淺談Flash廣告宣傳短片制作

摘要：Flash廣告宣傳短片是運(yùn)用Flash技術(shù)制作動態(tài)廣告宣傳短片，體現(xiàn)多媒體和互動兩個特性，實(shí)現(xiàn)了動態(tài)頁面，生成了一種新的表現(xiàn)形態(tài)：動態(tài)漫畫乃至互動漫畫。該文介紹了在Flash CS5軟件環(huán)境下制作Flash廣告宣傳短片《隱形的大手》的一些相關(guān)知識及流程，展示Flash動畫的魅力所在。

關(guān)鍵詞：Flash軟件；動畫；廣告宣傳短片

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）18-4274-03

A Brief Discussion on Flash Commercial Video Making — The Invisible Hand

CHEN Xuan-yan

（Shunde Secondary Vocational School， Foshan， Guangdong Province， Foshan 528300， China）

Abstract： Flash advertising film technology is to use Flash to make dynamic advertising video， featuring multimedia and interaction， has realized the dynamic pages， generated a new forms： dynamic and interactive comics. This paper introduces the production of Flash advertisements in a Flash CS5 software environment propaganda film "invisible hand" of some relevant knowledge and process， show the charm of Flash animation.

Key words： Flash software； animation； advertising film

近年來，Internet以前所未有之勢使應(yīng)用程序開發(fā)領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變化，許多組織越來越依賴于由Internet及相關(guān)技術(shù)提供的數(shù)字資源和通訊信道?，F(xiàn)在，廣告宣傳短片也會考慮如何最有效地結(jié)合與利用計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便充分利用連接計算機(jī)所帶來的好處。Flash 是一款網(wǎng)頁動畫制作軟件，由于其采用了流式媒體廣泛應(yīng)用于網(wǎng)頁廣告、MTV、游戲等領(lǐng)域，F(xiàn)lash動畫憑借其文件小、表現(xiàn)力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)兼容性好的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)多媒體的重要組成部分。

1 《隱形的大手》的創(chuàng)作背景

現(xiàn)各類機(jī)構(gòu)、組織通過網(wǎng)絡(luò)平臺，向社會、學(xué)校征集廣告宣傳短片優(yōu)秀作品。為讓我校學(xué)生成長成才有機(jī)結(jié)合，近幾年，我校組織學(xué)生積極參加區(qū)、市、省甚至國家級的各類動畫制作作品大賽。其中，每年的全國中等職業(yè)學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采”大賽中，我校都取得驕人的成績。我們選擇了“講文明，樹新風(fēng)”的主題，通過Flash廣告宣傳短片來呼吁“創(chuàng)建文明城市，你我有責(zé)”的理念。

2 《隱形的大手》的設(shè)計過程

廣告宣傳短片的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作要求，又要體現(xiàn)廣告宣傳短片的個性。廣告宣傳短片創(chuàng)作的一般的規(guī)范有四點(diǎn)：

1）思想內(nèi)容規(guī)范

廣告宣傳短片傳遞的是觀念。觀念要正確，思想內(nèi)容要符合社會一般的認(rèn)知和習(xí)慣。

思想內(nèi)容還要求廣告宣傳短片的品位高雅。就是說要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，有一定藝術(shù)性觀賞性。例如在第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會，獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。

2）倡導(dǎo)性要求

廣告宣傳短片向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，傳受雙方應(yīng)是平等的交流，所以宜采用倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。廣告宣傳短片的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如中央電視臺的公益動畫廣告“吃飯時看書你快樂了胃呢”、“家——《有愛就有責(zé)任》”、“垃圾也有自己的家”等。

3）情感性要求

中國人更加重視感情，而人的態(tài)度，往往扎根于情感之中的。假如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就更容易引起人的共鳴。

4）創(chuàng)意性要求

創(chuàng)意，是廣告成功的關(guān)鍵。只有創(chuàng)意才能讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受。例如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”。

由于商業(yè)廣告往往受到廣告主的制約，所以廣告宣傳短片在創(chuàng)意上相對自由一些。而廣告宣傳短片只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，因此制作者有更大發(fā)揮空間。

通過對以上要求的把握，我們根據(jù)這次的創(chuàng)作主題思想“講文明，樹新風(fēng)”，確定了該廣告的題目《隱形的大手》。下一步就是要開始構(gòu)思動畫的情節(jié)和內(nèi)容了，廣告是提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，以小見大，以一點(diǎn)而引申開來，這樣才能達(dá)到意想不到的效果。再加上情節(jié)上能有所突破，語言幽默，結(jié)局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象。這就是一個好的廣告的要求，這也是一個廣告設(shè)計制作的重中之重。所以好的設(shè)計將決定這個作品的成敗。所以，我們會花大部分的心思在這里，先擬寫好這個動漫設(shè)計情節(jié)思路表。

表1 動漫設(shè)計情節(jié)思路表

3 Flash場景的設(shè)計（動畫的實(shí)現(xiàn)）

3.1 場景的設(shè)計

Flash動畫中場景設(shè)計是動畫作品構(gòu)成中重要的組成部分，場景設(shè)計是指動畫中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設(shè)計。本動畫的場景分為3個：開始界面、主場景和片尾。將幀頻率（FPS）設(shè)為10，場景大小都設(shè)為750*550像素。endprint

如片頭主場景制作如下：

3.2 素材制作與準(zhǔn)備

1）圖形元件的設(shè)計：在一個動畫中，有時需要多次使用到某個圖形或動畫片段，這種情況下可將這個圖形或動畫片段制作為元件，就能在動畫中需要的位置多次使用這個元件，不需要重復(fù)制作，同時不會因?yàn)槎啻问褂枚黾觿赢嬑募拇笮。艽蟠筇岣邉赢嬛谱鞯男?。在本作品中，很多特效及動畫動作都制作成了元件了：片頭和片尾主題字的動態(tài)效果、開動中的汽車、路邊的樹和房屋的移動效果、開始及重播按鈕的制作等等。

如主人翁一的喝飲料走路的動作，就可以做成一個影片剪輯的元件，在在其中做三個關(guān)鍵幀，分別畫以下圖形。

圖2

2）選擇與背景、故事情節(jié)相融合的背景音樂，增加整體動畫效果。如音效的長短，可用專門的音頻工具來進(jìn)行處理加工，也可用Flash自帶的功能進(jìn)行編輯（把聲音文件導(dǎo)入庫，在需要的幀插入到舞臺中，然后選中該音頻在屬性框中的效果進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。

3）場景的鏈接

在Flash不同場景之間需要一個過渡，切換到下一個場景，在結(jié)束時需要返回到開頭場景這時候就需要用到按鈕，在Flash中可以選擇公用庫系統(tǒng)，也可以自己制作按鈕。其中須在“動作—幀”輸入以下代碼：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暫停時須輸入：

Stop（）；

4）動畫的測試、保存及發(fā)布

在Flash制作過程中，我們需要不斷地、大量的測試，根據(jù)情況進(jìn)行對每一個細(xì)節(jié)做調(diào)整，精益求精，在保存上應(yīng)精簡原則，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上調(diào)整大?。挥捎贔lash有不同的版本，在版本的選擇上按就低原則，以適應(yīng)不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在問題

本作品主要是采用Flash為主要工具，進(jìn)行Flash廣告宣傳短片的制作，因?yàn)樗鶎W(xué)尚淺，故還存在著許多不足之處。如：

Flash中人物刻畫不夠完善，條件允許下可借助手繪板進(jìn)行制作。

個別動作還不夠自然流暢，美術(shù)功底不夠強(qiáng)。

場景過渡效果稍為單一。

5 結(jié)論

該作品最后上交參加全國中職學(xué)校“文明風(fēng)采”動漫大賽，榮獲一等獎。這也讓我們深深體會到，使用Flash制作廣告宣傳短片能將完美的創(chuàng)意、逼真的動畫效果、視覺和聲音有效的融合等展現(xiàn)出來，不僅能彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告中畫面設(shè)計的單調(diào)，還給人留下深刻的印象。Flash動畫有著很好的發(fā)展前景，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及國家的重視度、大中專院校的相關(guān)專業(yè)設(shè)計及人才培養(yǎng)，會誕生更多的精品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱春英.Flash CS5動畫設(shè)計技巧總動員[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2] 黃天來，余天亮.動畫短片創(chuàng)作[M].上海：上海動畫大王文化傳媒有限公司，2011.

[3] 高斯.動畫與影視后期教程[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2013.

如片頭主場景制作如下：

3.2 素材制作與準(zhǔn)備

1）圖形元件的設(shè)計：在一個動畫中，有時需要多次使用到某個圖形或動畫片段，這種情況下可將這個圖形或動畫片段制作為元件，就能在動畫中需要的位置多次使用這個元件，不需要重復(fù)制作，同時不會因?yàn)槎啻问褂枚黾觿赢嬑募拇笮?，能大大提高動畫制作的效率。在本作品中，很多特效及動畫動作都制作成了元件了：片頭和片尾主題字的動態(tài)效果、開動中的汽車、路邊的樹和房屋的移動效果、開始及重播按鈕的制作等等。

如主人翁一的喝飲料走路的動作，就可以做成一個影片剪輯的元件，在在其中做三個關(guān)鍵幀，分別畫以下圖形。

圖2

2）選擇與背景、故事情節(jié)相融合的背景音樂，增加整體動畫效果。如音效的長短，可用專門的音頻工具來進(jìn)行處理加工，也可用Flash自帶的功能進(jìn)行編輯（把聲音文件導(dǎo)入庫，在需要的幀插入到舞臺中，然后選中該音頻在屬性框中的效果進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。

3）場景的鏈接

在Flash不同場景之間需要一個過渡，切換到下一個場景，在結(jié)束時需要返回到開頭場景這時候就需要用到按鈕，在Flash中可以選擇公用庫系統(tǒng)，也可以自己制作按鈕。其中須在“動作—幀”輸入以下代碼：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暫停時須輸入：

Stop（）；

4）動畫的測試、保存及發(fā)布

在Flash制作過程中，我們需要不斷地、大量的測試，根據(jù)情況進(jìn)行對每一個細(xì)節(jié)做調(diào)整，精益求精，在保存上應(yīng)精簡原則，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上調(diào)整大小；由于Flash有不同的版本，在版本的選擇上按就低原則，以適應(yīng)不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在問題

本作品主要是采用Flash為主要工具，進(jìn)行Flash廣告宣傳短片的制作，因?yàn)樗鶎W(xué)尚淺，故還存在著許多不足之處。如：

Flash中人物刻畫不夠完善，條件允許下可借助手繪板進(jìn)行制作。

個別動作還不夠自然流暢，美術(shù)功底不夠強(qiáng)。

場景過渡效果稍為單一。

5 結(jié)論

該作品最后上交參加全國中職學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采”動漫大賽，榮獲一等獎。這也讓我們深深體會到，使用Flash制作廣告宣傳短片能將完美的創(chuàng)意、逼真的動畫效果、視覺和聲音有效的融合等展現(xiàn)出來，不僅能彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告中畫面設(shè)計的單調(diào)，還給人留下深刻的印象。Flash動畫有著很好的發(fā)展前景，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及國家的重視度、大中專院校的相關(guān)專業(yè)設(shè)計及人才培養(yǎng)，會誕生更多的精品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱春英.Flash CS5動畫設(shè)計技巧總動員[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2] 黃天來，余天亮.動畫短片創(chuàng)作[M].上海：上海動畫大王文化傳媒有限公司，2011.

[3] 高斯.動畫與影視后期教程[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2013.

如片頭主場景制作如下：

3.2 素材制作與準(zhǔn)備

1）圖形元件的設(shè)計：在一個動畫中，有時需要多次使用到某個圖形或動畫片段，這種情況下可將這個圖形或動畫片段制作為元件，就能在動畫中需要的位置多次使用這個元件，不需要重復(fù)制作，同時不會因?yàn)槎啻问褂枚黾觿赢嬑募拇笮。艽蟠筇岣邉赢嬛谱鞯男?。在本作品中，很多特效及動畫動作都制作成了元件了：片頭和片尾主題字的動態(tài)效果、開動中的汽車、路邊的樹和房屋的移動效果、開始及重播按鈕的制作等等。

如主人翁一的喝飲料走路的動作，就可以做成一個影片剪輯的元件，在在其中做三個關(guān)鍵幀，分別畫以下圖形。

圖2

2）選擇與背景、故事情節(jié)相融合的背景音樂，增加整體動畫效果。如音效的長短，可用專門的音頻工具來進(jìn)行處理加工，也可用Flash自帶的功能進(jìn)行編輯（把聲音文件導(dǎo)入庫，在需要的幀插入到舞臺中，然后選中該音頻在屬性框中的效果進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。

3）場景的鏈接

在Flash不同場景之間需要一個過渡，切換到下一個場景，在結(jié)束時需要返回到開頭場景這時候就需要用到按鈕，在Flash中可以選擇公用庫系統(tǒng)，也可以自己制作按鈕。其中須在“動作—幀”輸入以下代碼：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暫停時須輸入：

Stop（）；

4）動畫的測試、保存及發(fā)布

在Flash制作過程中，我們需要不斷地、大量的測試，根據(jù)情況進(jìn)行對每一個細(xì)節(jié)做調(diào)整，精益求精，在保存上應(yīng)精簡原則，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上調(diào)整大??；由于Flash有不同的版本，在版本的選擇上按就低原則，以適應(yīng)不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在問題

本作品主要是采用Flash為主要工具，進(jìn)行Flash廣告宣傳短片的制作，因?yàn)樗鶎W(xué)尚淺，故還存在著許多不足之處。如：

Flash中人物刻畫不夠完善，條件允許下可借助手繪板進(jìn)行制作。

個別動作還不夠自然流暢，美術(shù)功底不夠強(qiáng)。

場景過渡效果稍為單一。

5 結(jié)論

該作品最后上交參加全國中職學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采”動漫大賽，榮獲一等獎。這也讓我們深深體會到，使用Flash制作廣告宣傳短片能將完美的創(chuàng)意、逼真的動畫效果、視覺和聲音有效的融合等展現(xiàn)出來，不僅能彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告中畫面設(shè)計的單調(diào)，還給人留下深刻的印象。Flash動畫有著很好的發(fā)展前景，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及國家的重視度、大中專院校的相關(guān)專業(yè)設(shè)計及人才培養(yǎng)，會誕生更多的精品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱春英.Flash CS5動畫設(shè)計技巧總動員[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2] 黃天來，余天亮.動畫短片創(chuàng)作[M].上海：上海動畫大王文化傳媒有限公司，2011.

[3] 高斯.動畫與影視后期教程[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2013.