專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)塑造品牌形象

摘 要：本篇文章針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)塑造品牌形象這一課題進(jìn)行了深入的研究，總結(jié)出了專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容和在設(shè)計(jì)時(shí)所能夠遇到的問(wèn)題以及相關(guān)的解決方法，以期對(duì)各位業(yè)界同行帶來(lái)一些參考性的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)；塑造；品牌形象

針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其中最為重要的就是視覺(jué)設(shè)計(jì)，那么何為視覺(jué)設(shè)計(jì)呢？我們?nèi)祟?lèi)有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)這五種感覺(jué)，那么其中占據(jù)比例最重的就是視覺(jué)，大概達(dá)到了83%。視覺(jué)設(shè)計(jì)通俗一些來(lái)說(shuō)就是通過(guò)各種手段來(lái)讓人眼接收到信息傳達(dá)給人腦，之后產(chǎn)生一種直觀的感受。針對(duì)各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)，視覺(jué)設(shè)計(jì)直接關(guān)系到店鋪的品牌形象，繼而起到很好的推廣宣傳效果。

1 專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)內(nèi)容

(1)專(zhuān)賣(mài)店外部設(shè)計(jì)。專(zhuān)賣(mài)店的外部設(shè)計(jì)內(nèi)容包括周邊景觀、店鋪本體、燈飾、櫥窗等，其中要非常的注重美觀性，要盡可能地將專(zhuān)賣(mài)店的特色表現(xiàn)出來(lái)，吸引顧客能夠駐足觀看。筆者建議，專(zhuān)賣(mài)店的招牌設(shè)計(jì)盡量要選擇簡(jiǎn)約大方的單色背板，不要讓人產(chǎn)生一種復(fù)雜、混亂的感覺(jué)。

(2)專(zhuān)賣(mài)店的道具設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃。筆者以服裝專(zhuān)賣(mài)店為例，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的服裝店需要具備的道具設(shè)計(jì)有：品牌LOGO設(shè)計(jì)、舉架高度設(shè)計(jì)、櫥窗陳列設(shè)計(jì)、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)、墻面貨架設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)、沙發(fā)桌椅設(shè)計(jì)、倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)、試衣間設(shè)計(jì)、配件陳列柜設(shè)計(jì)、天花板設(shè)計(jì)、地面與墻面設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等。服裝專(zhuān)賣(mài)店的風(fēng)格要盡量的簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)方案中盡可能地融入一些當(dāng)下的流行元素，找到自身的風(fēng)格定位。另外在布局方面一定要結(jié)合品牌的歷史背景以及藝術(shù)風(fēng)格來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就對(duì)設(shè)計(jì)師的個(gè)人素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力有著非常高的要求。

(3)櫥窗陳列設(shè)計(jì)。櫥窗對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)是非常重要的，它所起到的作用是直接向顧客展示店內(nèi)最新的商品，同時(shí)也能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌的格調(diào)與品位表現(xiàn)出來(lái)。專(zhuān)賣(mài)店櫥窗就相當(dāng)于是品牌的眼睛，從這雙眼睛中就能夠?qū)?zhuān)賣(mài)店鋪的風(fēng)格、品牌的風(fēng)格傳遞出來(lái)。我國(guó)如今的專(zhuān)賣(mài)店大部分都只是單純地為了陳列而去陳列，沒(méi)有請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)人員來(lái)進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，這樣的櫥窗是絲毫起不到它的實(shí)際作用的。一個(gè)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師是非常重視櫥窗的設(shè)計(jì)的，所以筆者建議相關(guān)學(xué)校能夠在培訓(xùn)中加入更多櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從而培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來(lái)為各個(gè)品牌進(jìn)行服務(wù)。

(4)產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在對(duì)專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)部的貨架陳列進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先就要將貨架之間的距離以及協(xié)調(diào)性考慮在內(nèi)，不能夠沒(méi)有規(guī)劃的去設(shè)計(jì)。而對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)時(shí)要優(yōu)先考慮它的實(shí)用性和便捷性，要讓顧客使用最短的時(shí)間就能夠全面地將貨品盡收眼底。除此之外，還要讓產(chǎn)品陳列具有一定的節(jié)奏感，要讓顧客產(chǎn)生一種高低起伏的感覺(jué)，將一些熱賣(mài)產(chǎn)品以及特價(jià)產(chǎn)品重點(diǎn)標(biāo)識(shí)出來(lái)。

(5)燈光設(shè)計(jì)。在針對(duì)燈光來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮的就是與賣(mài)場(chǎng)整體的格調(diào)進(jìn)行協(xié)調(diào)。1)整體照明。整體照明也可被稱(chēng)為普通照明。它的主要作用就是讓整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的內(nèi)部明亮，一般的安放位置都在天花板的頂部，在燈具的選擇上也多以射燈為主，顏色為白色或者其他單色。2)產(chǎn)品照明。產(chǎn)品照明的作用就是對(duì)貨架以及陳列墻上的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓產(chǎn)品的顏色、質(zhì)地以及做工都能夠更加清晰地呈現(xiàn)在顧客眼前。3)重點(diǎn)照明。重點(diǎn)照明所針對(duì)的是專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的櫥窗、模特、重點(diǎn)商品、特價(jià)商品。它能夠起到強(qiáng)調(diào)和吸引眼球的作用。對(duì)燈光顏色的搭配上要掌握好分寸，如藍(lán)色系的燈光就會(huì)給顧客帶來(lái)一種冰冷、神秘的感覺(jué)，比較適用于水族館一類(lèi)的專(zhuān)賣(mài)店；而黃色的燈光會(huì)給人帶來(lái)一種溫馨的感覺(jué)，比較適用于花店。另外在光線的明亮程度上也要掌握好度，較暗的燈光會(huì)給人一種成熟的距離感，而較亮的燈光則會(huì)讓專(zhuān)賣(mài)店顯得陽(yáng)光積極，更具親和力。

2 專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

(1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的重視程度以及專(zhuān)業(yè)審美能力不足。一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)方案是要通過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的最終審核才能夠得以執(zhí)行的，他們通常會(huì)在審核時(shí)加入自己個(gè)人的喜好，并且會(huì)按照自己的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判定設(shè)計(jì)方案的好壞。但是這些領(lǐng)導(dǎo)人員并非是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員，所以他們往往不是非常了解當(dāng)下的流行元素以及大眾的口味，從而讓專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)出現(xiàn)瑕疵。

(2)過(guò)度模仿。目前有很多企業(yè)成功塑造品牌形象的案例，所以也就吸引一些商家來(lái)進(jìn)行效仿。有些企業(yè)甚至?xí)屧O(shè)計(jì)師去完全抄襲。但殊不知，在其他品牌中起到很好效果的設(shè)計(jì)方案拿到自己的品牌中就會(huì)變得不倫不類(lèi)，根本達(dá)不到所預(yù)期的那種效果。由此可見(jiàn)，獨(dú)特的品牌形象是建立在企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)基礎(chǔ)上的，并不是隨便抄襲就能打造獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。

(3)執(zhí)行上的偏差。這也是讓很多設(shè)計(jì)師所頭疼和苦惱的問(wèn)題，他們的設(shè)計(jì)方案是非常優(yōu)秀的，無(wú)論從專(zhuān)賣(mài)店的內(nèi)外部裝修還是品牌文化來(lái)說(shuō)都是合格的，但是傳遞到加盟商或者是裝修團(tuán)隊(duì)手中之后，在進(jìn)行作業(yè)的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)偏差，有些是為了節(jié)約成本和時(shí)間，而有些則是為了偷工減料，所以就不會(huì)完全按照設(shè)計(jì)方案上面的要求來(lái)進(jìn)行作業(yè)，從而出現(xiàn)成品同設(shè)計(jì)方案不一致的情況。因此，執(zhí)行上建立嚴(yán)密的工程監(jiān)控流程對(duì)塑造品牌專(zhuān)賣(mài)店形象非常有必要。

3 提升品牌形象的方法

(1)專(zhuān)賣(mài)店面的門(mén)標(biāo)識(shí)。專(zhuān)賣(mài)店通常都是連鎖性質(zhì)的，如果想要讓這些店中店起到提升品牌形象的作用，首先要在店招上或者店面外部醒目的地方做出品牌的標(biāo)識(shí)。

(2)品牌形象的展示背板。在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，應(yīng)該設(shè)置一個(gè)專(zhuān)區(qū)來(lái)用于品牌中主要商品的展示，位置可以處于專(zhuān)賣(mài)店中的中央，也可以選擇讓人一眼就可看到的地方，如果場(chǎng)地有限，也可以在柜臺(tái)的展示面上做出系列的裝飾。

(3)專(zhuān)賣(mài)店面的整體裝飾。專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)該統(tǒng)一裝飾，要按照本品牌的裝修特點(diǎn)來(lái)選擇裝飾的物品，并且還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情以及購(gòu)物習(xí)慣，讓顧客能夠直觀地感受到品牌所具備的獨(dú)特風(fēng)格，從而達(dá)到提升品牌形象的目的。

(4)設(shè)定出專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的“蛇形線”。全面的向顧客展示商品是增加銷(xiāo)售、提升品牌形象的有力保障。根據(jù)調(diào)查顯示，顧客在進(jìn)店之后一般都會(huì)沿著主通道來(lái)行走，所以對(duì)于一些熱賣(mài)商品或者是低價(jià)商品應(yīng)該放置于主通道的貨架上，這樣才能夠更為有效地進(jìn)行促銷(xiāo)。

4 結(jié)語(yǔ)

如今各個(gè)賣(mài)場(chǎng)都在努力提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是比拼各個(gè)品牌文化底蘊(yùn)的一場(chǎng)戰(zhàn)役，筆者建議各大品牌可以更多開(kāi)展一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)相關(guān)方面培訓(xùn)，借助網(wǎng)絡(luò)科技或者媒體的力量來(lái)將旗下專(zhuān)賣(mài)店形象特色展現(xiàn)出來(lái)，從而更快的讓本品牌在市場(chǎng)上占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 曹余露.《專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)》課程群的設(shè)計(jì)與實(shí)施——環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革實(shí)驗(yàn)［J］.蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(2).

［2］ 梁晶.大眾文化背景下的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析［J］.美術(shù)大觀，2011(4).

［3］ 張杰.現(xiàn)代品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店中展示設(shè)計(jì)探析［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)，2008(5).

作者簡(jiǎn)介：姚淼仕(1979—)，男，廣東人，本科，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)師，主要研究方向：品牌形象策劃，商業(yè)空間設(shè)計(jì)。