農(nóng)村圖書流通渠道研究
——農(nóng)村圖書流通網(wǎng)點(diǎn)的興起

高普

（鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院圖書館，河南 鄭州 451150）

農(nóng)村圖書流通渠道研究
——農(nóng)村圖書流通網(wǎng)點(diǎn)的興起

高普

（鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院圖書館，河南 鄭州 451150）

文章系統(tǒng)梳理了供銷社這個(gè)農(nóng)村圖書流通主渠道的建立、發(fā)展的歷史過程。農(nóng)村在歷史上曾有一段時(shí)期圖書的發(fā)行流通十分繁榮，這主要得益于一個(gè)廣泛、系統(tǒng)的圖書流通渠道供銷社售書點(diǎn)的建立。

農(nóng)村圖書流通渠道；供銷社；農(nóng)村售書點(diǎn)

1 農(nóng)村圖書流通網(wǎng)點(diǎn)的建立及發(fā)展

1.1 相關(guān)文件的頒布

50年代前期，在我國農(nóng)村基本上沒有圖書流通網(wǎng)點(diǎn)，僅靠新華書店到農(nóng)村流動(dòng)供應(yīng)圖書。冬季是書畫下鄉(xiāng)的旺季，各縣書店組織各種發(fā)行力量把大批掃盲課本、春節(jié)文娛演唱材料和年畫歷書，發(fā)行到農(nóng)村。1951年國家以政務(wù)院的名義下發(fā)了《關(guān)于建立全國報(bào)紙書刊發(fā)行網(wǎng)的決定》，在第一個(gè)五年計(jì)劃（1953—1957）里，平均每年新建400處書刊發(fā)行點(diǎn)；1956年1月30日，文化部、全國供銷總社聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村圖書發(fā)行工作的聯(lián)合指示》，并附發(fā)《關(guān)于供銷社擔(dān)負(fù)農(nóng)村圖書發(fā)行工作的實(shí)施辦法》，《聯(lián)合指示》要求“所有基層供銷社都增加圖書發(fā)行業(yè)務(wù)，在供銷社文化用品商店或綜合商店設(shè)立圖書柜或?qū)９瘛?。同?0月22日文化部、供銷合作總社又發(fā)出了《關(guān)于鞏固供銷社農(nóng)村圖書發(fā)行業(yè)務(wù)的聯(lián)合指示》，在這三個(gè)文件的指導(dǎo)和推動(dòng)下，經(jīng)過層層布置，基層供銷社的圖書銷售業(yè)務(wù)迅速在農(nóng)村展開。

1.2 農(nóng)村供銷社的銷售形式

農(nóng)村供銷社的銷售形式有兩種，一是設(shè)在鄉(xiāng)政府所在集鎮(zhèn)的常年售書點(diǎn)，大多在綜合商店的門市里設(shè)立圖書商品專柜專架，經(jīng)營的品種大約為300～500種，主要經(jīng)銷中小學(xué)教輔、文學(xué)藝術(shù)讀物、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技用書、初中級醫(yī)藥衛(wèi)生讀物、學(xué)生用字典、字帖、連環(huán)畫等；二是季節(jié)性售書點(diǎn)，一般是設(shè)在更為基層的大隊(duì)供銷社里，由供銷社代銷一些年畫、連環(huán)畫、字典、字帖等，經(jīng)營人員根據(jù)銷售情況隨時(shí)添貨，有時(shí)銷得好，營業(yè)員重視，也能夠發(fā)展成為常年銷售點(diǎn)。

2 供銷社圖書流通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的成就

根據(jù)《中國供銷合作社年鑒》數(shù)據(jù)，1952年底基層農(nóng)村供銷社是35 096個(gè)，社員達(dá)到14 796萬人，在1956年下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村圖書發(fā)行工作的聯(lián)合指示》的當(dāng)年年底，全國農(nóng)村供銷社就設(shè)立售書點(diǎn)2.2萬個(gè)，意味著當(dāng)年63%的農(nóng)村供銷合作社在1956年都開展了圖書銷售業(yè)務(wù)，圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)的建立大大促進(jìn)了農(nóng)村圖書的發(fā)行，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1956年農(nóng)村圖書發(fā)行量較上年增長56%。1958年開展的“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)，又直接依托農(nóng)村公社建立公社書店，1959年農(nóng)村公社書店達(dá)到25 000多個(gè)。此后由于三年自然災(zāi)害的影響，加上農(nóng)村購買力的限制，1961年能夠維持生存的公社書店不足1萬家。但到了1963年，文化部與全國供銷總社再次發(fā)出聯(lián)合通知，要求在較大的集鎮(zhèn)供銷社恢復(fù)圖書業(yè)務(wù)，以門市守點(diǎn)經(jīng)營為主，社店雙方要建立長期的合作關(guān)系，允許供銷社有一定的退貨率。1965年全國農(nóng)村供銷社售書點(diǎn)又恢復(fù)到4萬多處，該年底發(fā)行到縣及縣以下農(nóng)村的圖書達(dá)4.2360億萬冊。1966年供銷社數(shù)量達(dá)到68 682處，一些各縣市新華書店長年在農(nóng)村供應(yīng)圖書，并輔導(dǎo)供銷社辦好圖書專柜。在“文革”期間，伴隨著一浪高過一浪的政治運(yùn)動(dòng)，農(nóng)村供銷社銷售圖書點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展，1972年全國圖書發(fā)行點(diǎn)總共為106 930處，而農(nóng)村售書點(diǎn)就達(dá)到103 481處，其余三千多處才是城市書店。到1979年全國農(nóng)村有供銷社圖書文具門市部66 000余處，供銷社數(shù)量達(dá)到鼎盛，該年底的圖書銷售量已躍增至12.6億冊，較1965年增長了兩倍。

3 農(nóng)村圖書市場流通繁榮的原因分析

表 1 1950-1992年全國農(nóng)村圖書銷售金額（縣及縣以下書店與供銷社銷售）

新華書店、人民公社書店、農(nóng)村供銷社圖書流通點(diǎn)形成了一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)迅速、組織完整、自上而下的圖書發(fā)行系統(tǒng)，使建國以后一些圖書的發(fā)行量動(dòng)輒以百萬、千萬計(jì)，創(chuàng)造了許多中國歷史上空前絕后的發(fā)行紀(jì)錄。當(dāng)然，其中有一些圖書發(fā)行記錄是新華書店憑著時(shí)代特有的發(fā)行壟斷權(quán)利，揮舞“文化大棒”，伴隨著一浪高過一浪得政治運(yùn)動(dòng)中獲得的，如當(dāng)前發(fā)行量上億冊的超級“暢銷書”毛主席語錄，不僅在中國出版發(fā)行史上即使在全世界也是絕無僅有的。這種圖書之所以能夠在農(nóng)村地區(qū)大批量發(fā)行，一方面是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代圖書發(fā)行與政治宣傳高度結(jié)和的產(chǎn)物；另一方面也是最為主要的原因就是前三十年里，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端能夠延伸至中國人口90%的農(nóng)村中去，以行政組織手段建立了一個(gè)覆蓋全國城鄉(xiāng)的巨大圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)組織完整、運(yùn)轉(zhuǎn)迅速，它使許多圖書能夠在很短時(shí)間里傳播至最偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村、集鎮(zhèn)。

全面系統(tǒng)的農(nóng)村圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)的建立極大地促進(jìn)了農(nóng)村中圖書的銷售，表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在1978年之前農(nóng)村圖書的銷售額呈現(xiàn)整體逐年增長的趨勢，此后農(nóng)村圖書銷售額呈現(xiàn)總體下滑趨勢。雖然某些年份如1979—1982年圖書的銷售反而呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，這主要是由于高考剛剛恢復(fù)，考試復(fù)習(xí)用書急需從而拉動(dòng)農(nóng)村圖書銷售造成的，但這卻難以扭轉(zhuǎn)農(nóng)村圖書銷售逐年下降的事態(tài)。如果說表1所反映的1978—1992年農(nóng)村圖書發(fā)行量下降的趨勢尚不明顯，筆者又從某一篇文獻(xiàn)中得到一組新聞出版署所統(tǒng)計(jì)的1996—1998年城市、農(nóng)村圖書銷量比重情況的數(shù)據(jù)：1996年城鄉(xiāng)圖書的比重為75：25，1997年為74：26，1998年為72：28。短短四年時(shí)間，農(nóng)村圖書的銷售比重就從47%突降到了25%，而且此后連續(xù)三年都沒能超過30%，這樣的對比難道還不足以說明問題嗎？而且1978年為何能成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，聯(lián)系供銷社在該年數(shù)量達(dá)到最大就很好理解了。這也從另一個(gè)側(cè)面證明完善的農(nóng)村圖書發(fā)行流通渠道可以促進(jìn)圖書的銷售，反之圖書流通系統(tǒng)的破壞則會(huì)阻礙圖書的銷售。

4 農(nóng)村圖書流通網(wǎng)點(diǎn)的借鑒意義

農(nóng)村圖書流通網(wǎng)點(diǎn)農(nóng)村供銷社的銷售形式迅速建立，在基層供銷社設(shè)立經(jīng)營圖書的專柜專架有許多優(yōu)點(diǎn)，一是不必另起爐灶去建新的圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)；二是由經(jīng)營文具百貨的營業(yè)員兼售圖書，不必另外增加新的人力，也減少了人員開支。這種書店、供銷社角色在在農(nóng)村的融合，可以充分利用現(xiàn)有的商品銷售渠道來發(fā)行圖書，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，使農(nóng)村圖書流通發(fā)行渠道以極低的成本投入快速建立起來，對當(dāng)今農(nóng)村圖書流通渠道的建立有很重要的借鑒意義。

[1]何明星.新華書店60年，共和國長子的功過是非[OL]. [2010-6-15].

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高普（1986.1-），男，本科，助理館員，研究方向：閱讀推廣與圖書館用戶知識化。