淺談如何在公共外交中講好“中國(guó)夢(mèng)”

楊宏明

【摘要】2012年11月29日，中共中央總書(shū)記習(xí)近平帶領(lǐng)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀中國(guó)國(guó)家博物館“復(fù)興之路”展覽時(shí)，深情闡述了“中國(guó)夢(mèng)”的深刻內(nèi)涵。作為在世界舞臺(tái)上越來(lái)越扮演著重要作用的發(fā)展中大國(guó)，中國(guó)的“中國(guó)夢(mèng)”到底是怎樣的夢(mèng)，也受到世界的廣泛關(guān)注。如何向世界講好“中國(guó)夢(mèng)”；如何告訴世界“中國(guó)夢(mèng)”不是稱霸的夢(mèng)，不是威脅的夢(mèng)成為了對(duì)外傳播工作的重中之重。而公共外交作為一種獨(dú)特的外交形式，可以通過(guò)在與外國(guó)公眾的直接交流中向他們?cè)忈屨鎸?shí)的“中國(guó)夢(mèng)”，從而能夠消除外國(guó)公眾對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的偏見(jiàn)和誤解，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)夢(mèng)對(duì)一、“中國(guó)夢(mèng)”的提出及其含義

黨的十八大以后，習(xí)近平總書(shū)記在參觀國(guó)家博物館《復(fù)興之路》展覽時(shí)，深情闡述了“中國(guó)夢(mèng)”的深刻內(nèi)涵，他說(shuō)道: “大家都在討論中國(guó)夢(mèng)。我以為，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來(lái)最偉大的夢(mèng)想?！雹俣谑萌珖?guó)人大一次會(huì)議閉幕式上，他以“中國(guó)夢(mèng)”為中心和主題發(fā)表講話，深化了對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”科學(xué)內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)路徑的認(rèn)識(shí)，闡明了實(shí)現(xiàn)民族夢(mèng)與個(gè)人夢(mèng)的互動(dòng)關(guān)系，氣勢(shì)磅礴、催人奮進(jìn)。

可以說(shuō)經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的深入性解讀， “中國(guó)夢(mèng)”作為中國(guó)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向性的指引，已經(jīng)受到了世界的廣泛關(guān)注。

二、“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)日傳播過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)

“中國(guó)夢(mèng)”就是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。這一復(fù)興包含著豐富的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)而言就是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)，民族復(fù)興，人民幸福。對(duì)外而言就是要在世界的舞臺(tái)中擁有自己的一席之地，為世界的和平與發(fā)展做貢獻(xiàn)，履行一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的使命。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，中國(guó)在世界范圍內(nèi)越來(lái)越扮演著重要的角色。不可否認(rèn)的是，中國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出的活力也沖擊著老牌強(qiáng)國(guó)的地位。有關(guān)“中國(guó)威脅論”雜音依舊時(shí)起時(shí)落。此次“中國(guó)夢(mèng)”之所以受到國(guó)際關(guān)注，從正面來(lái)講是中國(guó)向世界展示自己不斷發(fā)展不斷進(jìn)取的大國(guó)形象；而從負(fù)面來(lái)講，如果不進(jìn)行合理而巧妙地對(duì)外詮釋，很可能再一次被曲解為是中國(guó)稱霸世界的口號(hào)。因此，必須把握“中國(guó)夢(mèng)”在對(duì)外傳播過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也要吸取前車之鑒避免由于過(guò)度宣傳而被國(guó)際社會(huì)曲解。

近年來(lái)中國(guó)和平發(fā)展的成果不斷被某些國(guó)家用來(lái)炒作，“中國(guó)威脅論”成為了中國(guó)頭上無(wú)法驅(qū)散的陰云。在此，不得不提及的一個(gè)國(guó)家就是日本。

由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，中日兩國(guó)之間的關(guān)系本身就具有一定的復(fù)雜性、敏感性、同時(shí)又十分重要。特別是近年來(lái)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量超越日本，日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期蕭條以及釣魚(yú)島問(wèn)題爭(zhēng)端的共同作用，普通日本民眾在日本媒體的誤導(dǎo)下對(duì)中國(guó)的好感持續(xù)走低。在這樣的情況下，如何讓他們了解真實(shí)的中國(guó)，知道真實(shí)的中國(guó)夢(mèng)呢？筆者認(rèn)為，首先應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)夢(mèng)的世界意義。

在中國(guó)夢(mèng)的對(duì)日傳播中，必須堅(jiān)持的核心理念是“中國(guó)夢(mèng)、惠全球”。站在現(xiàn)在與未來(lái)的交匯點(diǎn)上，全球化浪潮中的中國(guó)夢(mèng)是具世界意義的。同時(shí)，一個(gè)奮力將復(fù)興夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的中國(guó)也一定可以給中日兩國(guó)的發(fā)展帶來(lái)益處。從中國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情出發(fā)來(lái)看，無(wú)論在哪種語(yǔ)境下，能夠圓13 億人的現(xiàn)代化之夢(mèng)，都是對(duì)世界了不起的貢獻(xiàn)。“而中國(guó)夢(mèng)的又一個(gè)世界意義，即實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，也意味著更多的國(guó)家將能從中國(guó)的發(fā)展中受益。”②新中國(guó)成立60 多年來(lái)，中國(guó)逐漸從國(guó)際舞臺(tái)邊緣走到國(guó)際舞臺(tái)中心。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)不僅通過(guò)致力于國(guó)際貨幣體系、國(guó)際貿(mào)易體系、大宗商品價(jià)格形成機(jī)制等改革和完善，從而成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)新秩序的有力推動(dòng)者，更以自身的發(fā)展帶動(dòng)了世界的發(fā)展。特別是當(dāng)世界主要國(guó)家因受金融風(fēng)暴影響而“內(nèi)顧”傾向越來(lái)越強(qiáng)時(shí)，中國(guó)依然主動(dòng)選擇“外向”，不斷向世界貢獻(xiàn)正能量。2010 年，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，2011 年，中國(guó)的GDP達(dá)到1.3 萬(wàn)億美元，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了力量?！皩?duì)于未來(lái)中國(guó)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界有一個(gè)基本共識(shí)，那就是中國(guó)還能保持20 年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。20 年后的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模將更為龐大，對(duì)外開(kāi)放將更為深入，未來(lái)的中國(guó)必將以更為卓越的表現(xiàn)貢獻(xiàn)于世界?！雹壑袊?guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，必然給日本這個(gè)靠外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家?guī)?lái)更多的財(cái)富。中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)完全可以是中日兩國(guó)之間的雙贏。

三、“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)日傳播過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題

以上提到了中國(guó)夢(mèng)的對(duì)日傳播中應(yīng)該堅(jiān)持的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也要注意避免受到傳統(tǒng)外宣思維影響而過(guò)度宣傳，再背“中國(guó)威脅論”的惡名。曾幾何時(shí)，由于我們?cè)趯?duì)外傳播過(guò)程中受到主觀思維的影響，造成了國(guó)際社會(huì)對(duì)于我們傳播內(nèi)容的誤讀。例如，我們?cè)谕庑性?jīng)使用“韜光養(yǎng)晦”、“中國(guó)崛起”等詞語(yǔ)，受到不同語(yǔ)言習(xí)慣的影響，這些在我們看來(lái)正面的詞匯被誤讀，加深了所謂的“中國(guó)威脅論”在國(guó)際受眾中的印象。

這樣的負(fù)面印象也給中國(guó)帶來(lái)了很大的負(fù)面效應(yīng)和消極影響。就對(duì)日本的影響而言，首先，中國(guó)威脅論使得沒(méi)有來(lái)到過(guò)中國(guó)的普通日本民眾對(duì)中國(guó)抱有一種疑懼心理，這種疑懼心理影響著他們與中國(guó)的正常交往，進(jìn)而影響到雙邊的合作與發(fā)展。其次，中國(guó)威脅論的鼓噪，使一些日本企業(yè)對(duì)華投資以及在與中國(guó)的合作時(shí)增加了不少的憂慮，這種憂慮使這些企業(yè)在華投資的積極性和信心受到了影響，甚至一些國(guó)家還增加了對(duì)華技術(shù)轉(zhuǎn)讓的限制。

那么究竟應(yīng)該怎樣做好中國(guó)夢(mèng)的對(duì)日傳播呢？全國(guó)政協(xié)委員裘援平在接受《對(duì)外傳播》雜志采訪時(shí)說(shuō)，“一是要低政治化。從文化交流方面切入，從具體角度切入。中國(guó)人的思維習(xí)慣是喜歡從宏觀到微觀，但外國(guó)人是從微觀到宏觀，我們要適應(yīng)這種思維模式，從具象到抽象。他認(rèn)為，提升對(duì)外傳播軟件，一是要知己知彼，二是要超越差異，三是要事實(shí)說(shuō)話，四是要打動(dòng)人心?！雹?/p>

四、開(kāi)展新媒體平臺(tái)上的公共外交，巧講“中國(guó)夢(mèng)”

做好中國(guó)夢(mèng)的對(duì)日傳播需要通過(guò)提升“軟件”來(lái)達(dá)到，而這些軟件都是需要通過(guò)公共外交才能夠獲得的。所謂公共外交，“是一個(gè)國(guó)家為了提高本國(guó)知名度、美譽(yù)度和認(rèn)同度，由中央政府或者通過(guò)授權(quán)地方政府和其他社會(huì)部門，委托本國(guó)或者外國(guó)社會(huì)行為為主體通過(guò)傳播，公關(guān)。媒體宣傳等手段與國(guó)外公眾進(jìn)行雙向交流，開(kāi)展針對(duì)全球公眾的外交活動(dòng)，以澄清信息、傳播知識(shí)、塑造形象進(jìn)而更好地服務(wù)于國(guó)家利益的實(shí)現(xiàn)?！雹?/p>

從對(duì)于“公共外交”的定義中，不難看出媒體的重要作用。通俗地講，在公共外交中，政府是“搭臺(tái)”的，而唱主角的是“媒體”。二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及開(kāi)來(lái)，而以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的眾多形式的新媒體的產(chǎn)生，沖擊著傳統(tǒng)國(guó)際大眾傳媒的壟斷性權(quán)力。2009 年新浪網(wǎng)推出新浪微博，至2012 年5 月，注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)3 億。⑥本土化程度高、擁有數(shù)億用戶的中國(guó)微博，不僅影響著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變化，也逐漸被眾多的國(guó)外政府組織所利用，成為他們向中國(guó)民眾介紹自己、促進(jìn)交流、傳播信息的重要平臺(tái)。而自2010 年以來(lái)，各國(guó)駐華大使館紛紛在新浪微博開(kāi)通賬戶。

2011年2月1日他們?cè)谧约旱墓俜轿⒉┥习l(fā)布第一條微博。日本駐華使館新聞文化中心主任山田重夫在采訪中也提到“微博作為網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)有很重要的意義。我們期待，更多的中國(guó)朋友通過(guò)微博關(guān)注日本，對(duì)日本感興趣?！雹?/p>

微博的出現(xiàn)無(wú)疑幫助了日本政府的對(duì)華傳播。日本大使館通過(guò)開(kāi)通官方微博，將日本的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的信息第一時(shí)間呈獻(xiàn)給中國(guó)網(wǎng)民。使得中國(guó)的民眾對(duì)于日本這個(gè)國(guó)家的了解更加全面，從而在一定程度上改變了對(duì)日本的刻板印象。從這一點(diǎn)來(lái)看，日本政府利用其駐華使館的官方微博，已經(jīng)成功地進(jìn)行了對(duì)中國(guó)民眾的公共外交。日本大使館官方微博截止目前擁有218300位粉絲，共發(fā)微博1682條。從粉絲人群的構(gòu)成來(lái)看主要包括學(xué)生、科技人員、媒體人、商業(yè)人員等。而這其中學(xué)生所占的比例最大。這一面是由于使用微博的人群中學(xué)生數(shù)量所占比例較大，同時(shí)也說(shuō)明更多的學(xué)生本身希望能更充分地了解日本的風(fēng)土人情以及民族文化。

俗話說(shuō)，“他山之石，可以攻玉”。中國(guó)可以借鑒日本駐華大使館的策略， 嘗試?yán)迷谌毡颈粡V大民眾廣泛使用的Facebook、Twitter 等社會(huì)化媒體，通過(guò)多種形式來(lái)講述我們的“中國(guó)夢(mèng)”。在這些社交媒體上，我們可以直接接觸到每一個(gè)普通的日本民眾，通過(guò)與他們的溝通和交流，通過(guò)向他們展示中國(guó)夢(mèng)的深刻內(nèi)涵，消除他們對(duì)于中國(guó)發(fā)展壯大的恐懼感，增進(jìn)對(duì)于中國(guó)的了解。

結(jié)語(yǔ)

從國(guó)家總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)夢(mèng)意味著中國(guó)在國(guó)際上享有國(guó)際地位，行使國(guó)際權(quán)力，贏得國(guó)際社會(huì)的接納、同情和支持。“中國(guó)夢(mèng)對(duì)國(guó)際社會(huì)來(lái)講不是噩夢(mèng)，而是美好的夢(mèng)，中國(guó)夢(mèng)與亞洲地區(qū)和全世界的夢(mèng)是聯(lián)系在一起的。中國(guó)是有五千年文明史的東方大國(guó)，中國(guó)的繁榮富強(qiáng)對(duì)世界而言，特別對(duì)周邊鄰國(guó)來(lái)說(shuō)也是有益處的。消除外界對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)，全面正確理解中國(guó)夢(mèng)，需要對(duì)外傳播工作?！比绾蜗蚴澜缰v好“中國(guó)夢(mèng)”；如何告訴世界“中國(guó)夢(mèng)”不是稱霸的夢(mèng)，不是威脅的夢(mèng)成為了當(dāng)前對(duì)外傳播工作的重中之重。而公共外交作為一種獨(dú)特的外交形式，可以通過(guò)在與外國(guó)公眾的直接交流中向他們?cè)忈屨鎸?shí)的“中國(guó)夢(mèng)”。⑧特別是要突出利用新媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)平臺(tái)的支持，抓住對(duì)象國(guó)受眾的內(nèi)心，使得中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外傳播能夠事半功倍?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《習(xí)近平在參觀〈復(fù)興之路〉展覽時(shí)的講話》[N].《人民日?qǐng)?bào)》，2012-11-30

②③《為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗——軍隊(duì)理論工作者暢談中國(guó)夢(mèng)（上）》[N].《 解放軍報(bào)》，2013-3-26

④⑧《政協(xié)委員話“中國(guó)夢(mèng)”與對(duì)外傳播》[J].《對(duì)外傳播》，2013（4）

⑤韓方明 主編：《公共外交概論》[M].北京大學(xué)出版社，2011：7

⑥《新浪微博用戶數(shù)超3 億》，http:

//news.sina.com.cn/o/ 2012-05-16/02

2524421550.s

⑦《駐華使館開(kāi)微博，把外交做到中國(guó)人指尖》［N］.《南方周末 》，http://www.infzm.com/content/57090

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際新聞專業(yè)2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶

日傳播公共外交