淺議汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)研究

陳少明

摘 要：本文從汽車標(biāo)志的起源入手，從現(xiàn)代科技和審美角度出發(fā)，探討如何設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美的個(gè)性獨(dú)特、精美別致、吸引大眾眼球的汽車標(biāo)志。根據(jù)目前中國汽車市場上汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)思路混亂、模仿及盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，希望通過以下的探討和總結(jié)來給中國市場上的車標(biāo)設(shè)計(jì)帶來引導(dǎo)和啟發(fā)，并帶來解決其車標(biāo)缺乏新意、缺少文化特色和文化內(nèi)涵問題的方法，進(jìn)而促進(jìn)汽車標(biāo)志的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：汽車標(biāo)志；設(shè)計(jì)；時(shí)代潮流；發(fā)展

0 前言

汽車標(biāo)志簡稱車標(biāo)，是汽車車身造型設(shè)計(jì)的重要組成元素之一。車標(biāo)的重要性比其他的商品標(biāo)志的價(jià)值更加重要，車標(biāo)的潛在價(jià)值無法估量，現(xiàn)在所有的汽車制造廠商都在致力于打造自身的品牌價(jià)值。車標(biāo)雖小，但卻是打造汽車品形象的核心部分，它幫助人們更好地理解汽車的設(shè)計(jì)理念和性能，并區(qū)分不同品牌的汽車。消費(fèi)者對汽車品牌第一印象的好壞直接取決于車標(biāo)的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 汽車標(biāo)志的概念和起源

(1)汽車標(biāo)志的概念?！皹?biāo)志”也叫“標(biāo)識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達(dá)作用更加直接、有力，所以標(biāo)識被廣泛應(yīng)用。車標(biāo)也是商標(biāo)，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標(biāo)一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標(biāo)豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，它體現(xiàn)的是整個(gè)汽車企業(yè)的品牌形象。每一個(gè)車標(biāo)都是一代傳奇，一種身份，它體現(xiàn)著企業(yè)的競爭力，是歷史的見證。(2)汽車標(biāo)志的起源。自19世紀(jì)末汽車被發(fā)明以來，未過多久汽車標(biāo)志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標(biāo)志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創(chuàng)的。由于有標(biāo)志的汽車銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沒有標(biāo)志的汽車，所以在以后的時(shí)間里，車標(biāo)便迅速被開發(fā)了出來。到現(xiàn)在車標(biāo)已經(jīng)成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經(jīng)與汽車品牌緊密融合。車標(biāo)隨著歷史的發(fā)展和科技的進(jìn)步也在不斷地改進(jìn)和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。

2 汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

(1)車標(biāo)設(shè)計(jì)的美學(xué)要求。美學(xué)是一種科學(xué)，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術(shù)領(lǐng)域的一般規(guī)律。汽車標(biāo)志是人類發(fā)明創(chuàng)造的，那么它就要符合人類的審美規(guī)范并具有實(shí)用性。車標(biāo)通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價(jià)值的信息。一個(gè)好的車標(biāo)可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨(dú)特的氣息和豐富的內(nèi)涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚(yáng)，更是一種高品位的審美享受。(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。汽車標(biāo)志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中要具備實(shí)用性、形象性、清晰性和意象性。實(shí)用性是指車標(biāo)的的識別和傳遞信息的功能，消費(fèi)者對汽車的印象好壞跟標(biāo)志的實(shí)用性有很大的關(guān)系。絕大部分進(jìn)口高檔車在中國市場上都很火，唯獨(dú)一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因?yàn)榇蟊姌?biāo)識的不實(shí)用性；形象性就是人們的視覺印象；意象性就是內(nèi)涵、內(nèi)在美；清晰性就是要求標(biāo)志有簡潔的設(shè)計(jì)效果。(3)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要兩點(diǎn)。汽車標(biāo)志的審美要與自身品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合。車標(biāo)是汽車制造企業(yè)打造品牌文化的核心內(nèi)容之一，所以車標(biāo)一定要體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費(fèi)者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在？就是因?yàn)閷汃R公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標(biāo)志的審美要與實(shí)用功能特點(diǎn)相結(jié)合。這就要求設(shè)計(jì)者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發(fā)設(shè)計(jì)且質(zhì)量優(yōu)秀的汽車標(biāo)志少之又少，很多設(shè)計(jì)都存在模仿和盜版現(xiàn)象，這種現(xiàn)象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業(yè)形象，更沒有什么品牌價(jià)值可言。例如，榮威的汽車標(biāo)志有點(diǎn)模仿標(biāo)致公司汽標(biāo)的嫌疑。與此同時(shí)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)要區(qū)別于其他汽車品牌，就拿本田和現(xiàn)代兩個(gè)汽車標(biāo)致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個(gè)車標(biāo)很像同一個(gè).。

3 汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

汽車標(biāo)志本身就是一個(gè)傳播媒介、傳播符號，它的任務(wù)是把汽車企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此車標(biāo)的外在設(shè)計(jì)一定要簡潔、大方、有氣質(zhì)，要給人們留下良好的第一印象。(1)選定汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向。按照專業(yè)劃分汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標(biāo)志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字等為主要設(shè)計(jì)元素，如國產(chǎn)比亞迪的車標(biāo)、本田、現(xiàn)代等；幾何型主要是以抽象圖形為主要設(shè)計(jì)元素，如凱迪拉克的標(biāo)志；具象型則主要以動植物為主要設(shè)計(jì)元素，如法拉利車標(biāo)、蘭博基尼車標(biāo)等等；當(dāng)然還有很多綜合型的車標(biāo)，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設(shè)計(jì)汽車標(biāo)志的時(shí)候要首先明確大的設(shè)計(jì)方向。(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)意性。每一個(gè)汽車標(biāo)志都包含著企業(yè)和設(shè)計(jì)者的情感，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的車標(biāo)甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨(dú)特的車標(biāo)是設(shè)計(jì)的精髓和核心。別具一格的車標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能反映出一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會被時(shí)代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，當(dāng)今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設(shè)計(jì)和應(yīng)用汽車標(biāo)志，已達(dá)到鞏固或提升自身品牌形象的目的。(3)設(shè)計(jì)要簡潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。在大眾人群中，很少有人去細(xì)細(xì)品味一個(gè)復(fù)雜難懂的車標(biāo)，越是簡潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標(biāo)志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，豐田的“T”字形標(biāo)志，法拉利的“跳馬”標(biāo)志等，這些標(biāo)志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標(biāo)志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想；雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志象征了大方、氣派和風(fēng)度；豐田的標(biāo)志由兩個(gè)橢圓組成一個(gè)“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個(gè)最外圍的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。

4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩效果

色彩是汽車標(biāo)志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標(biāo)志的質(zhì)感。實(shí)踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進(jìn)入人們的視野，因此運(yùn)用好色彩會給設(shè)計(jì)者帶來巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達(dá)多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍(lán)色象征深沉、嚴(yán)謹(jǐn)。寶馬的車標(biāo)藍(lán)白相間，藍(lán)色代表天空，白色代表天空；法拉利車標(biāo)中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴；布加迪的車標(biāo)中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩碚f，選擇合適的色彩填充車標(biāo)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

5 結(jié)語

在現(xiàn)如今，汽車市場競爭如此激烈的現(xiàn)狀下，實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)不是明智的決策，最重要的是要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)上的完美。毫無疑問，汽車標(biāo)志也將成為各大企業(yè)著重打造的一張王牌。在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，只有適應(yīng)時(shí)代潮流，在繼承的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行車標(biāo)的改進(jìn)和創(chuàng)新，使之符合不斷提升的審美要求，才能使企業(yè)取得最終的勝利。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 朱春華.現(xiàn)代標(biāo)志圖案設(shè)計(jì)［M］.北京：中國紡織出版社，1996.

［2］ 張福昌.現(xiàn)代設(shè)計(jì)概論［M］.武漢：華中科技大學(xué)出版社，2007.

［3］ 張憲榮，張黃.設(shè)計(jì)色彩學(xué)［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003.