)議上，一個(gè)主要信息涌現(xiàn)出來(lái)：只要胸懷大志，水球運(yùn)動(dòng)就不僅僅只是一項(xiàng)體育賽事；水球運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)給球迷帶來(lái)一種獨(dú)特的體驗(yàn)，創(chuàng)造一種難忘的機(jī)會(huì)，吸引新的支持者。當(dāng)天的會(huì)議提出了許多看法，但是一種結(jié)論非常明顯：球迷的滿意程度最為重要。宣傳、推介、娛樂(lè)、全球展示、英雄人物，社會(huì)媒體、戲劇性情景和情感是某些得以保持的關(guān)鍵性觀念。

在開(kāi)幕講話中，國(guó)際泳聯(lián)主席尤利奧·馬廖內(nèi)博士（DR. Julio C. Maglione）強(qiáng)調(diào)了坎昆會(huì)議對(duì)于水球運(yùn)動(dòng)未來(lái)的重要影響。馬廖內(nèi)博士說(shuō)：“水球運(yùn)動(dòng)象征著團(tuán)隊(duì)精神、目標(biāo)和力量。某些價(jià)值觀念應(yīng)當(dāng)主導(dǎo)這次水球會(huì)議。來(lái)自其他體育項(xiàng)目的聲望極高的報(bào)告、來(lái)自媒體、贊助商和水球界領(lǐng)袖人物的看法，國(guó)際泳聯(lián)希望進(jìn)行更為全面的思考、尋求新的觀念、為水球這項(xiàng)團(tuán)隊(duì)體育尋求更好的動(dòng)力?！?/p>

科內(nèi)爾·默爾庫(kù)列斯庫(kù)，前水球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)國(guó)際泳聯(lián)執(zhí)行主任說(shuō)，水球運(yùn)動(dòng)大家庭在坎昆“得到了新思想和經(jīng)驗(yàn)，因此水球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景樂(lè)觀。這是為什么‘外部’人士受到邀請(qǐng)的原因：使用他們的概念和創(chuàng)造性方法鼓勵(lì)我們前進(jìn)”。

匯聚一堂、交流看法、分享經(jīng)驗(yàn)、提出創(chuàng)造性的概念、我們將能夠制定出成功的戰(zhàn)略，從而導(dǎo)致切實(shí)的目標(biāo)。最終，坎昆會(huì)議將會(huì)使得水球運(yùn)動(dòng)更加強(qiáng)大，更加普及，更加得到國(guó)際承認(rèn)?！?/p>

思考不同

上午的會(huì)議主要是大的職業(yè)體育聯(lián)盟，如美國(guó)全國(guó)籃球聯(lián)盟NBA、美國(guó)全國(guó)冰球聯(lián)盟NHL、國(guó)際板球理事會(huì)ICC和美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL，以及相對(duì)來(lái)說(shuō)較新而且在國(guó)際體育市場(chǎng)上獲得快速成功的新興體育項(xiàng)目，如橄欖球7S和沙灘排球，提供看法。來(lái)自ESPN/迪斯尼的代表也出席了坎昆水球會(huì)議，并且在會(huì)議上談及了有關(guān)體育旅游的戰(zhàn)略。

美國(guó)全國(guó)冰球聯(lián)盟北卡羅來(lái)納颶風(fēng)隊(duì)前主席和首席執(zhí)行官詹姆斯·凱恩（James C. Cain）大使談到了冰球運(yùn)動(dòng)獲得成功的四個(gè)關(guān)鍵：培養(yǎng)和贊揚(yáng)英雄人物；偉大對(duì)手的重要性；與草根社會(huì)團(tuán)體的深刻聯(lián)系；從不低估電視的力量。他回憶說(shuō)，冰球獲得發(fā)展的秘密之一就是，讓冰球比賽更富于攻擊性，這就是讓冰球運(yùn)動(dòng)員使用短冰球棍、加大冰球球門。凱恩大使解釋說(shuō)：“在冰球比賽中不可能取得很多分，但是人們喜歡看進(jìn)球；因此，我們必須實(shí)行某些讓冰球比賽更多進(jìn)球的戰(zhàn)略。”

美國(guó)國(guó)際板球理事會(huì)地區(qū)發(fā)展經(jīng)理本·卡維內(nèi)格（Ben Kavenagh）也讓人們分享了板球運(yùn)動(dòng)在過(guò)去一些年里吸取的六點(diǎn)教訓(xùn)。這些教訓(xùn)的汲取使得板球運(yùn)動(dòng)發(fā)生了快速變革，增加了板球運(yùn)動(dòng)員的普及程度。本·卡維內(nèi)格揭示的六點(diǎn)教訓(xùn)為：1， 了解你的觀眾和體育；2. 不要害怕帶頭；3. 胸懷大志，著眼全球；4，敢于進(jìn)行不同的思考；5， 了解經(jīng)濟(jì)學(xué)和你所在的地位；6， 不要輕視你的傳統(tǒng)。關(guān)于最后一點(diǎn)，本·卡維內(nèi)格清楚地指出：“我們的體育已經(jīng)擁有了130年的歷史，但是我們不害怕創(chuàng)新，以便為我們的球迷創(chuàng)造不同的體驗(yàn)。因此，即便你擁有一個(gè)偉大的傳統(tǒng)，也要永遠(yuǎn)謀求創(chuàng)新?！?/p>

來(lái)自美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL的彼得·沃德（Pete Ward）是美國(guó)印第安納波利斯小馬隊(duì)的首席行動(dòng)官員。他集中談及圍繞橄欖球比賽創(chuàng)造“戲劇性場(chǎng)面和情感”的方法。沃德說(shuō)：“我們提供的不僅僅是一場(chǎng)比賽。如果僅僅是觀看一場(chǎng)比賽的話，球迷只要待在家中就可以了；對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，僅僅提供一場(chǎng)比賽是不夠的。過(guò)去，電視是我們最好的朋友。現(xiàn)在電視成為了我們最壞的敵人。人們前往體育場(chǎng)必須獲得一種獨(dú)特的體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)正是人們?cè)诩抑胁荒軌虻玫降?；這就是為什么我們?cè)诿恳粋€(gè)體育場(chǎng)樹(shù)立了HD 錄像板，快速再現(xiàn)所有比賽場(chǎng)上的情景，而且我們精心選擇了我們的主持人和解說(shuō)員。他們?cè)趧?chuàng)造圍繞著橄欖球比賽的戲劇性場(chǎng)面方面發(fā)揮了重要的作用?！?/p>

里克·富森(Rick Fuson)也在印第安納工作，不過(guò)效力于美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)NBA的印第安納步行者隊(duì)。里克·富森補(bǔ)充沃德的話說(shuō)：“球迷前往球場(chǎng)觀看籃球比賽時(shí)，他們必定不會(huì)忘記令人驚愕的經(jīng)驗(yàn)。娛樂(lè)活動(dòng)必須從球場(chǎng)周圍就開(kāi)始了，進(jìn)門的大廳、比賽場(chǎng)地乃至比賽之后，娛樂(lè)活動(dòng)都應(yīng)存在。我們必須盡一切努力來(lái)創(chuàng)造一種令人愉快的時(shí)刻；例如我們必須特別注意兒童；我們需要擁有穩(wěn)固的銷售計(jì)劃；我們需要接受技術(shù)。”

可讀懂的體育

在第一天會(huì)議的第二次小組會(huì)議上發(fā)揮代表作用的人物是美國(guó)橄欖球的首席執(zhí)行官和橄欖球7S最偉大的推介人奈杰爾·梅維爾（Nigel Melville）。他回顧了改變橄欖球和橄欖球成功進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期歷程。他說(shuō)：“我們過(guò)去給人們留下了并不是非常積極的形象。橄欖球總是與暴力聯(lián)系在一起?！笔滓蝿?wù)是改變這種狀況?！拔覀兣c父母?jìng)冞M(jìn)行了強(qiáng)有力的接觸，強(qiáng)調(diào)了橄欖球運(yùn)動(dòng)的家庭特點(diǎn)。橄欖球現(xiàn)在與健康的生活方式緊密相聯(lián)，而且與激發(fā)青年人向上的活動(dòng)相連?！泵肪S爾強(qiáng)調(diào)了理解橄欖球的重要性。他說(shuō)：“你的體育必須容易了解。這就是人們?cè)诿媾R新的體育時(shí)所需要的。這也是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的數(shù)字存在的關(guān)鍵之一。你創(chuàng)造了一種運(yùn)動(dòng)，你成功地進(jìn)行了努力，而且你推動(dòng)了與你的球迷的對(duì)話?！?/p>

美國(guó)排球機(jī)構(gòu)沙灘排球高級(jí)主任鮑比·克拉克（Bobby Clarke）迅速地揭示了沙灘排球進(jìn)入1996年奧運(yùn)會(huì)的原因：“沙灘排球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生很大的娛樂(lè)享受，比賽在節(jié)日般的環(huán)境中進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了觀眾的參與并且在標(biāo)圖式的地點(diǎn)舉行。這基本上是我們獲得成功的關(guān)鍵——我們也打算為我們的球迷創(chuàng)造一種獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)！”

ESPN/迪斯尼體育發(fā)展部主任邁克·米萊（Mike Millay)談到了“全盤的消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)”，導(dǎo)致從球迷的觀點(diǎn)來(lái)看最大程度的滿意。米萊指出：“如果你的服務(wù)質(zhì)量良好，你的體育將得到過(guò)濾并且得到擴(kuò)大。想象是必須的，新的經(jīng)驗(yàn)永遠(yuǎn)受到歡迎；例如，改良后的體育項(xiàng)目一定會(huì)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)?！痹趶?qiáng)調(diào)“父母教育和教練教育”的重要性時(shí)，米萊還重申，讀懂比賽具有非常重要的意義：“你的比賽必須是可以理解的。我參加坎昆水球會(huì)議之前觀看某些水球比賽時(shí)，我從來(lái)沒(méi)有想象到，在一場(chǎng)比賽中會(huì)出現(xiàn)如此之多的哨聲……”

要?jiǎng)?chuàng)新，但是仍然保持現(xiàn)實(shí)態(tài)度。你必須了解你的目標(biāo)群；你永遠(yuǎn)不是足球，但是你能夠是其他某種東西，而且也是非常重要和受歡迎的東西。

誘人的形象

午餐之后，贊助商小組會(huì)議第一個(gè)發(fā)言者為ARENA公司的品牌開(kāi)發(fā)首腦朱塞佩·穆夏基奧(Giuseppe Musciacchio)。穆夏基奧認(rèn)為，水球運(yùn)動(dòng)的主要弱點(diǎn)是缺乏英雄人物。穆夏基奧說(shuō)：“每一項(xiàng)體育都需要球迷能夠一眼認(rèn)出并且站得住腳的主要運(yùn)動(dòng)員。水球缺乏這樣的英雄人物。從強(qiáng)有力的方面來(lái)看，水球是一項(xiàng)具有偉大傳統(tǒng)的體育。水球運(yùn)動(dòng)展示了力量的毅力。這意味著戰(zhàn)略，而且必須經(jīng)常有皮球被攻入球門：因?yàn)槊恳粋€(gè)孩子喜歡這種情況，即比賽中將皮球攻入球門。這就是足球受到普及的關(guān)鍵原因?！?/p>

DENTSU國(guó)際體育分公司的瓊蒂·佩里也分析了水球運(yùn)動(dòng)的起伏。他解釋說(shuō)：“水球現(xiàn)在不是一項(xiàng)全球性體育，而且水球的電視出鏡率很低，但是水球展示了健康運(yùn)動(dòng)員的誘人的形象。這正是我們需要進(jìn)行努力的地方：更好地規(guī)范這種形象，將水球運(yùn)動(dòng)帶入生活，而且使得水球運(yùn)動(dòng)得到溝通。”一旦這樣做的話，水球比賽將會(huì)產(chǎn)生更大的影響，而且能夠產(chǎn)生出整個(gè)水球比賽的節(jié)日氣氛。佩里指出：“今天，一個(gè)品牌的建立并不是僅僅為了尋求贊助；它需要得到一種伙伴關(guān)系。這一點(diǎn)不同于過(guò)去的做法：現(xiàn)在，品牌需要與體育一道成長(zhǎng)，希望知道體育能夠給品牌帶來(lái)什么?！?/p>

致力于測(cè)量、研究和贊助投資收益的航行研究公司總經(jīng)理AJ 梅斯塔斯(AJ Maestas)談到了“社會(huì)傳媒不應(yīng)受到輕視”問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“明白的球迷喜歡購(gòu)買的程度是普通人的三倍，而喜歡推薦者為普通人的兩倍，因此，你必須確認(rèn)并且了解他們，然后確定你的戰(zhàn)略?！?/p>

品牌催化公司創(chuàng)始人凱德·斯特拉達(dá)赫爾(Keid Strudahl)說(shuō)，此刻，“贊助是情感和生意的混合。”他然后詳細(xì)闡述了贊助管理和催化所需要的五條標(biāo)準(zhǔn)：持續(xù)性、注意力、創(chuàng)新、適當(dāng)和組織。斯特拉達(dá)赫爾還強(qiáng)調(diào)數(shù)字戰(zhàn)略的重要性，并且說(shuō)“在將來(lái)的年代，電視的作用趨向于降低”。在談到涉及足球界品牌催化的問(wèn)題時(shí)，斯特拉達(dá)赫爾給出了這樣的勸誡：“要?jiǎng)?chuàng)新，但是仍然保持現(xiàn)實(shí)態(tài)度。你必須了解你的目標(biāo)群；你永遠(yuǎn)不是足球，但是你能夠是其他某種東西，而且也是非常重要和受歡迎的東西。”

“如果需要的話，我們將會(huì)改變”

第一天會(huì)議行將結(jié)束時(shí)主要是水球領(lǐng)導(dǎo)人提出看法和觀點(diǎn)，他們是2012年奧運(yùn)會(huì)水球冠軍隊(duì)成員美國(guó)的布倫達(dá)·維拉(Brenda Villa)、加拿大國(guó)際明星和國(guó)際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽銅牌得主約翰尼·貝讓（Johanne Begin）、自從2003年以來(lái)在重要比賽中獲得了25枚獎(jiǎng)牌的塞爾維亞偉大運(yùn)動(dòng)員斯洛伯丹·尼吉奇（Slobodan Nikic）和1992年的奧運(yùn)會(huì)的意大利冠軍和1998年以來(lái)的著名教練亞利桑德拉·坎帕格納（Alessandro Campagna）。

在自由討論中，所有這四位游泳界的領(lǐng)袖人物一致認(rèn)為：在國(guó)際體育市場(chǎng)上，水球沒(méi)有得到理應(yīng)得到的地位。布倫達(dá)·維拉回顧了水球需要更多走向電視和社會(huì)媒體報(bào)道的問(wèn)題，并且希望增加水球比賽兩場(chǎng)比賽之間的時(shí)間，以便增強(qiáng)體育場(chǎng)特別是看臺(tái)上的氣氛。與此同時(shí)，約翰尼·貝讓堅(jiān)持認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在已經(jīng)為任何變化做好了準(zhǔn)備，只要這種變化能使水球運(yùn)動(dòng)變得更好。

關(guān)于男子水球運(yùn)動(dòng)，尼吉奇談到了水球比賽的看臺(tái)上需要更多觀眾的問(wèn)題、國(guó)際比賽日程非常擁擠的事實(shí)以及為了創(chuàng)造更為進(jìn)攻性水球比賽而需要的改變水球比賽規(guī)則等問(wèn)題。他說(shuō)，我感到，這次會(huì)議對(duì)于我們熱愛(ài)的體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是一次決定性機(jī)會(huì)。我們需要討論和交流新的主張和為了未來(lái)而執(zhí)行新模式?！?/p>

意大利著名教練坎帕格納講話中反對(duì)“托詞文化”?！拔覀兛偸锹裨?，但是每一個(gè)人必須知道，我們現(xiàn)在干得并不是非常好。我們必須干得更好?！边@位成功的意大利教練然后展示了錄像。錄像顯示，水球在電視上常常沒(méi)有在盡可能好的條件下得到展示。“燈光條件不好，燈光在水中有反影；比賽場(chǎng)地的設(shè)施不好，廣告機(jī)會(huì)沒(méi)有到位。這種情況必須改變。我們擁有一項(xiàng)偉大的運(yùn)動(dòng)，但是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)必須看上去也非常偉大?！?/p>

廣告往哪兒放？

在墨西哥舉行的國(guó)際泳聯(lián)水球會(huì)議上，總部設(shè)在美國(guó)的職業(yè)體育代表宣布，生意就是生意，在職業(yè)球類比賽中一定要向球迷提供酒精飲料。在將來(lái)的國(guó)際泳聯(lián)水球比賽中，或許我們能夠看到啤酒和葡萄酒？

然而，廣告怎么辦？乍看之下，水球運(yùn)動(dòng)員的巨大身軀是銷售廣告非常好的地方,但是別忘了，水球比賽時(shí)運(yùn)動(dòng)員的身體大部分時(shí)間是淹沒(méi)在水下的，因此使用水球運(yùn)動(dòng)員的身體做廣告的可能性很小。

國(guó)際泳聯(lián)的官員認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)，國(guó)際泳聯(lián)已經(jīng)擁有一套制訂得非常好的有關(guān)廣告的規(guī)定，但這是一個(gè)快速變革的世界，國(guó)際泳聯(lián)熱切希望吸收新的想法，永遠(yuǎn)遵循尊重運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)的原則。面對(duì)這個(gè)結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)，唯有與這樣的情況并存，而且適應(yīng)這些環(huán)境。不過(guò)，水上運(yùn)動(dòng)和水球比賽的地點(diǎn)已經(jīng)是一個(gè)展示廣告的巨大平臺(tái)。

爭(zhēng)取新球迷

會(huì)議的最后一天主要是媒體提出了對(duì)于水球運(yùn)動(dòng)的看法，為水球運(yùn)動(dòng)在電視/數(shù)字平臺(tái)上和文字媒體上具有更好的號(hào)召力找到新主張。參加這一問(wèn)題辯論的四個(gè)人一致同意，水球運(yùn)動(dòng)需要簡(jiǎn)化規(guī)則和增強(qiáng)與球迷的感情聯(lián)系。國(guó)際體育新聞協(xié)會(huì)主席詹尼·梅里奧（Gianni Merio）說(shuō)：“我們更需要新的水球迷，當(dāng)然還有那些已經(jīng)追隨水球運(yùn)動(dòng)多年的老球迷。我們所有參加這次水球會(huì)議的人都希望這次會(huì)議能夠吸引更多的水球迷，以便水球運(yùn)動(dòng)能夠不斷發(fā)展，但是這樣做不僅僅是取悅現(xiàn)有的球迷，而更為重要的是，吸引更多的新球迷進(jìn)入水球運(yùn)動(dòng)?！?/p>

美國(guó)全國(guó)廣播公司負(fù)責(zé)奧林匹克計(jì)劃的高級(jí)副主席彼得·戴蒙德（Perer Diamond）舉例說(shuō)：“電視是由兩個(gè)東西組成的，影像和聲音。水球運(yùn)動(dòng)的形象非常奇妙但是聲音就不那么閃閃發(fā)光了。比賽中的哨聲太多，這種情況讓球迷要發(fā)狂，在任何成功的體育比賽中都是運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽。”

谷歌/YouTube（全球視頻網(wǎng)站）體育滿意程度部門全球首腦克勞德·魯伊巴爾（Claude Ruibal）要求坎昆會(huì)議的聽(tīng)眾“將球迷當(dāng)成真正的球迷?！背针娨暰W(wǎng)ASAHI電視臺(tái)體育部門副總經(jīng)理佐藤?gòu)V志（Koji Sato） 強(qiáng)調(diào)“觀眾必須與運(yùn)動(dòng)員一道分享故事。”

更多的目標(biāo)在運(yùn)作中

水球界領(lǐng)導(dǎo)人向參加坎昆會(huì)議的代表簡(jiǎn)述了水球比賽規(guī)則改變的可能性，目標(biāo)是簡(jiǎn)化水球比賽規(guī)則，使得水球比賽讓觀眾更容易理解。來(lái)自荷蘭的國(guó)際泳聯(lián)執(zhí)行局成員和最后一天會(huì)議發(fā)言者之一的埃里克·馮·海寧根（Erik Van Heijningen）說(shuō)：“規(guī)則難以被消化吸收，與此同時(shí)水球比賽的速度太慢， 而且水球比賽缺乏表演成分?！眮?lái)自西班牙的國(guó)際泳聯(lián)水球技術(shù)委員會(huì)成員洛洛·伊韋恩(Lolo Ibern)按照不久前的一項(xiàng)研究報(bào)告回顧說(shuō)：“只有34%的進(jìn)球是在行動(dòng)中打入的”。這些專家一致認(rèn)為，目前，水球運(yùn)動(dòng)員主要依靠迫使對(duì)方犯規(guī)而進(jìn)行罰球來(lái)進(jìn)球。這種趨勢(shì)必須加以修改.這些專家提出了了促使水球比賽更加富于進(jìn)攻性的主張。在未來(lái)的幾個(gè)月，國(guó)際泳聯(lián)大家庭將對(duì)于這些建議進(jìn)行深入地研究。

國(guó)際泳聯(lián)主席尤利奧·馬廖內(nèi)坎昆在會(huì)議結(jié)束時(shí)感謝各方面的代表參加國(guó)際泳聯(lián)坎昆水球會(huì)議。他在會(huì)議結(jié)束時(shí)講話說(shuō)：“作為國(guó)際泳聯(lián)大家庭的一部分，你們是成功的偉大關(guān)鍵。正如水球運(yùn)動(dòng)的眼睛、耳朵和心臟一樣，你們?cè)谒蜻\(yùn)動(dòng)尋求全球繼續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大的活動(dòng)中發(fā)揮非常關(guān)鍵性作用。我希望這兩天的會(huì)議能夠使得你們更多地考慮水球運(yùn)動(dòng)的未來(lái).”

來(lái)自65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80名代表來(lái)到墨西哥坎昆參加了國(guó)際泳聯(lián)世界水球會(huì)議。