演出市場的冬春

田夕

五月，已經(jīng)開始感受到夏季炎熱的北京，演出商張強(qiáng)一邊品著咖啡，一邊向記者講述著國內(nèi)最近演出生意的不景氣。張強(qiáng)曾經(jīng)是中國大型音樂會《同一首歌》的工作人員，后來又當(dāng)過幾位歌星的經(jīng)紀(jì)人，但是這些工作都沒能給他帶來豐厚的收入。2007年開始張強(qiáng)開辦了一家小型的演出公司，命運(yùn)由此轉(zhuǎn)變。從2009年到2012年短短三四年的時間內(nèi)，因?yàn)檠莩鍪袌龅漠惓７睒s，張強(qiáng)用掙到的錢買了一輛價格超過百萬的奔馳越野車和一幢150平方米、均價4萬元的住宅。但是好運(yùn)似乎總是不長久，“2013年初開始生意就不好了。實(shí)話告訴你，我在2011年、2012年這兩年每年都有大小超過十場的演出。到2013年竟然一場演出沒有，一直到現(xiàn)在。”張強(qiáng)說，“我已經(jīng)把公司關(guān)了，雇的三個人也遣散了，現(xiàn)在準(zhǔn)備把自己的住宅租出去，每月大約能租1.5萬元，然后自己租便宜的房子住?！?/p>

政策寒冬到來

張強(qiáng)開辦的這家小型演出公司的倒閉并不是偶然現(xiàn)象，而是中國整個演出市場遭遇到的一場政策寒冬使然。2012年11月，中國共產(chǎn)黨十八大召開。12月4日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局會議，審議通過了中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，其內(nèi)容之一就是要厲行勤儉節(jié)約。

2013年2月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，提倡勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費(fèi)，要求各級電臺、電視臺節(jié)儉安全辦好節(jié)日廣播電視節(jié)目，包括春晚在內(nèi)的節(jié)日廣播電視節(jié)目要削減不必要的項(xiàng)目，壓縮不必要的開支，把節(jié)約的資金用于提高節(jié)目水平、資助公益事業(yè)。2013年8月，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》，提出不得使用財(cái)政資金舉辦營業(yè)性文藝晚會，不得使用財(cái)政資金高價請演藝人員，更不得使用國有企業(yè)資金高價捧“明星”。2013年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳公布新修訂的《黨政機(jī)關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》，其中第十六條指出：接待單位不得組織到營業(yè)性娛樂、健身場所活動，不得安排專場文藝演出。這個通知也被業(yè)內(nèi)稱為“節(jié)儉令”。

政策的改變讓中國的演出市場頓時感受到了刺骨的寒冷，體格弱扛不住的小演出公司難以避免地開始出現(xiàn)被“凍死”的慘象。節(jié)儉令雖然并未針對明星的出場費(fèi)，但是業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可的一個事實(shí)是，大多數(shù)明星的出場費(fèi)盡管下跌了15%以上，演出邀約仍然急劇下降。

2014年4月，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2013中國演出市場年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2013年我國演出市場總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為463億元，與2012年同項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)收入相比下降了9%。北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查結(jié)果是，2013年中國商業(yè)演出市場票房規(guī)模達(dá)到88.26億元，同比下降5.7%。政府購買演出、企業(yè)贊助包場和旅行社團(tuán)購這三方面資金正不斷被削減。

“很難統(tǒng)計(jì)倒閉企業(yè)的數(shù)量，起碼已有上萬家企業(yè)倒閉或者停業(yè)。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對筆者說。晚會等演出行業(yè)極為分散，大到一些城市舉辦的大型晚會，小到一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的微型演出都會有不同的公司承辦。此前這個行業(yè)起碼有一半以上的市場是由政府包括國有企業(yè)買單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一市場預(yù)計(jì)有數(shù)十萬家演出公司，在中央限制“三公消費(fèi)”等政策影響下，行業(yè)受沖擊非常大。

公款下的繁榮蛋

陳少峰的直言，正說明了中國的一個獨(dú)特現(xiàn)象：政府和國企的買單，曾經(jīng)支撐起了演出市場多年的異樣繁榮。

一個國家級院團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)對記者回憶著往日的幸福時光：“以前全國各地什么節(jié)都邀請大型文藝團(tuán)體演出。我們以前接過全國好幾個地方舉辦的諸如梨花節(jié)、菜花節(jié)等。菏澤有牡丹節(jié)，洛陽也有牡丹節(jié)，還有好多藥材交易會也要搞大型文藝演出。這些重疊的節(jié)日都與旅游掛鉤、與地方政府的政績掛鉤，不少歌舞晚會多年無創(chuàng)新，都是找個名人，加個伴舞，找?guī)讉€老歌改改，蕩幾個秋千，搞幾個裝置。這樣演出的邀請都接不過來?！?/p>

張強(qiáng)的不少經(jīng)驗(yàn)就來自他曾經(jīng)供職的央視《同一首歌》演唱會節(jié)目組。張強(qiáng)說，最輝煌的時候，《同一首歌》的演出費(fèi)達(dá)到800萬人民幣，全部由地方政府和企業(yè)支付。

“我的公司靠的是關(guān)系，不做商演只做國企和大型民企的年會和活動。”史麗回憶，“以前國企真敢花錢。有一年春節(jié)前，一家大國企要辦年會，非要請一家部隊(duì)文工團(tuán)唱民歌的男明星，平時那男明星一場演出也就20萬出場費(fèi)，可是這回非要35萬。我心想，這人獅子大張口，干脆不請他了，就成心跟這家企業(yè)報(bào)價40萬，覺得這么貴肯定就把企業(yè)嚇回去了。沒想到這家國企的女老總就喜歡這位明星，一口答應(yīng)下來了，結(jié)果我還多賺了5萬?！?/p>

大型房地產(chǎn)企業(yè)也是文藝演出最有購買力的消費(fèi)者?！坝幸患掖笮头科蟮捻?xiàng)目開盤搞演出，企業(yè)老總最崇拜毛澤東，當(dāng)時電影《建國大業(yè)》正在火熱上演，他讓我必須給他請到影片中毛澤東、蔣介石和蔣經(jīng)國的扮演者。我說這些人都是大牌，需要問問人家的檔期啊。這家房企老板說：‘沒事，開盤時間等這三位的檔期都合適再開始?！笔符惢貞浀?，“扮演毛澤東的演員很隨和，一個月回國后參加了活動，還念了詩。本想邀請扮演蔣經(jīng)國的演員唱首歌，可是我聯(lián)系的是他的影視公司而不是演出公司，結(jié)果‘蔣經(jīng)國只能在演出中說說話，我還得重新和他的演出公司協(xié)調(diào)，最終搞定。那位蔣介石扮演者最反感和房產(chǎn)商有關(guān)的商業(yè)活動，不想來，房企老板以為是價錢問題。告訴我說多少錢都沒問題。我心想要這么說‘蔣介石更不來了，所以只能從友情上打動他，費(fèi)了很大的力氣才辦成，請到了‘蔣介石?！?/p>

國家京劇院演員張女士告訴記者，以前每到年會，各大企業(yè)包場很多，一場京劇演出，京劇團(tuán)的報(bào)價至少10萬起步。每天，國家京劇院業(yè)務(wù)處來約演出的電話不斷，業(yè)務(wù)人員根本不出門?！把菀粓觥都t燈記》總共七八十口子，再少就該虧錢了。不過我可知道其他藝術(shù)團(tuán)的報(bào)價，東方歌舞團(tuán)一般30萬元起步，一位中國頂尖的女民歌演員的一場音樂會報(bào)價是200萬元?！毕矚g京劇的老板花錢，有時請員工看戲。另一個帶來錢的途徑是生日與堂會，這和100年前京劇演員的賺錢方式幾乎沒什么區(qū)別，“例如大公司過生日，老板過生日，大機(jī)構(gòu)過生日，上司過生日，京劇演員都要去唱堂會?！?