平面廣告設(shè)計(jì)中留白意向探析

趙煥剛

摘要：

目前，平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形都被用來當(dāng)做意向的載體出現(xiàn)在各種設(shè)計(jì)中，傳達(dá)著不同的含義與信息。其中就有一類特殊的意向表現(xiàn)的形式那就是留白。通過對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意向進(jìn)行探析，以期能夠促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；留白意向；質(zhì)量

一、平面廣告設(shè)計(jì)中留白意向的概念

留白在中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫中經(jīng)常用到，是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)繪畫中經(jīng)常用留白藝術(shù)來營(yíng)造出一種虛實(shí)相生，無畫處皆是妙境的意境。在平面設(shè)計(jì)中也可以利用留白來襯托圖形文字，從而獲得更好的版面效果。留白不是一種顏色概念，而是一種形式上的概念，它依存于整體布局結(jié)構(gòu)體系中，通過欣賞者的聯(lián)想想象從而獲得“妙與生意，能不失真的意向空間，使得設(shè)計(jì)者更好的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖以及加強(qiáng)作品的視覺感染力。留白在平面設(shè)計(jì)中也就是位于文字以及圖片之后的部分。留白作為設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的元素，能夠有效的突出主題以及烘托氣氛，同時(shí)還為以后的設(shè)計(jì)留下足夠的空間。我們對(duì)于留白的正確理解應(yīng)該是圖形與圖形、文字與文字以及圖形與文字之間的底圖襯托，而不是理解成沒有用處的空白，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段，通過留白制造一個(gè)空白環(huán)境，為讀者留下足夠的想象空間，加強(qiáng)讀者的想像。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中留白需要注意的事項(xiàng)

留白也不能隨意的使用，也應(yīng)該用到適當(dāng)?shù)牡胤?，只有這樣才能保證留白的效果，起到襯托作用，表達(dá)出設(shè)計(jì)者的藝術(shù)美，所以在使用的時(shí)候應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

（一）要根據(jù)實(shí)際的需要對(duì)邊空設(shè)計(jì)好。我們對(duì)于版面上的空白設(shè)計(jì)多理解為是對(duì)于版面主題內(nèi)容的襯托，所以對(duì)于邊空來說主要也就是對(duì)于整個(gè)版面的襯托。所以，對(duì)于邊空來說，合適的邊空往往不會(huì)得到大家的注意，但是如果邊空留的不合適，就會(huì)給人們一種不舒適的感覺。

（二）空白不應(yīng)該太零散，要集中起來為最好。比如，在選擇標(biāo)題的格式的時(shí)候，如果選用對(duì)齊左式的標(biāo)題形式的話，就會(huì)將字距壓緊，將其整體的移至左面的定位軸的起點(diǎn)，將右邊騰出來留白，這樣黑白分明，使得標(biāo)題更加的強(qiáng)勢(shì)。若采用居中式的標(biāo)題，就會(huì)將空白留于每一個(gè)標(biāo)題的中間，雖然空白的面積不變，但是其所形成的密度不夠，強(qiáng)勢(shì)效果不強(qiáng)。

（三）空白不適合留在中間。比如，在一個(gè)由許多的大標(biāo)題等黑重元素等組成的版面，對(duì)于空白的襯托作用更加需要，但是空白怎么留，放在什么位置，就需要特別的考慮一下。對(duì)于中間的位置來說，一旦留下空白，視覺的重量就會(huì)明顯的降低。但是如果放在版面的周邊，有利于集中的襯托版面的主題，使得顯示的舒服，不易造成視覺緊張，更加適應(yīng)于欣賞。

（四）一定要把空白也要當(dāng)做設(shè)計(jì)內(nèi)容的一部分。空白是平面設(shè)計(jì)的一種表達(dá)形式，既能夠在形式上達(dá)到諸多的視覺效果，還能夠傳遞出一些信息。比如在抗戰(zhàn)期間的《申報(bào)》，大量的運(yùn)用空白來表達(dá)自己的意識(shí)，他們對(duì)于國(guó)民黨的新聞檢查制度進(jìn)行開天窗處理，也就是說在被國(guó)民黨刪掉或者修改的地方留下空白，或者排上被略、被刪等字樣，從而表達(dá)自己的不滿。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中留白的作用

（一）使得平面設(shè)計(jì)更加的有格調(diào)情趣。

設(shè)計(jì)不僅僅是與人的感情建立關(guān)系，還要有延伸，對(duì)于留白的意向處理就能夠更好地感染大眾，得到大家的認(rèn)可，使得他們?cè)诟惺茏髌返臅r(shí)候能夠不經(jīng)意的把握住主題內(nèi)涵。對(duì)于平面廣告來說最終的目的還是傳達(dá)信息，在較短的時(shí)間內(nèi)給欣賞著留下較深刻的印象。這樣如果單調(diào)的進(jìn)行直接表述是達(dá)不到效果的，而運(yùn)用留白后，虛實(shí)結(jié)合就能夠更好的突出主題，使設(shè)計(jì)更具有視覺傳達(dá)魅力。

（二） 留白能夠有效的提升以及強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果。

在中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中認(rèn)為墨色、彩墨都屬于色，但是白色畫紙的本身的白也屬于色，所以對(duì)于留白是極其受到重視的，運(yùn)用虛實(shí)相生的處理來形成特殊的畫面意境。比如，在山水畫中，雖然對(duì)于天、云以及水只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的幾筆處理，但是卻能使得物象表現(xiàn)的意盡形全。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需要來對(duì)畫面做出類似的構(gòu)思設(shè)計(jì)，將平面廣告設(shè)計(jì)分為實(shí)空間和虛空間，實(shí)空間就是各類視覺元素所占的空間，虛空間就是除此以外的，虛空間對(duì)于設(shè)計(jì)來說也是很重要的，比如，留白的應(yīng)用，通過設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)安排，營(yíng)造出特殊的意境，強(qiáng)化和提升作品的畫面的傳達(dá)效果。留白的傳達(dá)形式拜托了常用的見山是山的信息傳達(dá)，通過精心的留白，來傳達(dá)出特定的廣告主題內(nèi)容，由此來加強(qiáng)讀者的好奇心，提升畫面的內(nèi)涵，加強(qiáng)傳達(dá)效果。

（三）能夠有效地提高作品的意蘊(yùn)美。意蘊(yùn)是作品深層次情感的理解。平面設(shè)計(jì)要求畫面要體現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)性以及意蘊(yùn)美。通過獨(dú)到的留白應(yīng)用，使得平面設(shè)計(jì)中的“象”表現(xiàn)得更具有特色，更具有意蘊(yùn)。

（四）能夠?qū)χ黝}起到烘托強(qiáng)勢(shì)的效果。

平面設(shè)計(jì)的主要目的就是要突出表達(dá)出自己的意思，將自己的主題烘托出來。有些作品雖然企圖通過更多的元素以及更大的標(biāo)題來突出自己的主題，但是效果卻往往不好；但是有些卻用的要素很少且標(biāo)題也不大，就很明確的表達(dá)出自己的意思。這就是留白的效果。留白能夠?qū)σ磉_(dá)的主題起到烘托強(qiáng)化的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了突出自己的主題，不斷的嘗試著各種方法，用各種的元素去強(qiáng)化。本文就主要的通過對(duì)平面設(shè)計(jì)中的留白意向的研究，論述平面設(shè)計(jì)中留白的作用以及留白時(shí)應(yīng)該注意的問題，以此來規(guī)范留白的應(yīng)用，以便提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

【參考文獻(xiàn)】

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