中國(guó)第一啤酒品牌：領(lǐng)軍中國(guó)影響世界

江成

中國(guó)要用另一種影響力與世界“對(duì)話”，中國(guó)品牌應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。青島啤酒用111年堅(jiān)守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國(guó)啤酒的品牌王者

日前，第十一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜發(fā)布，而在海外被譽(yù)為“中國(guó)名片”之一的青島啤酒以其950.16億元的品牌價(jià)值，連續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值也達(dá)到了81.72億元，因此，青島啤酒成為中國(guó)第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。在中國(guó)啤酒行業(yè)迎來(lái)差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，青島啤酒用111年堅(jiān)守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國(guó)啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌價(jià)值倒不如說(shuō)是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。

一飲好品質(zhì)：“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲

不夸張地說(shuō)，青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒，用最“慢”的自然釀造帶來(lái)醇厚氣息烘托出的品質(zhì)文化與價(jià)值。

青島啤酒百年來(lái)始終恪守“慢的堅(jiān)持”：行業(yè)內(nèi)“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時(shí)間，讓它按照自己的意愿和自然規(guī)律生長(zhǎng)、繁衍、進(jìn)化。正是這種“慢”的堅(jiān)持，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊(yùn)含著外人無(wú)法想象的精雕細(xì)琢。

111年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅(jiān)守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費(fèi)者挑剔的味蕾?；蛟S這一刻我們嘗到的，不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更內(nèi)隱著青島啤酒百年來(lái)對(duì)啤酒品質(zhì)的全部記憶。

一張好名片：

中國(guó)啤酒與世界的愉悅“對(duì)話”

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。

就在世界杯如火如荼進(jìn)行時(shí)，青島啤酒收到了這樣的“Twitter傳書(shū)”，澳大利亞國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Mile Jedinak表示“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak（青島啤酒，感謝你的支持！）”。在美國(guó)、加拿大、哥斯達(dá)黎加，作為走出國(guó)門(mén)60年、遠(yuǎn)銷(xiāo)世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)啤酒，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度。2013年，北歐市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%；英國(guó)主流市場(chǎng)渠道持續(xù)增長(zhǎng)，其中TESCO增長(zhǎng)20.8%，Waitrose增長(zhǎng)53.5%；新興市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)93%，東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)73%；在亞太地區(qū)，韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65%，香港市場(chǎng)增長(zhǎng)10%成為第二大啤酒品牌，澳門(mén)市場(chǎng)占有率超過(guò)61%。

讀懂新生代：

突破創(chuàng)新讓消費(fèi)者為快樂(lè)“尖叫”

“從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，以至于營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)、為世界杯而專(zhuān)門(mén)制作的廣告，近兩年來(lái)，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺(jué)?！?/p>

坐在記者眼前的范逸飛，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專(zhuān)門(mén)為球迷開(kāi)發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中，發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購(gòu)的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他開(kāi)心地告訴記者，“這下，我為青島啤酒‘帶鹽（代言）了，個(gè)性、敢于求變求新，敢于讀懂新生代，這就是我們需要的東西?！?/p>

從青島啤酒奧古特、逸品純生，鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿；青島啤酒緊跟消費(fèi)趨勢(shì)高端化、市場(chǎng)細(xì)分化、電商渠道等新的市場(chǎng)需求，不斷捕捉消費(fèi)者味蕾潮流和暢飲體驗(yàn)，獲得了良好市場(chǎng)反饋。

就在眾多企業(yè)為了營(yíng)造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌“履歷”時(shí)，青島啤酒這個(gè)百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點(diǎn)。為此，青島啤酒啟動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略。在體育和音樂(lè)這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，在公眾的心目中注入品牌的價(jià)值觀。

“有質(zhì)量”的發(fā)展：

為消費(fèi)者打造體驗(yàn)升級(jí)版

近年來(lái)，中國(guó)通過(guò)經(jīng)濟(jì)、文化等全方位多角度充分與世界溝通互動(dòng)，一張張中國(guó)名片的遞出，不僅交接著時(shí)光滌蕩出的好品質(zhì)，更是一份目及于品牌更高舞臺(tái)的鄭重與嚴(yán)謹(jǐn)。2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)4.59%，增速放緩。同年青島啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)10.14%，收入增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷(xiāo)量218萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速；收入增長(zhǎng)17.36%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.02%。

青島啤酒，為品而“生”，更為品酒人而“活”?；蛟S，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國(guó)第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要?dú)w于消費(fèi)者的厚愛(ài)與價(jià)值選擇，屬于那流淌過(guò)的時(shí)間與釀酒人的真心與中國(guó)品牌榮耀世界的情懷……